李海麗 張 磊

新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究

李海麗 張 磊

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)今已進(jìn)入到一個全面的新媒體時代。雖然電視作為第一媒體的地位依然無法撼動，但是受眾的心理和觀看習(xí)慣卻發(fā)生了巨大的變化。面對與傳統(tǒng)媒體的競爭和自身發(fā)展的瓶頸，在相關(guān)政策的鼓勵刺激下，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛加大內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)自制劇因其較強(qiáng)的互動性、碎片化的接受方式、制作成本相對較低且靈活度較大，成為網(wǎng)絡(luò)生存發(fā)展的重要舉措，近些年佳作頻出，越來越受到網(wǎng)民的喜愛和廣告主的關(guān)注。特別是2013年獲得9項艾美獎提名的《紙牌屋》更是讓網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入了更多人的視野。本文將就網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念及基本特征進(jìn)行梳理，分析其現(xiàn)狀，展望其發(fā)展前景和趨勢，以期能更好地把握網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展規(guī)律。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇概述

當(dāng)電視劇還在聚焦于家長里短、婆媳爭斗時，網(wǎng)絡(luò)媒體給觀眾提供了更多的選擇。以樂視、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，生產(chǎn)了大量的自制劇，據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇的總量將會超過1700集，比去年同期增長45%。［1］

那么什么是網(wǎng)絡(luò)自制劇呢？

百度百科認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的、通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇的區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。其帶來的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低，對節(jié)目的內(nèi)容選擇性、時間選擇性、觀看可操作性等方面都比較寬松。也有的網(wǎng)絡(luò)劇是基于已經(jīng)播出的人氣電視劇，填補(bǔ)其內(nèi)容與時間空隙等的不足而產(chǎn)生，或是基于人氣游戲等產(chǎn)生?！保?］百度百科的網(wǎng)絡(luò)劇概念顯然包括了網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。而“網(wǎng)絡(luò)自制劇”顧名思義就是由網(wǎng)絡(luò)媒體自己投資拍攝、專門針對網(wǎng)絡(luò)平臺制作并播放的影視劇。［3］與傳統(tǒng)電視劇相比，它具有投入資金少，效益回報高，主題、形式相對靈活等更符合網(wǎng)民接受心理的特點。

網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念有三個要點：一是創(chuàng)作者必須有網(wǎng)絡(luò)媒體參與；二是網(wǎng)絡(luò)為首要播出平臺；三是必須符合“劇”的要求。這三點突出了網(wǎng)絡(luò)自制劇中網(wǎng)絡(luò)的主體性，同時又將網(wǎng)絡(luò)自制劇與電視臺拍攝的電視劇、網(wǎng)民自拍上傳的視頻區(qū)別開。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷了最初的以草根性、業(yè)余化的網(wǎng)絡(luò)短劇為主的初級階段，到開始注重商業(yè)開發(fā)的發(fā)展階段，再到以專業(yè)化、精品化的網(wǎng)絡(luò)自制劇為主的成熟階段。目前視頻網(wǎng)站已經(jīng)嘗試精良化制作，不甘于僅僅做傳統(tǒng)電視劇的播放載體，或是草根自拍視頻的展示平臺。正是在這樣的態(tài)勢下，視頻網(wǎng)站在劇集制作小試牛刀后，取得了可觀的成績。不管是《屌絲男士》還是《嘻哈四重奏》，都獲得不錯的點擊率和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)自制劇的低投入與高回報獲得了更多網(wǎng)站的青睞，并都想在自制劇上一試身手。

網(wǎng)絡(luò)自制劇是近幾年在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)政策下催生的新生事物。2010年11月國家廣電總局頒布了《廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見》，重點打擊影視作品侵權(quán)行為，強(qiáng)化對盜版美劇、日韓劇的打擊力度，許多視頻網(wǎng)站的美劇、韓劇一夜之間全部下檔，繼而廣電總局又加大對網(wǎng)絡(luò)盜版的打擊力度。各視頻網(wǎng)站既要面對美劇、韓劇等視頻資源的缺失，又要面對日益水漲船高的電視劇版權(quán)費用，此時普通電視劇集每集播出版權(quán)費用要5000元左右，熱播劇甚至每集高達(dá)15～20萬元，一部數(shù)十集電視劇播出版權(quán)的花費動輒數(shù)十萬乃至數(shù)百萬元。雖然視頻網(wǎng)站嘗試收費觀影業(yè)務(wù)，但是對于已經(jīng)習(xí)慣了免費觀看視頻的網(wǎng)民來說卻是很難實現(xiàn)的。于是各視頻網(wǎng)站開始紛紛尋求對策，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是應(yīng)對策略之一。從土豆網(wǎng)斥資600萬元打造了第一部網(wǎng)劇《歡迎愛光臨》，到優(yōu)酷網(wǎng)推出了《11度青春》系列電影計劃，門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)也分別推出“4+1”電影計劃和“搜狐制造”等計劃，并成立了自己的專業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊。一時間《歡迎愛光臨》《老男孩》等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇脫穎而出，獲得了經(jīng)濟(jì)效益與口碑的雙豐收，也顯示出了網(wǎng)絡(luò)劇的巨大發(fā)展前景。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

1.數(shù)量多、質(zhì)量優(yōu)、點擊率高

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入規(guī)模大約為6500萬元，預(yù)計2014年將達(dá)1億元。藝恩咨詢的分析表明，2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，而2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)計投入1500～1700集左右，產(chǎn)量增長45%左右。［4］數(shù)量的增多從側(cè)面也可以反映出網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)自制劇需求的增加。

隨著視頻網(wǎng)站的整合和網(wǎng)絡(luò)帶寬升級，網(wǎng)絡(luò)自制劇受到越來越多的年輕人的歡迎。2012年，網(wǎng)絡(luò)自制劇的點播量已突破10億次［5］，而2013年愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇《靈魂擺渡》上線20天創(chuàng)下了3.65億的播放量，取得總播放量過5億的好成績。之前破億點擊量的《屌絲男士3》、優(yōu)酷土豆打造的《萬萬沒想到》和騰訊視頻新網(wǎng)絡(luò)自制劇《探靈檔案》等網(wǎng)絡(luò)自制劇成了一道最亮麗的風(fēng)景線，預(yù)計到2015年，其點播量將達(dá)15億次。

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱播，各視頻網(wǎng)站紛紛成立專業(yè)的制作團(tuán)隊；為了保證較高的水準(zhǔn)，資金投入也比過去有了較大的提高。早期的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶有實驗性質(zhì)，多是由段子組成，長則十來分鐘，短則三五分鐘甚至幾十秒，瞄準(zhǔn)的就是網(wǎng)絡(luò)觀眾短平快的視頻消費心理。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇從內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上、參與演員的水準(zhǔn)上更加趨向于精品化的策略，制作了一些了高水準(zhǔn)的作品。近些年，一些在傳統(tǒng)媒體上很有影響力和實力的導(dǎo)演、演員紛紛加入網(wǎng)絡(luò)自制劇的隊伍。如郭靖宇監(jiān)制的《靈魂擺渡》，楊冪和余文樂將在網(wǎng)絡(luò)劇中上演《微時代之戀》，姚晨、孫儷等也在網(wǎng)絡(luò)自制劇中參與客串。這些都大大提升了網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)和影響力。

2.受眾更年輕，以娛樂為主

中國青年報社會調(diào)查中心通過搜狐新聞客戶端進(jìn)行的調(diào)查（1432人參與）顯示，90.9%的受訪者看過網(wǎng)絡(luò)自制劇，在受訪者中，63.0%為90后，30.9%為80后。［6］接受調(diào)查的人員表示網(wǎng)絡(luò)自制劇輕松幽默，或者是時尚熱門話題或者是搞笑熱詞的串聯(lián)，通過夸張的演繹，博人一笑。由此不難看出，網(wǎng)絡(luò)自制劇深受以90后、80后為主體的網(wǎng)民的喜歡。

波茲曼在《童年的消逝》中曾經(jīng)設(shè)想，電腦可能是一種延續(xù)“童年”的傳播技術(shù)，在草根文化、惡搞文化肆意橫行的網(wǎng)絡(luò)時代，“娛樂至死”的預(yù)言依然回蕩耳畔?；ヂ?lián)網(wǎng)就如同一個狂歡的、去中心化的場所，網(wǎng)民可以更加自由地、自主地行使自己的話語權(quán)，肆意地宣泄自己的情感。網(wǎng)絡(luò)自制劇在互聯(lián)網(wǎng)的沃土里，扛起了娛樂的大旗，內(nèi)容的草根、惡搞，形式的多樣、靈活，成為了尋求愉悅、宣泄情緒的主要途徑。

3.碎片化敘事，題材更寬泛，聚焦現(xiàn)實

網(wǎng)絡(luò)自制劇符合網(wǎng)絡(luò)媒體碎片化接受的特征，故事更短小，更易于受眾接受和理解，經(jīng)常一個故事中穿插幾個小故事，或是幾條敘事線交叉進(jìn)行。碎片化敘事更加隨意、自由，更符合網(wǎng)民的接受習(xí)慣和審美習(xí)慣。特別是在移動終端迅猛發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)民是在不同環(huán)境和條件下觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇，碎片化的敘事特點更符合網(wǎng)民的碎片化收視習(xí)慣。

從內(nèi)容審查上看，網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)的電視劇相比有著更大的優(yōu)勢。導(dǎo)演王岳倫拍攝的《人生需要揭穿》就突出了勁爆的社會話題。他曾感嘆：“在拍攝網(wǎng)絡(luò)劇時沒有審查的干擾，能保持創(chuàng)作力，很過癮。”［7］因為目前我國網(wǎng)絡(luò)劇管理實行的是“誰辦網(wǎng)誰負(fù)責(zé)”的原則，主張 “少干預(yù)、重自律”，審查的方式主要是由每位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商內(nèi)部組織審核員審查自己的網(wǎng)絡(luò)劇，盡管對審核員的資質(zhì)做了比較嚴(yán)格的要求，但是因為有利益關(guān)系，所以審查上并沒那么嚴(yán)格。正因如此，像靈異以及超自然現(xiàn)象等在傳統(tǒng)媒體上受到極大的限制的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上卻并沒有如此明顯的制約。近來火熱的《探靈檔案》和《靈魂擺渡》，都選擇了常規(guī)電視劇甚少觸及的靈異題材，并且都獲得了較高的點擊量。

網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材上或聚焦時代、迎合熱門事件，或是關(guān)注社會話題如“剩女”“屌絲”“隱婚”，這些題材與網(wǎng)民的親身經(jīng)歷具有極強(qiáng)的貼近性，因而受到網(wǎng)民的喜歡。其實，網(wǎng)絡(luò)自制劇的當(dāng)下性也是創(chuàng)作者對當(dāng)下現(xiàn)實生活和虛擬生活的一種藝術(shù)表現(xiàn)，通過藝術(shù)加工使得網(wǎng)絡(luò)熱門話題、社會熱點事件轉(zhuǎn)化成一種藝術(shù)方式呈現(xiàn)在作品中，表達(dá)出創(chuàng)作者的立場和思想。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展趨勢

1.前景明朗，商業(yè)價值高

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利一是靠貼片廣告，二是植入廣告和贊助，同時一些視頻網(wǎng)站開始嘗試付費點播的模式。優(yōu)酷土豆出品的網(wǎng)絡(luò)付費點播《嘻哈四重奏》第五季就效果不錯，目前《嘻哈四重奏》第五季已經(jīng)基本實現(xiàn)回本。優(yōu)酷的嘗試也為其他視頻網(wǎng)站打開了盈利的模式，接下來優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻都將會推出專門的付費用戶劇集，以拓寬渠道。

同時，除了自身的付費用戶以外，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇也開始嘗試“網(wǎng)臺合一”。據(jù)了解，目前《萬萬沒想到》已經(jīng)開始與地面衛(wèi)視合作，在湖南衛(wèi)視《一生一世合家歡》等電視節(jié)目中亮相。目前《嘻哈四重奏》的電視劇版已經(jīng)開始計劃，預(yù)計在今年下半年開始拍攝，并會在衛(wèi)視臺進(jìn)行投放。

2.重視內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源優(yōu)勢以及數(shù)量眾多的網(wǎng)民，但是要想在激烈的競爭中占據(jù)一定的市場份額，歸根到底還是要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。在保證制作質(zhì)量的同時，也要在內(nèi)容上實現(xiàn)不斷創(chuàng)新。不論是題材還是形式上都要發(fā)揮更多的創(chuàng)意，重視編劇在網(wǎng)絡(luò)自制劇中的作用，挖掘更優(yōu)質(zhì)的劇本資源，健全一系列的獎勵機(jī)制，充分調(diào)動編劇的創(chuàng)作熱情。當(dāng)然，還可以在大數(shù)據(jù)的背景下利用數(shù)據(jù)支持來更好地了解網(wǎng)民的需求，做出更受網(wǎng)民喜歡的劇集。

3.互動優(yōu)勢要加強(qiáng)

互動性，是互聯(lián)網(wǎng)最重要的特質(zhì)之一。互聯(lián)網(wǎng)，不僅是信息的接收者，也可以是信息的創(chuàng)作者、加工者、發(fā)布者或傳播者。它顛覆了傳統(tǒng)的單一“發(fā)布”或“接受”的角色，使發(fā)布者與接受者之間建立起一種新型的、平等的交互關(guān)系。［8］網(wǎng)絡(luò)自制劇要充分發(fā)揮互動性的優(yōu)勢，網(wǎng)友不但可以發(fā)表觀感，同時也可以通過點擊量實時觀看數(shù)據(jù)等網(wǎng)民的反饋來把握劇集的質(zhì)量。有些劇集甚至可以一邊在網(wǎng)絡(luò)上播出一邊根據(jù)網(wǎng)民的意見及時修改劇本?？梢愿玫乩谩皬椘痢奔訌?qiáng)網(wǎng)民及時參與評論的心理需求。當(dāng)然也可通過網(wǎng)絡(luò)公開征集好的創(chuàng)意、演員及劇本。

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇還處于發(fā)展期，而視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作仍在探索之中。不管創(chuàng)作主體是來自民間的草根還是具有專業(yè)背景的團(tuán)隊，都要諳熟網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展規(guī)律，而各視頻網(wǎng)站也要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)自制劇也是未來競爭中的一塊重要陣地，這一場戰(zhàn)役對各大視頻網(wǎng)站都意義重大。

（李海麗：江西師范大學(xué)傳媒學(xué)院，張磊：江西廣播電視臺精品創(chuàng)作部）

參考文獻(xiàn)：

[1]網(wǎng)絡(luò)自制劇為視頻開啟暖春時http:// news.xinhuanet.com/newmedia/2014-05/14/ c_126498608.htm

[2]百度百科.網(wǎng)絡(luò)劇[EB/OL].[2011—7—12].http;//baike.baidu.com/view/609110.html.

[3]曹慎慎．網(wǎng)絡(luò)自制劇觀念與實踐探析[J].現(xiàn)代傳播，2011，（10）

[4]《視頻網(wǎng)站自制劇的現(xiàn)狀和前景分析》，http://xiepeng.baijia.baidu.com/article/6494。

[5]90.9%受訪者看過網(wǎng)絡(luò)劇http://news. xinhuanet.com/zgjx/2013-11/07/c_132867688.htm

[6]同上

[7]2014一季度網(wǎng)絡(luò)自制劇井噴 內(nèi)容尺度寬成本降2/3http://news.xinhuanet.com/zgjx/2014-03/21/c_13320 3292.htm

[8]江潛.《數(shù)字家園——網(wǎng)絡(luò)傳播與文化》.復(fù)旦大學(xué)出版社，2001年版，第33頁。

責(zé)任編輯 王彩君