戴柏

中國(guó)有一句俗話，叫“女兒肖娘”，就是說(shuō)，女兒和自己的母親在很多方面都會(huì)顯示出一致性。其實(shí)這很容易理解，因?yàn)槟锸桥畠荷凶钪匾囊粋€(gè)人，從出生開始，女兒最早認(rèn)識(shí)的同性就是自己的母親，所以在她的成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地模仿學(xué)習(xí)母親的一言一行、一顰一笑，這樣一來(lái)，當(dāng)女兒長(zhǎng)大后，在女兒身上往往都能見(jiàn)到其母親的影子。

那么，母女間的模仿行為只是單方面地由女兒模仿自己的母親嗎？或許很多人覺(jué)得這是理所當(dāng)然的，母親比女兒有更多的生活經(jīng)歷和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，懂得的東西往往也比女兒更多，那么自然是女兒要向母親模仿學(xué)習(xí)了。然而事實(shí)卻不盡然，至少在購(gòu)物方面，母親才更多地扮演著模仿者的角色。

研究人員征集了343對(duì)母女進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查，其中媽媽們的平均年齡為44歲，而女兒們的平均年齡是16歲。調(diào)查結(jié)果顯示，越是追求流行、心態(tài)越年輕的母親，就越愛(ài)模仿女兒的消費(fèi)決策。相反，女兒對(duì)于母親的消費(fèi)決策則很少模仿，而越是追求流行、新潮的女兒，越不會(huì)模仿自己的母親。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家解釋說(shuō)，之所以出現(xiàn)這種不平衡的消費(fèi)決策模仿，是因?yàn)槟切┳非蟪绷?、希望自己年輕的母親會(huì)在自己的女兒身上看到自己年輕時(shí)的樣子，從而在看到女兒購(gòu)買的商品時(shí)，將自己對(duì)女兒穿著或使用該商品的評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移到自己的身上，因此產(chǎn)生了“這種商品適合我”的自我認(rèn)同感。而反過(guò)來(lái)，女兒則不太可能會(huì)有“幾十年后我可能會(huì)變成媽媽這樣，所以這種商品適合我”的想法，因此不會(huì)去模仿母親的消費(fèi)決策。