趙國(guó)紅

12月3日晚，香港。Mnet亞洲音樂(lè)盛典（MAMA）進(jìn)行到尾聲，獎(jiǎng)項(xiàng)越來(lái)越重量級(jí)。一片歡呼聲中，韓國(guó)組合2PM的《Go Crazy》獲得了優(yōu)酷土豆最佳音樂(lè)錄影帶獎(jiǎng)。在當(dāng)晚的一眾獎(jiǎng)項(xiàng)中，這個(gè)獎(jiǎng)顯得與眾不同，由2014 MAMA的深度合作伙伴優(yōu)酷土豆冠名。

與MAMA的第二次合作，優(yōu)酷不僅走到了臺(tái)前，更是深度融合。10月27日啟動(dòng)全球投票的2014 MAMA，首次給中國(guó)粉絲開(kāi)“小灶”——在優(yōu)酷開(kāi)設(shè)投票通道。中國(guó)粉絲不用研究攻略、注冊(cè)韓網(wǎng)，就可以方便地為偶像投票。

MAMA亞洲化 優(yōu)酷為首選

MAMA的前身是MKMF音樂(lè)節(jié)（Mnet KM Music Festival），由MnetMedia舉辦，是韓國(guó)最大規(guī)模的音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典，被譽(yù)為韓國(guó)最權(quán)威的音樂(lè)大獎(jiǎng)之一。每一屆的盛典都聚集了最多的韓國(guó)明星，Rain、李孝利、東方神起、Super Junior、bigbang、2PM、少女時(shí)代等都在該盛典登上事業(yè)的巔峰。

近些年，MAMA一直追求走出韓國(guó)，輻射全亞洲。2010年，典禮首次在韓國(guó)以外的澳門舉辦，2011年在新加坡舉辦，2012年起連續(xù)三年在香港舉辦。眾多熱門亞洲藝人，如幸田來(lái)未、張靚穎、王力宏、容祖兒、李宇春、郭富城等都曾出席該盛典，今年更是吸引了劉德華和陳奕迅等華語(yǔ)娛樂(lè)圈的頂級(jí)巨星。

中國(guó)是MAMA最重要的海外市場(chǎng)，主辦方希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)收獲最大的影響力，作為國(guó)內(nèi)最大的視頻應(yīng)用及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，優(yōu)酷毫無(wú)疑問(wèn)是首選。2013年11月22日，優(yōu)酷首次中國(guó)獨(dú)家同步直播MAMA，累計(jì)觀看人數(shù)超3000萬(wàn)。2014年，在去年良好合作基礎(chǔ)上，優(yōu)酷再次成為MAMA中國(guó)地區(qū)獨(dú)家播出平臺(tái)，同時(shí)也成為其中國(guó)官方投票通道。

優(yōu)酷用數(shù)據(jù)和合作證明了韓國(guó)人的選擇是對(duì)的。MAMA對(duì)互動(dòng)的要求較高，優(yōu)酷的評(píng)論率是行業(yè)最高，評(píng)論率高的意思是用戶活躍度高。具體來(lái)說(shuō)，同樣100個(gè)人，優(yōu)酷的100人中50人會(huì)參與投票；而另外平臺(tái)的100人中可能只有很少人投票或者沒(méi)人投票。主辦方自然愿意找用戶活躍度高的合作對(duì)象，而且優(yōu)酷遠(yuǎn)不止100人，它擁有龐大的6億用戶。最終2014MAMA全球網(wǎng)友共計(jì)投票超過(guò)6500萬(wàn)次，其中通過(guò)優(yōu)酷的投票總數(shù)超1600萬(wàn)。

對(duì)此，優(yōu)酷總裁魏明表示：“主辦方非常重視全亞洲的市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，希望能在中國(guó)取得最大影響力，所以選擇了優(yōu)酷，結(jié)果也是令他們滿意的?！?/p>

取經(jīng)MAMA發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)

通過(guò)去年與MAMA的合作，魏明明顯地感覺(jué)到了韓流對(duì)全亞洲文化的影響力。這是一個(gè)韓國(guó)公司為主辦方，在香港頒獎(jiǎng)，在大中華區(qū)有超高關(guān)注度的音樂(lè)盛典。去年在現(xiàn)場(chǎng)，魏明看到從全亞洲各地來(lái)的年輕人，剛下飛機(jī)背著行囊直奔現(xiàn)場(chǎng)，即使沒(méi)有票，也堵在門口，期待著有人退票。這樣的粉絲熱情及粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力讓他深受震撼。

從合作的角度來(lái)講，優(yōu)酷愿意為觀眾提供一些開(kāi)眼界的眩目多彩的節(jié)目，MAMA的舞臺(tái)極其酷炫，魏明認(rèn)為中國(guó)的觀眾應(yīng)當(dāng)欣賞到這樣一場(chǎng)高水平的演出。這只是優(yōu)酷選擇與MAMA合作最淺層次的原因。更深層的原因是，優(yōu)酷自身也一直為年輕觀眾打造粉絲經(jīng)濟(jì)，傳播亞洲流行文化，與MAMA的合作可以取經(jīng)。

“其實(shí)每一個(gè)年齡層都有他喜歡的偶像，現(xiàn)在之所以提到粉絲經(jīng)濟(jì)，與過(guò)去最大的不同是互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)讓偶像和粉絲之間能夠更便捷的接觸，甚至產(chǎn)生消費(fèi)的通道?！蔽好魉斫獾姆劢z經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)影像的方式或者通過(guò)舞臺(tái)的方式去塑造偶像、成就明星，通過(guò)視頻網(wǎng)站、SNS、電子商務(wù)等，粉絲和明星之間的聯(lián)系能變得既有情感的交流，也有一些商務(wù)的交流。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)，偶像周邊的衍生品已經(jīng)發(fā)展成熟，粉絲對(duì)此類商品的接受度極高。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，粉絲經(jīng)濟(jì)將得到更大的發(fā)展。魏明已清晰地看到粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)未來(lái)影像的開(kāi)發(fā)，包括對(duì)優(yōu)酷主業(yè)的影響有多大。任何一個(gè)內(nèi)容的創(chuàng)造，已不是簡(jiǎn)單的廣告模式，也不只是簡(jiǎn)單的收費(fèi)模式，而是廣告加收費(fèi)，再加衍生品開(kāi)發(fā)，后兩者完全靠粉絲的力量支撐。

在固有的廣告模式的商業(yè)基礎(chǔ)之上，優(yōu)酷已經(jīng)開(kāi)始探索粉絲經(jīng)濟(jì)，在2014年與韓國(guó)《Running Man》團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)造星節(jié)目《男神女神》中已經(jīng)做了嘗試?！赌猩衽瘛放c《Running Man》游戲內(nèi)容類似，但優(yōu)酷沒(méi)有走明星路線，而是以一幫平凡的小女孩為主角，探索和打造互聯(lián)網(wǎng)的偶像，“互聯(lián)網(wǎng)偶像背后就是粉絲經(jīng)濟(jì)，把默默無(wú)聞的小姑娘變成互聯(lián)網(wǎng)偶像以后，后面跟的那些粉絲的經(jīng)濟(jì)模式才是重要突破和探索的方向?！蔽好鞯莱隽恕赌猩衽瘛繁澈螅瑑?yōu)酷所下的那盤大旗。《男神女神》第一季播放量和口碑均大獲成功，優(yōu)酷乘勝追擊，明年一季度將推出《男神女神》第二季，繼續(xù)與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，打造互聯(lián)網(wǎng)的偶像，培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

我種下一顆種子 終于長(zhǎng)出了果實(shí)

在2014MAMA，除了酷炫的韓國(guó)帥哥美女，還有一個(gè)不得忽視的亮點(diǎn)，就是——神曲《小蘋果》獲得“中國(guó)最受歡迎歌曲”獎(jiǎng)，這是它繼AMA“年度國(guó)際歌曲”后獲得的第二個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)?！独夏泻⒚妄堖^(guò)江》大電影的情節(jié)，在電影下檔后，在現(xiàn)實(shí)生活中真的一點(diǎn)一點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)。

魏明認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)磅礴的發(fā)展，既有力量把一個(gè)IP從小小的種子，孕育、孵化、發(fā)酵到大熒幕，也有實(shí)力把在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生足夠大影響力的、能夠代表中國(guó)年輕人的潮流向外輸出。

在把韓國(guó)酷炫文化引進(jìn)到中國(guó)來(lái)的同時(shí)，優(yōu)酷也想通過(guò)MAMA平臺(tái)輸出中國(guó)文化。這條路在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中是沒(méi)有的，優(yōu)酷一直在行業(yè)中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色，不停探索前面的路，“在任何一個(gè)新的機(jī)會(huì)到來(lái)之前，想辦法去打通道路，即使艱難，但也要走?！蔽好鞯膽B(tài)度很堅(jiān)定。

1月16日，北京水立方，2014“全視頻之夜”將啟動(dòng)，優(yōu)酷將跟所有的用戶和觀眾一起回顧2014年精彩的影像。與MAMA不同，這是完全由優(yōu)酷主導(dǎo)的一場(chǎng)盛典，這是一個(gè)跨平臺(tái)、跨內(nèi)容的年度回顧，在行業(yè)內(nèi)尚屬首次，與以往一樣，優(yōu)酷又走在了前面。