10月30日，阿里巴巴與優(yōu)酷土豆集團(tuán)舉行了聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，雙方宣布展開全面合作，這是阿里巴巴今年4月繼宣布入股優(yōu)酷土豆后，雙方首度公開披露合作內(nèi)容。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴、優(yōu)酷土豆提出了：“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪、廣告即銷售”的理念，并稱推出國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻電商平臺(tái)。阿里通過旗下阿里媽媽營(yíng)銷平臺(tái)，結(jié)合優(yōu)酷土豆視頻內(nèi)容，將開啟“視頻+大數(shù)據(jù)+用戶行為分析=可視化的精準(zhǔn)營(yíng)銷”的全新模式。

優(yōu)酷土豆董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘表示，優(yōu)酷土豆和阿里會(huì)將雙云平臺(tái)打通，通過在文化娛樂、商務(wù)、支付等方面產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，合力打造O+O時(shí)代。阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧提出，將和優(yōu)酷土豆一起建設(shè)DT時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，利用數(shù)據(jù)為小企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，構(gòu)建共贏、簡(jiǎn)單高效的生態(tài)圈。

為此，雙方將共同建立營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)各種基于視頻消費(fèi)的全新營(yíng)銷模式和產(chǎn)品，鏈接商家和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道，內(nèi)容即店鋪”。

雙方首批合作推出的創(chuàng)新產(chǎn)品包括“邊看邊買”和“玩貨”。優(yōu)酷平臺(tái)所推的“邊看邊買”，是讓消費(fèi)者可以在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，點(diǎn)擊視頻中的商品直接購(gòu)買，不用暫停視頻跳出觀看環(huán)境。比如用戶在觀看電視劇過程中，喜歡畫面中的同款服裝，可以直接鼠標(biāo)點(diǎn)擊購(gòu)物車圖標(biāo)，把商品加入購(gòu)物車或是直接收藏。

土豆平臺(tái)推出的“玩貨”，則是讓PGC、UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）的生產(chǎn)者，可以自己開店賣東西。比如瑜伽教練可以在視頻中銷售瑜伽墊，游戲高手可以在講解游戲的視頻中銷售自己喜歡的零食等。

為了實(shí)現(xiàn)這些應(yīng)用，阿里巴巴和優(yōu)酷土豆目前已將后臺(tái)數(shù)據(jù)協(xié)同打通，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)用戶ID，能夠識(shí)別多屏用戶的身份，并實(shí)現(xiàn)跨屏、跨營(yíng)銷活動(dòng)，以及跨媒體的用戶追蹤。

阿里媽媽也推出了開放數(shù)據(jù)管理平臺(tái)——達(dá)摩盤（Alimama DMP）。通過這一平臺(tái)，阿里媽媽將建立數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圈，打通消費(fèi)、社交、金融、天氣、交通、娛樂等一系列內(nèi)外部數(shù)據(jù)。達(dá)摩盤通過清洗、統(tǒng)一、融合等一系列數(shù)據(jù)加工與管理，確保在安全環(huán)境下進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和整理。