“大數(shù)據(jù)”時(shí)代背景下財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變

李宜昶　康子威　楊澤華

[摘要]在大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的受眾與日俱增，而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求也呈現(xiàn)出多樣化、深層次的趨勢(shì)。為了進(jìn)一步迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，從深度與廣度兩個(gè)維度充分滿足用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)與數(shù)據(jù)的理解與獲取，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)；建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享；聚焦資本市場(chǎng)，做好輿論監(jiān)督；提升行業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化技術(shù)革新等措施，從而真正做到提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)品牌的生命周期。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)時(shí)代；信息數(shù)據(jù)化；財(cái)經(jīng)新聞；變革措施

[中圖分類(lèi)號(hào)]F470 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B

一、引言

改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，科技水平不斷進(jìn)步，快速準(zhǔn)確的嵌合到世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，并一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。財(cái)經(jīng)新聞作為人們了解經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的工具，一方面直接影響虛擬經(jīng)濟(jì)的價(jià)格走勢(shì)；另一方面因?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)程度的提高而對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生一定影響。與此同時(shí)，面對(duì)著數(shù)據(jù)的日益膨脹，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下轉(zhuǎn)變自身運(yùn)營(yíng)模式，定位運(yùn)營(yíng)方向繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息的獲取的要求，成為財(cái)經(jīng)新聞的變革的重點(diǎn)。本文則通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合財(cái)經(jīng)新聞變革現(xiàn)狀，提出財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步的發(fā)展意見(jiàn)。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)

（一）“大數(shù)據(jù)”的特點(diǎn)及機(jī)遇

我們正處在一個(gè)數(shù)據(jù)爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，而“大數(shù)據(jù)”究竟是什么？又有哪些特征？給我們帶來(lái)了哪些機(jī)遇？這些問(wèn)題值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

首先，“大數(shù)據(jù)”是指無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。其主要特點(diǎn)是：數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)類(lèi)型多樣、處理速度快、價(jià)值密度低。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們的生活、工作帶來(lái)的許多機(jī)遇：（1）預(yù)測(cè)性。大數(shù)據(jù)的核心是預(yù)測(cè)，它把數(shù)學(xué)算法運(yùn)用到海量的數(shù)據(jù)上來(lái)預(yù)測(cè)事情發(fā)生的可能性，通過(guò)對(duì)有效數(shù)據(jù)的處理、分析，做到對(duì)所感興趣事物的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，進(jìn)而最大限度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)利益最大化；（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代廣泛實(shí)現(xiàn)了事物的數(shù)據(jù)化，加強(qiáng)了事物之間的相關(guān)性，進(jìn)而通過(guò)合理的數(shù)據(jù)處理可以更大程度上分析事物間的發(fā)展走向；（3）“大數(shù)據(jù)”提高了人們認(rèn)識(shí)事物的可能性；（4）總體樣本取代隨機(jī)樣本。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時(shí)候甚至可以處理和某個(gè)特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不再依賴(lài)于隨機(jī)采樣，由此使得結(jié)果更加精確。

（二）“大數(shù)據(jù)”帶來(lái)的變革與挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)帶來(lái)的思維變革總結(jié)為三點(diǎn)：一是總體樣本取代隨機(jī)樣本，二是對(duì)不精確的容忍度增加，三是相關(guān)關(guān)系取代因果關(guān)系。而“大數(shù)據(jù)”給人們帶來(lái)的挑戰(zhàn)主要包含以下幾個(gè)方面：

1.信息數(shù)據(jù)化，使得數(shù)據(jù)膨脹，有效數(shù)據(jù)難以獲取，進(jìn)而阻礙了信息的流通。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，只有5%的數(shù)據(jù)是結(jié)構(gòu)化且能適用于傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的。如果不能正確的篩選與處理，剩下95%的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都無(wú)法被利用。

2.用戶的消費(fèi)需求更加多樣化。信息數(shù)據(jù)化使得更多事物可以通過(guò)數(shù)據(jù)處理得到相應(yīng)預(yù)測(cè)結(jié)論，進(jìn)而引發(fā)人們對(duì)數(shù)據(jù)獲取的多樣化加深，這一方面可以作為一種機(jī)遇，另一方面，對(duì)用戶需求供給方來(lái)說(shuō)也是一種挑戰(zhàn)。

3.信息數(shù)據(jù)化使得事件間關(guān)聯(lián)性變強(qiáng)，而如果數(shù)據(jù)處理主題（本文為財(cái)經(jīng)新聞）不能充分的分析數(shù)據(jù)間的聯(lián)系性，易造成報(bào)道的片面性甚至是誤導(dǎo)性。

由此，為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展應(yīng)該做出轉(zhuǎn)變。

三、財(cái)經(jīng)新聞的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

（一）傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞與當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞區(qū)別

傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞主要以文字報(bào)道為主，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行案例分析、文字理論分析或配以簡(jiǎn)單或用假設(shè)的數(shù)字給以解釋。目的是為了解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象總包含的經(jīng)濟(jì)知識(shí)點(diǎn)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。缺乏對(duì)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的處理，各種圖標(biāo)的表示，以及事物發(fā)展方向的預(yù)測(cè)。

而當(dāng)今財(cái)經(jīng)新聞的工作流程是：通過(guò)反復(fù)抓取、篩選和重組來(lái)深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專(zhuān)門(mén)信息以過(guò)濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。在信息不斷提煉的過(guò)程中，將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成有意義的信息，發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值，并依此供受眾獲取、利用，在更好了解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇。財(cái)經(jīng)新聞繼而實(shí)現(xiàn)從本身并無(wú)優(yōu)勢(shì)的信息經(jīng)濟(jì)走向以大數(shù)據(jù)為中心的、可持續(xù)優(yōu)化的反饋經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。

（二）財(cái)經(jīng)新聞的變革

經(jīng)歷了為了抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶了的機(jī)遇，同時(shí)應(yīng)對(duì)其帶來(lái)的挑戰(zhàn)，繼而滿足新時(shí)期人們對(duì)有效信息獲取的要求，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本，財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出如下轉(zhuǎn)變。

1.多形式、可透視化性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞以文字報(bào)道為主，即使憑借視頻、音頻傳播的新聞也多以文字稿件配合。而大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下的財(cái)經(jīng)新聞開(kāi)始用文字、圖表、靜態(tài)數(shù)學(xué)模型、動(dòng)態(tài)系統(tǒng)仿真模型等多種形式處理數(shù)據(jù)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象?？梢暬瘓D形使得新聞故事變得更加新穎、美觀、充實(shí)、高效。

2.多媒體性。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞多依托于傳統(tǒng)紙媒、電視等媒體手段。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們對(duì)有效數(shù)據(jù)需求量的激增以及各種媒體手段的流行，使得社交媒體、門(mén)戶網(wǎng)站專(zhuān)欄等開(kāi)始承接財(cái)經(jīng)新聞的傳播要求。例如新浪微博、網(wǎng)易“數(shù)讀”專(zhuān)欄，騰訊的“數(shù)據(jù)控”，搜狐的“數(shù)字之道”、“圖說(shuō)財(cái)經(jīng)”等，而這些媒體的數(shù)據(jù)來(lái)源多出自于各級(jí)政府網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)或權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)、年鑒等，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的整理加工而得。此外多種財(cái)經(jīng)新聞的App也廣泛應(yīng)用，多媒體化程度不斷加深。

3.交互性得到提高。財(cái)經(jīng)新聞可以解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與個(gè)人之間存在何種聯(lián)系，受眾點(diǎn)擊數(shù)據(jù)圖表中的交互式設(shè)計(jì)，可獲知更多個(gè)性化信息。如BBC和《金融時(shí)報(bào)》所作的交互式預(yù)算報(bào)道可以幫助英國(guó)人找出政府預(yù)算如何對(duì)其個(gè)人產(chǎn)生影響，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的年薪水平找出自己繳納的稅錢(qián)被用于哪些部門(mén)和領(lǐng)域。endprint

（三）財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)一步發(fā)展的建議

為了進(jìn)一步迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展要求，從深度與廣度兩個(gè)維度充分滿足用戶對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)與數(shù)據(jù)的理解與獲取，財(cái)經(jīng)新聞仍需做到以下幾點(diǎn)。

1.加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的收集、處理、分析與經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而得出第一手資料，滿足受眾需求是財(cái)經(jīng)新聞得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)今的財(cái)經(jīng)新聞業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上歸結(jié)于其數(shù)據(jù)整合能力，由此，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)的建立顯得尤為重要。例如，《福布斯》、《時(shí)代周刊》等美國(guó)著名財(cái)經(jīng)期刊就是通過(guò)一系列財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)庫(kù)、指數(shù)、排行榜等財(cái)經(jīng)資訊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的開(kāi)發(fā)來(lái)開(kāi)創(chuàng)、鞏固并提升財(cái)經(jīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。值得注意的是，對(duì)于像金融等具有持續(xù)數(shù)據(jù)形成機(jī)制行業(yè)的信息采集，用戶數(shù)據(jù)信息在此數(shù)據(jù)庫(kù)的建立過(guò)程中將扮演更為重要的角色和地位。

2.建立合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享。單一企業(yè)想構(gòu)建完美的數(shù)據(jù)庫(kù)的成本高，維護(hù)難度大。由此，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，多個(gè)媒體建立合作平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)和資源共享，通過(guò)全媒體集團(tuán)的跨媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制、協(xié)同效應(yīng)、資源共享，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模和更大范圍的影響力。共通的資源數(shù)據(jù)和技術(shù)合作會(huì)提高財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，進(jìn)一步提升財(cái)經(jīng)媒體的公信力和權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.聚焦資本市場(chǎng)，做好輿論監(jiān)督。財(cái)經(jīng)媒體在新聞報(bào)道處理上會(huì)通過(guò)資本市場(chǎng)、上市公司的報(bào)道透析宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，通過(guò)對(duì)虛擬經(jīng)濟(jì)的分析折射實(shí)體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行；以證券市場(chǎng)和上市公司為報(bào)道對(duì)象和主體，注重對(duì)新聞事件作出獨(dú)家解讀和深度剖析；以資本市場(chǎng)的投資者、參與者、管理者和研究者等等作為主要受眾，滿足他們的信息需求、為受眾快速、有效的決策提供依據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道最主要的目的和追求。此外，面對(duì)投資市場(chǎng)中嚴(yán)重的信息不對(duì)稱(chēng)，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮信息優(yōu)勢(shì)，挖掘資本市場(chǎng)中的虛假、欺詐信息，對(duì)上市公司進(jìn)行輿論監(jiān)督。

4.提升行業(yè)人員素質(zhì)，強(qiáng)化技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)高效數(shù)據(jù)挖掘，并從中提煉出具有價(jià)值才是財(cái)經(jīng)新聞得以延續(xù)的重要條件。為此，為提高數(shù)據(jù)處理及預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，發(fā)現(xiàn)事情之間的相關(guān)性，得出正確結(jié)論，財(cái)經(jīng)新聞也應(yīng)該增強(qiáng)分析人員機(jī)器學(xué)習(xí)能力以及大數(shù)據(jù)搜集和分析軟件的應(yīng)用、相應(yīng)的硬件的配備，由此實(shí)現(xiàn)技術(shù)的革新，解決“大數(shù)據(jù)”下可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，伴隨著云技術(shù)、新媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的受眾與日俱增，而對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求也呈現(xiàn)出多樣化、深層次的趨勢(shì)。因此，為在新時(shí)代中提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)品牌的生命周期，財(cái)經(jīng)媒體正在經(jīng)歷一步又一步的變革。隨著科技水平與人們需求的進(jìn)一步提升，財(cái)經(jīng)新聞的變革幅度將會(huì)越來(lái)越大，越來(lái)越清晰。與時(shí)俱進(jìn)，方能萬(wàn)古長(zhǎng)青。

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[責(zé)任編輯：潘洪志]endprint