趙國紅

11月13日的正式招標(biāo)日未到，湖南衛(wèi)視已在10月29日的北京推介會(huì)上簽出9億元大單，其中《金鷹獨(dú)播劇場》和《變形計(jì)》共計(jì)4億元，《爸爸去哪兒3》5億元?！督瘊棯?dú)播劇場》2015年較之2014年的增長幅度超過20%。對(duì)于2015年的廣告創(chuàng)收預(yù)期，湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、湖南衛(wèi)視廣告部主任宋點(diǎn)在北京推介會(huì)上表示，目前會(huì)按照2014年70個(gè)億的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行， 11月13日招標(biāo)會(huì)后再定明年的任務(wù)。“對(duì)比今年，估計(jì)會(huì)有所增長?！彼吸c(diǎn)透露，2014年70個(gè)億的目標(biāo)，1—9月已完成54億元，按照每個(gè)月平均6個(gè)億的節(jié)奏今年應(yīng)該可以完成。

2015年，湖南衛(wèi)視全年節(jié)目編排有較大幅度調(diào)整。節(jié)目的晚間編排首次采用4+3模式，4指的是周一至周四4天以三大電視劇場為主導(dǎo)并輔之930節(jié)目帶的周間檔，3為周五至周日3天以綜藝節(jié)目和大型季播活動(dòng)密集編排的周末檔。湖南衛(wèi)視表示，此舉主要目的是放大劇場的周間優(yōu)勢和戶外真人秀等大型活動(dòng)的周末優(yōu)勢。此種編排方式也使湖南衛(wèi)視成為市場上唯一在周末黃金檔有三大王牌長線節(jié)目，唯一在周五、周日有持續(xù)活動(dòng)型大項(xiàng)目的衛(wèi)視。

面對(duì)“一劇兩星”“一天兩集”的新政，湖南衛(wèi)視于后晚間時(shí)段推出兩大周播劇場，其中，周一周二《青春進(jìn)行時(shí)》定位“創(chuàng)新互動(dòng)欄目劇”；周三周四《鉆石獨(dú)播劇場》定位“標(biāo)桿話題劇場”。

綜藝節(jié)目方面，周五后晚間時(shí)段延續(xù)成熟品牌熱度；周日后晚間時(shí)段開辟大型節(jié)目帶，制作社會(huì)實(shí)驗(yàn)真人秀、人與動(dòng)物互動(dòng)類、美食情感類等創(chuàng)新節(jié)目。同時(shí)，湖南衛(wèi)視將啟動(dòng)假期與非假期差異化編排，在暑期的周六晚間十點(diǎn)檔推出一檔全新的“全能偶像選秀節(jié)目”，進(jìn)一步放大假期市場價(jià)值。