張曉康+單井超

在愈演愈烈的商戰(zhàn)中，店鋪店面的裝修照明正在逐步進(jìn)入人們的視野，并被視為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，店鋪照明設(shè)計(jì)成為商場(chǎng)設(shè)計(jì)中重要的一部分。店內(nèi)照明在賣(mài)場(chǎng)中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍，從而創(chuàng)造出一個(gè)愉快舒適的購(gòu)物環(huán)境。在整個(gè)賣(mài)場(chǎng)中，照明設(shè)計(jì)具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的功效，它就像一個(gè)調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個(gè)五味瓶，可配置出不同的品位。一個(gè)優(yōu)秀的商店照明設(shè)計(jì)，不但要有提供整體照明背景的一般照明，更要有突出商品的重點(diǎn)照明。一個(gè)完全柔和的環(huán)境并不能有效的促進(jìn)銷(xiāo)售，這個(gè)不是簡(jiǎn)單的因人而異的問(wèn)題，這是因?yàn)槿祟?lèi)的大腦會(huì)漠視沒(méi)有刺激感的事物。而變化的刺激則會(huì)讓大腦興奮。但是太多商品都在刺激你，你也會(huì)覺(jué)得心煩意亂。因此，商店應(yīng)該在每個(gè)區(qū)域設(shè)計(jì)少量的亮點(diǎn)，來(lái)吸引顧客注意。巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿，使視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

服裝連鎖店鋪的照明就其功能來(lái)分類(lèi)可以分為一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明，就其商業(yè)的部位或地點(diǎn)來(lái)分，則可分為店鋪內(nèi)中島貨架、靠墻貨架、櫥窗及室外招牌照明等。而在對(duì)燈具的選擇上則主要采用金鹵軌道射燈、金鹵筒燈、節(jié)能筒燈及石英射燈。在不同的部位采用不同的燈具來(lái)實(shí)現(xiàn)與眾不同的燈光效果。下面對(duì)服裝店鋪不同部位的照明設(shè)計(jì)做簡(jiǎn)單介紹。

室外招牌照明：店鋪要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益，首先必須使消費(fèi)者走進(jìn)店里，因此店鋪招牌的作用就十分的重要，店鋪招牌是服裝店給人第一印象的重要地點(diǎn)，不但能體現(xiàn)出服裝店的檔次，也能體現(xiàn)服裝店的個(gè)性。服裝店招牌的設(shè)計(jì)，必須做到新穎、醒目、簡(jiǎn)明，既美觀大方，又能引起顧客注意。因?yàn)榈昝信票旧砭褪蔷哂刑囟ㄒ饬x的廣告，所以，從一般意義上講，招牌的設(shè)置，就是使顧客或過(guò)往行人能以較遠(yuǎn)或多個(gè)角度都能較清晰地看見(jiàn)店鋪招牌，并被吸引，夜晚應(yīng)配以燈光招牌。目前店鋪室外招牌的照明的方式一般有兩種，即外打燈和內(nèi)打燈。外打燈一般采用室外防水射燈，這種方式能夠整體的體現(xiàn)一個(gè)品牌的形象，而內(nèi)發(fā)光則注重表達(dá)這個(gè)品牌的標(biāo)志，突出重點(diǎn)。不論哪種照明方式，目的都是讓自己的室外招牌明快、醒目，能更好的吸引過(guò)路行人，使他們能夠進(jìn)到店內(nèi)，選擇喜歡的商品。

櫥窗照明：櫥窗不僅是門(mén)面總體裝修的組成部分，而且是服裝店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的服裝為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝修為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行服裝介紹和服裝宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費(fèi)者在進(jìn)入服裝店之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情緒有重要影響。櫥窗照明就是針對(duì)過(guò)往行人而設(shè)計(jì)的。為了吸引顧客，一般采用強(qiáng)光重點(diǎn)照射以強(qiáng)調(diào)服裝的形象，所以，櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)高出2～4倍。但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，燈色間的對(duì)比度也不宜過(guò)大，光線的運(yùn)動(dòng)、交換、閃爍不能過(guò)快或過(guò)于激烈，否則消費(fèi)者會(huì)眼花繚亂，造成強(qiáng)刺激的不舒適感覺(jué)。燈光要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝修性照明，強(qiáng)調(diào)服裝的特色，盡可能在反映服裝本來(lái)面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。櫥窗的照明不僅要有美感，同時(shí)也必須進(jìn)行服裝的視覺(jué)強(qiáng)化和氣氛的烘托。櫥窗內(nèi)燈具一般選擇可以自由變更照明方向的軌道射燈，以適應(yīng)櫥窗陳列服裝的不斷變更的需要。

中島貨架照明：中島貨架一般都布置在賣(mài)場(chǎng)的中心部位，這上面的服裝一般平面性較強(qiáng)、層次較豐富、細(xì)節(jié)較多、需要清晰展示各個(gè)部位，應(yīng)減少投影或弱化陰影。可利用方向性不明顯的漫射照明或交叉性照明，來(lái)消除陰影造成的干擾。對(duì)于中島貨架上的服裝來(lái)說(shuō)，要求水平照度要高，只有這樣才能突出服裝。這些家具的照明多通過(guò)頂面金鹵燈來(lái)實(shí)現(xiàn)。此部位金鹵燈一般采用窄角度的金鹵光源，以便于提高水平照度，同時(shí)燈光的色溫采用暖色調(diào)，更能體現(xiàn)出服裝的質(zhì)感。

靠墻貨架照明：該區(qū)域?yàn)橘u(mài)場(chǎng)主要銷(xiāo)售區(qū)域，有些服裝需要突出立體感，可以用側(cè)光來(lái)進(jìn)行組合照射。貨架的照明燈具應(yīng)有很好的顯色性，中、高檔服裝專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，可以用射燈或在貨架中采用嵌入式或懸掛式直管具進(jìn)行局部照明。為了加強(qiáng)服裝視覺(jué)沖擊力，靠墻貨架對(duì)垂直面上的照度要求比較高，需要有較高的垂直照度，其照明的垂直照度為整體環(huán)境照明的1.5～2倍，只有通過(guò)光照達(dá)到一定要求時(shí)，才可以產(chǎn)生一種特殊的商業(yè)效果，燈具方面比較適合選擇軌道射燈，可以根據(jù)服裝的不同擺放，隨意移動(dòng)燈具的位置，調(diào)整燈具的投射角度，增強(qiáng)服裝的廣告作用。

收銀臺(tái)照明：收銀臺(tái)一般放置在店鋪的中間位置，它的重要性毋庸置疑。一般在收銀臺(tái)的后面會(huì)有體現(xiàn)這個(gè)品牌的海報(bào)，因此收銀區(qū)的照明主要表現(xiàn)量方面。一方面提供收銀臺(tái)臺(tái)面水平照度，另一方面提供背景墻海報(bào)的垂直照度。收銀區(qū)的燈具多采用節(jié)能筒燈、可翻轉(zhuǎn)的嵌裝金鹵燈及軌道射燈，其中背景墻的垂直照度要求是一般照明的2～3倍。

試衣區(qū)照明：試衣區(qū)的燈光設(shè)置是經(jīng)常被忽視的地方，因?yàn)樵囈聟^(qū)沒(méi)有絕對(duì)的分界線，所以通常會(huì)將試衣區(qū)的燈光納入賣(mài)場(chǎng)的基礎(chǔ)照明中。因此我們經(jīng)常會(huì)看到，試衣區(qū)的鏡子前燈光往往亮度不足，影響顧客的購(gòu)買(mǎi)情緒。重視試衣區(qū)的設(shè)計(jì)是十分重要的，試衣區(qū)的燈光有如下要求：色彩的還原性要好，因?yàn)轭櫩褪窃谶@里觀看服裝的色彩效果；為了使顧客的膚色更顯好看，可以適當(dāng)采用色溫低的光源，使色彩稍偏紅色；沒(méi)有布置試衣鏡的試衣室燈光照度可以低些，顯得更溫馨，試衣鏡前的燈光要避免眩光。試衣區(qū)照明以節(jié)能筒燈為主，為顧客提供明亮的試衣環(huán)境即可。燈具位置一般采用均勻布置，照明光源的顯色指數(shù)要求較高，一般需要達(dá)到80以上，要求能很好的顯示服裝的真實(shí)色彩。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，以及對(duì)商業(yè)的依賴(lài)進(jìn)一部加強(qiáng)，人們對(duì)商業(yè)空間的要求也越來(lái)越高。照明是服裝服飾品牌店鋪空間的重要組成部分之一，有效的燈光設(shè)計(jì)能夠吸引和引導(dǎo)消費(fèi)者的目光，營(yíng)造一個(gè)舒適、安全、和諧的光環(huán)境氛圍。燈光照明設(shè)計(jì)的最重要的任務(wù)就是根據(jù)消費(fèi)者的視覺(jué)需求，借助燈與影的巧妙調(diào)動(dòng)，修飾和美化店鋪，為顧客創(chuàng)造美麗、舒適的視覺(jué)環(huán)境。一個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)可以通過(guò)優(yōu)秀的照明設(shè)計(jì)得以最佳的體現(xiàn)，成為店鋪增“光”填“彩”的一個(gè)重要手段。

【作者單位：石家莊常宏建筑裝飾工程有限公司】