本刊記者 唐華

3月18日至21日，由中國家用電器協(xié)會創(chuàng)辦的中國家電博覽會（AWE2014）在上海新國際博覽中心舉行，展館數(shù)量較上屆增加一個，展示面積達到6萬平方米，較上屆增加30%；參展企業(yè)超過500家，較上屆增長20%。國內(nèi)外家電企業(yè)悉數(shù)亮相。

展會規(guī)模較上屆有所擴大

據(jù)悉，AWE2014展出新品超2萬件，以曲面電視、大屏幕、超高清等為代表的國際頂尖消費電子產(chǎn)品均是首次在國內(nèi)亮相，打破了AWE白電當家的慣例；白電產(chǎn)品一改傳統(tǒng)冰冷面貌，融入大互聯(lián)時代的智慧風潮，以物聯(lián)網(wǎng)為契機展出具有具備智能化、創(chuàng)新性的新產(chǎn)品；空氣凈化器、凈水電器等環(huán)境改善類家電首次單獨成館，因關(guān)注民生、緊貼市場，一經(jīng)推出即引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。

今年的AWE呈現(xiàn)出品牌多、品類多、科技化、智能化等特色。據(jù)了解，僅參展品牌已突破500家，到場總觀眾數(shù)量預計超過6.5萬人次，展館從3個擴容至4個，展示面積增加至6萬平米，眾多國內(nèi)外知名一線品牌家電商帶來了門類豐富的產(chǎn)品與來訪者見面。

在展館面積大幅增加的同時，AWE2014的品牌集聚程度、全球化程度、企業(yè)重視程度都達到了一個新的高度。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，在著名的德國IFA展會上見到的許多全球品牌如今在AWE上都能看到。“包括三星、LG、夏普、博世、西門子、松下、日立、惠而浦、大宇、A.O.史密斯、阿里斯頓、3M、凱馳、Irobot、JURA、Nilfisk、Vorwerk、Austin等眾多全球品牌亮相AWE2014，其中三星、LG的展位面積都超過了700平方米——國際著名展會中，標志性的巨大面積展場體驗區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)在AWE上。”

在外資品牌十分搶眼的同時，海爾、美的、格力、TCL、合肥三洋、海信、奧克斯、美菱、格蘭仕、澳柯瑪、新飛等綜合家電品牌，方太、老板、萬和、萬家樂、蘇泊爾、九陽、能率、斯寶壓創(chuàng)、太陽雨等廚衛(wèi)電器品牌，沁園、安吉爾、開能、艾波特、三菱麗陽、濱特爾、萊克等環(huán)境電器品牌，艾美特、西摩、飛科、超人、韓國酷晨等小家電品牌，以及恩布拉科、加西貝拉、EGO、GMCC美芝等核心零配件品牌悉數(shù)到場。

同時，AWE2014的展示內(nèi)容由傳統(tǒng)的黑電、白電、廚電等系列向多樣化延伸，如太陽能、小家電、商用電器、家電零配件及配套服務(wù)等。其中，以空氣凈化器、飲水機等環(huán)境類家電，吸塵器等生活電器、按摩椅等健康類家電，以及娛樂技類家電等新興市場極為全面地呈現(xiàn)于來訪者眼前。憑借融產(chǎn)品、技術(shù)、貿(mào)易、電子商務(wù)、傳播于一體的鮮明特點，AWE已經(jīng)成為囊括家電企業(yè)、渠道商、客戶等在內(nèi)的重要展會。

家電企業(yè)對于AWE2014的重視程度再次提升。據(jù)主辦方不完全統(tǒng)計，包括海爾、三星、LG、格力、海信、美的、A.O.史密斯、合肥三洋、方太、老板等品牌在內(nèi)，僅借AWE2014這個平臺召開的新品發(fā)布會就超過20場，其中更有海爾、三星、LG等企業(yè)依照國際慣例在展前一天召開全年最重要的戰(zhàn)略發(fā)布會。

智能化引領(lǐng)潮流

毫無疑問，智能化是當下世界家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風向標。各大家電廠商在產(chǎn)品的技術(shù)性上更加追求人機互動。眾多企業(yè)在各自的領(lǐng)域上加快智能化步伐。各類型產(chǎn)品均巧妙地融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能應(yīng)用技術(shù)，體現(xiàn)了現(xiàn)代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)的絕妙融合，呈現(xiàn)出家電創(chuàng)新化智能化是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。

《家電科技》記者在展會現(xiàn)場看到，在多家主流家電企業(yè)相繼公布智能化戰(zhàn)略后，傳統(tǒng)家電企業(yè)邁出了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的步伐，智能也成為今年展會的主題詞，智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，甚至連電水壺、空氣凈化器、吸塵器都可以智能控制，同時手機移動端、互聯(lián)網(wǎng)云端以及家電產(chǎn)品端實現(xiàn)高度的互聯(lián)互通。

今年申報艾普蘭獎的產(chǎn)品中，具備智能控制功能的產(chǎn)品特別多，無論是冰、洗、空、彩等大家電，還是熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品，甚至小家電產(chǎn)品，都有智能產(chǎn)品的出現(xiàn)。而以LG、海爾、三星等為代表的全球知名家電企業(yè)所倡導、推動的尖端科技產(chǎn)品與智能生活理念，無疑是與中國消費者的升級需求是完全匹配的。

環(huán)保技術(shù)成為重要方向

環(huán)保技術(shù)也是AWE2014展品的重要方向。本次展會上，環(huán)境保護部環(huán)境保護對外合作中心和中國家用電器協(xié)會在展會同期舉辦“環(huán)保低碳空調(diào)展”。該展覽為公益性環(huán)保展覽，重點突出行業(yè)的環(huán)保低碳理念，展示產(chǎn)品將全部為采用環(huán)境友好的天然制冷劑房間空調(diào)器和壓縮機產(chǎn)品，邀請國內(nèi)骨干房間空調(diào)器企業(yè)和壓縮機企業(yè)參加，為我國房間空調(diào)器行業(yè)的低碳之路助力。西門子、博世、海爾、散心、格力、美的等主要品牌推出的新品，不約而同地選擇了節(jié)能環(huán)保、低能耗、凈化空氣等功能作為宣傳重點。

隨著霧霾、水質(zhì)等問題越來越引發(fā)消費者的關(guān)注，環(huán)境改善類家電也成為本屆展會的一大亮點。徐東生表示，以空氣凈化器、凈水電器等為代表的環(huán)境改善類家電是今年展會上企業(yè)參與度最積極、參與數(shù)量最高的展區(qū)，品牌數(shù)量同比去年增長了四倍之多，展出了一大批具備清潔空氣、改善水質(zhì)的最新產(chǎn)品。

黑電打破白電“當家”慣例

此屆展會上，眾多傳統(tǒng)家電企業(yè)推出了各種最新款式彩電，而更多企業(yè)都是以“創(chuàng)新品”來參展，多款曲面彩電紛紛亮相，其中三星帶來世界首款曲面UHD電視，LG也推出全球首款77英寸4K曲面OLED等多款電視。

同時，包括TCL等國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)也帶來自己的產(chǎn)品，在展會現(xiàn)場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視TV都首次參加家電博覽會。

四場論壇會聚行業(yè)精英

AWE不僅是中國最具權(quán)威的行業(yè)盛會，更是諸多家電行業(yè)精英交流見解、思維碰撞的良機。作為亞太區(qū)域最大的家電產(chǎn)品展示平臺，AWE多年來一直肩負著亞太地區(qū)家電產(chǎn)品風向標的使命。

在AWE2014上，圍繞年度盤點、渠道布局、產(chǎn)品趨勢等家電品牌商、經(jīng)銷商、渠道商、參觀觀眾等最為關(guān)注的焦點問題，主辦方組織了中國家電發(fā)展高峰論壇、中國環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇暨渠道商大會、中國家電產(chǎn)業(yè)渠道商大會暨“艾普蘭”頒獎典禮以及2014年首屆中國智慧家庭創(chuàng)新論壇等四場高規(guī)格的行業(yè)活動，聚焦產(chǎn)業(yè)核心話題進行研討。

值得一提的是，AWE2014首次推出環(huán)境及健康家電專業(yè)展區(qū)及配套大型渠道商論壇活動，就家電產(chǎn)品與環(huán)境的關(guān)系，以及家電產(chǎn)品對于現(xiàn)代家庭的意義進行主題探討，有力地推動了產(chǎn)品科技捆綁技術(shù)升級，通過工具的改善推動社會的進步及完善的重要使命。

AWE追趕IFA、CES仍然任重道遠

不可否認，今年的AWE展相比往年在規(guī)模和人氣上有了大幅提升，黑電占比顯著提高，主辦方還與京東聯(lián)合推出“線上中國家電博覽會”。應(yīng)該說，AWE展一屆比一屆出色。

但與美國的CES和德國的IFA相比，AWE仍有不小的差距和提升空間。首先，首次在AWE上亮相的曲面、大屏幕、超高清的電視新品已在IFA和CES展上做過展示，把AWE作為全球首發(fā)的最新科技電視新品幾乎沒有。除了TCL、松下、夏普、三星等黑電企業(yè)參展外，其他本土企業(yè)海信和創(chuàng)維等都沒有參加。在消費電子領(lǐng)域，CES和IFA仍然是全球風向標。其次，部分國外品牌參展AWE似心有旁騖，展會期間，記者曾多次前往三星、LG等企業(yè)的展臺，竟然找不到技術(shù)人員和產(chǎn)品講解員，面對記者的問詢，展臺人員給出的回答往往是“我不是企業(yè)員工”。另外，展會上一些企業(yè)動用高音喇叭加上找來的小主持在臺上大喊大叫或者請來演員隨著高分貝的音樂聲勁歌熱舞，使得專業(yè)觀眾都無法聽清工作人員的產(chǎn)品介紹，也降低自己的品牌形象。