□ 文/丁光明

消費(fèi)型社會(huì)旅游報(bào)道的三個(gè)著力點(diǎn)

□ 文/丁光明

我國(guó)正快速由生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體所做的旅游報(bào)道不僅面臨這一轉(zhuǎn)型的大背景，還面對(duì)著新媒體報(bào)道時(shí)刻刷屏的“圍攻”，如何及時(shí)做好旅游報(bào)道？本文從景區(qū)動(dòng)態(tài)、本土資源、跨域融合三方面對(duì)旅游報(bào)道的做法進(jìn)行了探討。

旅游報(bào)道 景區(qū)動(dòng)態(tài) 本土資源 跨域融合

更多關(guān)注景區(qū)動(dòng)態(tài)

2014年10月3日，《錢(qián)江晚報(bào)》封面配以游客擁擠在西湖的照片，圖片說(shuō)明僅柳浪派出所轄區(qū)一天就接到16起因孩子走失而尋求幫助的游人，從而提醒游客做出正確的旅游選擇?！稄B門(mén)晚報(bào)》10月4日“今日關(guān)注”版報(bào)道，前一天鼓浪嶼迎來(lái)8.8萬(wàn)游客。該版一角有則旅游提示，鼓浪嶼游客數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)，最好不要上島……這些旅游報(bào)道特點(diǎn)明顯：一是所占版面多，力度大；二是內(nèi)容動(dòng)態(tài)化；三是或明或暗引導(dǎo)游客文明出行的主題多。

旅游報(bào)道內(nèi)容做出改變無(wú)疑是及時(shí)有效的?，F(xiàn)在的媒體很少會(huì)對(duì)吃住行娛購(gòu)單一的靜態(tài)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的原因讀者完全可以隨時(shí)做好這些相對(duì)靜止的旅游攻略。這些旅游報(bào)道圍繞景區(qū)動(dòng)態(tài)如游客量、路況、天氣等，可以較好地為游客與讀者提供參考，達(dá)到預(yù)警效果，不少網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙媒旅游報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)載無(wú)疑是對(duì)這類報(bào)道的肯定。

當(dāng)然也有一種例外，那就是涉及國(guó)外旅游報(bào)道時(shí)，靜態(tài)的內(nèi)容仍然會(huì)很多，多為吃住行娛購(gòu)的靜態(tài)內(nèi)容，這樣做的目的多半是為了滿足那些更多語(yǔ)言不通的讀者需求以及消除景點(diǎn)距離產(chǎn)生的陌生感。

傾向挖掘本土資源

每個(gè)地方都有自己的特色景點(diǎn)，媒體善于挖掘本土資源無(wú)疑會(huì)使旅游報(bào)道增色不少，尤為難得的是因活動(dòng)結(jié)合本土資源進(jìn)行，其它媒體不便復(fù)制，其報(bào)道往往可以成為難得的“獨(dú)家”

“大美上饒行”是《上饒晚報(bào)》組織讀者出行的又一種方式，至10月18日已行走10站。每一次“大美上饒行”選擇一處生態(tài)景點(diǎn)為觀光對(duì)象，面向市民有償報(bào)名，根據(jù)旅途的遠(yuǎn)近報(bào)名者需交100元或150元，含交通、午餐、保險(xiǎn)、門(mén)票等費(fèi)用。每次都會(huì)有一個(gè)主題，如“楊梅之鄉(xiāng)鐵山行”“紅色葛源行”“九仙湖行”等，周六進(jìn)行。確定主題后，活動(dòng)與報(bào)道內(nèi)容在一周內(nèi)完成，報(bào)道內(nèi)容有報(bào)名預(yù)約、景點(diǎn)介紹及活動(dòng)完成后的整版推送等。

“大美上饒行”選取轄區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)作為行走區(qū)域，有明確目的地，最遠(yuǎn)的離上饒市區(qū)有240公里，景點(diǎn)較全國(guó)知名景區(qū)雖稍遜一籌，在當(dāng)?shù)貐s很知名。

毫無(wú)疑問(wèn)，《上饒晚報(bào)》在做旅游報(bào)道時(shí)充分挖掘了本土資源，把這些資源與活動(dòng)有效結(jié)合，做出來(lái)的旅游報(bào)道因參與性、新穎性、娛樂(lè)性、知識(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)受到參與者和讀者一致點(diǎn)贊，產(chǎn)生了良性循環(huán)，使活動(dòng)一直可以順利進(jìn)行。對(duì)媒體而言，非假日期間，這種做旅游報(bào)道的方式不無(wú)可取之處。

跨域融合成新方向

媒體一直在創(chuàng)新旅游報(bào)道，如今又出現(xiàn)跨域融合新趨勢(shì)。這些旅游報(bào)道或者跨地域或者跨媒體進(jìn)行，令人耳目一新。

2014年國(guó)慶期間，《錢(qián)江晚報(bào)》推出“出賣朋友圈，國(guó)慶七天曬”活動(dòng)，便是既跨媒體又跨地域的一個(gè)典型。該活動(dòng)公告從9月30日至10月6日連續(xù)出現(xiàn)在《錢(qián)江晚報(bào)》官方微信上，10月1日至10月7日的《錢(qián)江晚報(bào)》則分別以“曬期待”“曬美食”“曬甜蜜”等為主題報(bào)道，被曬者既有孫楊、葉詩(shī)文等名人，又有普通勞動(dòng)者，被采用者都會(huì)得到一份禮品。該活動(dòng)以微信發(fā)布吸引了許多浙江以外的讀者參加。

國(guó)慶期間另一宗熱鬧的事莫過(guò)于“坑爹景區(qū)”的評(píng)選及一些景區(qū)被吐槽，鳳凰、三亞等地景區(qū)上榜?！稉P(yáng)子晚報(bào)》10月4日A5版“國(guó)慶長(zhǎng)假·出游”將網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)出的“最坑爹”景區(qū)和被吐槽景區(qū)及“游客吐槽”“景區(qū)反吐槽”“官媒反吐槽”一并刊出，讓讀者全面了解，孰是孰非，自己判斷。同一版面的“揚(yáng)子微評(píng)”《吐槽反吐槽背后是景區(qū)高票價(jià)之痛》一文，一針見(jiàn)血地指出“（吐槽一事）刺痛網(wǎng)友的其實(shí)是景區(qū)高票價(jià)”。這類旅游報(bào)道將發(fā)生在南京以外的、網(wǎng)友熱談的話題很好地融合成讀者關(guān)注點(diǎn)，既響應(yīng)了網(wǎng)友的熱議，又沒(méi)有放棄自身的立場(chǎng)，不失為旅游報(bào)道的一種新拿來(lái)主義。

旅游報(bào)道跨域融合常見(jiàn)的另一種方式是緊跟事件節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。8月16日，滬昆高鐵南昌到長(zhǎng)沙段試運(yùn)行。第二天，南昌一些媒體均以較大篇幅介紹了該路段沿線城市獨(dú)特的“吃住行娛購(gòu)”。受韓國(guó)《來(lái)自星星的你》影響，中國(guó)人赴韓國(guó)拍婚紗照者增多，一些媒體在做旅游報(bào)道時(shí)便把韓國(guó)適合拍婚紗照的地方進(jìn)行介紹。10月27日，央視財(cái)經(jīng)頻道早間報(bào)道“第一時(shí)間”對(duì)此作了報(bào)道，對(duì)媒體延伸旅游報(bào)道內(nèi)容有啟示作用。

（作者是上饒晚報(bào)社通聯(lián)部主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com