□ 文/黃雅蘭 陳昌鳳

走向常態(tài)的融合新聞報(bào)道

□ 文/黃雅蘭 陳昌鳳

本文結(jié)合豐富的媒體融合案例指出，在新聞?dòng)脩舻淖⒁饬θ找嫠槠\薄化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃發(fā)展的情形下，單一而冗長的文字報(bào)道很難獲得受眾的青睞。融合新聞報(bào)道走向常態(tài)化將是新聞業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。

融合報(bào)道 新聞業(yè) 常態(tài)化

從早期多種媒介形式的簡單堆砌到如今對不同媒介元素各取所需的有機(jī)組合，融合新聞報(bào)道樣式愈發(fā)符合用戶的觀看需求，同時(shí)也影響和塑造著用戶的閱讀和收看習(xí)慣。在新聞?dòng)脩舻淖⒁饬θ找嫠槠鸵苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體蓬勃發(fā)展的情形下，單一而冗長的文字報(bào)道很難獲得受眾的青睞。融合新聞報(bào)道走向常態(tài)化將是新聞業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。

一、 融合新聞報(bào)道的來源和發(fā)展簡述

近兩年，在“大數(shù)據(jù)”“數(shù)據(jù)新聞”等熱潮的推動(dòng)下，關(guān)于融合新聞報(bào)道的論述和實(shí)踐獲得了學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注，但“融合新聞”（convergence journalism）早已不是新名詞，其實(shí)踐開始于本世紀(jì)初的美國，論壇公司（The Tribune Company）和媒介綜合集團(tuán)（Media General Inc.）分別以其擁有的在同一個(gè)地區(qū)的報(bào)社、電視臺(tái)和網(wǎng)站為基礎(chǔ)，構(gòu)造了不同類型的“融合新聞”平臺(tái)，其主要特點(diǎn)是采用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。①

在融合新聞報(bào)道的產(chǎn)生和發(fā)展過程中，以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端為代表的新媒體扮演著關(guān)鍵的角色，從最初的電子雜志、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣播到如今的移動(dòng)終端應(yīng)用程序（App），融合新聞報(bào)道的平臺(tái)也在發(fā)生著劇烈的變化，不同的媒介以更合適的比例和樣式進(jìn)行著組合和搭配。如果說早期融合新聞強(qiáng)調(diào)的是所運(yùn)用的媒介的多樣性，當(dāng)前的融合新聞報(bào)道則更強(qiáng)調(diào)媒介的適用性，即媒介融合不只是多種媒介報(bào)道形式的堆砌，而是“基于互聯(lián)網(wǎng)的核心報(bào)道平臺(tái)，根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn)，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術(shù)形態(tài)進(jìn)行報(bào)道”。其特征包括：全時(shí)，即每天24小時(shí)、每周7天實(shí)時(shí)更新，新聞報(bào)道是實(shí)時(shí)修改和補(bǔ)充的動(dòng)態(tài)過程；開放，即融合報(bào)道既提供信息整合的結(jié)果，也提供信息使用的入口；互動(dòng)，即新聞?dòng)脩舨粌H能夠自主地收看新聞，而且能夠反饋和使用新聞。②

近兩年來，在數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的影響下，融合新聞報(bào)道又呈現(xiàn)出新的趨勢。具有代表性的融合新聞報(bào)道包括：英國《衛(wèi)報(bào)》2010年關(guān)于“阿拉伯之春”的報(bào)道、2011年關(guān)于倫敦騷亂的報(bào)道、2014年關(guān)于埃博拉疫情的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》2012年推出的融合報(bào)道《雪崩》，《芝加哥論壇報(bào)》關(guān)于社區(qū)犯罪的報(bào)道等；此外，中國媒體也在進(jìn)行著多種形式的努力，除了新浪、網(wǎng)易、搜狐等紛紛推出的數(shù)據(jù)多媒體新聞外，新華社近些年也積極進(jìn)行融合媒體報(bào)道，推出了如“三北造林記”“延安退耕還林記”等作品。這些新聞報(bào)道融入了更多數(shù)據(jù)新聞的特征，其共同特征包括：從技術(shù)手段上來看，多種媒介技術(shù)相互嵌入、融合，“數(shù)據(jù)可視化”特點(diǎn)突出；從新聞選題來看，均是具有較大社會(huì)影響、較長時(shí)間跨度的復(fù)雜議題；從新聞生產(chǎn)來看，所耗費(fèi)的人力、物力資源較大，成本較高。

二、融合新聞報(bào)道：不是新聞業(yè)的未來？

融合新聞報(bào)道憑借其寬廣的視野、豐富的資料以及精彩的呈現(xiàn)形式使得新聞報(bào)道實(shí)踐在專業(yè)性和可讀性方面大大拓展：報(bào)道從關(guān)注社會(huì)表層現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)覺社會(huì)深層現(xiàn)實(shí)，媒體從信息收集者變?yōu)樯鐣?huì)意義的生成者，其可視化的敘事手段也更加適應(yīng)受眾理性認(rèn)知和感性認(rèn)知整合的需求③。美國波因特媒體研究院（Poynter Institute）發(fā)表文章稱，《雪崩》“正推動(dòng)多媒體敘事朝著令人激動(dòng)人心的方向發(fā)展”④；但與此同時(shí)，針對融合新聞報(bào)道的質(zhì)疑聲也不斷涌現(xiàn)，認(rèn)為以“雪崩”為代表的融合新聞報(bào)道并不能代表新聞業(yè)的未來，這種質(zhì)疑聲主要包括以下方面：

首先，此類融合新聞報(bào)道耗時(shí)、耗資巨大，不適合常規(guī)報(bào)道周期，大部分普通媒體無法承擔(dān)其經(jīng)濟(jì)成本。以《雪崩》為例，其制作團(tuán)隊(duì)包括11名圖表和設(shè)計(jì)人員、一名攝影師、三名攝像師和一名研究員，耗時(shí)六個(gè)月；新華社最新推出的全媒體融合報(bào)道《延安退耕還林記》也是多個(gè)部門歷時(shí)兩個(gè)月、從上萬張照片及超過900分鐘的實(shí)地拍攝和歷史視頻資料中挑選出來、制作完成的?！洞笪餮笤驴罚═he Atlantic）評論道，《雪崩》這類作品耗費(fèi)巨大的財(cái)力和人力，不可能成為新聞報(bào)道的常態(tài)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞媒體并不具備這樣的人力財(cái)力⑤。另外，日常新聞生產(chǎn)的周期也不能允許動(dòng)輒上月的制作時(shí)間。

其次，此類融合新聞報(bào)道多針對重大的社會(huì)事件，“在新聞資源同源化和新聞報(bào)道同質(zhì)化日趨普遍的今天”⑥，此類事件往往是可遇而不可求的，因此融合新聞報(bào)道無法成為一種慣常的報(bào)道形式。通常來說，重大的社會(huì)事件中往往存在著數(shù)量眾多的社會(huì)主體、紛繁復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系和較為廣泛的社會(huì)影響，多樣化和直觀化的融合新聞報(bào)道正是厘清和解釋這種復(fù)雜議題的最佳手段。因此，在報(bào)道諸如阿拉伯之春、斯諾登泄密事件、倫敦騷亂等重大社會(huì)事件中，融合新聞報(bào)道能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢。日常的新聞事件并不具備這種能夠發(fā)揮融合新聞報(bào)道優(yōu)勢的特征。

對于融合新聞報(bào)道的第三點(diǎn)質(zhì)疑是針對其與移動(dòng)終端的適用性。便攜移動(dòng)終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算并稱為影響未來信息傳播形態(tài)模式的三大技術(shù)⑦。雖然“平板電腦、智能手機(jī)和社交媒體這三個(gè)平臺(tái)增長勢頭放緩，但是它們已經(jīng)變得巨大”⑧，這些移動(dòng)終端越來越成為人們獲取新聞信息的重要媒介。根據(jù)皮尤中心關(guān)于移動(dòng)新聞閱讀的調(diào)查，60%的“千禧一代”年輕人更喜歡紙質(zhì)媒體那樣的閱讀體驗(yàn)，而不是音頻、視頻以及復(fù)雜表格等形式，因?yàn)樵诒緛砭筒淮蟮氖謾C(jī)屏幕上，這些繁紛復(fù)雜的媒介形式很可能會(huì)影響閱讀體驗(yàn)和接收效果；這一閱讀偏好在其他年齡群體中也較為明顯⑨。因此，從受眾的需求和體驗(yàn)角度出發(fā)，融合新聞報(bào)道并不適合標(biāo)志著未來媒體趨勢的移動(dòng)終端。

三、 融合新聞報(bào)道的常態(tài)化路徑

以上對于融合新聞報(bào)道的質(zhì)疑不無道理，這些引起學(xué)界和業(yè)界廣泛關(guān)注的融合報(bào)道確實(shí)都具有耗資巨大、議題復(fù)雜等特征。事實(shí)上，這些關(guān)于復(fù)雜議題的融合新聞報(bào)道只是融合新聞報(bào)道的少數(shù)，在當(dāng)前的新聞實(shí)踐中，融合報(bào)道已經(jīng)出現(xiàn)了常態(tài)化的趨勢，其發(fā)展并不會(huì)受到新聞議題、投入成本以及移動(dòng)終端的制約。

首先，從新聞的選題來看，融合報(bào)道的對象并不一定是重大或突發(fā)的社會(huì)事件。例如，英國廣播公司（BBC）的全媒體融合作品“1999年-2010年英國每一條道路上的每一起死亡”（Every Death on every road in Great Britain 1999-2010）就并不具有事件導(dǎo)向性，而是針對較為平常的社會(huì)現(xiàn)象——車禍，將視頻、動(dòng)畫、交互地圖與新聞直播相聯(lián)系，對10多年間英國車禍的傷亡情況、發(fā)展趨勢進(jìn)行直觀地描述和分析，引起人們的關(guān)注；再如，融合報(bào)道“信息亞馬遜”（Infoamazonia.org）對南美洲亞馬遜雨林地區(qū)的植被覆蓋、森林砍伐、火災(zāi)以及居民就業(yè)等多方面進(jìn)行描述和檢測，并根據(jù)所獲得的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行即時(shí)更新，用戶也可以自行上傳信息。此外，融合報(bào)道的領(lǐng)軍者《衛(wèi)報(bào)》也以“你快樂嗎？”“BBC是如何開支的”“英國人死亡的原因”“中國人每年有多長時(shí)間度假”等為題進(jìn)行過融合報(bào)道。相較于突發(fā)性的社會(huì)運(yùn)動(dòng)和自然災(zāi)害而言，上述選題并不完全具備新聞價(jià)值中的“顯著性”“重大性”特征，從每一個(gè)個(gè)體事件來看，均不屬于具有重大新聞價(jià)值的事件；但如果將這類常規(guī)性事件置于較長的時(shí)間序列中，其新聞價(jià)值和社會(huì)意義都會(huì)得到提升。特別是諸如“信息亞馬遜”這樣動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)更新的融合報(bào)道，不僅能夠向用戶提供新聞信息，更能夠直接服務(wù)于當(dāng)?shù)氐闹脖槐O(jiān)測、環(huán)境保護(hù)等工作。因此，常規(guī)新聞也能夠成為融合報(bào)道的選題內(nèi)容。

其次，從制作成本與周期來看，融合報(bào)道并不一定需要如“雪崩”般大投入、大制作?！堆┍馈肥侨诤蠄?bào)道中的杰出代表，展現(xiàn)了幾乎所有媒介形式有機(jī)融合的最佳狀態(tài)，正如《大西洋月刊》主編湯普森所說，這是“一次新聞理想主義的實(shí)踐”⑩，但并非所有融合報(bào)道都要集合文字、圖片、視頻、圖表、交互地圖、動(dòng)畫等所有媒介形式，像“雪崩”一樣宏大而炫目。上文所提到的近些年具有代表性的融合媒體作品均是關(guān)于復(fù)雜議題的融合了數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道作品，是在對大量數(shù)據(jù)的挖掘、分析和視覺化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上完成的。但如果回到融合報(bào)道本身的意義來看，它僅指主要基于互聯(lián)網(wǎng)核心平臺(tái)，融合多種媒介技術(shù)、以最適宜的手段進(jìn)行新聞報(bào)道；從這個(gè)角度來看，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的大部分新聞報(bào)道都具有融合報(bào)道的特征，通過文字、圖片、視頻等多種方式對某一事件進(jìn)行立體、全面的呈現(xiàn)。具有可視化、多媒體特征的數(shù)據(jù)新聞也出現(xiàn)了常態(tài)化趨勢，并非普通媒體不可承受，《衛(wèi)報(bào)》的“數(shù)據(jù)博客”（datablog）欄目每天都會(huì)推送一到兩條配有可視化圖表的新聞信息，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的“每日圖表”（The Daily Graphic）中還包含視頻圖表（videographic）內(nèi)容，用動(dòng)態(tài)的圖表展現(xiàn)變化發(fā)展趨勢；國內(nèi)新聞門戶網(wǎng)站在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和融合報(bào)道方面也正在進(jìn)行常規(guī)化的探索，如搜狐的“數(shù)字之道”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”、騰訊的“新聞百科”、新浪的“圖解天下”等都會(huì)定期發(fā)布信息，以文字、圖表、漫畫等形式對新聞事件進(jìn)行解讀或梳理，這些作品通常僅占據(jù)一個(gè)網(wǎng)頁，結(jié)構(gòu)清晰、一目了然，不會(huì)像“雪崩”或“數(shù)字亞馬遜”那樣結(jié)構(gòu)復(fù)雜、鏈接眾多、需要眾多人力物力財(cái)力。

另外，從傳播媒介的適用性來看，日常的融合新聞報(bào)道已經(jīng)成為移動(dòng)終端新聞呈現(xiàn)的主要方式。在微信中，媒體公號(hào)推送的新聞大多同時(shí)包含了文字、圖片和視頻等多種媒介形式，受眾還可以通過回復(fù)、投票等方式對新聞進(jìn)行反饋和進(jìn)行互動(dòng)；而在以微博為代表的社交媒體中，一條包含了圖片、視頻的微博本身就是一種簡單化了的融合報(bào)道形式。在網(wǎng)速和帶寬不斷提升的情況下，通過移動(dòng)終端獲取具有交互性的融合新聞報(bào)道，將成為未來信息傳播的一大趨勢。此外，從受眾的角度來看，照片、視頻等圖像信息仍是其青睞的媒介形式，在一項(xiàng)關(guān)于用戶對融合報(bào)道的意見的調(diào)查中，被調(diào)查者通過手機(jī)獲取新聞的比重高達(dá)82.55%，僅低于電腦（85%），而其最喜愛的前三位媒介呈現(xiàn)元素分別是照片、文字和視頻，因此注重對照片、文字和視頻的優(yōu)化組合和使用將大大有助于提升新聞呈現(xiàn)的效果。例如，2014年10月20日，在北京地鐵漲價(jià)方案推出后，騰訊新聞的微信公號(hào)發(fā)布了相關(guān)圖文報(bào)道《再見，北京地鐵2元的風(fēng)景》，以圖片配文字的形式簡要介紹北京各條地鐵的終點(diǎn)站，用戶通過點(diǎn)擊手機(jī)屏幕等簡單操作就可以進(jìn)行觀看。這條簡單的圖文報(bào)道有著很強(qiáng)的時(shí)效性和傳播力，能夠與用戶產(chǎn)生高度的情感共鳴，得以在社交媒體上廣泛傳播。因此，融合報(bào)道并不一定都要像《雪崩》那樣復(fù)雜炫目，手機(jī)屏幕上簡單的圖文組合也可以成為成功的融合報(bào) 道。

融合新聞報(bào)道以信息與傳播技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，但它絕不是多種技術(shù)形態(tài)的簡單堆砌，而是以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的技術(shù)融合；與其說它是“技術(shù)本位”，不如說這是一種“新聞本位”和“受眾本位”的新聞生產(chǎn)意識(shí)，報(bào)道中炫目的畫面和技術(shù)并非為“炫技”而制作，而是為了受眾能夠更好地接收并理解新聞信息。融合報(bào)道走向常態(tài)化也應(yīng)當(dāng)因循這一路徑，即關(guān)注日常社會(huì)現(xiàn)象、發(fā)現(xiàn)事件背后深刻的社會(huì)動(dòng)因和影響，重視用戶體驗(yàn)、開發(fā)簡單明了的適于移動(dòng)終端的融合報(bào)道。

（作者分別是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級博士生、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長。本文是國家社科基金重點(diǎn)課題“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究”〈批準(zhǔn)號(hào)：14AZD038〉的階段性成果。）

【注釋】

①蔡雯. (2006). 媒介融合前景下的新聞傳播變革.《國際新聞界》5, 31-35.

②龔瀛琦, & 張志安. (2011). 融合報(bào)道的特征及生產(chǎn)機(jī)制. 新聞界, 3, 11-14.

③王斌（2013）.大數(shù)據(jù)與新聞理念創(chuàng)新——以全球首屆“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”為例. 編輯之友，6：16-19.

④Sonderman, J.(2012). How the New York Times’‘Snow Fall’ project unifies text, multimedia. http://www. poynter.org/latest-news/top-stories/198970/how-the-new-yorktimes-snow-fall-project-unifies-text-multimedia/ 2014年10月18日訪問。

⑤⑩Thompson, D. (2012). ‘Snow Fall’ isn’t the future of journalism. http://www.theatlantic.com/ business/archive/2012/12/snow-fall-isnt-the-future-ofjournalism/266555/ 2014年10月18日訪問。

⑥李穎.（2012）. 新媒體時(shí)代“獨(dú)家新聞”的價(jià)值重塑.傳媒觀察，1：64-65.

⑦高鋼（2012）. 影響信息傳播模式的三大技術(shù)融合. 光明日報(bào). 2012-8-21.

⑧李穎.（2013）. 美國報(bào)業(yè)的“收割-衰退”螺旋趨勢——對皮尤2013年美國新聞業(yè)年度報(bào)告的報(bào)業(yè)解讀. 中國記者，7：125-127.

⑨Pew Research Center.(2012). The Demographics of Mobile News. http://www.journalism.org/2012/12/11/ demographics-mobile-news/ 2014年10月17日訪問。

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com