段皎

摘要：地面電視頻道已成為21世紀電視臺贏利的重要資源。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的逐漸成熟以及新媒介的不斷更新，對其離線服務功能的也提出了新的發(fā)展要求。本文從地面電視頻道的概念出發(fā)，總結(jié)特點，分析了離線服務功能延伸的必要性，從而提出了地面電視頻道離線服務功能延伸的措施。

關(guān)鍵詞：地面電視頻道；離線服務功能；延伸

進入21世紀，地面電視頻道已成為電視臺贏利的重要資源。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒介的逐漸成熟以及新媒介的不斷更新，傳媒業(yè)的競爭日趨激烈，電視業(yè)要想在激烈的競爭中獲得廣闊的發(fā)展空間，除了需要明確電視頻道的經(jīng)營模式之外，還必須從專業(yè)角度出發(fā)對電視頻道的離線服務功能進行拓展，滿足消費者需求的多樣化，順應地面電視頻道發(fā)展的潮流和社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，拓展最合適地面電視離線服務功能，實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。

一、地面電視概念與及離線服務的特征

（一）地面電視頻道的概念

地面電視頻道又叫普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號是靠發(fā)射塔發(fā)射的，功率有限，因為其不通過衛(wèi)星傳播的頻道，而是通過地面鋪設光纖等等途徑來傳播，所以只能在所在市或附近城市收看到。

（二）地面電視離線服務的特征

1、終端靈活。地面電視離線的離線服務彌補了有限電視存在的缺陷，在傳播手段上比較靈活，它的載體可以是電腦、手機、IPD等多種現(xiàn)代化的工具，通過利用終端的靈活性，更多家庭用戶可以通過電腦、手機、IPD上網(wǎng)下載后享受離線直播、點播等服務，這是對以電腦或者電視為終端的在線視頻的實際替代。并且滿足了大多數(shù)工作人員想看而不方便看的需求，在服務終端上比有線電視、網(wǎng)絡電視等更具有優(yōu)勢。

2、收看便捷。地面電視的離線服務，可以滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。例如，很多人在坐火車或者汽車時，為了打發(fā)時間，提前下載視頻打發(fā)時間。即使在沒有網(wǎng)絡的地方也可以播放，這樣就節(jié)省了下載等待時間，使觀看時間大大減少。

3、具有記憶和存貯功能。由于網(wǎng)絡有線電視的傳播方式是線性傳播，觀眾沒有選擇權(quán)，只能被動的接受電視臺提供的節(jié)目，遇到不喜歡的節(jié)目只有換頻道。地面電視離線服務具有記憶和存貯功能，能夠把以前在網(wǎng)絡上下載的視頻或者播放過的視頻記錄下來，從而可以做到多次觀看的效果，在時間上沒有強制性，節(jié)目消費者可以選擇幾天前的沒來得及看而想看的視頻，也可以把自己認為好的視頻推薦給別人，只需要利于空閑時間把自己喜歡的視頻下載下來就可以了。

4、時間成本低。目前，在地面電視離線服務所付出的成本相對最低，而每天守著電視機收看電視劇所花的時間最多。在“時間就是效益”的今天，時間成本已成為人們最重要的成本；如果用DVD或VCD播放，購碟需要費用，還得去商店購買，都需要付出較多的成本。而在地面電視離線服務功能最為便捷，幾乎不需要其他成本。更重要的是收看自由，滿足個性需求，因而深受廣大受眾的歡迎。

二、地面電視目前功能與離線服務拓展的必要性

（一）地面電視現(xiàn)有功能

目前，地面電視為人們提供的主要功能有：電視劇節(jié)目、電影、電視娛樂節(jié)目，各種新聞和廣告，這些功能基本滿足了人們對電視內(nèi)容的要求。但是，隨著現(xiàn)代生活需求多樣化以及節(jié)奏的加快，人們對視頻要求的增加，對離線服務功能的延伸也勢在必行。

（二）地面電視離線服務拓展的必要性

1、受眾群體差異化需求。傳統(tǒng)媒體很難做到以用戶為中心，每個人對電視內(nèi)容的要求也不同，因而很難做到滿足用戶多樣化的需求。地面電視離線服務只要把視頻下載完就可以，視頻節(jié)目的多樣性，播放的及時性、時間的隨意性等因素越來越吸引了觀眾的注意力。

2、提高收視率。隨著新媒介的傳播，網(wǎng)絡視頻等新興媒體的出現(xiàn)，加之受眾者的多樣化的需要，給地面電視頻道帶來了新的挑戰(zhàn)，對地面離線服務功能的拓展，可以滿足受眾者的選擇權(quán)，并且下載之后可以做到隨時隨地播放，具有獨特的優(yōu)越性，離線服務功能可以彌補傳統(tǒng)電視的不足，從而提高電視頻道的收視率。

3、贏取廣告收入。地面電視頻道離線服務功能的拓展，改變了傳統(tǒng)電視在線觀看的特點，從而可以滿足不同的群體需要，也有辦法做到廣告的覆蓋面廣、精準到達、接觸頻次多的效果，這也迎合了很多廣告商的需要，因此，地面電視頻道離線服務功能的拓展可為電視頻道贏取更多的廣告收入。

三、地面離線服務功能拓展思路

相對于網(wǎng)絡電視來說，地面電視的離線服務功能可以起到隨地觀看的效果，可以滿足很多作息時間不規(guī)律的節(jié)目消費者的需求。因而，我們應該從多方面來拓展地面離線服務功能。

（一）豐富節(jié)目內(nèi)容，滿足受眾群體需求

地面電視頻道要圍繞自身特色，大膽拓展離線服務功能，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，整合電視節(jié)目資源，比如說加強對專題節(jié)目、綜藝節(jié)目、特色新聞等進行深入發(fā)掘，滿足受眾群體的需求。

1、豐富節(jié)目內(nèi)容形態(tài)。媒介的日益發(fā)達，使受眾在滿足獲取信息等基本需求后，高層次的歸屬感、信任、審美、娛樂等需求進一步凸顯，并且隨著媒體同質(zhì)競爭的加劇，開發(fā)與滿足受眾高層次精神與心理需求的內(nèi)容形態(tài)對這部分內(nèi)容和服務的經(jīng)營，成為培養(yǎng)媒體忠誠和樹立品牌優(yōu)勢的關(guān)鍵。比如公眾對醫(yī)療、住房、就業(yè)等方面的安全感缺失，民生新聞就容易引起人們共鳴。

2、豐富節(jié)目的組織形態(tài)。在媒介的發(fā)展史上，傳播者曾被賦予了過多的話語主導權(quán)和控制權(quán)，扼殺了新聞傳播中的民主意識和自由平等精神。開發(fā)與滿足受眾平等、民主、參與、話語權(quán)等內(nèi)在需求的節(jié)目，可以延伸地面電視頻道的離線服務功能。

（二）優(yōu)化和升級技術(shù)，提供專業(yè)化下載平臺

隨著網(wǎng)絡的普及和科學技術(shù)的發(fā)展，地面電視的離線服務越來越受到大多數(shù)的消費者的歡迎，但是，目前有線電視和網(wǎng)絡視頻仍占主流地位，離線下載技術(shù)仍沒有得到真正應用，為觀眾提供專業(yè)化的下載平臺還是相對較少，因此，必須優(yōu)化和升級技術(shù)，提供專業(yè)化下載平臺。

（三）提高兼容性，支持多終端

提高離線功能多終端兼容性，對于地面電視離線服務功能的拓展格外重要，視頻用戶的市場細分實際上體現(xiàn)為地面電視離線功能的多樣化，這就要求地面電視頻道提高離線服務功能的兼容性，支持多終端服務，才能滿足受眾者的多樣化要求。

（四）提高地面電視網(wǎng)絡覆蓋面

發(fā)射塔覆蓋網(wǎng)絡必然產(chǎn)生信號盲區(qū)和弱區(qū)，需要對這些區(qū)域進行信號覆蓋和增強，提高地面電視網(wǎng)絡覆蓋面，對于拓展地面電視頻道離線服務功能的拓展具有重要意義。增加發(fā)射塔的個數(shù)和頻率是提高地面電視網(wǎng)絡覆蓋面重要手段，同時，地面電視同頻轉(zhuǎn)發(fā)器也是以最大限度地滿足用戶而設置的，此外還可以根據(jù)網(wǎng)絡覆蓋和優(yōu)化數(shù)據(jù)選擇最佳站點達到最佳效果。

（五）適當增加廣告投放力度，提高收視率

地面電視頻道離線功能有能力為廣告主提供大量不同愛好的目標受眾，廣告的多方位覆蓋、精準到達等是廣告主最關(guān)心的問題。地面電視頻道是通過電視、電影傳統(tǒng)媒體合作的，沒有對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進行深入拓展，地面電視頻道可以適當增加廣告投放力度，如汽車視頻、健身視頻，提高收視率。

結(jié)語

地面電視離線服務功能的延伸研究需要更多的探索以及嘗試，隨著傳統(tǒng)媒介的日益成熟以及現(xiàn)代媒介的日益普及，網(wǎng)絡信息普及競爭的白熱化，以及手段應用的多樣化，地面電視離線服務功能無疑是在網(wǎng)絡視頻之后的又一股新興力量，相信將來會有更多更好的離線服務出現(xiàn)，更成熟的商業(yè)運作機制應用在地面電視離線服務上。（作者單位：昆明廣播電視臺）

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