任佳

伴隨移動終端與4G網(wǎng)絡的迅速崛起，一個全新的移動視頻時代已經來臨。公交車站、地鐵等公共場所內，隨處可見人們手上拿著手機或平板在觀看視頻。調查顯示，觀看視頻已經成為人們打發(fā)空閑時間的重要休閑方式，觀看方式則從電視、網(wǎng)絡轉向了移動端，移動視頻的觀看高峰一般發(fā)生在用戶上班、午休和臨睡前。

目前，移動端已經成為優(yōu)酷土豆的第一大屏。今年5月，優(yōu)酷土豆移動端日播量達到4億，到年底突破了5億，半年時間內，移動端的用戶就有了海量增長，目前優(yōu)酷土豆移動收入占比已經超過30%。

去年數(shù)據(jù)，優(yōu)酷土豆98%的用戶90%的時間是在WIFI情況下觀看電影的，很少有用戶使用3G網(wǎng)絡觀看視頻。今年，在WIFI情況下看電影的用戶已經下降到85%，并且有一部分用戶開始使用4G觀看移動視頻。優(yōu)酷土豆下一步戰(zhàn)略是推出流量邊看邊買模式，用戶可以通過移動端直接購買或是續(xù)訂流量套餐，同時減免會員流量，鼓勵用戶延長使用優(yōu)酷土豆移動端的時間。

今年，愛奇藝視頻也開始發(fā)力移動端。截至10月，愛奇藝PPS移動端累計裝機量8.6億，移動端流量占全網(wǎng)流量的63%，月播放時長21億小時，熱門劇近8成的播放量來自移動端。近期小米聯(lián)合順為資本砸下18億元強勢入股愛奇藝，更是將移動互聯(lián)的設備與內容做了強有力的鏈接。

另外，騰訊視頻移動端日均覆蓋用戶數(shù)4500萬，移動端流量占比65%。搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，視頻移動端流量環(huán)比增40%。

為了發(fā)展移動視頻，CNTV專門成立了移動開發(fā)中心，在資金、人力等方面給予大力支持。目前，CNTV移動終端整體用戶接近8000萬。CNTV下一步目標是打造用戶過億的超級APP產品，全面提升電視直播、點播在多終端的觀看體驗。

芒果TV也開始強力打造移動端，擁有芒果臺獨播內容的芒果TV，在移動視頻市場“殺”出了一條血路，移動端下載量快速突破3000萬次。

除了差異化內容，芒果TV在移動端的使用方式上大膽創(chuàng)新，于“2014金鷹節(jié)互聯(lián)盛典頒獎晚會”的直播中，將“電視彈幕”方式引入移動端，而這些“彈幕”還出現(xiàn)在晚會現(xiàn)場，增強了芒果TV移動端的獨特性與趣味性。

4G時代的大幕徐徐拉開，在移動端用戶高速增長趨勢下，廣告商們對視頻移動端愈發(fā)重視，這讓移動視頻市場更加充滿想象空間。