王 強

(普洱學(xué)院體育學(xué)院，云南普洱 665000)

經(jīng)濟發(fā)展視角下中國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對策研究

王 強

(普洱學(xué)院體育學(xué)院，云南普洱 665000)

體育產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要的角色，能夠促進國民經(jīng)濟良性發(fā)展。本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法、分析與歸納統(tǒng)一法等方法，對我國現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)進行梳理，針對問題給出相應(yīng)解決措施，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。

體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；對策

中國生產(chǎn)的體育產(chǎn)品占全世界五成以上，但其經(jīng)濟貢獻只占GDP的0.5%，與美國相差甚遠。體育健身、休閑娛樂是大眾頗為青睞的休息方式之一。體育產(chǎn)業(yè)包含的賽事、體育健身用品行業(yè)發(fā)展是國民體質(zhì)健康發(fā)展的必要保障，全民健身成為我國的發(fā)展戰(zhàn)略之一，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀值得體育工作者認(rèn)真研究。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 健身娛樂業(yè)快速發(fā)展

體育健康娛樂業(yè)的發(fā)展取決于國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度?！度珖】涤媱澗V要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》是國家為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)于20世紀(jì)90年代頒布的。體育健康消費在國內(nèi)的居民當(dāng)中較為普及，進行體育活動已經(jīng)成為大眾活動項目。我國東部沿海地區(qū)較為發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而中西部地區(qū)經(jīng)濟水平不高，只能根據(jù)自身的特色開發(fā)對應(yīng)的體育娛樂。目前，健康娛樂已經(jīng)形成了專業(yè)化的模式，瘦身、健美等產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。

1.2 體育職業(yè)化趨勢明顯

體育的專業(yè)化和職業(yè)化是體育發(fā)展的基石。社會各行各業(yè)分工越來越緊密，經(jīng)濟快速發(fā)展為大眾個性化的需求奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。人們在休閑娛樂之時更加追求心情的放松和自由，獨具一格的體育運動應(yīng)運而生。為休閑娛樂的人群提供個性化、大眾化的體育娛樂是近年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，有力地推動了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

1.3 體育用品質(zhì)量穩(wěn)步提高

體育用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來發(fā)展的空間很大。我國作為體育用品輸出大國，是世界體育用品生產(chǎn)基地，生產(chǎn)規(guī)?？捎^，能夠形成產(chǎn)業(yè)基地。在快速發(fā)展的信息時代，最新科技為體育用品生產(chǎn)提供了質(zhì)量保證，生產(chǎn)流程日趨成熟。在全球經(jīng)濟一體化的今天，大批科技因素被注入體育用品的生產(chǎn)中。體育產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。

1.4 其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使體育用品、娛樂產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展。與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)還包括體育彩票行業(yè)。體育彩票通過對各項體育賽事的競猜來獲得收益。高額的利潤吸引了很多的消費者，使體育彩票的整體銷售額快速增長。體育彩票點的設(shè)立既可以增加稅收，也可以進一步促進就業(yè)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育開始商業(yè)化。體育經(jīng)紀(jì)屬于中介性質(zhì)，伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)。目前體育經(jīng)紀(jì)還處于初級階段，需要從人員、制度等層面加以規(guī)范。

1.5 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

體育產(chǎn)業(yè)涉及的項目很多，包含彩票、娛樂、旅游、建筑等。體育產(chǎn)業(yè)的項目整體上呈現(xiàn)不均衡發(fā)展態(tài)勢。第一，競技體育比賽可以體現(xiàn)出一個國家在國際上的地位。為了讓國家形象在國際社會得到展示，國家開始增加在競技體育方面的投資。第二，城市中人們的生活條件好，在體育方面的消費較多，因此體育產(chǎn)業(yè)自然受到廣泛投資。經(jīng)濟發(fā)展的快慢直接影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.6 體育產(chǎn)業(yè)管理人才缺乏

市場經(jīng)濟條件之下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到一系列的問題。體育產(chǎn)業(yè)人員能力有限的問題逐漸顯現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)是我國新興產(chǎn)業(yè)，體育院校培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)人才不足，市場需求配置有待提高，通曉體育產(chǎn)業(yè)管理知識的人才較少。為了讓體育產(chǎn)品有所發(fā)展，除了在商業(yè)管理等營銷層面加以努力以外，還需要以市場為導(dǎo)向，使高校人才培養(yǎng)與市場相接軌，培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)管理所需人才，并引進相關(guān)優(yōu)秀人才，共同推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

2.1 缺乏體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的指標(biāo)體系

行業(yè)統(tǒng)計分析標(biāo)準(zhǔn)是進行產(chǎn)業(yè)分析的依據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后與經(jīng)濟發(fā)展緊密相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的指標(biāo)體系不健全，在政府監(jiān)管和統(tǒng)計中不能得到及時調(diào)整，相應(yīng)的整改措施不能得到及時改進。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要建立相應(yīng)的評價體系，系統(tǒng)完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)按照正確軌道發(fā)展的制度保障。

2.2 競技表演業(yè)管理體制改革不到位

體育賽事和高水平競技能力的表演吸引大量觀眾參與其中，美國的NBA就是成功的典范之一。隨著市場導(dǎo)向機制的不斷完善，體育俱樂部走入了市場，加快了體育職業(yè)化的進程，在一定程度上支持了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，其中也存在一定的問題，主要體現(xiàn)在：體育協(xié)會的管理中心直屬于體育總局，具有經(jīng)營和管理等方面的職能。在計劃經(jīng)濟體制下，運動項目的管理中心與俱樂部的經(jīng)營理念有一定的利益沖突。在責(zé)權(quán)管理中，俱樂部需要遵守市場經(jīng)濟的規(guī)范，與運動項目管理中心的行政管理會產(chǎn)生一些矛盾。如果俱樂部的管理矛盾重重，自然會影響俱樂部的發(fā)展，影響相關(guān)的體育賽事，從而制約體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.3 體育市場管理不規(guī)范

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要強大的體育消費市場，需要國家的政策扶持和導(dǎo)向監(jiān)管。體育產(chǎn)業(yè)管理存在問題，沒有建立一體化的體系。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策不健全和規(guī)范，使很多具體環(huán)節(jié)沒有落實到位。與體育產(chǎn)業(yè)對應(yīng)的法律法規(guī)不夠系統(tǒng)，還需要不斷完善。

2.4 體育中介產(chǎn)業(yè)缺位

體育中介產(chǎn)業(yè)缺位指的是我國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中沒有完善的體育經(jīng)紀(jì)的代理。中介產(chǎn)業(yè)缺位的原因在于：首先，市場對中介的需求不明顯；其次，從事體育經(jīng)紀(jì)的公司不多，不具影響力；再次，我國的運動員由國家管理，想要實現(xiàn)流動并不容易。

2.5 體育用品業(yè)整體規(guī)模小

我國體育用品業(yè)整體規(guī)模小，競爭力不高，科研團隊不足，人才流失嚴(yán)重，科技含量低。大量低科技含量的企業(yè)集中，造成企業(yè)間的惡性競爭，阻礙了企業(yè)的長久發(fā)展。造成這些問題的主要原因是很多企業(yè)沒有科研能力，照抄照搬國外的產(chǎn)品設(shè)計，無法創(chuàng)造自己的品牌。

2.6 健身娛樂業(yè)不能滿足人們不斷增長的需求

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，供需不協(xié)調(diào)，有效需求不足。在我國東部發(fā)達地區(qū)，制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素為體育用品結(jié)構(gòu)單一、服務(wù)形勢單一，給人視覺疲勞和享受疲勞，滿足不了人們多變的需求。我國西部地區(qū)的居民收入較東部地區(qū)落后，導(dǎo)致有效需求不足，影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 樹立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念

多視角看問題，全面梳理體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，體育的健康、休閑、娛樂、情感交流等功能將體育產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展緊密結(jié)合。如何將經(jīng)濟與體育健身、體育產(chǎn)業(yè)緊密地聯(lián)系到一起，關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)化過程的推進。

3.2 深化體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革

在深化體育產(chǎn)業(yè)管理體制改革的過程中，政府應(yīng)當(dāng)對體育產(chǎn)業(yè)給以必須的政策扶持，理清行政部門、管理中心以及俱樂部三者之間的關(guān)系，通過立法的方式明確三者的責(zé)任和義務(wù)，使體育市場向法制化方向發(fā)展。

3.3 加快體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

第一，完善高校課程設(shè)置、教學(xué)體系，鼓勵學(xué)校開設(shè)體育管理、體育產(chǎn)業(yè)等專業(yè)課程，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備人才，如北京大學(xué)就專門成立了體育產(chǎn)業(yè)研究所；第二，認(rèn)真學(xué)習(xí)發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進理念，在改革創(chuàng)新的基礎(chǔ)上探索適合我國國情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

3.4 培育健身服務(wù)市場

行政部門要重視體育服務(wù)市場的進一步完善，通過開展各種服務(wù)活動帶動全民健身。體育健身、終身體育意識貫穿于日常生活中，必然會拉動體育消費。針對我國東部地區(qū)的市場，應(yīng)該規(guī)劃大型體育場館，擴大健身娛樂設(shè)施覆蓋面。中西部經(jīng)濟水平有限，開展與東部地區(qū)相同的項目很不現(xiàn)實，為此可以從其他方面入手進行全民健身理念的宣傳，為市民提供更多的健身項目，培育體育服務(wù)市場，從而推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 制定體育產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系

體系指標(biāo)是衡量一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)準(zhǔn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科學(xué)、合理的指導(dǎo)體系，針對我國國情制定體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系勢在必行。

3.6 提高體育產(chǎn)品的競爭力

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展之本。政府應(yīng)當(dāng)積極鼓勵扶持大型體育企業(yè)的發(fā)展，從資金和政策上應(yīng)給予一定的支持。當(dāng)體育生產(chǎn)企業(yè)達到一定規(guī)模時，體育產(chǎn)品的競爭力會穩(wěn)步提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路會更加堅實。

4 結(jié)語

在國家將全民健身、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)將大有作為。與發(fā)達國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)還處在規(guī)模較小、競爭力不強的發(fā)展階段。在從體育大國向體育強國的轉(zhuǎn)變過程中，體育產(chǎn)業(yè)需要樹立全新理念，改革管理體制，培養(yǎng)所需人才，制定相應(yīng)的指標(biāo)體系，為國民經(jīng)濟做出新的貢獻。

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2014-09-26

2014年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(2014-gh-543)。

王 強(1976- )，男，云南景東人，普洱學(xué)院體育學(xué)院講師，從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。

G80-05

A

2095-7602(2014)06-0094-03