徐海東

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報告，截至2013年6月底，我國通過網(wǎng)絡接收新聞的人數(shù)已達到4.61億，增長率為17.5%。在電視收看規(guī)模不斷萎縮，傳統(tǒng)電視新聞欄目謀求向新媒體轉(zhuǎn)型的時下，這是一個值得注意的現(xiàn)象。而電視新聞欄目向移動終端拓展，則更應該得到重視。

一、電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展是發(fā)展的必然

《中國新媒體發(fā)展報告（2013）》顯示，2012年下半年中國微博總訪問次數(shù)達到155.56億次，總訪問時長達15.18億小時。與此同時，電視的收看人數(shù)卻在下降。2012年，北京地區(qū)的電視開機率已跌至30%，而三年前這一數(shù)據(jù)還是70%。

新媒體是指在新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，包括電子雜志、電子報紙、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、數(shù)字電視等形態(tài)。在所有形式中，以智能手機、平板電腦等為載體的移動終端是最具活力、最具發(fā)展前景的平臺。目前，我國智能手機用戶已接近4億，并以每年300%的速度遞增。對于智能手機用戶，手機網(wǎng)站、微博、微信已經(jīng)成為他們接收、傳遞信息的重要平臺，隨著數(shù)以萬計甚至幾十萬計的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，微博和微信已經(jīng)成為新聞熱點的重要發(fā)源地。移動終端這種信息傳播的強大時效性和巨大影響力，與電視新聞欄目的特質(zhì)具有天然的高度契合，智能手機千元左右的起步價，更降低了移動終端的進入門檻，與通過電視收看新聞成本低廉也完全相似。因此，移動終端是最適合電視新聞欄目擴大傳播空間、提高影響力的新媒體平臺。

二、新媒體移動終端的特點

雖然與電視新聞有著非常重要的契合點，新媒體移動終端仍具有自身的特點，電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展，尤其要注意以下幾點。

1.即刻性。以微博、微信為代表的新媒體移動終端信息發(fā)布速度快，基本上是新聞事件剛剛發(fā)生即有信息發(fā)布，隨著人們對事件關注的提升和參與者的增加，信息發(fā)布也會越來越具體，越來越全面，最終形成關注的熱點。但從另一個角度看，新聞事件在新媒體移動終端上最先出現(xiàn)的信息很可能是片面的、錯誤的，甚至是編造的。另外，受這種即刻性的影響，本來頗具價值的新聞也可能因為人們?nèi)狈φ_的認識，被隨后出現(xiàn)的價值次要的新聞沖淡關注，最終湮沒在浩瀚的信息當中。

2.非線性和碎片化。新媒體移動終端的信息傳播經(jīng)常是片段性的，無論文字信息還是圖片、視頻，只要有最新的就會馬上被傳播出去，這也造成除非對事件持續(xù)關注，否則受眾很難對事件形成完整的認知。片段化、非線性的傳播，也影響了受眾對新聞事件的關注度。

3.互動性。受眾可以隨時、隨地發(fā)布對新聞事件的判斷和看法，是新媒體移動終端的重要特性。在評論與轉(zhuǎn)發(fā)中，新聞事件的影響力不但迅速擴大，受眾發(fā)布的評論也能提供重要信息，對完整呈現(xiàn)新聞事件起到補充功能。這種互動還經(jīng)常催生出一些客觀有效的真知灼見，以至于很多時候?qū)τ谛侣劦脑u論，最終也變成了一種新聞。

三、電視新聞欄目向新媒體移動終端發(fā)展切實可行

電視新聞欄目向新媒體移動終端發(fā)展具有先天的優(yōu)勢，事實上，很多電視新聞欄目已經(jīng)認識到了這種情況，已經(jīng)采取的措施也讓向移動終端拓展切實可行。

1.電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展已有一定基礎。目前，大部分電視新聞欄目已經(jīng)搭建起新媒體客戶端，開設了自己的官方微博和微信。一些得到良好維護的客戶端已初具影響，比如，央視新聞的微博客戶端，粉絲量已超過千萬。在提高影響力的同時，這些客戶端的運作也積累了經(jīng)驗。

2.影像傳播具有不可替代的優(yōu)勢。在新媒體移動客戶端上，“有圖有真相”是檢驗信息可信度的重要指標。對于電視新聞欄目來說，上傳到移動終端上的信息不光有圖，更可以有視頻，這對增強信息的吸引力，維護自身客戶端的公信力有著非常重要的意義。

3.在車載電視方面電視新聞欄目已占得先機。雖然不及微博和微信發(fā)展迅猛，車載電視的影響也讓人注意。目前，所有的車載電視都有電視新聞內(nèi)容，雖然目前還沒能即時更新、即刻播報，但電視新聞在這個平臺上的成功，為向新媒體移動終端拓展提供了經(jīng)驗和更多的可行空間。

四、電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展必須做出改變

電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展，必須對工作流程和思維模式進行轉(zhuǎn)變，以適應移動終端的特點，充分釋放能量。

1.要根據(jù)移動終端的即刻性進行調(diào)整。電視新聞欄目要重視新聞采制的時效性，提高效率，將有價值的信息第一時間播發(fā)，并在移動終端傳遞出去。同時，對來自移動終端的信息要進行甄別，保證信息準確、客觀，防止以偏概全、以訛傳訛。

2.進行碎片化再加工。新媒體移動終端傳播的重要特點是碎片化，片段式的信息更符合受眾接收習慣。因此，電視新聞欄目向新媒體移動終端拓展不能簡單把節(jié)目移植，要把節(jié)目切割后再加工，以符合受眾習慣，保證信息的有效到達。

3.進行觀眾細分和小成本窄播播出。新媒體的最大吸引力是任何人都能夠根據(jù)自己的需要，找到適合自己的信息。電視新聞欄目也應對受眾進行清晰定位，或者根據(jù)市場需要制作符合某一人群的精準節(jié)目，再在移動終端上推出，比如娛樂新聞、體育新聞等等。如果進行窄播播出，并且保證節(jié)目制作的精良，就可以在低投入的條件下，同樣建立穩(wěn)定的受眾群，形成強大影響力。

4.重視互動，提供點對點服務。電視新聞欄目要適應并利用好新媒體移動終端的互動性，與受眾交流，對受眾的意見及時作出反饋，建立起與受眾的穩(wěn)固聯(lián)系，要善于在這種互動中進行總結，發(fā)現(xiàn)新的新聞點，并為網(wǎng)絡輿情監(jiān)管把握動向，提供依據(jù)。

電視新聞欄目的轉(zhuǎn)型勢在必行，如果能重視新媒體移動終端，將自身特點與移動終端相結合并做出相應的調(diào)整，必能在現(xiàn)有基礎上開辟出新的播出渠道，從而擴大自身影響力，吸引更多的年輕受眾，在未來的發(fā)展中長盛不衰。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）