唐春 何潔陽

引言：重慶市大足區(qū)旅游資源豐富，旅游環(huán)境良好，旅游業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)，但是旅游開發(fā)也存在很多問題，本文利用拉推阻三力因素分析方法分析大足區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展的有利因素和不利因素，分析認(rèn)為其有利因素主要體現(xiàn)在拉推力因素上，具體體現(xiàn)在旅游資源、旅游環(huán)境和旅游宣傳上，其不利因素主要體現(xiàn)在客觀和主觀阻力因素上。

一、前言

重慶市大足區(qū)位于重慶西郊，自唐乾元元年（758 年）建縣，至2014年計(jì)1256年，自古號(hào)稱“海棠香國”，為著名的“石刻之鄉(xiāng)”“五金之鄉(xiāng)”“車城”，國家AAAAA級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，全國甲級(jí)旅游開放縣。文章先從拉力因素角度分析其旅游資源和旅游環(huán)境方面的有利因素，再從推力因素角度分析其旅游宣傳方面的有利因素，再從阻力因素角度分析其旅游業(yè)發(fā)展中存在的主、客觀問題，最后對大足區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供建議。

二、大足旅游業(yè)的拉力因素

（一）核心拉力——景觀資源

大足旅游資源豐富，旅游資源主要表現(xiàn)為歷史文化資源、自然生態(tài)資源、創(chuàng)意特色文化資源，融歷史文化性、自然生態(tài)性和創(chuàng)意特色性為一體，是大足旅游業(yè)發(fā)展的主要拉力。

歷史文化資源有大足石刻，它是中國晚期石窟藝術(shù)的最后豐碑，重慶市唯一的世界文化遺產(chǎn)，與敦煌、云岡、龍門石窟并稱為“中國四大石窟”；還有極具文化古悠度的鐵山古鎮(zhèn)和仿宋一條街以及石馬天主教真原堂。

自然生態(tài)資源有玉龍山國家森林公園，龍水湖國家水利風(fēng)景區(qū)，集湖泊景觀、園林景觀、花卉景觀于一體的國家4A級(jí)旅游景區(qū)雙橋花樣龍水湖，還有白鷺自然生態(tài)保護(hù)區(qū)和各種生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑觀光基地。

創(chuàng)意特色文化資源包括以龍水五金為依托的千年五金文化，以寶頂香會(huì)、石馬天主教堂平安夜為平臺(tái)的宗教文化，以萬古鯉魚燈、中敖火燒龍、四山神歌為特色的民俗文化，以及千年的石雕文化等。

（二）輔助拉力——景觀環(huán)境

大足景觀環(huán)境優(yōu)越，亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，四季宜人，空氣質(zhì)量好，噪音污染小，是休閑度假的好地方，其優(yōu)越的景觀環(huán)境為大足旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

區(qū)域環(huán)境噪聲值53.8分貝，交通干線噪聲值64.3分貝，噪音污染??；可吸入顆粒物年日均值為0.067毫克/立方米，二氧化硫年日均值為0.025毫克/立方米，二氧化氮年日均值為0.010毫克/立方米，均達(dá)到國家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)境清潔度高。

三、大足旅游業(yè)的推力因素

大足重視宣傳和市場營銷，這為大足旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的推動(dòng)力。

1.品牌宣傳

完成《大足》中英雙語形象宣傳片和《大足石刻》中英雙語電視紀(jì)錄片的拍攝，完成央視《遠(yuǎn)方的家中國行》北緯30度欄目（石鄉(xiāng)花海大足）宣傳片拍攝工作并在央視1、4套播放，邀請日本、英國、法國等國家和地區(qū)電視臺(tái)來足拍攝大足旅游專題片，并在美國紐約時(shí)代廣場連續(xù)滾動(dòng)播出大足旅游30秒宣傳片。

2.新聞宣傳

在市級(jí)以上媒體主辦“大足石刻世界巡回展”“千億經(jīng)開建設(shè)”等系列新聞專版40多篇，在《人民日報(bào)》等中央級(jí)媒體上稿2000余篇（條），市級(jí)以上媒體網(wǎng)站登載文章6000多條（次）；

3.新媒體宣傳

與騰訊網(wǎng)旅游頻道合作，啟動(dòng)英、韓文版大足旅游網(wǎng)站的建設(shè)，注冊“大足區(qū)旅游局”“中國大足石刻國際旅游文化節(jié)”官方微博。

四、大足旅游資源的阻力因素

（一）客觀

大足旅游資源的客觀阻力因素表現(xiàn)在空間距離上。大足地處重慶市西郊，距重慶 77.5 公里，地理位置較偏遠(yuǎn)，在一定程度上形成空間阻力；各景區(qū)距離大足城區(qū)遠(yuǎn)，景觀缺乏連通性與系統(tǒng)性。在景區(qū)宣傳上，片面宣傳大足石刻這一單一景點(diǎn)，其他旅游景區(qū)知名度低；在景區(qū)開發(fā)上，缺乏戰(zhàn)略引導(dǎo)，各景區(qū)獨(dú)立存在，缺乏連通性；在景區(qū)設(shè)計(jì)上不系統(tǒng)，缺乏配套設(shè)施。

（二）主觀

1.信息獲取程度

宣傳不到位，片面重視國際宣傳，忽視國內(nèi)宣傳，片面重視大足石刻單一景點(diǎn)宣傳，忽視其他景區(qū)宣傳；旅游指南信息少，線路設(shè)計(jì)不具體；國外旅游者信息獲取不方便，較少的英語信息和服務(wù)，無外文地圖，地圖景點(diǎn)無英文標(biāo)注，無英語交通時(shí)刻表，無英文標(biāo)識(shí)（標(biāo)志牌）等；在景觀解說系統(tǒng)方面，導(dǎo)游英語水平低，不利于國外旅游者的信息獲取。

2.酒店

正規(guī)的酒店、旅行社數(shù)量少，住宿環(huán)境差；甚至正規(guī)酒店或旅行社也存在嚴(yán)重的語言障礙問題；再者，酒店、旅行社均集中在城區(qū)，大部分旅游景點(diǎn)區(qū)無配套的酒店旅社等設(shè)施，旅游者必須返回城區(qū)住宿，這必然增加旅游費(fèi)用，縮短游玩時(shí)間，增加旅行成本。

3.交通

交通路線設(shè)計(jì)不合理，景區(qū)交通自由化程度低，沒有設(shè)計(jì)旅游專線；公交信息播報(bào)僅單一漢語而非無雙語播報(bào)；交通標(biāo)志牌少，當(dāng)?shù)厝嗣衿胀ㄔ捤降?，交通便捷性不足?/p>

4.餐飲

美味食品（如大足丁家坡洋芋）的信息輻射度?。黄浯?，味道好的餐廳集中在城區(qū)，距離景區(qū)遙遠(yuǎn)，餐飲業(yè)規(guī)劃考慮不周全，西式餐廳少且離景區(qū)遠(yuǎn)；餐飲業(yè)服務(wù)水平有待提高，無英文菜單等，室內(nèi)空氣質(zhì)量差等。

5.旅游商品

旅游商品種類豐富，有龍水五金，大足石雕，大足冬菜，“寶之味”等系列調(diào)味品等。但是產(chǎn)品特色不鮮明且營銷不到位，小商販跟隨性推銷大量存在；在景區(qū)附近沒有正規(guī)銷售特色產(chǎn)品的商店，特色產(chǎn)品銷售集中在超市，且擺放在不顯眼的角落處；在客源充足的地方（如車站附近）市場營銷不到位。

四、對大足區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的建議

建立和完善旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制：建立和完善大足旅游業(yè)協(xié)會(huì)組織，使其搜集旅游行業(yè)的具體信息，為旅游線路的設(shè)置和旅游景點(diǎn)的安排以及旅游企業(yè)的利益分配進(jìn)行統(tǒng)一組織，相互協(xié)調(diào)；

培育旅游龍頭企業(yè)：通過聯(lián)合兼并等方式培養(yǎng)一批具有具有較大實(shí)力的大型企業(yè)，改變旅游企業(yè)“散、小、弱”的局面，以實(shí)現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，減低企業(yè)運(yùn)營成本，提高企業(yè)規(guī)模效應(yīng)；

實(shí)施旅游企業(yè)制度創(chuàng)新：規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營管理行為，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，建立企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制，提升企業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)和品牌意識(shí)，提升企業(yè)的競爭力。

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[5]大足年鑒，http：//www.dazu.gov.cn/photo/2013dznj.pdf，2014年5月.

（作者單位：西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）