韓毅

【摘 要】作為播出內(nèi)容的一部分，電視角標(biāo)的作用不可忽視。巧妙設(shè)計(jì)的角標(biāo)，不僅能夠方便觀眾，也有益于節(jié)目的整體效果。而當(dāng)前一部分電視新聞節(jié)目的角標(biāo)，并不能起到應(yīng)有效果，甚至?xí)?duì)節(jié)目本身造成不良影響。安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》節(jié)目的角標(biāo)設(shè)置，值得其他新聞節(jié)目效仿或借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視角標(biāo) 設(shè)置 《超級(jí)新聞場(chǎng)》

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高，電視節(jié)目越來(lái)越得到受眾的關(guān)注和青睞，特別是新聞?lì)惞?jié)目，以其豐富詳實(shí)的內(nèi)容、準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道風(fēng)格以及權(quán)威的傳播地位，在電視節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。各電視臺(tái)也都為節(jié)目質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而不遺余力地改版創(chuàng)新。其中，曾經(jīng)被認(rèn)為可有可無(wú)的電視角標(biāo)，現(xiàn)在卻日趨成為“兵家必爭(zhēng)之地”，很多電視新聞節(jié)目，都充分利用屏幕各個(gè)角落，安置獨(dú)具特色、風(fēng)格各異的角標(biāo)。

所謂“電視角標(biāo)”，就是電視節(jié)目在播出時(shí)，位于屏幕四周，或固定位置，或循環(huán)翻轉(zhuǎn)播放，或不定期浮現(xiàn)的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)。主要類(lèi)型為：電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)；整點(diǎn)時(shí)間提示；天氣圖標(biāo)；節(jié)目專(zhuān)用標(biāo)識(shí)；節(jié)目?jī)?nèi)容提示；隨片廣告；其他標(biāo)識(shí)。

作為電視節(jié)目播出內(nèi)容的一部分，與節(jié)目?jī)?nèi)容相比，角標(biāo)雖然并不顯眼，但是效果卻不容忽視。首先，臺(tái)標(biāo)、天氣、時(shí)間及節(jié)目專(zhuān)用標(biāo)識(shí)，能夠讓受眾在觀看時(shí)掌握基本信息，直觀地知曉自己正在收看的是哪個(gè)電視臺(tái)播出的哪檔節(jié)目，并且能夠及時(shí)獲取時(shí)間和天氣資訊，為日常生活提供便利。有些節(jié)目專(zhuān)用標(biāo)識(shí)，因?yàn)檠赜脮r(shí)間久、設(shè)計(jì)經(jīng)典或極具韻味，早已深入人心，成為節(jié)目中不可或缺的一部分。例如中央電視臺(tái)綜合頻道《焦點(diǎn)訪談》欄目的標(biāo)識(shí)，富于立體感，配以藍(lán)、綠、紅三色裝飾，很像人的眼睛，這與節(jié)目名稱(chēng)中的“焦點(diǎn)”相契合，加之《焦點(diǎn)訪談》所報(bào)道的內(nèi)容，通常都是老百姓關(guān)心的事情，是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，節(jié)目角標(biāo)與節(jié)目風(fēng)格相得益彰，珠聯(lián)璧合，對(duì)節(jié)目本身也是非常有利的品牌認(rèn)知宣傳。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容提示有助于觀眾較快捷地進(jìn)入節(jié)目，跟上節(jié)目節(jié)奏。特別是在播出電視連續(xù)劇或電影時(shí)，目前全國(guó)大部分電視臺(tái)都會(huì)在屏幕上標(biāo)明片名、集數(shù)，例如“闖關(guān)東16”，“建國(guó)大業(yè)”等；有時(shí)還會(huì)附上影視劇的出品國(guó)家和地區(qū)以及版本、主演等，例如“加勒比海盜（美）”、“射雕英雄傳（83版）”、“甄嬛傳（陳建斌 孫儷）”等；

第三，隨片廣告角標(biāo)可以起到一舉兩得的作用。很多觀眾對(duì)電視商業(yè)廣告的插播或頻繁出現(xiàn)十分反感，而節(jié)目的冠名贊助又是不少電視臺(tái)的收益之一。將隨片廣告商或廣告產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，通過(guò)角標(biāo)呈現(xiàn)出來(lái)，既不會(huì)過(guò)分影響節(jié)目播出效果，又能滿(mǎn)足贊助商的投放效果，可謂一箭雙雕，兩不耽誤。

盡管許多電視臺(tái)都注意到了角標(biāo)的優(yōu)勢(shì)與作用，然而在具體操作中，由于考慮不周或設(shè)置理念等問(wèn)題，有些角標(biāo)設(shè)置，非但沒(méi)有達(dá)到如期效果，反而適得其反。目前存在的主要問(wèn)題有：

第一，角標(biāo)喧賓奪主，影響到正常播出效果。不少電視節(jié)目的角標(biāo)，設(shè)置得過(guò)大、過(guò)多、過(guò)密、過(guò)雜，擠占了屏幕四角，無(wú)形中縮放了屏幕尺寸，也會(huì)讓觀眾分神，經(jīng)常受到角標(biāo)的干擾而忽視了節(jié)目正片，不利于節(jié)目?jī)?nèi)容展示。還有一些角標(biāo)，采用了實(shí)心、不透明的底板，往往不經(jīng)意間，遮擋了節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，又不能做到根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的演進(jìn)而隱現(xiàn)，導(dǎo)致播出效果大打折扣。

第二，角標(biāo)欠缺美感，破壞節(jié)目整體視覺(jué)效果。有些角標(biāo)要么設(shè)計(jì)極為簡(jiǎn)單，就是打上幾個(gè)字或一行字，字體也很普通；要么底板圖案鮮艷花哨，再加上動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行翻轉(zhuǎn)、閃爍或分合，與節(jié)目整體風(fēng)格及播出內(nèi)容很不協(xié)調(diào)，破壞了節(jié)目層次感，最終影響了視覺(jué)效果。

第三，部分角標(biāo)內(nèi)容格調(diào)不高。這主要體現(xiàn)在隨片廣告角標(biāo)上，有些廣告角標(biāo)為了奪人眼球，不惜刊登暴露、低俗、血腥、恐怖的內(nèi)容，嘩眾取寵。甚至有些廣告本身就是虛假或詐騙性質(zhì)的廣告，也堂而皇之隨片播出，招致觀眾抗議、投訴和抵制，久而久之，對(duì)節(jié)目和電視臺(tái)的美譽(yù)度及公信力也是極大的損害。

上述角標(biāo)問(wèn)題在一些新聞節(jié)目中也時(shí)有發(fā)生。由于電視新聞節(jié)目的客觀公正性和嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威性，如果不注意角標(biāo)的規(guī)范合理使用，對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的影響將是致命的。在這一點(diǎn)上，安徽衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《超級(jí)新聞場(chǎng)》就做得比較妥當(dāng)?！冻?jí)新聞場(chǎng)》的節(jié)目角標(biāo)為鏤空藝術(shù)字形式，字體顏色為紅藍(lán)搭配，顯得簡(jiǎn)潔明快，角標(biāo)位于屏幕左下角，在保證體現(xiàn)節(jié)目名稱(chēng)的同時(shí)也盡可能地不影響收看效果。隨片廣告角標(biāo)為正方形，位于屏幕右下角，與節(jié)目角標(biāo)平行。整體效果突出，且廣告角標(biāo)并非始終出現(xiàn)在右下角，可以隨著節(jié)目進(jìn)度進(jìn)行調(diào)整，當(dāng)有可能對(duì)節(jié)目關(guān)鍵內(nèi)容有遮擋時(shí)，便適時(shí)暫撤，保證了節(jié)目正常播出，也照顧到了觀眾的收看需求。另外《超級(jí)新聞場(chǎng)》還巧妙地加上后續(xù)節(jié)目環(huán)節(jié)提示角標(biāo)，在即將進(jìn)入下一段內(nèi)容環(huán)節(jié)之前，會(huì)利用角標(biāo)進(jìn)行預(yù)告。

綜上所述，看似不起眼的角標(biāo)，對(duì)電視節(jié)目，特別是電視新聞節(jié)目的影響，不容忽視。角標(biāo)就像一柄雙刃劍，如果設(shè)置得巧妙合理，會(huì)為新聞節(jié)目錦上添花；相反，如果粗制濫造，則會(huì)令新聞節(jié)目黯然失色，因此，新聞?lì)惞?jié)目在設(shè)計(jì)角標(biāo)時(shí)，均應(yīng)仔細(xì)慎重。安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場(chǎng)》節(jié)目的角標(biāo)設(shè)置，具有系統(tǒng)化、人性化的特點(diǎn)，值得其他欄目借鑒。□

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶