張杭

【摘 要】網(wǎng)絡小說作為一種寄身于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)品，近十年帶來了巨大的經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在產(chǎn)業(yè)資源、市場消費、產(chǎn)業(yè)鏈三個方面為網(wǎng)絡小說的發(fā)展提供了幫助，表現(xiàn)在對網(wǎng)絡作者的發(fā)掘與整合，商業(yè)化運作的促進以及相關文化產(chǎn)品的衍生。在互聯(lián)網(wǎng)有力的推動下，網(wǎng)絡小說進入了越來越多人的視野，成為了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中的一大亮點。

【關鍵詞】網(wǎng)絡小說 產(chǎn)業(yè)資源 市場 產(chǎn)業(yè)鏈

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也為相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新平臺。就文化產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及為其帶來了新的經(jīng)濟增長點。從世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來考察，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總是跟著技術進步的腳步，往往為文化載體的發(fā)展所推動：印刷術的風行啟動了報刊、出版等產(chǎn)業(yè)，電影和電視機的發(fā)明催生了影視產(chǎn)業(yè)①。而如今，互聯(lián)網(wǎng)正以極強的交互性和流通性為動力，推進了一大批以網(wǎng)絡為依托的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡歌曲、網(wǎng)絡游戲等網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)正與現(xiàn)實生活發(fā)生著越來越多的交集。近十年間，網(wǎng)絡小說蓬勃發(fā)展并逐漸進入了人們的視野，其產(chǎn)生的經(jīng)濟效益不容小覷，不僅促成了一些如起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)絡文學知名商業(yè)網(wǎng)站，更成就了一大批收入驚人的網(wǎng)絡作家。那么，互聯(lián)網(wǎng)技術究竟是怎樣推動了網(wǎng)絡小說這一新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？本文從文化產(chǎn)業(yè)資源、市場消費、產(chǎn)業(yè)鏈三個方面作出分析。

1、文化產(chǎn)業(yè)資源的發(fā)掘與整合

任何一種產(chǎn)業(yè)的崛起和發(fā)展都離不開相關資源的開發(fā)和利用，文化產(chǎn)業(yè)當然也不例外。如何在現(xiàn)行市場經(jīng)濟體制下，以市場為依托，對文化資源進行合理開發(fā)和有效配置，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件之一。有學者將文化資源分為四種形態(tài)：符號化意義的文化資源、經(jīng)驗型的技能文化資源、壟斷性的旅游文化資源、創(chuàng)新型的智能文化資源②。在這四種形態(tài)的文化資源中，任意一種資源得到有效開發(fā)，都能推動與之相關的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于網(wǎng)絡小說來說，所需要的是作者的寫作技能，即經(jīng)驗型的技能文化資源，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，隱于大眾的作者及他們的寫作才華才得以發(fā)掘與整合，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）互聯(lián)網(wǎng)的高度普及為網(wǎng)絡作家的發(fā)掘提供了巨大的人口基數(shù)。在中國，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂一日千里，覆蓋面極為廣泛。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2012年底，我國網(wǎng)民有5.64億，另外，通過手機上網(wǎng)的有4.2億人③。如此龐大的網(wǎng)民，從中誕生一些網(wǎng)絡作家也并非難事，如果說傳統(tǒng)的小說出版業(yè)對作家的態(tài)度是“重點培養(yǎng)”，那么網(wǎng)絡小說的作家則是“普遍撒網(wǎng)”，網(wǎng)絡技術以其空前的覆蓋面讓一大批隱藏在社會角落中的網(wǎng)絡作家有機會接觸到網(wǎng)絡小說。這也為網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)化提供了基礎，沒有作者，一切都無從談起。

（2）互聯(lián)網(wǎng)的時效性與互動性讓作者進入小說行業(yè)的門檻大大降低。在Web2.0時代，每一位網(wǎng)民都可以在不違背相關法律法規(guī)的前提下自由發(fā)聲，無論什么內(nèi)容都可以立刻在網(wǎng)絡平臺進行展示并及時得到回應。這也讓網(wǎng)絡小說行業(yè)的門檻遠遠低于傳統(tǒng)小說。傳統(tǒng)模式下的小說出版，作者的作品至少要經(jīng)過編輯、出版社、書店三個環(huán)節(jié)才能與讀者見面，而在互聯(lián)網(wǎng)搭建的平臺上，作者只需要將作品發(fā)布于網(wǎng)絡就能夠進入讀者的視線。這樣一比較，就體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)為小說提供的便利：首先，傳統(tǒng)模式的出版中作品要經(jīng)過層層篩選與審稿，特別是新人作家，編輯、出版社、書店任何一關能不能通過都是未知數(shù)，而網(wǎng)絡發(fā)布的小說則沒有這些限制，作者——網(wǎng)絡——讀者模式讓作品誕生的過程簡化了許多；其次，相比較傳統(tǒng)出版模式，網(wǎng)絡小說節(jié)省了大量時間與金錢成本。門檻的降低意味著可以最大限度的激發(fā)作者的創(chuàng)作熱情，因此好作品的問世也就不是難事。

（3）互聯(lián)網(wǎng)中專業(yè)化網(wǎng)站的運作整合了產(chǎn)業(yè)資源，為網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了基礎。網(wǎng)絡小說出現(xiàn)之初，都是一些零散的作品，其帶來的經(jīng)濟效益十分有限，但隨著專業(yè)化網(wǎng)站的運作，這種情況很快得到改善。2003年，作為文學閱讀與寫作平臺的起點中文網(wǎng)正式開始商業(yè)化運作，在隨后10年不斷的努力與發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)領先的原創(chuàng)文學門戶網(wǎng)站，旗下聚集了一大批收入驚人的知名網(wǎng)絡作家，在第七屆“中國網(wǎng)絡作家富豪榜”發(fā)布時，起點白金作家“唐家三少”、“天蠶土豆”等人的收入確實讓許多人感到震驚。正是這些作家的精彩作品，成就了起點，讓起點很快建立了中國網(wǎng)絡小說寫作與閱讀平臺領導者的品牌，但也是因為起點長期致力于網(wǎng)絡作家的發(fā)掘與培養(yǎng)，并將這些作者和作品匯集起來，才讓網(wǎng)絡小說大放異彩。從零散的默默無聞的網(wǎng)絡寫手，到名利雙收的網(wǎng)絡作家，網(wǎng)站運作的模式尤為關鍵，可以說，正是專業(yè)化網(wǎng)站的商業(yè)運作，才為網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)化帶來了可能。

2、文化產(chǎn)品的市場消費

任意一種文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，其文化產(chǎn)品都要經(jīng)歷市場的檢驗，市場是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡小說作為文化產(chǎn)品同樣需要參與市場競爭，爭取消費者的青睞，特別在網(wǎng)絡寫手的創(chuàng)作初期，一點點的經(jīng)濟收入都可能成為他繼續(xù)創(chuàng)作的動力，而付費式閱讀則成為網(wǎng)絡小說賴以生存的特有模式。網(wǎng)絡小說在市場大潮中接受考驗時，互聯(lián)網(wǎng)技術可以從市場建立、市場反饋、便利付費三個方面來提供幫助。

（1）互聯(lián)網(wǎng)搜索功能為不同題材的網(wǎng)絡小說建立了各自的市場。網(wǎng)絡小說的種類有很多，包括玄幻、言情、穿越等都是常見的題材。每位作者以至每部作品也都有各自的特色，當這些作品走向市場，面對碎片化分布的讀者時，能否引起讀者的關注和認同，就成為了作品能否帶來收入的關鍵。在這一過程中，并不是作者選擇讀者，而是讀者選擇作品。讀者想要在眾多題材的網(wǎng)絡小說中選擇想要閱讀的種類，就需要借助互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能，通過對歸類、作者、劇情等關鍵詞的搜索來進行指向性的付費式閱讀。這樣，在不同特色的作品周圍，就匯集了各自的讀者群，無形中為多題材的網(wǎng)絡小說建立了市場。

（2）互聯(lián)網(wǎng)及時的反饋與互動功能讓網(wǎng)絡小說在創(chuàng)作過程中可以根據(jù)市場需求來進行調整或完善，以達到迎合讀者的目的。傳統(tǒng)的小說創(chuàng)作，只有在整本完成后才有可能與讀者見面，但網(wǎng)絡小說采用連載的形式來發(fā)布作品。據(jù)觀察，起點中文網(wǎng)上的絕大部分作品都是每天更新，作者采用的是邊寫邊發(fā)布的連續(xù)創(chuàng)作形式。而互聯(lián)網(wǎng)及時的反饋功能可以將讀者感受第一時間傳達給作者，例如章節(jié)評論或在線留言。作者可根據(jù)這些反饋信息對之后的寫作進行調整和修改，從而通過市場取向來進行創(chuàng)作的取舍，這樣必然會吸引更多的讀者，也會帶來更多的收入。

（3）互聯(lián)網(wǎng)在線支付技術為消費者提供了便利。網(wǎng)絡小說是大眾文化發(fā)展催生的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的文學創(chuàng)作不同，網(wǎng)絡小說更注重娛樂性，而在生活節(jié)奏加快的今天，需要娛樂放松的人并不少見。他們可能沒有時間去書店，但卻有時間上網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)上多種在線支付交易平臺讓他們可以超越時間和空間限制隨時隨地進行付費閱讀。這樣的便利也會促使一些人選擇閱讀網(wǎng)絡小說作為閑暇時的放松方式，特別是在線支付平臺登陸手機應用后，這種趨勢更加明顯。

3、產(chǎn)業(yè)鏈的形成

與傳統(tǒng)小說相比較，網(wǎng)絡小說帶有更加濃厚的商業(yè)化色彩。網(wǎng)絡作家基本上都是為了獲取利益在進行創(chuàng)作，那么，將網(wǎng)絡小說利益最大化，是作者與網(wǎng)站共同追求的結果。基于互聯(lián)網(wǎng)多媒體效應，一些以原創(chuàng)小說為核心的其他文化形態(tài)也與網(wǎng)絡小說產(chǎn)生了“化學反應”，如漫畫、網(wǎng)絡游戲、影視劇等等。就像網(wǎng)絡作家唐家三少的知名小說《斗羅大陸》，在取得良好的知名度與口碑后，先是被游戲公司看中，制作了以小說為原型的網(wǎng)頁游戲，之后又被改編成網(wǎng)絡漫畫，實體出版也只是時間問題。在這一系列動作之后，該小說創(chuàng)造的商業(yè)價值已經(jīng)遠遠超過付費閱讀所帶來的利潤，而且受益者不光是作者本人，一系列文化產(chǎn)業(yè)公司都從中獲利。類似的例子還有很多，網(wǎng)絡小說的商業(yè)成功并不僅僅表現(xiàn)為小說閱讀市場上的成功，良好的讀者口碑和潛在的商業(yè)價值會推動小說與相關文化形態(tài)的結合，推出衍生文化產(chǎn)品，延伸網(wǎng)絡小說的利潤鏈④。

4、網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問題及未來展望

在互聯(lián)網(wǎng)技術的帶動下，網(wǎng)絡小說作為文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，甚至成為文學創(chuàng)作的中堅力量。網(wǎng)絡小說的火爆得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的進步與普及，這一點可以為其他文化產(chǎn)業(yè)提供借鑒，即利用互聯(lián)網(wǎng)技術來發(fā)掘資源、建立市場和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。但我們也要清醒的看到，網(wǎng)絡小說火爆的背后，也存在著一些問題：首先，網(wǎng)絡小說是大眾文化的產(chǎn)物，由于文學性的缺失，難免會受到指責，有指責就有爭議，網(wǎng)絡小說正處在文學與文字、高雅與低俗間徘徊的尷尬境地；其次，網(wǎng)絡小說的一大亮點就是原創(chuàng)，但網(wǎng)絡上的盜版現(xiàn)象十分猖獗，如貼吧中的“復制—粘貼”式更新讓許多人可以逃避付費式閱讀，而在貼吧中等待每日的更新；最后，網(wǎng)絡小說的發(fā)展也帶來了一些社會現(xiàn)實問題，很多人沉迷其中而影響生活，甚至迷失于虛擬世界而做出極端行為，學生也會因沉迷小說而影響學業(yè)，很多學生甚至在上課期間幻想著自己的“穿越之旅”。

雖然發(fā)展過程中還存在著很多問題，但以文化產(chǎn)業(yè)的眼光來看，網(wǎng)絡小說無疑是非常成功的。在利益的驅動下，已經(jīng)有越來越多人投身到網(wǎng)絡小說創(chuàng)作的熱潮當中，互聯(lián)網(wǎng)也給他們提供了一個寫作和發(fā)表的機會。相對于傳統(tǒng)小說行業(yè)，網(wǎng)絡小說還很年輕，發(fā)展前景十分廣闊，針對公眾反映的惡俗、盜版等現(xiàn)象也可以及時治理。通過采取商業(yè)化規(guī)范，提高作品的質量要求、語言規(guī)范等有效措施，最終可以使網(wǎng)絡小說朝一個健康、有序的方向邁進，到那時，網(wǎng)絡小說不僅可以成為人們生活的一部分，受到更多人喜愛，也可以更加有效地拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)中的一大亮點。□

參考文獻

①宋奇慧，《網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)——新的文化經(jīng)濟增長點》[J].《北京郵電大學學報》，2005（3）

②劉吉發(fā)、岳紅記、陳懷平：《文化產(chǎn)業(yè)學》[M].經(jīng)濟管理出版社，2005

③李國新，《中國網(wǎng)民現(xiàn)狀》[J].《時事報告》，2013（6）

④樊柯，《網(wǎng)絡小說產(chǎn)業(yè)化的流行模式及其影響》[J].《中州學刊》，2012（6）（作者：安徽師范大學傳媒學院研究生）

責編：姚少寶