胡嵩

大型電視采訪活動(dòng)作為一種多人參與的電視媒體協(xié)調(diào)活動(dòng)，有別于日常新聞節(jié)目，能夠更有效地配合黨政機(jī)關(guān)和企業(yè)的大型宣傳需要，更有效地引起大眾關(guān)注和共鳴。由于大型采訪活動(dòng)同時(shí)具備采訪和宣傳功能，不僅可以提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，也可以為活動(dòng)舉辦方和參加者提高知名度，打造品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為電視媒體的主要營(yíng)銷手段之一。今年恰逢世界園林園藝博覽會(huì)在錦州舉辦，錦州市委和市政府提出“要讓一億人知道世園會(huì)，要讓一千萬(wàn)人參觀世園會(huì)?！边@次大型活動(dòng)也從活動(dòng)組織、策劃、宣傳、報(bào)道等方面帶給我們難得的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

一、走出去——《帶上世園走遼寧》

大型電視采訪活動(dòng)要求具有明確的目的性和周密的采訪計(jì)劃。一般大型采訪活動(dòng)多是先擬好采訪提綱，在活動(dòng)中現(xiàn)場(chǎng)采訪錄制，再進(jìn)行后期制作，最后在相關(guān)媒體播出。而這次《帶上世園走遼寧》大型活動(dòng)是采訪和宣傳并重，由省內(nèi)14家城市電視臺(tái)以及新浪網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)作，突出“走遼寧”的報(bào)道形態(tài)，強(qiáng)調(diào)故事化架構(gòu)的報(bào)道理念。在活動(dòng)內(nèi)容方面，采訪團(tuán)隊(duì)的主要工作是“三進(jìn)兩訪一帶”：一進(jìn)當(dāng)?shù)仉娕_(tái)主流廣播節(jié)目做客直播間，由團(tuán)隊(duì)主播介紹錦州世園會(huì)整體情況；二進(jìn)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)主流欄目；三進(jìn)城市大型廣場(chǎng)和旅游區(qū)，以分發(fā)宣傳冊(cè)等方式，面向當(dāng)?shù)鼐用裰苯咏榻B世園情況，在和市民的互動(dòng)中，真誠(chéng)邀請(qǐng)他們參觀錦州世博園；兩訪是一要采訪省內(nèi)各城市的市長(zhǎng)、旅游局長(zhǎng)，二要采訪每個(gè)城市的展園建設(shè)單位和世園展館設(shè)計(jì)者，同時(shí)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)還要在每個(gè)城市舉行熱土采集儀式，為世博園帶回各城市的家鄉(xiāng)熱土。

在活動(dòng)中，采訪團(tuán)隊(duì)有效利用了地方媒體資源。由于當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目主播最知情、最熱情、最有話語(yǔ)權(quán)，所以也最能打動(dòng)觀眾。每到一地，采訪團(tuán)隊(duì)不僅與地方電視臺(tái)取得聯(lián)系，同時(shí)也與各市廣播電臺(tái)取得聯(lián)系，確定訪談內(nèi)容以及播出欄目和時(shí)間（30-60分鐘）。雙方主持人和編導(dǎo)經(jīng)過(guò)充分討論和醞釀，依靠對(duì)世園資料的把握和提煉，在詳盡介紹海上世園的基礎(chǔ)上，穿插兩地風(fēng)土人情交流介紹，讓直播間內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)氣氛生動(dòng)、有趣、感人；用兩地主播同臺(tái)合作的方式為節(jié)目增色，達(dá)到宣傳世園風(fēng)光，打造世園形象的目的。在這次活動(dòng)中，我們實(shí)現(xiàn)了電視宣傳和廣播宣傳的交融和互助，并通過(guò)欄目官方微博和微信平臺(tái)發(fā)布了活動(dòng)全過(guò)程，在實(shí)踐大型電視采訪活動(dòng)創(chuàng)新的同時(shí)，也為其他城市的媒體同行帶去了富于新意的節(jié)目?jī)?nèi)容。

通過(guò)這次活動(dòng)，采訪團(tuán)隊(duì)成功地讓省內(nèi)各城市居民感受到世園的魅力，讓他們產(chǎn)生前往錦州、參與世園的熱情；并通過(guò)采訪獲得其他城市居民對(duì)錦州世園會(huì)的看法和態(tài)度，加深錦州同省內(nèi)其他城市的文化交流。在配合世園會(huì)主題宣傳進(jìn)度的同時(shí)，擴(kuò)大了世園相關(guān)報(bào)道的影響力，激發(fā)錦城市民參與世園活動(dòng)的熱情，為世園建設(shè)發(fā)揮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用，活動(dòng)本身也成為錦州廣播電視新聞宣傳的一個(gè)新亮點(diǎn)。

二、請(qǐng)進(jìn)來(lái)——《美女主播看世園》

《美女主播看世園》，邀請(qǐng)了全國(guó)近40家電視媒體的領(lǐng)導(dǎo)、編導(dǎo)和主播組成采訪團(tuán)，特別是請(qǐng)一些省會(huì)城市電視臺(tái)來(lái)錦助陣，以達(dá)到讓錦州世園會(huì)走向全國(guó)的目的。這次活動(dòng)中，我們除了隆重歡迎來(lái)錦的各位媒體同行，更向他們?cè)敱M介紹世園會(huì)，帶領(lǐng)他們?cè)敿?xì)參觀錦州世博園的一心一環(huán)、兩軸六區(qū)，讓媒體同行細(xì)致入微地感受世園的海風(fēng)、園林、花海，感受世園的風(fēng)情和世園背后的故事，讓他們從各種角度、各種高度、各種層面和點(diǎn)線去了解和宣傳世園。為了更好地開展這項(xiàng)活動(dòng)，我們作為舉辦方還為《美女主播看世園》設(shè)置了參賽評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目，由各家媒體的美女主播和編導(dǎo)采訪，以活動(dòng)為主題制作專題片，內(nèi)容與世園相關(guān)，不設(shè)角度，任其發(fā)揮?；顒?dòng)期間，40名美女主播在園區(qū)各個(gè)場(chǎng)館展園游覽采訪，本身就成為世博園中一道亮麗的風(fēng)景，而這個(gè)參觀、采訪、制作的過(guò)程，也成為全國(guó)同行的同臺(tái)競(jìng)技過(guò)程，有些電視臺(tái)為了精益求精，多次深入園區(qū)詳細(xì)拍攝采訪，制作的專題十分精良?；顒?dòng)結(jié)束后，這些專題在錦州電視臺(tái)和各地電視臺(tái)欄目中巡回展播，獲得了很好的反響。

通過(guò)這次大型采訪活動(dòng)，我們把宣傳主題、媒體資源和具體項(xiàng)目有效地整合起來(lái)，與其他地方媒體加強(qiáng)了聯(lián)系，同時(shí)加強(qiáng)了自身媒體品牌建設(shè)，增加了經(jīng)濟(jì)效益，不僅圓滿完成世園會(huì)的相關(guān)宣傳任務(wù)，同時(shí)也鍛煉了采訪團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)能力，在大型電視活動(dòng)創(chuàng)新方面開拓了新的思路。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）endprint