金姝

熒屏導(dǎo)視類節(jié)目是在經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展逐步完善的大背景下出現(xiàn)的，它是由電視節(jié)目預(yù)報演變而來。相比而言，電視節(jié)目預(yù)報形式比較簡單，以字幕提示或主持人簡單的播報為主要形式。而熒屏導(dǎo)視類節(jié)目則是以欄目為載體，通過精彩的預(yù)告片段、精良的包裝，多種有效表現(xiàn)形式的運(yùn)用，引導(dǎo)觀眾收視、包裝頻道欄目、宣傳頻道形象，對提高電視節(jié)目的收視率起著非常重要的作用。

時至今日，面對第四大媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體的日益壯大和電視行業(yè)的迅猛發(fā)展，熒屏導(dǎo)視類節(jié)目倘若還以原有的形式出現(xiàn)，顯然已不能跟上時代的需求，也滿足不了受眾日益提高的收視口味。因此，創(chuàng)新節(jié)目形式，揚(yáng)長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，打好主動仗，讓節(jié)目重新煥發(fā)生機(jī)，已成為熒屏導(dǎo)視類節(jié)目未來的發(fā)展之路。

一、熒屏導(dǎo)視類節(jié)目要加強(qiáng)互動性

所謂互動，就是改變一貫的“我播你聽”的傳統(tǒng)模式，賦予觀眾說話的權(quán)利，變單向傳播為雙向交流，使欄目的傳播空間一下子變得開放起來。搭建起觀眾和電視節(jié)目、電視人雙方溝通互動的橋梁和平臺，是熒屏導(dǎo)視類節(jié)目的一個基本宗旨和功能。若想讓手持遙控器的觀眾在幾十個電視頻道中，對節(jié)目有較強(qiáng)的觀看欲望，就需要這個互動平臺，這已經(jīng)成為媒體增加親和力、影響力的制勝法寶。目前熒屏導(dǎo)視類節(jié)目的互動更多的還只是局限于單向溝通，即電視人對觀眾互動，而真正意義上的互動應(yīng)該是觀眾和電視節(jié)目、電視人之間的互動。具體說來，就是從觀眾心理出發(fā)，傾聽觀眾的心聲，通過多種形式讓觀眾積極參與到節(jié)目中來，調(diào)動受眾的主動性和參與性。熒屏導(dǎo)視類欄目除了信件、電話的簡單溝通，還應(yīng)創(chuàng)造更多的互動形式，我們不妨可以效仿一下收視率較高的一些娛樂節(jié)目，便會找尋到更多、更有效的互動方式。

首先，設(shè)置互動話題，讓觀眾參與討論。在每期節(jié)目中，可以根據(jù)相關(guān)節(jié)目內(nèi)容提煉出一個主題，讓觀眾圍繞這一話題展開討論，大家集思廣益、在智慧的碰撞中產(chǎn)生思想的共鳴，從而讓觀眾一同分享了一部電視劇或者一部電影帶給人的啟示。

其次，在節(jié)目中增設(shè)“愛電影”和“我最喜歡的一部電視劇”特色板塊，讓一些熱心觀眾參與投票，評選出導(dǎo)視欄目近一時期推介并播出后最受好評的一部電視劇、電影。這樣不僅可以透過觀眾的收視習(xí)慣及時掌握收視情況，以便合理調(diào)整節(jié)目播出安排，而且還能加強(qiáng)導(dǎo)視類節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系。

最后，適時邀請電視劇創(chuàng)作團(tuán)隊做客演播室，觀眾與演職人員面對面交流、近距離溝通、雙方真情互動，聆聽創(chuàng)作背后的花絮故事，分享電視劇拍攝的新鮮體驗，從而充分發(fā)揮導(dǎo)視類欄目在電視觀眾心目中的品牌效應(yīng)。

二、注重節(jié)目編排策略，充分發(fā)揮宣傳功能

熒屏導(dǎo)視類節(jié)目的基本職能就是宣傳電視節(jié)目。那么，怎樣才能在熒屏競爭白熱化的生存環(huán)境中，成功地推銷自己的產(chǎn)品——電視節(jié)目呢？電視導(dǎo)視類節(jié)目的策略必不可少。概括起來說有以下兩點：

1.把握正確輿論導(dǎo)向，重點節(jié)目優(yōu)先推介

媒體是黨和人民的喉舌和耳目， 是黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶和橋梁，電視節(jié)目必須承擔(dān)起宣傳主流價值觀的責(zé)任，使電視真正成為黨和人民群眾的連心橋。當(dāng)遇到電視臺重大事件或特別策劃時，可以通過改變播出形式和增加播出頻次達(dá)到強(qiáng)化宣傳的作用。每年我市“兩會”期間，我臺在《下周視點》節(jié)目中增設(shè)板塊，并在晚上七八點鐘的黃金時段集中播出，同時還將節(jié)目原來的播出頻次由五檔增加到八檔，從而大大增強(qiáng)了宣傳效果?！皸魅~節(jié)”是我市近幾年為發(fā)展旅游興市舉辦的宣傳活動，為了配合好這一活動的宣傳，《下周視點》推出了 “我愛本溪楓葉城”的攝影作品評選活動，并在“楓葉節(jié)”活動開始前一個月推出。節(jié)目除了對入圍作品進(jìn)行展播外，還對選手進(jìn)行跟蹤報道，制作感人的幕后故事，同時運(yùn)用周播版和日播版，深度報道和常規(guī)報道穿插進(jìn)行的形式，靈活穿插于各頻道，高頻次出現(xiàn)在觀眾視線內(nèi)，吊足了觀眾對于“楓葉節(jié)”的胃口。同樣是節(jié)目預(yù)告，經(jīng)過了編導(dǎo)精心策劃和創(chuàng)意編排的個性化預(yù)告，就會更加貼近觀眾的收視需求，也會更加獨(dú)樹一幟，引人注目。

2.升級服務(wù)，拓展節(jié)目服務(wù)功能

電視導(dǎo)視類節(jié)目的功能之一就是引導(dǎo)收視，從這一點看，它具有很強(qiáng)的服務(wù)屬性。一個成功的電視導(dǎo)視類節(jié)目，應(yīng)該滿足觀眾不同的需求，更好地服務(wù)于觀眾。首先，推出個性化服務(wù)，并按特定主題推出有針對性的特色預(yù)告。比如我臺的電視導(dǎo)視類節(jié)目《下周視點》在一次預(yù)告中，就對我臺《新視界》和《多彩人生》兩檔節(jié)目中有類似經(jīng)歷的主人公放在一起剪輯后進(jìn)行對比預(yù)告，通過四個主人公曲折的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，向觀眾展示了當(dāng)代年輕人積極向上的拼搏精神，經(jīng)過精心策劃的預(yù)告后，這兩檔節(jié)目在播出后產(chǎn)生了良好的社會反響。正是這種經(jīng)過了編導(dǎo)前期策劃和創(chuàng)意編排的個性化預(yù)告，讓經(jīng)過二次創(chuàng)作的“特色”預(yù)告和為節(jié)目增添了收視性。與以往通常采用的預(yù)告形式相比，這種新穎的播出形式，效果也大幅度提高。以此類推，只要仔細(xì)揣摩觀眾的收視心理，注重節(jié)目編排，有針對性地推出獨(dú)具特色的個性化服務(wù)，才能讓熒屏導(dǎo)視類節(jié)目成為觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

在信息高速傳播的今天，中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展正在逐步融入世界傳媒發(fā)展的潮流之中，呈現(xiàn)出百花爭艷的繁榮景象。熒屏導(dǎo)視類節(jié)目作為起步較早的一類電視節(jié)目，想要保持持久的生命力，保留住原有的受眾群，不僅要全面創(chuàng)新和豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，讓節(jié)目真正“活”起來，此外，還要懂得以受眾為中心，拉近欄目與觀眾之間的距離，只有這樣，才能使熒屏導(dǎo)視類節(jié)目辦得更好。