包裝成為美國生產(chǎn)商自有品牌與零售商品牌競爭的關(guān)鍵因素

Name Bands vs Private Label’s Packaging

The Integer集團與M/A/R/C Research進行的消費者購買行為調(diào)查表明，消費者好像仍保持著購買零售商品牌產(chǎn)品的習慣：83%的消費者如今購買零售商品牌產(chǎn)品的量與2012年持平甚至更多。

一些消費者好像更青睞零售商品牌產(chǎn)品，超過1/3的消費者說，他們購買的零售商品牌產(chǎn)品多于上一年。在這些消費者中，三個人就有一人講，他們將來可能要買更多的零售商品牌產(chǎn)品。

在購買日常用品時，盡管一多半（54%）的消費者說首先看產(chǎn)品質(zhì)量，但只有不足1/3的消費者講，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量比零售商品牌產(chǎn)品好或更可靠。然而，56%的消費者認為，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品包裝的吸引力大于零售商品牌產(chǎn)品。

The Integer集團發(fā)展戰(zhàn)略高級副總裁Craig Elston說：“消費者認識到，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品已不能確保更高的質(zhì)量，并且在過去的幾年里，零售商品牌產(chǎn)品與生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品在質(zhì)量上的差距已明顯縮小。就產(chǎn)品本身的差異而言，生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品能夠吸引消費者的只有包裝。包裝影響著消費者對產(chǎn)品的看法，并左右著他們的購買決定。這就是生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品有競爭優(yōu)勢的原因。”

The Checkout雜志零售商品牌版還得出如下結(jié)論：

● 只有29%的受訪者堅持認為生產(chǎn)商自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量更好，比2012年的36%和2010年的43%有所降低；

● 當問到消費者愿意購買哪種零售商品牌的生活用品時，66%的受訪者把非處方藥列在第一位，61%把牛奶列在第二位；

● 調(diào)查時，購買零售商品牌寵物食品的人數(shù)最少，愿意購買的只有18%；

● 45%的受訪者認為生產(chǎn)商自有品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品種類要多于零售商品牌。

The Checkout雜志的數(shù)據(jù)來自Integer集團和M/A/R/C Research進行的全國性調(diào)查，在調(diào)查中，消費者被問及選購商品的態(tài)度和行為以及對未來經(jīng)濟的展望。調(diào)查的話題有消費者通常選擇零售商的依據(jù)、哪些店內(nèi)推廣活動最有可能讓消費者有購買欲望以及哪些因素會導致消費者空手離店。

（陳海昌譯，孫靜審校）