張星海

引言：本文從Logo演繹的概念和特點開始，重點探討了Logo演繹動畫設計技巧，將常用的方式進行了總結，并結合近年來的優(yōu)秀電視包裝作品進行了分析。

一、Logo演繹動畫的概念

Logo演繹動畫是指用動畫技法和視聽語言將Logo進行表現(xiàn)和演繹，使其在觀眾心目中留下深刻的印象。在電視包裝設計的電視頻道ID呼號片中，Logo演繹動畫能夠在極短的時間內（通常在5秒鐘左右）讓觀眾銘記所收看的頻道Logo，提示觀眾關注頻道本身。隨著新媒體的發(fā)展，目前Logo演繹動畫廣泛出現(xiàn)在設備啟動過程中、網(wǎng)絡視頻中、網(wǎng)站封面頁中，以服務于企業(yè)形象宣傳。筆者在《電視包裝設計》教學過程中和作品創(chuàng)作過程中，將電包裝作品中的Logo演繹的動畫設計進行了總結，在本文中加以論述。

二、Logo演繹動畫的特點

目前，Logo演繹動畫多采用三維動畫來完成，也有部分作品出于作品風格的需要，采用二維動畫或實拍與動畫結合的方式來完成。Logo演繹動畫片多數(shù)可以分為鋪墊環(huán)節(jié)、亮相出場、定版靜止三個環(huán)節(jié)。鋪墊環(huán)節(jié)主要是為了烘托氣氛、增強觀眾對將要出場Logo的期待。亮相出場環(huán)節(jié)是指Logo以某種方式出現(xiàn)在動畫畫面之中，該環(huán)節(jié)在設計上的主要任務是將Logo塑造成片中焦點，并展現(xiàn)出其造型、材質、顏色等方面的特點，定版靜止環(huán)節(jié)則是將Logo靜止在畫面中，完成定版構圖，使得Logo在觀眾心里留下最清晰、最深刻的印象。

三、Logo演繹的動畫設計技巧

Logo演繹的動畫設計技巧是很多樣的，電視包裝設計師要根據(jù)Logo本身的內在特點來選擇。也可混合兩種或多種動畫技巧，使得作品顯得更加華麗。一些常見的動畫演繹方式如下：

1、從局部到整體式

該種動畫演繹方式，是先用近景或特寫鏡頭中展示Logo的局部，讓Logo的特征清晰地展現(xiàn)在觀眾面前，最后再將景別轉換為全景，讓Logo整體出現(xiàn)在畫面中。該方式利用了人看到殘缺物體之后會對完整形象產(chǎn)生極大期待的心理，有很強的懸念感。這種方式較多應用在體量感較強的Logo上面，因為此種Logo的局部特征明顯、空間表現(xiàn)力強。這些logo常采用玻璃或金屬材質制作，效果華麗，對局部進行展示時有很強的視覺美感。該種類型代表作品為電影《功夫》的片頭動畫。

2、流體澆筑式

該種動畫演繹方式采用三維動畫軟件中的流體技術制作，這種方式主要是讓水流或金屬液體、煙霧等流體沿著路徑流動，最終“水到渠成”——流體澆筑（或替換）成Logo。由于流體在流動過程中具有豐富的形態(tài)，無論是晶瑩透亮的流水還是炙熱的熔巖或液態(tài)金屬，都能非常好地抓住觀眾的眼球。而流體最終澆筑成logo的一瞬間，往往有一種時間的凝固感或鑄就的輝煌感。這類作品很多，例如湘潭都市頻道的Logo演繹采用了金黃色的液體流淌效果，與最終出現(xiàn)的經(jīng)黃色玻璃材質Logo相映成輝。

3、小元素聚集式

該種動畫演繹方式采用小圓球、方塊等簡單形體在空間中聚集組成Logo，由于聚集的形體數(shù)量眾多，這么做可以讓Logo的產(chǎn)生過程變成一個“大場面”。例如2006中國電影報道Logo演繹B[5DS] 中，兩次使用該手法，第一次是大量的小方塊聚集成了中國電影報道的Logo——“影”字，第二次則是采用了“影”字的筆畫來聚集。而2010安陽新聞綜合頻道Logo演繹[奪目世紀] 采用了像紙飛機一樣的三角形在空中聚集，最終匯聚成了安陽新聞綜合頻道Logo。

4、輔助圖形導入式

電視包裝設計中，輔助圖形與Logo的造型有著密切的關聯(lián)性，它們比Logo更加簡潔，但是能夠體現(xiàn)出logo的某些造型特征。該種動畫演繹方式先讓輔助元素出場，鋪墊出很好的畫面氣氛之后，然后再讓Logo進入場景，使得作品中元素眾多、畫面復雜多變，卻又非常和諧。例如2012年臺州新聞綜合頻道logo演繹，將與該頻道Logo中的構成元素相似的小長方條作為輔助元素，在動畫中組成不斷攀升的旋轉樓梯圖形，為Logo出現(xiàn)鋪墊出氣氛。

5、具象形象幻化式

有些Logo采用了具象圖形進行設計，那么就可以使用一個復雜而寫實的動畫形象在運動過程中幻化為Logo造型，這么做的前提是該動畫形象和Logo造型具有近似的特征、含義，并且通過動畫演繹能夠讓人加深對Logo內涵的理解。這方面最著名的作品莫過于鳳凰衛(wèi)視的Logo演繹經(jīng)典版本：由于該Logo由兩只鳳凰圖形圍繞而成，因此在動畫中采用了兩只飛舞的鳳凰相互圍繞飛行，最終幻化成了Logo。再例如梅州電視臺的logo包含有梅花的造型，在其Logo演繹片中采用了水墨梅花飄落幻化成Logo的動畫，畫面優(yōu)美，順理成章。

6、直接進入式

有些簡單的片頭動畫由于時間的限制或者為了追求簡潔的風格，設計師就不做任何鋪墊，讓Logo直接進入畫面中，但是為了打破進入的突兀，往往采用由小變大，或通過旋轉的方式的出現(xiàn)。這是最普通的出場方式。如果覺得僅僅讓Logo在場景中旋轉或縮放顯得太簡單，那么可以用豐富的動畫來讓Logo顯得更加精彩，例如2011甘肅衛(wèi)視logo演繹[中聯(lián)同達] 中，甘肅衛(wèi)視logo一開始就出現(xiàn)在畫面中，但是隨后就像民間藝術中拉花一樣被拉開成五顏六色的效果，并經(jīng)過翻轉、扭曲等動畫效果后重新組合為LOGO。

四、小結

掌握Logo演繹動畫技巧有助于更好的研究電視包裝設計，本文所提到的這些動畫演繹方式是目前常用技巧的一小部分，但具有一定代表性，所總結的這些規(guī)律應用于電視包裝教學和創(chuàng)作取得了較好的效果，也希望能夠在此起到拋磚引玉的作用。

參考文獻

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（作者單位：日照職業(yè)技術學院）