【摘 要】本文從展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和依據(jù)、參展前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)、備齊參展文件材料、利用展會(huì)的優(yōu)惠政策來(lái)保護(hù)未注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性等五個(gè)方面論述了展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的現(xiàn)狀及重要性，并以廣交會(huì)為例介紹了品牌展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：會(huì)展 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 侵權(quán) 防范

各種各樣的展會(huì)，是國(guó)內(nèi)外商家尋找展示企業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)機(jī)會(huì)、洽談商務(wù)的平臺(tái)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，和世界聯(lián)系的日益緊密，越來(lái)越多的商家重視各種展會(huì)。在我國(guó)目前會(huì)展業(yè)急速發(fā)展的情況下，很多企業(yè)急于要數(shù)量產(chǎn)量和展位面積，要成交額，要規(guī)模，但是往往忽視了與己相關(guān)展會(huì)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有的因不夠重視而被他人搶注，有的因疏于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和保護(hù)而損失嚴(yán)重。其實(shí)，這在很多時(shí)候，就是意識(shí)問(wèn)題，從態(tài)度上就始終存有一種僥幸心理，打個(gè)法律擦邊球，或掩耳盜鈴式地抱著一種人家不管什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)我也不管的態(tài)度，一旦發(fā)生糾紛，結(jié)果很糟糕，損失很慘重。那么，接下來(lái)就讓我們認(rèn)識(shí)一下展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有哪些，又該如何保護(hù)呢？

一、展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和依據(jù)

首先我們要知道展會(huì)的規(guī)格，如中國(guó)政府主辦的國(guó)際展覽會(huì)，包括國(guó)務(wù)院、各部委主辦或者國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)由其他機(jī)關(guān)或者地方政府舉辦的國(guó)際展覽會(huì)。中國(guó)政府承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)，包括國(guó)務(wù)院及其各部委承認(rèn)的在外國(guó)舉辦的展覽會(huì)。所謂國(guó)際展覽會(huì)，即展出的展品除了舉辦國(guó)的產(chǎn)品以外，還應(yīng)當(dāng)有來(lái)自外國(guó)的展品。第一類就是商標(biāo)權(quán)：展會(huì)上的參展商不當(dāng)使用了他人的注冊(cè)商標(biāo)，或自己的商標(biāo)被他人不當(dāng)使用，即涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。由于“傍名牌”、“搭便車”等行為能夠獲得巨大利潤(rùn)，所以，這類事件屢見(jiàn)不鮮，有些相關(guān)管理機(jī)構(gòu)見(jiàn)怪不怪。第二是專利權(quán)：參展商參展的產(chǎn)品一般都包含國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)成果（專利），如果該產(chǎn)品是仿制品或被他人仿制，即涉嫌專利侵權(quán)。由于外觀設(shè)計(jì)與一些實(shí)用新型專利憑借視覺(jué)觀察即能進(jìn)行仿制，所以，展會(huì)上的專利侵權(quán)行為非常嚴(yán)重。第三是著作權(quán)：著作權(quán)的保護(hù)范圍很廣，包含有文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品。這些作品的展會(huì)就會(huì)涉及著作權(quán)侵權(quán)。此外，展臺(tái)設(shè)計(jì)、宣傳資料、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等被仿制，即涉嫌侵犯著作權(quán)，還有現(xiàn)場(chǎng)演示用軟件及背景音樂(lè)，如果處理不當(dāng)也會(huì)侵犯他人的著作權(quán)。

在一些會(huì)展新領(lǐng)域，也有這一方面的保護(hù)需求，由網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵犯而帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)也時(shí)刻存在，這叫網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，指的是侵犯版權(quán)，但實(shí)際上網(wǎng)上侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形式還是多種多樣的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的形成起始于信息交流傳輸方式的改變，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)從本質(zhì)上講是一種“信息產(chǎn)權(quán)”，是一種對(duì)符合某些法定條件的“信息”的法律保護(hù)權(quán)。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)法律的挑戰(zhàn)，首先產(chǎn)生于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出的新問(wèn)題，主要體現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域，而這一方面受到的侵犯也就形成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中人為風(fēng)險(xiǎn)的一大因素。

展會(huì)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律依據(jù)是處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的有力武器，除了依據(jù)國(guó)家的《專利法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》等法律法規(guī)外，作為展會(huì)的組織方其自身還應(yīng)該制定《涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投訴及處理辦法 》、《涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的投訴及處理辦法實(shí)施細(xì)則 》等規(guī)則作為此次展會(huì)管理者來(lái)處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的依據(jù)。以便更人性化地服務(wù)于展會(huì)。所有發(fā)生在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，主辦方負(fù)有直接和重要的責(zé)任。

二、參展前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)

1、商標(biāo)權(quán)：為防范參展商的商標(biāo)被人使用或搶注，需要將該參展商在展會(huì)中使用的商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，該程序大約需要2年到3年的時(shí)間。已經(jīng)取得商標(biāo)注冊(cè)的，若需要獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)制程序的保護(hù)，還要取得商標(biāo)注冊(cè)證明，該程序大約需要3個(gè)月。

2、專利權(quán)：為防范參展商的技術(shù)被他人使用或申請(qǐng)專利，需要將該參展商在展會(huì)中展示的技術(shù)申請(qǐng)專利。外觀設(shè)計(jì)與實(shí)用新型授權(quán)大約需要1年，專利授權(quán)大約需要2年至3年。

3、著作權(quán)：中國(guó)的著作權(quán)不需登記，作品完成之日起自動(dòng)受到保護(hù)，但是若想以展會(huì)上的著作權(quán)申請(qǐng)強(qiáng)制保護(hù)，則需進(jìn)行著作權(quán)登記，該程序需要1個(gè)月的時(shí)間。

三、備齊參展文件材料

展會(huì)上如果遇到侵權(quán)問(wèn)題，需要提交相關(guān)的證明文件。展會(huì)時(shí)間通常比較短，如果文件材料有缺漏，很難當(dāng)場(chǎng)補(bǔ)交。所以，參展商在參展時(shí)應(yīng)帶齊以下資料：

1、合法有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬證明：

·涉及專利的，應(yīng)當(dāng)提交專利證書(shū)、公告文本、專利權(quán)人的身份證明、專利法律狀態(tài)證明；

·涉及商標(biāo)的，應(yīng)交商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)，商標(biāo)權(quán)利人身份證明；

·涉著作權(quán)的，應(yīng)當(dāng)提交著作權(quán)權(quán)利證明、著作權(quán)人身份證明等。

2、委托代理人投訴的，應(yīng)提交授權(quán)委托書(shū)；

3、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等身份證明材料；

4、其他材料。

四、利用展會(huì)的優(yōu)惠政策來(lái)保護(hù)未注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

參展商有時(shí)在展會(huì)前并沒(méi)有充分的時(shí)間將自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行注冊(cè)，這時(shí)就要利用展會(huì)優(yōu)惠政策來(lái)保護(hù)那些未來(lái)得及注冊(cè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)了。

1、商標(biāo)優(yōu)先權(quán)：在中國(guó)政府主辦或承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)展出的商品上首次使用的商標(biāo)，自該商品展出之日起六個(gè)月內(nèi)，使用該商標(biāo)的參展商可以排除其他人的相同商標(biāo)申請(qǐng)，獲得商標(biāo)權(quán)，即享有商標(biāo)優(yōu)先權(quán)。

2、專利不喪失新穎性：在中國(guó)政府主辦或承認(rèn)的國(guó)際展覽會(huì)上首次展出的發(fā)明創(chuàng)造，自該發(fā)明創(chuàng)造展出之日起六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)專利的，不因?yàn)樵摪l(fā)明創(chuàng)造的展出而喪失新穎性，可獲得專利權(quán)。很多展商不敢將自己為申請(qǐng)專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造拿到展會(huì)上展覽，因?yàn)樗麄兒ε乱坏┱褂[，該發(fā)明創(chuàng)造就會(huì)喪失新穎性而不能申請(qǐng)專利了，有了這一政策，參展商就可以在申請(qǐng)專利前展覽了。但是，展會(huì)只能使其不喪失新穎性，不能享有優(yōu)先權(quán)限制抵觸申請(qǐng)，如果他人就該發(fā)明創(chuàng)造申請(qǐng)專利，您就不能再申請(qǐng)專利了。所以建議您展會(huì)后及時(shí)申請(qǐng)專利。

五、會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性endprint

多個(gè)會(huì)展新領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)非常緊迫，其重要性也不言而喻，比如軟件開(kāi)發(fā)的基本工作和軟件的實(shí)現(xiàn)功能方面也存在此類相關(guān)問(wèn)題。因?yàn)檫@些內(nèi)容會(huì)涉及會(huì)展策劃、會(huì)展運(yùn)營(yíng)、會(huì)展?fàn)I銷、展臺(tái)搭建四個(gè)教學(xué)軟件系統(tǒng)，主要通過(guò)會(huì)展決策分析軟件和會(huì)展產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)支持系統(tǒng)組成，具體包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)調(diào)研、城市會(huì)展業(yè)決策分析平臺(tái)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)、會(huì)展主題創(chuàng)意、項(xiàng)目主題選擇、會(huì)展中心選址、場(chǎng)館遴選、最優(yōu)化時(shí)間安排、會(huì)展命題策劃、會(huì)展非命題策劃、會(huì)展項(xiàng)目成本預(yù)算、會(huì)展項(xiàng)目活動(dòng)策劃、會(huì)展項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理預(yù)案設(shè)計(jì)、會(huì)展客戶市場(chǎng)分析、展位定價(jià)、展位折扣、展位營(yíng)銷、信息發(fā)布、展館交通圖設(shè)計(jì)、接待管理、展前審批備案、展臺(tái)布設(shè)、現(xiàn)場(chǎng)管理、輔助服務(wù)管理、展后評(píng)估、完稅、獎(jiǎng)懲、展具分類、展具標(biāo)準(zhǔn)、展具認(rèn)知、展位最優(yōu)化設(shè)計(jì)、展臺(tái)設(shè)計(jì)、展館布局、展后展具拆卸與場(chǎng)館清理等93個(gè)子軟件項(xiàng)目（如包括輔助配套軟件可到170余個(gè)）的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與實(shí)操運(yùn)作。這么龐大的系統(tǒng)，從外觀設(shè)計(jì)保護(hù)到實(shí)用性方面都要進(jìn)行有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)先入保護(hù)。

會(huì)展實(shí)務(wù)操作系統(tǒng)課件也應(yīng)該有自己的專有保護(hù)機(jī)制，目前我們沒(méi)有很有效的技術(shù)和法律保護(hù)措施。有的人利用開(kāi)發(fā)課件者的系統(tǒng)課件，分門(mén)打包，把課程拆開(kāi)，變成了多個(gè)小軟件，開(kāi)發(fā)者變成了分拆者，分拆者成了受用者，這樣對(duì)原創(chuàng)極為不利，這是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)變相剽竊，這一點(diǎn)，我們目前的法律保護(hù)不利，存在空白。

會(huì)展界部分專家學(xué)者搭設(shè)的微信平臺(tái)，定期交流的會(huì)展學(xué)科探究?jī)?nèi)容和會(huì)展課上傳的課件，會(huì)展大課堂，會(huì)展微課堂，會(huì)展巡回講座還有會(huì)展微刊等上傳資料也經(jīng)常被轉(zhuǎn)載、編輯，這很明顯是一種對(duì)作者作品的無(wú)視和侵害。另外商業(yè)展會(huì)特別要防止數(shù)據(jù)丟失，展會(huì)后如何分類跟進(jìn)不同客戶，所得到的信息十分寶貴，一旦丟失，信息損失是一方面，另一方面就存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)被冒用的風(fēng)險(xiǎn)。 參展商個(gè)人包裝不容忽視，有自己的logo和外觀設(shè)計(jì)，要注意參展前進(jìn)行相關(guān)法律保護(hù)。

展會(huì)知識(shí)信息交流的組織者應(yīng)該從嚴(yán)把關(guān)：作為負(fù)責(zé)任的展會(huì)知識(shí)交流組織者，從始至終都應(yīng)正視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因?yàn)檎箷?huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的調(diào)查、取證都比較復(fù)雜，耗費(fèi)時(shí)間也比較長(zhǎng)，而一個(gè)展會(huì)可能只有幾天，這就要求展會(huì)組織者要建立長(zhǎng)期的專門(mén)的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，在展會(huì)結(jié)束后積極主動(dòng)配合國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)關(guān)及當(dāng)事人處理好知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件的后續(xù)工作。

展會(huì)知識(shí)信息平臺(tái)，不論是民間的還是政府的，包括目前剛剛流行的展會(huì)信息平臺(tái)都應(yīng)該成為展示我國(guó)各級(jí)政府有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)決心努力的窗口，展會(huì)知識(shí)信息平臺(tái)目前已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)區(qū)，甚至國(guó)外一些企業(yè)把各種類型的展會(huì)作為收集中國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)證據(jù)的重要途徑。展會(huì)方組織交流，無(wú)論是信息還是貿(mào)易都應(yīng)先重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才能重視創(chuàng)新：不管是參展商還是展會(huì)知識(shí)組織者，都必需有立異意識(shí)。立異是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有立異就會(huì)有展會(huì)知識(shí)領(lǐng)先于他人的成果，就會(huì)考慮把展會(huì)知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)上風(fēng)和成果保護(hù)起來(lái)，建立自己的展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和策略也就有的放矢了，也能無(wú)憂地去謀求企業(yè)更高的發(fā)展了。

六、品牌展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)（以廣交會(huì)為例）

品牌展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在展會(huì)具有其獨(dú)特性。企業(yè)可以模仿，但無(wú)特色、無(wú)見(jiàn)地的模仿只會(huì)步別人后塵。展會(huì)應(yīng)該成為企業(yè)學(xué)習(xí)和交流的場(chǎng)所，而不應(yīng)該成為抄襲他人成果的地方。比如我國(guó)最大的品牌展會(huì)廣交會(huì)，即中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，英文名為Canton fair。是中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。2013年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，廣交會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也日趨完善。一方面一部分企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被其他企業(yè)頻頻侵犯，利益受損；另一方面，很多企業(yè)也因?yàn)榍址钙渌髽I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)而深受其苦。廣交會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴站共有四個(gè)，三個(gè)大館各有分布，但間隔距離較大，因?yàn)楦鱾€(gè)展館本身的面積就很大。就投訴來(lái)講其實(shí)并不復(fù)雜，可以是專利權(quán)人自己去投訴，也可以委托專業(yè)人士代為處理。委托他人需要有委托手續(xù)。該展會(huì)增設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、貿(mào)易糾紛代理機(jī)構(gòu)人員專用證件，也就是說(shuō)律師等專業(yè)人士，在廣交會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作將更加便捷和有效。

目前廣交會(huì)專利投訴顯現(xiàn)出一些特點(diǎn)來(lái)，比如：投訴量日漸增多。近年來(lái)，廣交會(huì)每屆的投訴數(shù)量都是不斷上升的。專利投訴以外觀設(shè)計(jì)為主。在廣交會(huì)處理專利投訴方面，絕大部分都是外觀設(shè)計(jì)或?qū)嵱眯滦?，發(fā)明專利投訴很少。投訴的雙方交鋒增加。前幾年，只要有投訴，被投訴人一般都會(huì)馬上就撤掉展品，而現(xiàn)在大多被投訴展商選擇抗訴，并且資料詳盡有備而來(lái)，這樣子雙方的交鋒難度變大了，對(duì)專利權(quán)人專利的“含金量”要求變大，不然投訴是沒(méi)有任何效果的。

廣交會(huì)專利侵權(quán)的新特點(diǎn)：侵權(quán)方式更加隱蔽?，F(xiàn)在已經(jīng)很少有企業(yè)把自己侵權(quán)的樣品直接擺在展臺(tái)上了，大多出現(xiàn)在了宣傳冊(cè)里，而宣傳冊(cè)他們也認(rèn)準(zhǔn)了只發(fā)外商，國(guó)內(nèi)的一個(gè)也不給，這加大了取證的難度。所謂道高一尺魔高一丈，看來(lái)我們很多展會(huì)業(yè)內(nèi)人士還是在琢磨著怎么得過(guò)且過(guò)，很難進(jìn)行深謀遠(yuǎn)慮的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，特別小我地自認(rèn)為就是務(wù)實(shí)，那種只看眼前利益只重成本只想混過(guò)關(guān)的會(huì)展企業(yè)并非是真正意義上的務(wù)實(shí)，是做不好做不大會(huì)展的，恰恰是沒(méi)有遠(yuǎn)謀必有近憂的，是算不得高規(guī)格、大氣、上檔次的所謂“高大上” 品牌展會(huì)的，也必將發(fā)展有限或者有限發(fā)展。

總之，有規(guī)格、有良好信譽(yù)、有謀略的會(huì)展企業(yè)必將首先渡過(guò)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這道關(guān)。

作者簡(jiǎn)介

張啟倫（北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院）endprint