如何讓領(lǐng)導(dǎo)人出訪延伸報(bào)道貼近普通受眾？

□ 文/周 瑜 宋 晨

如何讓領(lǐng)導(dǎo)人出訪延伸報(bào)道貼近普通受眾？

□ 文/周 瑜 宋 晨

隨著高訪報(bào)道不斷改革創(chuàng)新，越來(lái)越多的內(nèi)容被傳播者從受眾角度出發(fā)解讀后反而引起較大關(guān)注，帶來(lái)的直接效果是公眾對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的充分肯定。

本文擬結(jié)合國(guó)家主席習(xí)近平和國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)近期出訪報(bào)道，對(duì)高訪延伸報(bào)道作一些思考。

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪報(bào)道（亦稱(chēng)高訪報(bào)道）因規(guī)定動(dòng)作較多，一直被認(rèn)為沒(méi)有太多可創(chuàng)新的空間。事實(shí)上，中央主要媒體關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人出訪活動(dòng)的延伸報(bào)道（即出訪配合報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道和后續(xù)報(bào)道等）是一直被鼓勵(lì)創(chuàng)新突破、出新出彩的，新媒體配合報(bào)道更是因?yàn)榫哂性絹?lái)越大的影響力而被中央和主要媒體高度重視。

注重貼近性、信息量和趣味性

領(lǐng)導(dǎo)人出訪報(bào)道讀者范圍廣，需要兼顧領(lǐng)導(dǎo)同志、有關(guān)部門(mén)和普通讀者。前者重在關(guān)注程序報(bào)道和重點(diǎn)報(bào)道，后者關(guān)注重點(diǎn)報(bào)道和延伸報(bào)道，對(duì)報(bào)道貼近性、針對(duì)性和趣味性要求較高。實(shí)際上二者不能完全割裂，因?yàn)橛行畔⒘?、語(yǔ)言活潑生動(dòng)的報(bào)道是各個(gè)群體都需要的。

都市類(lèi)報(bào)紙因受眾以普通百姓為主，其高訪報(bào)道往往會(huì)在貼近性上下足功夫，一些報(bào)道手法值得學(xué)習(xí)。2014年9月，國(guó)家主席習(xí)近平出席上海合作組織元首理事會(huì)第十四次會(huì)議并訪問(wèn)塔吉克斯坦、馬爾代夫、斯里蘭卡、印度?！缎戮﹫?bào)》自出訪開(kāi)始便每日推出一至兩版報(bào)道，通常兼顧前日回顧和明日前瞻。以9月14日為例，《新京報(bào)》推出一版報(bào)道，其中三分之二版關(guān)注中塔將加強(qiáng)油氣資源勘探開(kāi)發(fā)合作；另三分之一版為自采的《你所不知道的馬爾代夫》，為習(xí)主席翌日出訪做前瞻性解讀。

采寫(xiě)上述報(bào)道的《新京報(bào)》資深記者儲(chǔ)信艷認(rèn)為，《新京報(bào)》高訪報(bào)道定位于普通讀者，要想辦法拉近高訪報(bào)道與普通人的距離。新華社等中央媒體的報(bào)道已經(jīng)比較豐富，給用戶(hù)提供了豐富素材。在此基礎(chǔ)上，都市類(lèi)媒體的報(bào)道內(nèi)容還是要盡量做得與其他媒體，特別是與這些有隨團(tuán)采訪權(quán)媒體不一樣。首先，選取的點(diǎn)應(yīng)是民眾較為關(guān)注，與切身利益關(guān)聯(lián)度高的；其次，選取的點(diǎn)有解讀和延伸性，能講出大家感興趣的故事。

1.拎出“干貨”，從民眾關(guān)注的角度加強(qiáng)解讀分析

《新京報(bào)》在展示新華社程序報(bào)道時(shí)往往對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行拆分提煉。例如，在關(guān)注中塔將加強(qiáng)油氣資源勘探開(kāi)發(fā)合作時(shí)，《新京報(bào)》提取能源、交通、農(nóng)業(yè)、安全、人文等領(lǐng)域達(dá)成的合作意向，對(duì)這些“干貨”分類(lèi)展示，每一段兩三百字，說(shuō)明白即可。這種展示思路求具體不求多，拎出“干貨”，形式簡(jiǎn)潔直觀，同時(shí)輔以相關(guān)圖片，增強(qiáng)報(bào)道信息量的同時(shí)便于受眾閱讀理解。在領(lǐng)導(dǎo)人出訪的新媒體報(bào)道中，這種展示思路用得更多。

2.巧選角度和內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道實(shí)用性、趣味性

對(duì)國(guó)內(nèi)受眾而言，高訪是了解一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和人物的良好機(jī)會(huì)。以往傳統(tǒng)報(bào)道中多泛泛介紹國(guó)家面積、地理位置、人口、國(guó)體政體、現(xiàn)任總統(tǒng)等背景資料，往往很難給人留下深刻印象。9月16日《新京報(bào)》通過(guò)采訪我駐斯里蘭卡前大使江勤政，對(duì)斯里蘭卡進(jìn)行了這樣的介紹：“寶石礦都是小礦井 不準(zhǔn)機(jī)械開(kāi)采”“世界上第一位女總理是斯里蘭卡人”“藍(lán)寶石是斯里蘭卡最好的寶石”“購(gòu)買(mǎi)正宗錫蘭紅茶有秘訣”。雖然信息不夠全面，但對(duì)普通人，特別是有興趣赴斯旅游的讀者而言，這些信息有趣、實(shí)用，令人印象深刻。

3.充分發(fā)揮圖片圖表直觀便利的優(yōu)勢(shì)

當(dāng)下新聞報(bào)道一個(gè)顯著趨勢(shì)是圖片的使用明顯增加，特別是新媒體終端。與傳統(tǒng)“規(guī)定動(dòng)作”圖片相比，新媒體圖片更加注重圖片內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感和信息量。以更加新鮮的視角，記錄下訪問(wèn)中不為人知的瞬間，努力拓展更多出訪報(bào)道獨(dú)家圖片來(lái)源，成為在新媒體平臺(tái)上獲得關(guān)注的重要手段。

此外，圖表能夠通過(guò)直觀便利方式呈現(xiàn)和解讀復(fù)雜事物。新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等媒體越來(lái)越多地將圖表運(yùn)用于領(lǐng)導(dǎo)人出訪的解讀中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》針對(duì)習(xí)主席到訪地之一馬爾代夫制作的“一張圖帶你認(rèn)識(shí)馬爾代夫”，從該國(guó)基本國(guó)情數(shù)據(jù)、三大經(jīng)濟(jì)支柱、國(guó)慶日介紹和旅行攻略等角度入手，一張圖看懂一個(gè)國(guó)家。

講讀者愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的故事

領(lǐng)導(dǎo)人出訪延伸報(bào)道是一個(gè)逐步改進(jìn)提升的過(guò)程。最開(kāi)始中央媒體多是把傳統(tǒng)報(bào)道通過(guò)微博等新媒體終端發(fā)出，而新華社率先開(kāi)始播發(fā)新媒體原創(chuàng)稿件，以“高訪日記”等形式記錄前方記者見(jiàn)聞和現(xiàn)場(chǎng)描述，形成欄目。如今，高訪新媒體延伸報(bào)道從新華社“一枝獨(dú)秀”漸漸發(fā)展為多家媒體“百花齊放”。特別在延伸報(bào)道方面，新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等擁有隨團(tuán)采訪權(quán)的中央媒體爭(zhēng)先推出新媒體報(bào)道，在講讀者愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看的故事上做足功夫，讓受眾看到這些嚴(yán)肅媒體清新平實(shí)接地氣的一 面。

2014年習(xí)主席出訪中亞、南亞等國(guó)延伸報(bào)道的創(chuàng)新力度格外突出?！度嗣袢?qǐng)?bào)》國(guó)際部微信公眾號(hào)“鏡鑒”和海外版微信公眾號(hào)“學(xué)習(xí)小組”聯(lián)合推出的《跟習(xí)大大去出訪》系列報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上受到較大關(guān)注。該系列報(bào)道以跟習(xí)主席出訪身邊人的視角講述7個(gè)故事?！案?xí)大大去出訪”的編者按中稱(chēng)：“新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人聊的都是天下大事，‘學(xué)習(xí)小組’和‘鏡鑒’希望分享一段不一樣的視角、一些生動(dòng)的故事?！?/p>

這組系列故事之所以關(guān)注度高，有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：

1.提供了獨(dú)家故事和獨(dú)家照片。從目前可知的情況看，記錄者主要是《人民日?qǐng)?bào)》一個(gè)署名為“杜小杜”的80后隨團(tuán)女記者。這些所見(jiàn)所聞和她設(shè)法獲取的現(xiàn)場(chǎng)素材是其他公開(kāi)報(bào)道難以發(fā)布的。這組報(bào)道還發(fā)布多張領(lǐng)導(dǎo)人的獨(dú)家、高清、近前照片，雖然有些照片為手機(jī)拍攝，效果不是最好，但有信息量，能迅速將讀者帶入現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，播發(fā)后網(wǎng)民評(píng)論正面積 極。

2.個(gè)人化視角和細(xì)致觀察解讀。整組報(bào)道選取女性視角，表達(dá)了普通個(gè)人對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的觀察感受，甚至在一定程度上影響了領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道慣有的嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確。但這種具有較強(qiáng)貼近性的個(gè)人化視角，加上生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)描述和細(xì)致貼心的解讀與分析，正是“跟習(xí)大大去出訪”系列報(bào)道引起較大關(guān)注的重要原 因。

3.清新活潑的語(yǔ)言風(fēng)格。由于在新媒體上發(fā)布，這組報(bào)道采取了典型的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，不僅遣詞造句口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化，而且還在語(yǔ)句結(jié)尾處標(biāo)注網(wǎng)絡(luò)通用的表情符號(hào)。這種語(yǔ)言風(fēng)格與受眾的閱讀習(xí)慣相吻合，與以往報(bào)道相比，給人耳目一新之 感。

需要指出的是，這組報(bào)道對(duì)其他媒體而言不太具有可復(fù)制性。有研究者指出，涉及領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道，在創(chuàng)新語(yǔ)言和行文風(fēng)格上應(yīng)避免矯枉過(guò)正，還需保持準(zhǔn)確客觀得當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言表述，太過(guò)個(gè)人化的視角可能存在誤導(dǎo)和誤讀風(fēng)險(xiǎn)。

在新媒體移動(dòng)終端上進(jìn)行集成報(bào)道

與桌面互聯(lián)網(wǎng)終端類(lèi)似，移動(dòng)端對(duì)于高訪新聞的表現(xiàn)形式同樣可以靈活多變，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)文字、圖片、圖表、視頻和Flash漫畫(huà)作品的穿插，加之可借助手機(jī)端即時(shí)閱讀與便攜特色，傳播效果更佳。2014年李克強(qiáng)總理出訪德國(guó)、俄羅斯等國(guó)期間，騰訊新聞客戶(hù)端專(zhuān)題截至10月14日共發(fā)布10條新聞，其中三條除了文字圖片外還配有視頻，這些新聞的平均跟貼評(píng)論數(shù)在200條以上，具有一定影響。

移動(dòng)端上已有的高訪專(zhuān)題大致存在兩種組織架構(gòu)：一是時(shí)間軸型，以騰訊為例，專(zhuān)題設(shè)置以時(shí)間為軸，在介紹此次習(xí)主席出訪亮點(diǎn)基礎(chǔ)上，還集納了此前歷次出訪報(bào)道，便于讀者查詢(xún)歷史資料和進(jìn)行縱向概覽；二是欄目型，以鳳凰專(zhuān)題為例，通過(guò)“焦點(diǎn)新聞”“分析評(píng)論”“視頻報(bào)道”“最新報(bào)道”“熱門(mén)評(píng)論”幾個(gè)子欄目整合稿件。此外，還可以通過(guò)訪問(wèn)途經(jīng)的不同到訪國(guó)，以“國(guó)別”設(shè)置欄目，突出不同國(guó)家的訪問(wèn)特 色。

中央媒體常見(jiàn)的做法是將已發(fā)通稿或微博配照片或視頻，形成圖文/視頻稿；再者就是結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)，對(duì)高訪內(nèi)容進(jìn)行整理，以“高訪日記”“每站速讀”等形式展示。這種展示存在一定問(wèn)題：由于沒(méi)有專(zhuān)題，很多高訪優(yōu)質(zhì)稿件以“單打獨(dú)斗”形式零星散落于日常報(bào)道中，難以形成報(bào)道合力。如新華社“新華國(guó)際”雖在“最頭條”欄目對(duì)高訪稿件進(jìn)行集中展示，但沒(méi)有單設(shè)子欄目突出獨(dú)家延伸報(bào)道，使得報(bào)道影響力受到一定限制。

微信公號(hào)和新聞客戶(hù)端作為以手機(jī)為載體的終端，使讀者能夠隨時(shí)隨地發(fā)表言論。在設(shè)置新媒體出訪報(bào)道專(zhuān)題時(shí)，還可考慮整合草根力量，給讀者暢所欲言和分享信息的空間，讓人們用自己的“朋友圈”等社交平臺(tái)影響更多人，形成“滾雪球”效應(yīng)。目前已有中央媒體在我領(lǐng)導(dǎo)人出訪期間，使用往訪國(guó)語(yǔ)言開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)提問(wèn)區(qū)，請(qǐng)?jiān)搰?guó)網(wǎng)民給我領(lǐng)導(dǎo)人“提問(wèn)題”，得到當(dāng)?shù)孛癖姷姆e極參與和熱烈歡迎。

（作者單位：新華社總編室）

編 輯 萬(wàn)小廣 wxgpeter1314@126.com