河北省會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

賀宇濤　申磊

[摘要]會(huì)展業(yè)作為不耗能、無污染的“清潔產(chǎn)業(yè)”，對(duì)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境，提升城市文化品位具有重要意義。石家莊會(huì)展業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，存在著產(chǎn)業(yè)特色不突出、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、主題不明確、組織及管理模式落后、缺乏專業(yè)人才等問題和不足。石家莊市發(fā)展會(huì)展業(yè)應(yīng)提高會(huì)展意識(shí)，強(qiáng)化政府扶持力度；加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)，提供基礎(chǔ)保障；樹立品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響力；主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展；不斷引進(jìn)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的辦展經(jīng)驗(yàn)；加強(qiáng)會(huì)展人才的培訓(xùn)工作，提高會(huì)展組織水平。

[關(guān)鍵詞]河北?。皇仪f市；會(huì)展業(yè)；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F713.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

會(huì)展，即會(huì)議和展覽的簡稱，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)一起并稱為新世紀(jì)“三大無煙產(chǎn)業(yè)”和具有廣闊發(fā)展前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。我國會(huì)展業(yè)以每年20%左右的速度持續(xù)增長，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，已成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，正在被越來越多的人所關(guān)注。由于拉動(dòng)作用巨大，近年來河北省各地積極發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)。吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)，廊坊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)、張北草原音樂節(jié)、保定敬老健身節(jié)等會(huì)展活動(dòng)的影響力日漸擴(kuò)大。但由于種種原因，河北省的會(huì)展業(yè)與先進(jìn)地區(qū)的差距在逐漸拉大，特別是省會(huì)石家莊的會(huì)展業(yè)，在全國省會(huì)城市中處于落后地位。根據(jù)河北省會(huì)展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，河北省要實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)跨越式發(fā)展，更好地為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，會(huì)展規(guī)模要大幅提升，到2015年展覽總面積達(dá)到400萬平方米以上，各類展會(huì)、節(jié)事、會(huì)議突破400個(gè)。全面提高會(huì)展質(zhì)量，到2015年，國際性展會(huì)境外參展商的比重達(dá)到10%-15%，專業(yè)性展會(huì)提高到90%，市場化水平達(dá)到80%，基本實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作。增長展會(huì)效益，年增25%，到2015年，會(huì)展業(yè)直接收入力爭達(dá)到39億元，拉動(dòng)行業(yè)收入力爭達(dá)到400億元，由此看來，河北省會(huì)展業(yè)大有可為，尤其是正定新區(qū)會(huì)展中心的建設(shè)，將極大地促進(jìn)石家莊的會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

一、發(fā)展會(huì)展業(yè)的必要性

（_一）會(huì)展業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)并能帶來巨大收益

加入WTO后，我國將形成全方位的對(duì)外開放格局，我國經(jīng)濟(jì)將與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌，這將給河北會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)帶來一個(gè)歷史性發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)可以帶來巨大的綜合效益，使近幾年來許多城市已經(jīng)開始重視這兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展，不少城市已分別將其列為支柱產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展業(yè)的興旺，繁榮了城市的經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）會(huì)展業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，在促進(jìn)商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作等方面發(fā)揮著橋梁、窗口、帶動(dòng)等重要作用。因其產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大，投入產(chǎn)出效能高，被稱為現(xiàn)代都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。城市因展而興，因會(huì)而旺。據(jù)專家測(cè)算，國際上會(huì)展業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜巍⒔煌?、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度將使會(huì)展業(yè)成為帶動(dòng)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

（三）會(huì)展業(yè)帶動(dòng)了商貿(mào)洽談的不斷發(fā)展和提升

商貿(mào)洽談與交易成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)涵，會(huì)展業(yè)能為參展雙方提供信息交流的平臺(tái)。交流信息、掌握動(dòng)態(tài)和博采眾長、相互借鑒是會(huì)展業(yè)的重要功能之一，也是生產(chǎn)者把握市場發(fā)展趨勢(shì)、經(jīng)營者了解市場需求、消費(fèi)者比較產(chǎn)品性能的基本途徑。對(duì)于培育有序市場、理順產(chǎn)供銷關(guān)系起到重要的作用，因此受到廣大生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的青睞。除了直接經(jīng)濟(jì)效益之外，參展企業(yè)經(jīng)營者的理念在開放中發(fā)生了轉(zhuǎn)變，地方經(jīng)濟(jì)在開放中步入了快車道，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、投資環(huán)境以及市民的文明水準(zhǔn)在開放中獲得了提高。

二、石家莊會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）石家莊會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀

經(jīng)過多年的發(fā)展，省會(huì)的會(huì)展業(yè)發(fā)生了令人矚目的變化。一是場館建設(shè)加速。近幾年先后建成了石家莊人民會(huì)堂和石家莊國際科技博覽中心，擴(kuò)建了原有的河北省博物館，同時(shí)，已經(jīng)啟動(dòng)的位于滹太新區(qū)的石家莊國際會(huì)展中心項(xiàng)目將建設(shè)有10萬平方米的展覽中心和6萬平方米的會(huì)議中心；二是會(huì)展規(guī)模越來越大，舉辦了一批在國內(nèi)有一定影響力的會(huì)展活動(dòng)，如中國·石家莊國際動(dòng)漫博覽交易會(huì)、正定國際小商品博覽會(huì)等。特別是連續(xù)五年舉辦的五屆國際動(dòng)漫博覽交易會(huì)吸引了諸多國內(nèi)外公司、機(jī)構(gòu)參展參會(huì)，每界觀展人數(shù)都在幾萬至十幾萬人，已經(jīng)形成在國內(nèi)外有一定知名度和影響力的展會(huì)品牌；三是石家莊市從事專業(yè)會(huì)展的機(jī)構(gòu)已達(dá)90多家，其中具備辦展能力的公司達(dá)到10家左右；四是市政府制定了各種法律法規(guī)，高度重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，2007年3月河北省會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)的成立，對(duì)規(guī)范和加強(qiáng)石家莊市會(huì)展業(yè)行業(yè)管理，促進(jìn)石家莊市會(huì)展業(yè)快速健康發(fā)展起到了積極作用。

（二）石家莊市會(huì)展業(yè)存在的問題和不足

1.產(chǎn)業(yè)特色不突出，經(jīng)濟(jì)外向型差，依存度低。石家莊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體上處于工業(yè)化的第二階段，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力尚處于由“要素推動(dòng)”向“投資推動(dòng)”的發(fā)展過渡階段，國際化進(jìn)程相對(duì)緩慢，產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和影響力太小，不能形成較強(qiáng)的吸引力。

2.會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施匱乏。石家莊原有的河北省博物館、石家莊市人民會(huì)堂、河北會(huì)堂、河北藝術(shù)中心等展館場所總共能提供室內(nèi)展覽面積3萬平方米，但這些場所規(guī)模仍然不夠大，不足以舉辦大型的展覽。近年又興建了石家莊國際博覽中心（會(huì)展面積1.5萬m²）、卓達(dá)國際會(huì)展中心（建筑面積23.43萬m²）、河北國際商貿(mào)會(huì)展中心（建筑面積7萬m²、石家莊國際會(huì)展中心（展覽面積10萬m²），會(huì)展硬件設(shè)施雖然有進(jìn)步，但是相對(duì)仍然滯后，難以承辦大型會(huì)展。比如今年市政府強(qiáng)力引進(jìn)的臺(tái)灣精品展，在石家莊國際會(huì)展中心舉辦，效果非常好，只是參展商仍然反映場地狹窄，這成為制約石家莊市會(huì)展業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

3.會(huì)展主題不明確，展會(huì)過多過濫，重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重。石家莊的會(huì)展數(shù)量不少，但規(guī)模較小，而且很多都是同主題展會(huì)，品牌會(huì)展不多。更缺乏在國內(nèi)外知名度高的展會(huì)。例如建材、家裝的會(huì)展一年舉辦七八場，結(jié)果不僅引起招商的困難，而且參觀者也沒有興趣。

4.組織及管理模式落后。會(huì)展業(yè)組織與管理模式落后、秩序混亂，惡性競爭和重復(fù)辦展時(shí)有發(fā)生。辦展審批渠道多，手續(xù)繁瑣。

5.缺乏專業(yè)的會(huì)展人才，會(huì)展研究和教育機(jī)構(gòu)匱乏，使得石家莊市會(huì)展業(yè)存在著辦展指導(dǎo)思想不明、辦展水平不高、辦展經(jīng)驗(yàn)不足的問題，導(dǎo)致費(fèi)錢費(fèi)力但效果不佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，石家莊市直接從事會(huì)展業(yè)的專業(yè)人員只有500人左右，與全國10萬左右的會(huì)展從業(yè)人員來說，石家莊市的會(huì)展人才總量偏少，與河北經(jīng)濟(jì)大省省會(huì)的地位不相匹配。

這些現(xiàn)象反映了石家莊市會(huì)展業(yè)存在著辦展指導(dǎo)思想不明、辦展水平不高、辦展經(jīng)驗(yàn)不足的問題，需要通過引進(jìn)和吸收國內(nèi)外先進(jìn)的辦展理念和成功經(jīng)驗(yàn)，加以改進(jìn)和提高。

三、石家莊市會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）提高會(huì)展意識(shí)，強(qiáng)化政府扶持力度

只有政府對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)的認(rèn)識(shí)提高了，意識(shí)增強(qiáng)了，才有大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的緊迫感和責(zé)任感，進(jìn)而通過有效的政策傾斜，吸引有關(guān)的投資主體把資金投到發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目上來。同時(shí)政府作為主導(dǎo)角色，要合理布局會(huì)展業(yè)，引導(dǎo)會(huì)展科學(xué)發(fā)展，構(gòu)造并豐富城市會(huì)展市場。

（二）加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施建設(shè)，提供基礎(chǔ)保障

提供適合各種規(guī)模的會(huì)展場所及附屬配套服務(wù)，是石家莊開展會(huì)展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。要將會(huì)展經(jīng)濟(jì)這一朝陽產(chǎn)業(yè)放在新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的高度來看待。通過有規(guī)模的展覽場所建設(shè)及相應(yīng)的配套設(shè)施的完善，奠定省會(huì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)平臺(tái)。

（三）樹立品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響力

城市開展會(huì)展活動(dòng)，是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的結(jié)果，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)會(huì)展發(fā)展，會(huì)展品牌帶動(dòng)會(huì)展規(guī)模。因此，樹立品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力，提供優(yōu)質(zhì)的會(huì)展服務(wù)，是城市會(huì)展旅游發(fā)展的必由之路。

（四）主辦機(jī)構(gòu)應(yīng)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化方向發(fā)展

目前，省會(huì)舉辦會(huì)議和展覽的主體有政府及有關(guān)部門、協(xié)會(huì)、各種媒體、咨詢公司、展覽公司、各類企業(yè)等，由于沒有嚴(yán)格的資格條件限制，造成了一些會(huì)議和展覽水平低、組織管理混亂、重復(fù)舉辦的現(xiàn)象。因此，要按照市場經(jīng)濟(jì)的要求，把會(huì)議和展覽推向市場，讓市場對(duì)其舉辦主體做出選擇。

（五）不斷引進(jìn)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的辦展經(jīng)驗(yàn)

在西方發(fā)達(dá)國家比如德國有非常成熟的展會(huì)權(quán)威機(jī)構(gòu)和商會(huì)，他們承辦的展會(huì)國際水平高、影響力大。只有通過溝通與聯(lián)系才能借鑒它們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用其資源進(jìn)行會(huì)展業(yè)務(wù)上的合作。

（六）加強(qiáng)會(huì)展人才的培訓(xùn)工作，提高會(huì)展組織水平

要加快省會(huì)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就要盡快提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，成立高質(zhì)量會(huì)展人才庫，以保證專業(yè)隊(duì)伍的質(zhì)量。除了從國外和上海、北京、廣東等先進(jìn)地區(qū)引進(jìn)會(huì)展高級(jí)人才，為石家莊的會(huì)展業(yè)助力外，還應(yīng)在相關(guān)大學(xué)開設(shè)會(huì)展專業(yè)，使會(huì)展實(shí)操人才實(shí)現(xiàn)本地化培養(yǎng)和培訓(xùn)，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益不斷提高。

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]