丁曉燕

摘 要：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的不斷加快，各種新媒體技術(shù)也得到不斷的發(fā)展與應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在社會(huì)發(fā)展中占有非常重要的地位，這為網(wǎng)民收集信息提供了重要的支撐，但同時(shí)也給傳統(tǒng)的電視新聞發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式，電視新聞需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有效發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的特色與優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高自身的發(fā)展能力，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；電視新聞；發(fā)展提升

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-6835（2014）02-0139-02

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)展不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展中不可缺少的重要內(nèi)容。對(duì)大眾而言，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以使信息傳播得更快，讓人們可以更好地了解當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度不斷加快的今天，互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)信息傳播注入了新的活力和動(dòng)力，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了沖擊——如果傳統(tǒng)的電視新聞媒體不認(rèn)真地應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，便會(huì)在社會(huì)發(fā)展的浪潮被擊敗。因此，電視新聞行業(yè)必須要充分利用自身的傳播特征和優(yōu)勢(shì)，不斷地對(duì)電視新聞傳播形式和節(jié)目進(jìn)行改變與創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，這樣才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。所以，在新的社會(huì)發(fā)展時(shí)期，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，電視新聞的發(fā)展對(duì)強(qiáng)化我國(guó)社會(huì)發(fā)展具有重要的意義。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)程度也在不斷地增加，各種新技術(shù)、新媒體層出不窮，并且在積極地?fù)屨际袌?chǎng)。它們的出現(xiàn)使得社會(huì)發(fā)展的速度不斷加快，給傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 電視新聞報(bào)道方式受到挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播快的特點(diǎn)，對(duì)新聞信息進(jìn)行滾動(dòng)播出，不斷提高新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性，這使得網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)上的地位不斷增強(qiáng)。比如說(shuō)，2011年日本發(fā)生的地震，新媒體騰訊就通過(guò)QQ平臺(tái)首先報(bào)道了這一事件，而電視新聞媒體的報(bào)道則顯得相對(duì)滯后；還有2011年發(fā)生的甬溫鐵路撞車事件，在事故發(fā)生4 min之內(nèi)就有網(wǎng)友通過(guò)微博發(fā)布了信息，使救援隊(duì)伍可以準(zhǔn)確地了解事件發(fā)生的情況，而傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播過(guò)程中則比較緩慢。所以，有人就說(shuō)，未來(lái)將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。如果不能夠充分地了解、利用網(wǎng)絡(luò)，就會(huì)被社會(huì)淘汰。由于網(wǎng)絡(luò)新媒體不受時(shí)間和空間的限制與制約，使得其報(bào)道方式成為影響傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的關(guān)鍵。

1.2 個(gè)性化服務(wù)方式受到挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有來(lái)臨之前，傳統(tǒng)的電視新聞是傳統(tǒng)媒介信息傳播最具優(yōu)勢(shì)的媒介，它通過(guò)聲畫相結(jié)合的方式進(jìn)行傳播，在很大程度上滿足了民眾接收信息的需求，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的個(gè)性化也得到了民眾的認(rèn)可與肯定。但是進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，這一切都發(fā)生了很大的改變。電視媒體獨(dú)有的視頻信息傳播方式受到了時(shí)間與空間的限制，對(duì)觀眾的吸引力不斷下降。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞?dòng)形淖帧⒁曨l、音頻等，這些可以滿足快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展、變化和需要。社會(huì)受眾可以根據(jù)自身的需求來(lái)選擇有針對(duì)性的傳播媒體，所以，電視新聞媒體的這種個(gè)性化服務(wù)就難以滿足社會(huì)發(fā)展需求。

1.3 電視新聞對(duì)民眾的影響力受到挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的背景下，各種新媒體通過(guò)運(yùn)用自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更好地與網(wǎng)民互動(dòng)，網(wǎng)民可以對(duì)任意一件事進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，增加了受眾的主動(dòng)性。而傳統(tǒng)的電視新聞媒體還停留在“你播我看”的形式上，受眾的主動(dòng)性得不到有效發(fā)揮，導(dǎo)致受眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的依賴性不斷下降。電視新聞媒體的傳播由于不具有網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性，所以導(dǎo)致其在很大程度上受到挑戰(zhàn)，如果不加快適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新步伐，必將被社會(huì)淘汰。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞發(fā)展能力提升對(duì)策

2.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

電視新聞媒體雖然較網(wǎng)絡(luò)媒體存在一定的差距，但是其自身的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。它具備完善的采、編、播隊(duì)伍，擁有一套完善、成熟的內(nèi)部管理制度和多年建立的品牌基礎(chǔ)、受眾基礎(chǔ)，這就是其參與競(jìng)爭(zhēng)最有利的優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體發(fā)展了這么多年，已經(jīng)形成了具體的社會(huì)形象。要想有效地改變這一形象，必須要考慮很多因素，這其中當(dāng)然也包括技術(shù)層面。電視新聞媒體要充分運(yùn)用自己精良的采編、設(shè)計(jì)和包裝隊(duì)伍，采取一定的措施充分調(diào)動(dòng)人員的積極性，不斷加強(qiáng)新聞工作人員的職業(yè)操守和理論水平，努力提高新聞質(zhì)量。同時(shí)，要充分利用電視新聞媒體的權(quán)威性，做好電視新聞評(píng)論節(jié)目，探索出一條通過(guò)電視新聞進(jìn)行監(jiān)督的新途徑。

2.2 強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)合作的力度與水平

網(wǎng)絡(luò)媒體擁有許多電視新聞媒體難以得到的資源，因此，在新的發(fā)展時(shí)期，電視新聞媒體要想發(fā)展得更好，就必須加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，探索出新的發(fā)展途徑和方式：①要加強(qiáng)新聞傳播的合作。電視新聞媒體要充分認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的渠道，使電視新聞節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上播出，彌補(bǔ)其自身的缺陷。中央電視臺(tái)通過(guò)不斷探索，成立了中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這樣觀眾就可以24 h收看到電視節(jié)目，這也表明了未來(lái)電視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。②要強(qiáng)化電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視媒體紛紛建立自己的網(wǎng)站，但主要內(nèi)容只是節(jié)目預(yù)告和一些節(jié)目的播放，沒(méi)有充分利用它本身的作用。③要開設(shè)一些評(píng)論欄目和未來(lái)電視發(fā)展資訊，這樣就可以使受眾更好地了解電視新聞的發(fā)展，使其可以更好地為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)必要的力量。

參考文獻(xiàn)

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[3]于丹儷.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視新聞[J].理論界，2010（05）.

Network Era under the Background of the Development of Television News

Ding Xiaoyan

Abstract： Along with the accelerating of the development of network technology and the development of a variety of new media technology has also been constantly and application. Network media on the Internet platform， occupies very important position in the development of the society， the collect information provides important support for Internet users， but also to the development of traditional television news has brought serious challenges. As a traditional form of TV news communication， television news need to seriously deal with opportunity and challenge brought by network times， effective play to the characteristics and advantages of traditional TV media， using the network technology， improve their ability of development and make contributions to social development.

Key words： traditional media； network era； TV news； development of ascensionendprint