接地氣、貼民心、有互動(dòng)的“價(jià)值觀”傳播
——《泉州晚報(bào)》社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道的探索

□ 文/彭耕耘

接地氣、貼民心、有互動(dòng)的“價(jià)值觀”傳播
——《泉州晚報(bào)》社會(huì)主義核心價(jià)值觀報(bào)道的探索

□ 文/彭耕耘

新聞媒體在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀上責(zé)無旁貸，應(yīng)當(dāng)在推進(jìn)核心價(jià)值觀接地氣、貼民心上下功夫，使之成為人們自覺秉持和普遍認(rèn)同的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)繩。泉州晚報(bào)社通過報(bào)社內(nèi)部幾個(gè)媒體協(xié)作互動(dòng)、報(bào)社與各級(jí)媒體的配合互動(dòng)、報(bào)社與受眾的活動(dòng)互動(dòng)等幾個(gè)層面，致力構(gòu)建立體式互動(dòng)報(bào)道格局，在提升社會(huì)主義核心價(jià)觀的宣傳實(shí)效上進(jìn)行了探索。

社會(huì)主義核心價(jià)值觀 宣傳 立體互動(dòng)格局 泉州晚報(bào)社

把宣傳核心價(jià)值觀作為長期任務(wù)

1.融入宣傳方針。泉州晚報(bào)社黨組和編委會(huì)將培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為報(bào)道選稿指南和內(nèi)容編排準(zhǔn)則，明確凡是符合核心價(jià)值觀體系的行為和思想觀念，即予以倡導(dǎo)弘揚(yáng)，在版面（網(wǎng)頁）上予以突出和做大，以持續(xù)傳遞正能量；凡是與之相悖的，通過評(píng)論和版面語言，旗幟鮮明地予以抨擊和駁斥。

2.納入報(bào)道計(jì)劃。一是做好常規(guī)報(bào)道和節(jié)點(diǎn)報(bào)道，做到全年長流水、不斷線。

二是開辟專欄，做好集納宣傳。在編排形式上通過新聞集納、新聞漫畫、文章配圖片、報(bào)道配評(píng)論、鏈接新聞背景等多種樣式，豐富版面內(nèi)容。報(bào)道形式多樣化，采用消息、通訊、綜述、小故事、大特寫、系列報(bào)道、深度調(diào)查、報(bào)告文學(xué)等多種體裁，多角度多側(cè)面地展示，見事又見人，生動(dòng)可感。

三是多方互動(dòng)配合，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。除黨報(bào)發(fā)揮主渠道龍頭引領(lǐng)作用外，子報(bào)子刊及網(wǎng)站均配合呼應(yīng)，形成多層面的宣傳格局。在版面上除新聞版為主擔(dān)綱外，報(bào)紙?jiān)u論版、理論版適時(shí)開辟專欄、專版，刊載培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的評(píng)論和理論文章，報(bào)紙的文藝副刊通過隨筆、散文、詩歌等形式謳歌真、善、美，弘揚(yáng)核心價(jià)值觀。

四是挖掘和培育典型。著力挖掘在先進(jìn)精神感召下涌現(xiàn)出來的時(shí)代楷模，特別是注意展現(xiàn)典型人物的成長歷程及其精神世界。

3.堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)。

結(jié)合核心價(jià)值觀宣傳的特殊性，尤其應(yīng)該注意堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。不僅新聞所包含的事實(shí)要素必須真實(shí)，而且揭示社會(huì)生活變化狀況必須符合其內(nèi)在規(guī)律的本質(zhì)真實(shí)，特別是對(duì)好人好事的報(bào)道，要避免人為拔高，言過其實(shí)。

立足實(shí)際，構(gòu)建立體式宣傳報(bào)道格局

1.報(bào)道架構(gòu)上加強(qiáng)協(xié)同協(xié)作，構(gòu)建立體式宣傳報(bào)道格局。泉州晚報(bào)社旗下的八個(gè)媒體聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)：市委機(jī)關(guān)報(bào)《泉州晚報(bào)》、市民生活報(bào)《東南早報(bào)》均掛出“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”的欄目，并不定期刊登公益廣告，加大“24字內(nèi)涵”的見報(bào)頻率。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙《泉州商報(bào)》配合報(bào)道泉商誠信經(jīng)營、愛拼敢贏、勇于創(chuàng)新的風(fēng)采。泉州市委主辦主管門戶網(wǎng)站泉州網(wǎng)及時(shí)將紙媒報(bào)道集納上網(wǎng)，并開辟網(wǎng)絡(luò)專題“聚合正能量 傳遞真善美”，鏈接豐富資料圖片及音視頻。報(bào)社旗下?lián)碛袛?shù)十萬粉絲的微博、微信及擁有17萬用戶的泉州手機(jī)報(bào)，及時(shí)將精彩的報(bào)道內(nèi)容推送給遍及四方的用戶。在菲律賓隨《菲律賓商報(bào)》同步印刷發(fā)行的《泉州晚報(bào)海外版》，以及與香港《成報(bào)》合作發(fā)行的《香港泉州報(bào)》也刊登反映僑鄉(xiāng)泉州文明和諧、各項(xiàng)事業(yè)蒸蒸日上的報(bào)道。形成報(bào)刊網(wǎng)互動(dòng)、海內(nèi)外協(xié)同的“大宣傳”格局。

泉州晚報(bào)社還與泉州廣播電視臺(tái)及省級(jí)、中央級(jí)媒體駐泉記者站相互配合，良性互動(dòng)，形成宣傳合力。作為中國地市報(bào)研究會(huì)副會(huì)長單位、中國晚報(bào)協(xié)會(huì)副會(huì)長單位，四度組織中晚協(xié)及地市報(bào)成員到泉州采風(fēng)，報(bào)道泉州舉辦的世界閩南文化節(jié)、“東亞文化之都”開幕系列活動(dòng)，通過這一系列宣傳渠道，在全省、全國樹立了泉州的文明形象，有力助推了核心價(jià)值觀的宣傳。

2.在深度報(bào)道上，著眼挖掘典型，發(fā)揮身邊標(biāo)桿示范帶動(dòng)作用。能否在本地產(chǎn)生雷鋒式、焦裕祿式、谷文昌式典型，能否在身邊挖掘出新的時(shí)代英模，這是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀成效的一個(gè)體現(xiàn)。泉州晚報(bào)社在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道中，率先發(fā)掘惠安縣公安干警吳一心、泉港黃田村黨支部書記陳其偉、泉州中醫(yī)院援疆醫(yī)生蔡立忠、泉州網(wǎng)安支隊(duì)干警陳蘊(yùn)啟的先進(jìn)事跡。

除了這些逝去的英模，我們身邊是否有活生生的模范人物，讓大家可以當(dāng)面取經(jīng)，直接交流？基于這樣的考慮，泉州晚報(bào)社記者深入采訪，著力挖掘身邊的鮮活典型。2012年《泉州晚報(bào)》報(bào)道晉江英林供銷社職工40多載接力照顧智障兒李池池，引起全國供銷總社高度重視。今年泉州晚報(bào)社記者在跟蹤采訪中又發(fā)現(xiàn)青陽供銷社全體職工50年來堅(jiān)持照顧非親非故的智障孤兒李撫西，再挖掘下去還發(fā)現(xiàn)供銷社職工長期幫助一名低保戶周自強(qiáng)。此外晉江供銷系統(tǒng)在服務(wù)三農(nóng)、熱心公益方面均有很多感人事跡。愛心故事接二連三地出現(xiàn)在供銷系統(tǒng)，成為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)寫照和有力印證?！度萃韴?bào)》編輯部經(jīng)過精心策劃，于今年3月28日在“環(huán)灣生活周刊”中推出了八個(gè)版重磅報(bào)道《晉江供銷社現(xiàn)象》，全方位透視這一愛心集體的精神內(nèi)核。

3.在報(bào)道布局上，廣泛搜尋線索，通過一個(gè)個(gè)閃光點(diǎn)擴(kuò)大影響面。培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，需要全民參與，其最終成效也是為了讓全民共享。泉州晚報(bào)社在常規(guī)報(bào)道中，開辟了“臉譜”欄目，聚焦身邊好人、草根達(dá)人、平凡人的善舉。欄目于2011年正式推出，每周數(shù)期，讓許多平凡人物成了故事主角。2013年，報(bào)社為這一欄目賦予“中國夢(mèng)”的主題，更名為“臉譜·中國夢(mèng)”，使之內(nèi)涵更趨豐富。南安東田藍(lán)溪村103歲的王算阿婆照顧終身殘疾的女兒67年；43歲的石獅人王回原只身救起兩名被困礁石的游客……一個(gè)個(gè)感人故事譜寫了愛的樂章，迸發(fā)了催人淚下的力量。3年多來，600多位個(gè)人（或集體）的故事通過這一欄目與讀者見面。

4.在公眾互動(dòng)上，多舉辦公益性活動(dòng)，服務(wù)群眾彰顯媒體社會(huì)責(zé)任。在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中，媒體除通過報(bào)道發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用外，還通過舉辦公益活動(dòng)服務(wù)和引導(dǎo)讀者。來自安溪的貧困學(xué)子柯剛鎧在家庭經(jīng)濟(jì)十分拮據(jù)的情況下，克服困難，刻苦求學(xué)。在《泉州晚報(bào)》幫助下，社會(huì)愛心人士主動(dòng)伸出援手，圓了他的大學(xué)夢(mèng)。畢業(yè)后，他表示要將關(guān)愛傳遞下去。11年來，有5000多名像柯剛鎧這樣的貧困學(xué)子在泉州晚報(bào)社攜手泉州市慈善總會(huì)舉行的“共同托起他們的理想”活動(dòng)中受益。一系列社會(huì)活動(dòng)提升了黨委機(jī)關(guān)報(bào)社品牌影響力，在黨委政府和人民群眾之間搭起了一座溝通的橋梁。

關(guān)于提升宣傳實(shí)效的幾點(diǎn)思考

對(duì)提升宣傳實(shí)效，有幾方面尚待加強(qiáng)探索。

1.有待更多“意見領(lǐng)袖”出現(xiàn)并及時(shí)發(fā)聲。經(jīng)過意見領(lǐng)袖再加工的信息針對(duì)性更強(qiáng)，更容易為受眾所接受和相信。在微博等自媒體、社交媒體上，“意見領(lǐng)袖”往往是那些網(wǎng)絡(luò)“大V”。蔡奇、郭明義即是“紅色大V”的杰出代表。部級(jí)官員蔡奇的微博，擁有粉絲超千萬。作為新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人優(yōu)秀代表的郭明義的微博，擁有粉絲超過兩千萬，同時(shí)還帶動(dòng)各地成立了七十幾支“郭明義愛心小分隊(duì)”。“跟著郭明義學(xué)雷鋒”，成了粉絲團(tuán)的共同心聲。遺憾的是傳播正能量的“紅色大V”仍偏少，一些官員信守“低調(diào)”處世哲學(xué)，不愿公開亮出觀點(diǎn)，一些做好事者害怕社會(huì)輿論，不愿聲張。社會(huì)期待更多的蔡奇?zhèn)?、郭明義們勇敢地站出來，在微博、微信上弘揚(yáng)主旋律、唱響好聲音，走在輿論引導(dǎo)最前列，擔(dān)當(dāng)起帶領(lǐng)人們踐行核心價(jià)值觀的“意見領(lǐng)袖”角色。

2. 輿論引導(dǎo)藝術(shù)有待進(jìn)一步提升。

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳過程中，不少報(bào)道存在著生硬、說教、灌輸式、填鴨式的痕跡，“要”“必須”“應(yīng)該”這類發(fā)號(hào)施令的字眼，讓人難以接受，讀者只好敬而遠(yuǎn)之。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與講求輿論引導(dǎo)藝術(shù)一體兩面，辯證統(tǒng)一，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)能力的真正提升。

3. 傳播規(guī)律研究有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳過程中，要研究摸索其內(nèi)在規(guī)律性，包括傳媒管理、報(bào)道規(guī)程、隊(duì)伍建設(shè)、新聞價(jià)值判斷、正面報(bào)道與輿論監(jiān)督的關(guān)系、報(bào)道分寸和尺度把握等課題，均需下大力氣予以研究。試舉幾例：（1）媒體人自身也應(yīng)加強(qiáng)核心價(jià)值觀的教育，爭當(dāng)踐行的楷模，這關(guān)系到新聞教育及隊(duì)伍建設(shè)的機(jī)制問題。（2）在自媒體、社交媒體等新媒體大行其道的形勢(shì)下，如何借力新媒體加強(qiáng)核心價(jià)值觀的宣傳，便成了一個(gè)新課題，網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，適時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，圍繞核心價(jià)值觀形成網(wǎng)上輿情焦點(diǎn)。（3）對(duì)受眾構(gòu)成、受眾心理、受眾接受信息特點(diǎn)均應(yīng)在科學(xué)調(diào)查基礎(chǔ)上進(jìn)行深入研究，并建立起行之有效的傳播模式。不同受眾群體的關(guān)注度、興奮點(diǎn)是不一樣的，這與年齡、性別、職業(yè)、教育程度相關(guān)，媒體只有量體裁衣，提供針對(duì)性的內(nèi)容，才不至于做無用功。

總之，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道方興未艾，只有加強(qiáng)理論研究，才能能動(dòng)地指導(dǎo)媒體實(shí)踐，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道的“時(shí)”“度”“效”。讓點(diǎn)滴正能量如涓涓細(xì)流匯聚成汪洋大海，奏響澎湃激昂的時(shí)代強(qiáng)音。

（作者是泉州晚報(bào)社副總編、高級(jí)記者）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com