陳丹

作為江西衛(wèi)視全新“情暖中國”定位的第一炮，《帶著爸媽去旅行》節(jié)目11月18日在北京舉行新聞發(fā)布會。

拍攝耗時近半年，團隊規(guī)模超百人，《帶著爸媽去旅行》于定12月21日首播。江西廣播電視臺總編輯馬玉玲表示，“我們把節(jié)目安排在這個時間，就是希望能夠跨越元旦、春節(jié)、元宵等中國人重大的節(jié)日，讓觀眾能夠在合家團圓的時刻，陪著父母一起觀看《帶著爸媽去旅行》，一起體會濃濃的親情?！?/p>

除《帶著爸媽去旅行》外，2015年江西衛(wèi)視每個季度都會推出創(chuàng)意獨特的大型節(jié)目?！伴L期以來，江西衛(wèi)視的價值都被低估了”，江西衛(wèi)視總監(jiān)朱育松希望大型節(jié)目再做突破。

現(xiàn)象級話題之作

在發(fā)布會上，總導演表示，《帶著爸媽去旅行》具備現(xiàn)象級節(jié)目的潛力，因為節(jié)目關注的是現(xiàn)象級話題——成年后的父母與子女關系。

節(jié)目冠名商——澳大利亞生命力控股集團董事局主席陳良超深有感觸，“年輕時，我在澳大利亞各處飛，心里老是想著能帶父母來看看這邊的優(yōu)美環(huán)境。但還未成行，母親便中風倒下，子欲養(yǎng)而親不待?！薄稁е謰屓ヂ眯小氛菗糁辛藭r下社會的一大痛點。

“老齡化”已經(jīng)是不可忽視的社會話題。在城市化背景下，“父母在，不遠游”的古訓也被打破，越來越多的子女出外闖蕩，越來越多的空巢老人出現(xiàn)。江西衛(wèi)視副總監(jiān)雷晴感嘆，“現(xiàn)在我們是集體離家的一代，很多人一年可能才回家一次”。聚少離多之下，父母與子女的心理距離也在進一步拉大。

“旅行只是手段，目的是增進父母與孩子間的感情，促進家庭和諧?！崩浊绫硎?，《帶著爸媽去旅行》節(jié)目的初衷是增進家庭間的理解，讓父母之間，兒女與父母之間都能加深了解?！爸挥性诼眯械臅r候，你才能跟家人的心貼在一起，才有可能跟爸爸媽媽24小時在一起，而父母是非常希望孩子們陪在自己身邊的。”

馬玉玲表示，《帶著爸媽去旅行》表現(xiàn)的是成年子女如何盡孝。通過角色置換，明星子女帶著父母海外旅行，照顧父母；面對語言不通的異國環(huán)境，節(jié)目組為嘉賓設置了許多需要父母與孩子共同完成的任務，通過這些環(huán)節(jié)的設置增進家庭成員間的感情，留下美好的記憶。

“對于明星子女和父母來說，這不僅是一次充滿冒險的旅行，更是一趟增進親情，打破隔閡的融冰之旅，我們希望觀眾在收看節(jié)目時，既能被輕松愉悅的親情所吸引，又能夠激發(fā)他們?nèi)ニ伎?、去感悟，激發(fā)子女們守望家庭、孝敬父母，讓孝道這一中華民族的傳統(tǒng)美德以新的形式融入到我們的現(xiàn)代生活中?！瘪R玉玲如是說道。

明星家庭的冒險旅行

有了現(xiàn)象級話題立意，明星嘉賓的選擇也至關重要?！稁е謰屓ヂ眯小芬还惭埩肆M明星家庭，孫海英、呂麗萍一家，宋佳與張楚楚母女，陳翔一家，武藝一家，高梓淇蔡琳夫婦與高爸爸高媽媽以及歌手孫浩與父母。六組家庭差異化特征明顯，家庭結(jié)構(gòu)和背景不盡相同，子女與父母的互動更是各具特色。

參與《帶著爸媽去旅行》的拍攝，是孫海英、呂麗萍、張博宇一家的第一次集體旅行。87年出生的大男孩張博宇2歲時，父親張豐毅與母親呂麗萍離異，從此跟著母親呂麗萍生活，孫海英的加入讓家庭重新充滿了生命力。張博宇個性張揚，孫海英和呂麗萍則擁有“破壞型”人格，性格突出的一家三口的互動常給人帶來驚喜。作為繼父，孫海英非常有為人父的責任感和擔當；呂麗萍與孫海英雖然時時唱反調(diào)，卻在“爭執(zhí)”中保持著氣氛和諧。

蔡琳和高梓淇的跨國家庭也是節(jié)目的一大亮點。高梓淇是中國內(nèi)地男演員，出演過許多影視劇作品，他坦言，從事演藝工作后，他就很少有時間與父母呆在一起。2014年，高梓淇迎娶韓國人氣明星蔡琳。被稱為“韓劇女王”的蔡琳，之前從來沒有參加過任何真人秀節(jié)目，這次為了讓丈夫多一些與父母相處的時間，她力薦高梓淇來參加這個節(jié)目。而一直在背后默默支持高梓淇的事業(yè)的高爸爸高媽媽，面對這次能與兒子兒媳出去旅行，則充滿了期待。對于兒子選擇韓國兒媳，起初高爸高媽雖然高興卻也有距離感。一路過來，家庭成員彼此適應，高爸爸更是在發(fā)布會上給兒媳婦滿分評價。蔡琳性格上是典型的韓國傳統(tǒng)女性，溫柔內(nèi)斂，以家人為重，高爸爸透露蔡琳從出發(fā)前一個月就開始準備，還在旅行中為他敷面膜，十分貼心。

人氣偶像陳翔和武藝的加盟，吸引了更多年輕觀眾的目光。陳翔來自草根家庭，父母都是普通的工人。陳翔父母雖然曾極力反對過兒子學習音樂，但最終還是選擇支持兒子，為其付出良多。陳翔的走紅，父母既欣慰又心酸，兒子實現(xiàn)了自己的音樂理想，但陪伴他們的時間卻越來越少。武藝一家藝術氛圍濃厚，武藝爸爸是湖南的著名歌手，聚少離多也是這個家庭的常態(tài)。陳翔和武藝都表示，參加這個節(jié)目的最大原因就是為了更多地陪伴在父母身邊。

而宋佳和女兒張楚楚的旅程則多了一些酸楚的“心結(jié)”。節(jié)目中有一站是去游覽三毛故居，從小喜歡三毛的宋佳卻在上船后血壓突然升高無法成行，女兒為替媽媽圓夢堅持要去。然而出發(fā)前一晚宋佳卻因表演問題批評了女兒，女兒離開后宋佳非常難過，捫心自問“哪有這樣當母親的，如果我見到她一定道歉，我對她太苛刻了?！?/p>

歌手孫浩是首次參加真人秀，從未露面的父母也是首度曝光。他自曝對父母是“孝而不順，經(jīng)常出言頂撞”。明星素人父母的亮相也是節(jié)目的一大看點，孫海英在新聞發(fā)布會上就強調(diào)：“真人秀不要總把關注的目光放在明星身上，應該多多關照普通人的生活”?？倢а葜毖愿甙职謺穑瑢O浩也預告父母在節(jié)目中的雷人語句值得期待。

海外全景記錄

作為一檔旅行真人秀，《帶著爸媽去旅行》攝制組一行80人一路“大山大水”，全程海外拍攝。第一階段攝制組到達過“離天堂最近的地方”不丹，游歷了“三十年前的中國”尼泊爾，第二階段則通過郵輪環(huán)游地中海六國，兩階段17+22天全景式記錄，節(jié)目組采集1000小時以上的原始素材。

異國拍攝的困難超出想象，尤其是拍攝許可和語言問題。歐洲對于拍攝許可證的要求非常嚴格，沒有拍攝許可的話，航拍活動或者人員流動都不能進行，且中歐雙方工作習慣的不同也給溝通協(xié)調(diào)帶來了困難。導演透露，歐洲工作節(jié)奏較慢，拍攝許可證從申請到拍攝需要長時間的流程，而中國團隊習慣了快節(jié)奏工作，希望取得資質(zhì)后能馬上進行拍攝。更大的挑戰(zhàn)在摩洛哥的第一大城市卡薩布蘭卡，“那個地方屬于北非的軍事管制區(qū)，要取得拍攝資格非常困難。在我們之前，就有一家日本媒體的拍攝器材被全部沒收?！?/p>

語言問題也是拍攝工作的一大障礙。在地中海五國的環(huán)游郵輪上，意大利語、德語以及法語是主要交流語言，而工作人員更熟悉的是英語?！胺▏思幢隳軌蚴褂糜⒄Z也懶得說，依舊用法語跟你交流?！睂а荼硎?，在歐洲的拍攝工作必須感謝德國和法國的兩個協(xié)拍團隊?！皡f(xié)拍團隊不僅協(xié)助節(jié)目組完成了航拍部分的拍攝，也規(guī)避了很多政策上帶來的拍攝風險，解決了許多本地困難。”

拍攝過程中，脫離臺本的事情隨時可能發(fā)生：迷路、趕不上車、甚至是誤船。在地中海之旅中，郵輪?？康侥痴竞螅瑪z制組下船拍攝沒有及時趕上啟程的郵輪?！拔覀儼堰@個過程都變成了節(jié)目的一部分，這就是真實的生活，既來之則安之。我們要所有真實的東西，哪怕是失控，也在我的最大控制范圍之內(nèi)?！睂а菡f。

而為了最大程度的表現(xiàn)真實，節(jié)目總導演透露出發(fā)之前，攝制組并未寫好腳本，而是提前準備了180多頁的攻略，了解沿線國家的風俗人文和精彩活動。在節(jié)目開始后，編劇團隊才開始進行具體的腳本工作，“每個家庭部都配備一個編劇，根據(jù)每天發(fā)生的事情，以及家庭成員間的互動，捕捉有趣素材，并實時調(diào)整節(jié)目的任務和環(huán)節(jié)設置?！?/p>

在異國他鄉(xiāng)，節(jié)目組讓子女承擔起導游和保姆的雙重職責，除了安排一家人衣食住行之外，還要獨自制定旅游路線。為了拉近父母與子女間的距離，節(jié)目組設計了“送給父母的手工禮物”、“收集和父母的第一次”等環(huán)節(jié)，讓明星和父母在共同完成節(jié)目任務的同時增進感情，喚醒兒時的快樂記憶。

導演坦言，一路的拍攝工作都是如履薄冰，非常忐忑，“直到回到北京，我的心才安定下來”。艱辛的付出了換來了豐厚的回報，看到剪輯的樣片后，一向要求嚴格的導演也終于說出“滿意”二字，孫海英更是表示這是一檔偉大的節(jié)目。

全媒體營銷助力

在誠意制作基礎上，江西衛(wèi)視對《帶著爸媽去旅行》的宣傳推廣也是不遺余力。雷晴表示，《帶著爸媽去旅行》投放了大規(guī)模的硬廣，包括小區(qū)廣告牌、地鐵、機場、公交站牌、高鐵等，樓宇間的LED顯示屏也會循環(huán)播出。此外，《帶著爸媽去旅行》還整合了江西的所有地面頻道，節(jié)目的宣傳片將在這些平臺高頻次播出。雷晴透露，投入的宣傳片，如果估算成廣告價格的話大概是幾個億的資源。

在新媒體的各個平臺上，《帶著爸媽去旅行》將強勢覆蓋。目前，江西衛(wèi)視與愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、樂視、PPTV等六大視頻網(wǎng)站簽署了合作，六家視頻網(wǎng)站都會對《帶著爸媽去旅行》大力推廣。在社交網(wǎng)絡平臺，《帶著爸媽去旅行》節(jié)目話題開始慢慢發(fā)酵。雷晴表示，節(jié)目新聞發(fā)布會召開后，明星嘉賓以及他們的經(jīng)紀團隊也會在微博等社交媒體中展示一些節(jié)目的有趣花絮和好玩事件。此外，江西網(wǎng)絡廣播電視臺也專門搭建了節(jié)目的網(wǎng)絡專區(qū)，對節(jié)目進行推介?！肮?jié)目播出前兩周，宣傳的勢頭將會更猛?！?/p>

在智能電視領域，《帶著爸媽去旅行》和酷云互動也達成合作?？嵩苹涌萍加邢薰局饕ㄟ^智能電視為觀眾提供增強服務，如電視直播場景中的節(jié)目競猜互動、商品推薦、信息增強、交互式廣告、個性化節(jié)目推薦等。雷晴表示，酷云互動的500多萬用戶能夠通過競猜等形式與節(jié)目互動，了解明星的詳細信息。開播前三期，《帶著爸媽去旅行》還與微信搖一搖開展互動合作，只要觀眾收看節(jié)目的同時，對著江西衛(wèi)視點開微信搖一搖（歌曲），就可以參與有獎互動，同時，掃描屏幕上的二維碼，還可以訂購節(jié)目中的同款旅行線路。江西衛(wèi)視還與滴滴打車牽手，為觀眾送出3000萬打車紅包。

除此之外，《帶著爸媽去旅行》節(jié)目營銷的另一大特色，即與冠名商深圳市生命力生物保健科技有限公司開展大規(guī)模Co-marketting，共同營銷。雷晴透露，生命力公司所有產(chǎn)品的包裝上都打上了節(jié)目的宣傳圖像以及簡介。陳良超更是在發(fā)布會上激情表示，“我們發(fā)動了所有員工看江西衛(wèi)視，幾百萬消費者看江西衛(wèi)視，只要通過互動頁面掃一下《帶著爸媽去旅行》的二維碼參與互動，我們就會送一罐蛋白粉。此外，我們還準備了幾十輛印有節(jié)目嘉賓畫面的車，深入江西各個地方宣傳。我希望通過我們的努力，把這檔節(jié)目推介給更多的觀眾?！?/p>

深化定位 內(nèi)容制勝

江西衛(wèi)視連續(xù)15年穩(wěn)居衛(wèi)視前八，出品了《金牌調(diào)解》《家庭幽默錄像》《傳奇故事》等一批高性價比品牌欄目，但影響力卻一直得不到大的突破。2015年，江西衛(wèi)視動作頻頻，尋求上升的機會。

一是深化頻道定位，提出“情暖中國”口號。在江西衛(wèi)視的收視人群中，白領精英觀眾收視占比排名衛(wèi)視第一；年輕女性觀眾占比高達58%，高于全國平均4個點；家庭節(jié)目占比達78%?；诖?，2015年江西衛(wèi)視全新出發(fā)：以橙、紅、白三色為主色調(diào)，設計溫暖、積極、干凈的全新形象、全新包裝；以“情暖中國”為新立意，制作并播出更具江西衛(wèi)視特色的電視劇與節(jié)目，而《帶著爸媽去旅行》就是第一道“暖流”。

二是發(fā)力綜藝節(jié)目。在朱育松看來，江西衛(wèi)視價值被低估問題在于“缺乏一檔能夠引爆衛(wèi)視的節(jié)目”。2015年，江西衛(wèi)視每一季度都將推出大型節(jié)目，目前第二季、第三季的節(jié)目已經(jīng)規(guī)劃完成。

2015年，“一劇兩星”政策的施行被江西衛(wèi)視視為機遇。“江西衛(wèi)視一直強調(diào)獨播劇，并且一晚播出兩集電視劇，所以總局政策對我們的沖擊并不是很大。而在920時段，《傳奇故事》《家庭幽默錄像》已經(jīng)積累了一批忠實觀眾，它們以前是跟電視劇“打拼”，現(xiàn)在則是跟節(jié)目競爭，我們將更有信心。”面對2015年，雷晴充滿底氣，“我們的王牌將全新升級，并在每個季度都推出一檔大型節(jié)目，常規(guī)武器和核武器皆備，我們希望能再往前沖一沖。”