又到招生季，學(xué)生焦慮于選所合適的大學(xué)，大學(xué)也在忙于搶奪優(yōu)質(zhì)生源。雙向選擇從來就是一件麻煩事，比較而言，評估學(xué)生比較簡單，考分高低一目了然，評估大學(xué)就比較麻煩，于是自我營銷就成了一件重要的事情。

一所大學(xué)的招生辦官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了很多女生入學(xué)前和臨畢業(yè)的照片對比?？矗瑒?cè)雽W(xué)時，她們是典型的“山藥蛋”；而今搖身一變成了小清新“女神”。招生辦特別配發(fā)文字：“這是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考……祝你在白富美的道路上一直走下去?！?/p>

一所大學(xué)拍了部微電影。主人公是一個五歲開始就夢想著摘星星的孩子，在老師的呵斥、同學(xué)的嘲笑、家長的打罵下，最終放棄了學(xué)習(xí)天文的理想，選擇經(jīng)濟(jì)系。畢業(yè)拿到了國際投行的工作，鼓足勇氣跟“女神”告白，“女神”卻回他：我要的是那個能摘星星的男人。此時，他徹底醒悟，放棄了投行，轉(zhuǎn)回頭去爭取天文學(xué)的研究生。

還有一所大學(xué)拍了個招生廣告。一個年輕的招生處老師，又蹦又唱地在校園游蕩：“在這里，你將和人類最精華的知識相伴。這里有優(yōu)越的住宿學(xué)院。這里你能見到藝術(shù)與科學(xué)最美的一面。這里能讓你在優(yōu)秀學(xué)生的交流中成長。這里是史哲理工、文藝社科的大熔爐……”他唱得正高興，突然被一個男生打斷：對不起，這里是圖書館。

如果是你，你會選擇哪所大學(xué)？第一所是清華大學(xué)，第二所是北京大學(xué)，第三所是美國耶魯大學(xué)。

在經(jīng)歷了呆板、乏味的招生簡章時代后，中國的大學(xué)嘗試用更輕松的姿態(tài)來吸引生源，這是一件好事。而且，親切有趣一直是我們提倡的風(fēng)格，照道理，我們應(yīng)該對此表示鼓勵才對。

但是，網(wǎng)上的反饋并不太好。針對“上清華變白富美”，有人說，我還不如直接去韓國整容呢！還有人說，她們經(jīng)過了四年的艱苦學(xué)習(xí)，終于學(xué)會了化妝和PS。針對北大微電影《星空日記》，有人說，拍的是理想主義，最后的反轉(zhuǎn)竟然是小女孩5歲時的芳心暗許呀？還有人說，面試官撕了簡歷說“現(xiàn)在不看這個”，然后倒杯酒說“現(xiàn)在看這個”，讓他一飲而盡，這樣的橋段，只有QQ空間深度用戶才寫得出來吧。

很顯然，我們的大學(xué)還沒有學(xué)會什么才是真正的有趣，怎樣才能貼近人心。一個臨畢業(yè)的女生發(fā)這樣的照片自嘲體現(xiàn)了娛樂精神，但當(dāng)一個大學(xué)的招生辦借此往學(xué)校臉上貼金，就變得庸俗而無趣。理想主義當(dāng)然是好東西，但如果宣揚(yáng)它的人連對社會的基本體察都沒有，理想主義就變成被販賣的對象，人們怎么可能對販賣者有好感？如果這些發(fā)生在一個尋常的機(jī)構(gòu)身上，我們并不會說什么，但大學(xué)不一樣，作為一個社會最高教育機(jī)構(gòu)，我們要求管理者品位高一點(diǎn)兒，這不過分吧？事實上，這是相當(dāng)正當(dāng)?shù)囊?，因為連宣傳都做不好，怎么讓我們相信這些大學(xué)的品質(zhì)有保障呢？表象后面，最終體現(xiàn)的是價值觀。

作為代表著智慧、學(xué)識、理想、抱負(fù)的高等學(xué)府，應(yīng)該明白并清楚地解釋自己的核心競爭力，自己能為社會提供什么——如同耶魯大學(xué)宣傳片所呈現(xiàn)的那樣。這些曾經(jīng)高高在上的學(xué)府們，也需要明白，自己打開大門，要面對的是一個龐大而復(fù)雜、年輕卻并不淺薄的群體：

他們對這個世界充滿困惑，但又志得意滿；他們對知識有渴求，對青春有期待；他們有不同的教育背景，也有著不同的夢想。他們希望能遇到博學(xué)的導(dǎo)師，展示高深的學(xué)問和現(xiàn)實的意義；他們希望能讀懂每一幅畫作，從中找到真理與美的結(jié)合；他們想在畢業(yè)后就能獲得國際投行的合同，也可能懷揣著給家鄉(xiāng)修一條路的心愿；他們希望能從這里出發(fā)，打開自己的視野，希望認(rèn)識全世界的人；他們感覺自己精力旺盛，感覺自己永不停歇，感覺人生從此與眾不同。

然后，我們的大學(xué)卻對外宣稱，能提供給他們的是一個變得漂亮的機(jī)會，或者，美麗的女朋友、英俊的男朋友？當(dāng)然不行，那是美容機(jī)構(gòu)與婚介所的工作，大學(xué)還是不要去搶 了。