萬雪松

(紅河電視臺(tái),云南紅河 661400)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

萬雪松

(紅河電視臺(tái),云南紅河 661400)

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展,媒體形式也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體是一種顛覆與促進(jìn)。新媒體中對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用加強(qiáng),具有一定的互動(dòng)性,也具有無限傳播性。手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體就是一種全新的媒體形式。當(dāng)前,以手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體成為主流媒體的行列。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合,兩者之間的互補(bǔ)性,有助于各種資源的有效整合。促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。本文淺述新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及兩者之間的融合與互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體 新媒體 互動(dòng) 特點(diǎn)

隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形式和內(nèi)容逐漸發(fā)生改變，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體稱為新媒體的主要形式，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合，相互補(bǔ)充，可以促進(jìn)兩者之間的共同發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間具有各自的特點(diǎn)，本文對(duì)兩者之間的特點(diǎn)以及兩者之間的融合進(jìn)行相關(guān)分析和探討。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的特點(diǎn)

(1)覆蓋方面的特點(diǎn)。覆蓋域值都是媒體所針對(duì)的傳播對(duì)象和范圍，傳統(tǒng)的媒體形式中報(bào)紙的傳播和接受乏味收到的限制比較多，比如發(fā)行的地域、時(shí)間、時(shí)效性等，使得傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍比較狹窄。電視媒體的傳播范圍相對(duì)較為廣泛一些，隨著衛(wèi)星直播電視節(jié)目誕生和發(fā)展，電視媒體的傳播范圍變得更加廣泛。而隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體借助各種通信設(shè)備的發(fā)展，其覆蓋范圍和覆蓋率都變得十分廣泛。近年來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體稱為當(dāng)前人們使用最多的一種媒體方式?？傮w說來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化的媒體形式應(yīng)用得越來越廣泛，比如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等。傳統(tǒng)媒體受限制較多，對(duì)其覆蓋域有一定影響。

(2)權(quán)威性。媒體的權(quán)威性受到很多方面的影響，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性相對(duì)較高，具有正規(guī)的信息來源和渠道把關(guān)人。新媒體，如網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體形式，其權(quán)威性相對(duì)較低一些，比如在網(wǎng)絡(luò)上的信息發(fā)布者比較雜亂，容易導(dǎo)致各種信息的來源魚龍混雜，信息的可信度不高。

(3)即時(shí)性不同。即時(shí)性是衡量信息發(fā)布速度的一個(gè)重要指標(biāo)。傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性比較差，比如報(bào)紙要對(duì)各種信息進(jìn)行采編、校排、印刷等，導(dǎo)致即時(shí)性受到一定的影響。而新媒體的即時(shí)性大大提高，傳播信息的速度比較快，即時(shí)性比較高。

(4)交互性。傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，各種新聞信息一般是推送給觀眾的，對(duì)新聞信息的駕馭自由性比較低，交互性比較弱。新媒體的發(fā)展，給了用戶更多的直接的選擇，讓用戶能夠?qū)⒆约旱囊馑急憩F(xiàn)出來，形成一種全新媒體格局。新媒體的交互性相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)用戶的吸引力更大。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)與融合

隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互融合，兩者之間的相互促進(jìn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的交互和融合主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

(1)彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，傳播經(jīng)驗(yàn)比較豐富，具有規(guī)范化的管理體制和機(jī)制，經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的在受眾中的權(quán)威性比較高。新媒體對(duì)信息進(jìn)行傳播的時(shí)效性以及效率比較高，對(duì)于新媒體而言，要想不斷提升自己的權(quán)威性，則需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行有效的互動(dòng)，比如美國《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站，成為網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌，離不開傳統(tǒng)報(bào)紙的品牌影響力以及權(quán)威性。在我國媒體的發(fā)展中，也有新媒體借助傳統(tǒng)媒體的影響力不斷提升品牌效應(yīng)和受眾范圍的實(shí)例。比如雅虎中國與人民日?qǐng)?bào)、北京日?qǐng)?bào)等報(bào)紙的合作，傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)為雅虎中國提供相應(yīng)的內(nèi)容，雅虎中國則對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效合作和交互，促進(jìn)兩者之間的快速發(fā)展。

(2)新媒體的交互性。任何信息的發(fā)布，參與感和交互感是擴(kuò)大受眾范圍的重要措施，要想讓受眾成為信息傳播過程中的一個(gè)有機(jī)組成部分，而不只是一個(gè)單純的接受者，則需要利用新媒體的交互性。傳統(tǒng)媒體的交互性相對(duì)較低，需要新媒體的補(bǔ)充。比如對(duì)一個(gè)體育愛好者來說，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的愛好，不僅在觀看各種體育活動(dòng)賽事中可以表現(xiàn)出來，他們也渴望能夠參與到更多的體育活動(dòng)中去。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭是必不可少的，但是傳統(tǒng)媒體的限制性比較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展離不開新媒體的交互作用的體現(xiàn)。比如當(dāng)前比較火的各種選秀節(jié)目，迎合了大眾的需求，不僅注重以受眾為中心的各種傳播理念的應(yīng)用，還借助了電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，新媒體的平臺(tái)能夠給用戶更多的選擇性，加強(qiáng)用戶和媒體之間的交互，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來更大的機(jī)遇，促進(jìn)各種資源的有效整合。

(3)在時(shí)效性方面的融合。時(shí)效性是媒體關(guān)注的一個(gè)重要問題。信息的變更十分迅速，各種信息的急劇變化給新聞媒體的傳播和報(bào)道帶來了更大的挑戰(zhàn)。新媒體對(duì)各種新聞資料的傳播更為及時(shí)，在媒體發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的及時(shí)性進(jìn)行傳播。新媒體涉及的范圍是全世界的，傳統(tǒng)媒體的團(tuán)隊(duì)相對(duì)而言更加專業(yè)一些，兩者各自的特點(diǎn)可以相互補(bǔ)充和應(yīng)用。新媒體和傳統(tǒng)媒體都不能完全獨(dú)立的發(fā)展，需要加強(qiáng)相互之間的融合與合作，將更加真實(shí)的信息迅速、高效、真實(shí)地傳遞給受眾，才能及時(shí)地滿足用戶對(duì)各種信息資源的需求。

(4)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合促進(jìn)信息發(fā)布渠道的多元化發(fā)展。傳播手段和渠道是各種信息傳遞的重要載體，通過對(duì)傳播手段和渠道的選擇以及整合，可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、時(shí)效性目的。比如，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，除了利用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等進(jìn)行信息的傳遞，還可以利用手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等進(jìn)行信息傳遞，這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間加強(qiáng)交流與合作的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動(dòng)合作，是拓寬傳播渠道的重要方式，也是媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。比如對(duì)當(dāng)前的一些體育比賽進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視媒體、廣播電臺(tái)、門戶網(wǎng)站等多種媒體形式都會(huì)進(jìn)行信息傳遞，多種媒體利用各自的優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)進(jìn)行信息的傳遞，可以加強(qiáng)信息傳遞的即時(shí)性、全面性，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

3 結(jié)語

新媒體的誕生是信息時(shí)代發(fā)展過程中不可避免的一個(gè)趨勢(shì)，新媒體誕生的過程中與傳統(tǒng)媒體之間會(huì)形成一定的沖突，但兩者之間的特點(diǎn)為兩者的互補(bǔ)提供了基礎(chǔ)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和融合，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)和空間，也有助于媒體行業(yè)的改革，促進(jìn)傳播事業(yè)的繁榮。

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