石玉峰

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)電視是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電視技術(shù)結(jié)合的成果，在電視與網(wǎng)絡(luò)兩大傳媒發(fā)展與整合過程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視收視形象直觀的特點，又具有了互聯(lián)網(wǎng)的適時、互動特征，是綜合兩種傳媒優(yōu)勢而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。隨著人民群眾物質(zhì)文化生活的提高，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展?jié)撛诳臻g巨大。

網(wǎng)絡(luò)電視（NTV，Network TeleVision）是以寬帶網(wǎng)絡(luò)為載體，以視音頻多媒體為形式，以互動個性化為特性，為所有寬帶終端用戶提供全方位有償服務(wù)的業(yè)務(wù)。是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種功能于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。通俗的說，互聯(lián)網(wǎng)電視，其實就是一臺能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視。

1 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢分析

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視受政策監(jiān)管影響較大，必須由國家主管部門認可的集成牌照方負責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過牌照方的集成播控平臺對客戶端實行控制和管理，其壟斷特征較為明顯，播出的內(nèi)容及其安全性能夠得到有效管控。

目前，通過互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的電視內(nèi)容方便觀眾隨時點播收看，時效性強，同時對傳統(tǒng)電視的收視造成了一定范圍的觀眾流失，也間接影響了電視臺的相關(guān)業(yè)務(wù)。由于其存在的巨大商業(yè)價值，吸引了電信運營商參與的積極性。為了協(xié)調(diào)發(fā)展、避免不當(dāng)競爭導(dǎo)致的資源損失，主管部門應(yīng)該協(xié)調(diào)電信運營商和網(wǎng)絡(luò)電視運營方統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新模式，統(tǒng)籌發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。根據(jù)各地區(qū)具體情況、因地制宜，采取靈活策略發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。由于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)電視有替代作用，同時對于電視臺的業(yè)務(wù)發(fā)展具有較大影響，對于網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的業(yè)務(wù)發(fā)展更應(yīng)區(qū)別對待，因此更應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)發(fā)展較差的地區(qū)，充分發(fā)揮電信網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，促進其與網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)開展合作，向客戶提供有質(zhì)量保證的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，從而帶動其它增值業(yè)務(wù)的有序發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用發(fā)展，在國外已經(jīng)逐步成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的主要形式，成為拉動寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展的重要推動力。從用戶定位情況看，互聯(lián)網(wǎng)視頻對年輕用戶群具有很強的吸引力。互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種主流視頻業(yè)務(wù)，其內(nèi)容和服務(wù)形式圍繞電視機用戶的需求設(shè)計，是網(wǎng)絡(luò)視頻走向家庭最重要的途徑之一，代表了電視機網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢。網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視相比，其一是傳播更靈活、更互動，受眾群體可以不受時間、地點的限制，在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以點播自己所需的節(jié)目內(nèi)容；其次是內(nèi)容涉及面及個性化服務(wù)上比電視更廣泛、網(wǎng)絡(luò)電視在傳播信息速度和獲取信息便捷要先于電視；最后是技術(shù)更新較快，能夠適應(yīng)日益豐富的傳播需求?？傮w來看，“互聯(lián)網(wǎng)電視”的潛在發(fā)展空間巨大。

2 互聯(lián)網(wǎng)電視的主要技術(shù)與功能

互聯(lián)網(wǎng)電視屬于數(shù)字電視的范疇。數(shù)字電視是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進行傳播的電視形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術(shù)，傳輸及收視效果更清晰。從技術(shù)結(jié)構(gòu)上看，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)的，以寬帶以太網(wǎng)（Ethernet）為傳輸鏈路，以個人電腦（PC）或者與DMA（Digital Media Adapter）連接的模擬電視機為終端的電視。網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)采用的是的數(shù)字電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)電視是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展，各項技術(shù)成熟的背景下應(yīng)用而生，由于網(wǎng)絡(luò)電視保留了電視形象直觀、生動靈活的特點，豐富了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，是綜合了互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視媒介傳播優(yōu)勢，在更大范圍內(nèi)滿足受眾收視需求的前提下，也促進了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，二者相輔相成。

傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，從電視傳播的外延看，延伸了電視的更多功能。這種集收視、娛樂、購物、繳費于一體的新型傳播媒介，可以在線直播電視里面的節(jié)目，也可以點播以前播出的電視劇，電影，演唱會等，使傳統(tǒng)電視的功能得到了強化，這種網(wǎng)絡(luò)與電視的互補所產(chǎn)生的效果從一開始就得到了年輕用戶的支持和喜愛。

目前來看，如果用戶想要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視的功能，有兩種選擇，第一個選擇比較經(jīng)濟實惠，在電視上加個 “盒子”?？晒┻x擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“樂視盒子”等。第二個選擇是直接將電視升級換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。

3 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展前景

隨著技術(shù)的不斷更新，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)會受到新型媒體的沖擊，同時互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣也將會使傳統(tǒng)電視媒體迎來新的發(fā)展時期，未來傳統(tǒng)電視將首先打造以滿足家庭娛樂需求為主、其次才是滿足家庭的觀看節(jié)目需求為主的新模式，這種模式能夠爭取更多的客戶使用電視，提高電視的使用觀看率。以內(nèi)蒙為例，內(nèi)蒙古自治區(qū)上網(wǎng)用戶接近80萬，占全國上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)的1%，是內(nèi)蒙古總?cè)丝诘?%，內(nèi)蒙古上網(wǎng)用戶中，18-30歲的用戶占45%左右，30-40歲的用戶占25%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的普及和利用，勢必會吸引年輕客戶用戶群的重新加入，增加電視使用的用戶人數(shù)。

傳統(tǒng)電視人們只能被動去收視節(jié)目，只能選擇各個地方臺及其它娛樂頻道，不能點播想看的內(nèi)容也不能回放節(jié)目，不能很好的互動。網(wǎng)絡(luò)電視由于互動性強，會吸引更多的人使用，但目前由于政策監(jiān)管，播控內(nèi)容受限以及操作系統(tǒng)沒有開放，能點播的內(nèi)容有限，制約了該業(yè)務(wù)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣和普及，其政策的支持力度也會加大，限制其發(fā)展的瓶頸將會得到解決。

正是看中電視機收視背后巨大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場。因此不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造企業(yè)以及廣播電視相關(guān)機構(gòu)等都加入到了這場以推動互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展提升其市場占有率的業(yè)務(wù)競爭中。

這是一個將以技術(shù)為核心、以方便快捷為紐帶的收視娛樂市場。將來電視用戶的觀看習(xí)慣，會從PC、移動端向電視屏幕轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著娛樂化轉(zhuǎn)型的新的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展有眾多用戶的需求支撐，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

參考文獻

[1]國家新聞出版廣電總局www.sarft.gov.cn.

[2]新華網(wǎng)www.xinhuanet.com.

[3]內(nèi)蒙古廣播網(wǎng)www.nmrb.com.cn.