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      阿里攜手優(yōu)土“開啟視頻電商時(shí)代”

      2014-04-29 01:47:33
      綜藝報(bào) 2014年21期
      關(guān)鍵詞:生態(tài)圈土豆阿里

      10月30日,阿里巴巴與優(yōu)酷土豆集團(tuán)舉行了聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),雙方宣布展開全面合作,這是阿里巴巴今年4月繼宣布入股優(yōu)酷土豆后,雙方首度公開披露合作內(nèi)容。

      發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),阿里巴巴、優(yōu)酷土豆提出了:“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷售”的理念,并稱推出國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻電商平臺(tái)。阿里通過旗下阿里媽媽營(yíng)銷平臺(tái),結(jié)合優(yōu)酷土豆視頻內(nèi)容,將開啟“視頻+大數(shù)據(jù)+用戶行為分析=可視化的精準(zhǔn)營(yíng)銷”的全新模式。

      優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示,優(yōu)酷土豆和阿里會(huì)將雙云平臺(tái)打通,通過在文化娛樂、商務(wù)、支付等方面產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng),合力打造O+O時(shí)代。阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧提出,將和優(yōu)酷土豆一起建設(shè)DT時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施,利用數(shù)據(jù)為小企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,構(gòu)建共贏、簡(jiǎn)單高效的生態(tài)圈。

      為此,雙方將共同建立營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,開發(fā)各種基于視頻消費(fèi)的全新營(yíng)銷模式和產(chǎn)品,鏈接商家和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道,內(nèi)容即店鋪”。

      雙方首批合作推出的創(chuàng)新產(chǎn)品包括“邊看邊買”和“玩貨”。優(yōu)酷平臺(tái)所推的“邊看邊買”,是讓消費(fèi)者可以在觀看視頻內(nèi)容時(shí),點(diǎn)擊視頻中的商品直接購(gòu)買,不用暫停視頻跳出觀看環(huán)境。比如用戶在觀看電視劇過程中,喜歡畫面中的同款服裝,可以直接鼠標(biāo)點(diǎn)擊購(gòu)物車圖標(biāo),把商品加入購(gòu)物車或是直接收藏。

      土豆平臺(tái)推出的“玩貨”,則是讓PGC、UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)的生產(chǎn)者,可以自己開店賣東西。比如瑜伽教練可以在視頻中銷售瑜伽墊,游戲高手可以在講解游戲的視頻中銷售自己喜歡的零食等。

      為了實(shí)現(xiàn)這些應(yīng)用,阿里巴巴和優(yōu)酷土豆目前已將后臺(tái)數(shù)據(jù)協(xié)同打通,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)用戶ID,能夠識(shí)別多屏用戶的身份,并實(shí)現(xiàn)跨屏、跨營(yíng)銷活動(dòng),以及跨媒體的用戶追蹤。

      阿里媽媽也推出了開放數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——達(dá)摩盤(Alimama DMP)。通過這一平臺(tái),阿里媽媽將建立數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圈,打通消費(fèi)、社交、金融、天氣、交通、娛樂等一系列內(nèi)外部數(shù)據(jù)。達(dá)摩盤通過清洗、統(tǒng)一、融合等一系列數(shù)據(jù)加工與管理,確保在安全環(huán)境下進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和整理。

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