引言：羽毛球是社會比較普及和群眾喜聞樂見的體育項(xiàng)目，本文通過分析羽毛球運(yùn)動發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)推動羽毛球運(yùn)動發(fā)展的精典案例，對現(xiàn)代羽毛球運(yùn)動改革與發(fā)展提出相關(guān)建議。

羽毛球是群眾喜聞樂見的體育項(xiàng)目 ，尤其在亞洲十分普及?，F(xiàn)代羽毛球運(yùn)動誕生在英國。1873年，在英國格拉斯哥郡的伯明頓鎮(zhèn)有一位叫鮑弗特的公爵，在莊園里進(jìn)行了一次“蒲那游戲”的表演。因這項(xiàng)活動極富趣味性，很快就風(fēng)行開來。此后，這種室內(nèi)游戲迅速傳遍英國，“伯明頓”（Badminton）即成為英文羽毛球的名字。在1988年漢城奧運(yùn)會上，羽毛球被列為表演項(xiàng)目，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會列為正式比賽項(xiàng)目，從此羽毛球運(yùn)動進(jìn)入新的發(fā)展時期。

一、羽毛球運(yùn)動發(fā)展的現(xiàn)狀

目前羽毛球運(yùn)動的發(fā)展面臨著兩個問題“歐美衰落，亞洲獨(dú)秀；專業(yè)衰落，民間興盛”。“歐洲衰落，亞洲獨(dú)秀”，從羽毛球的發(fā)展歷史來說，它不曾真正普及、推廣，但在歐洲（尤其丹麥、英國、德法）還是有著不錯的發(fā)展，以前歐洲總會有幾個站在世界之巔的選手，但從蓋德這批以后，難有頂級年輕運(yùn)動員出現(xiàn)；亞洲一直是羽毛球主要的陣地，特別是中國、印尼、馬來西亞、韓國老牌強(qiáng)國，加之近幾年興起的日本、泰國、印度、越南，羽毛球越發(fā)有亞洲人獨(dú)舞的趨勢。“專業(yè)衰落，民間興盛”，近年雖有四大天王撐場面，但難以掩蓋從事羽毛球的運(yùn)動員的減少，頂尖高手只有幾人的處境；與專業(yè)運(yùn)動員形成鮮明對比的是，民間對羽毛球的熱情大漲，不論體育器材的銷售還是球館的運(yùn)營都處在歷史最好的階段。這里就有一個問題，為什么會出現(xiàn)這種情況？也許原因方方面面，但最好的角度也許是從經(jīng)濟(jì)眼光看待，羽毛球運(yùn)動本身沒有像網(wǎng)球一樣形成一個商業(yè)運(yùn)作模式。打球掙不到錢，尤其像歐美等國家的運(yùn)動員，不想亞洲運(yùn)動員會得到很多國家補(bǔ)助，他們基本有本職工作，羽毛球只不過是愛好，靠工作養(yǎng)家，打比賽并不能為他們帶來好的生活。試想一下，有哪個人愿意選擇一個不能維持生計(jì)的運(yùn)動生涯，除非特別喜歡。如此這樣，便形成了惡性循環(huán)：沒有人愿意走上職業(yè)道路，即使走上職業(yè)道路也得從事其他工作，不能保證全身心訓(xùn)練比賽，必然導(dǎo)致競技水平的下降；競技水平的下降，取不到好成績，更不能激發(fā)所在地區(qū)人們對該項(xiàng)目的興趣；從事的人少，沒有社會影響力，企業(yè)方面的贊助就會減少。周而復(fù)始，越來越少的人走上職業(yè)的道路，尤其在歐美地區(qū)，羽毛球的發(fā)展到了一個危險的十字路口，再不改革，恐怕再難有大的發(fā)展，被踢出奧運(yùn)可能隨時成真。

二、對羽毛球運(yùn)動改革的探討

關(guān)于羽毛球運(yùn)動改革，是一個系統(tǒng)全面的工作，主要從以下方面著手：

1、比賽場地的改革?，F(xiàn)在的比賽場地有一個致命的弱點(diǎn)，觀眾離運(yùn)動員過遠(yuǎn)，可能這樣是更好的為了轉(zhuǎn)播和管理，但也阻隔了觀眾的熱情、不利于運(yùn)動員與觀眾的互動。記得看八十年代四大天王的比賽，觀眾圍在場地周圍，那時的比賽氛圍是現(xiàn)在不能比擬的；也許有人會說這樣做有這樣那樣的缺點(diǎn)，但你看看NBA的賽場，那些缺點(diǎn)還會存在嗎？

2、運(yùn)動員打法的改變。近來羽壇打法基本全是拉點(diǎn)突擊的打法，這樣千篇一律的打法，對羽毛球的發(fā)展毫無益處。改變這種局面，可以通過比賽設(shè)施和賽制來改變，比如增加球速或改為五局11分制，更利于進(jìn)攻打法，提高觀賞性。

3、運(yùn)動員的職業(yè)化與羽毛球的商業(yè)化。現(xiàn)在羽毛球運(yùn)動員基本沒有實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，亞洲的大部分靠國家財(cái)政養(yǎng)著，歐洲的基本都有其他工作來維持打球，職業(yè)化就是更多的依靠市場經(jīng)濟(jì)來供養(yǎng)運(yùn)動員；羽毛球商業(yè)化程度很低，需要大力開發(fā)相關(guān)商業(yè)潛力，這樣更利于羽毛球的發(fā)展?？梢詫Ρ纫幌履壳鞍l(fā)展比較好的運(yùn)動，無一不是職業(yè)化與商業(yè)化高度發(fā)展的；

4、羽毛球的世界化：一項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展都需要世界化，讓全球各國人民關(guān)注、喜歡，這樣參與的人才會多起來，得到良性發(fā)展；但現(xiàn)在的羽毛球，只有在東亞和東南亞幾個國家比較火，以前歐洲的幾個老牌強(qiáng)國漸漸的呈現(xiàn)衰落態(tài)勢。

5、造星計(jì)劃：培養(yǎng)明星球員，由明星球員促進(jìn)羽毛球的發(fā)展；此外，運(yùn)動員需要更有個性和多與觀眾互動。

6、嚴(yán)厲打擊假球和禁藥等有損羽毛球形象的行為。

三、羽毛球發(fā)展探索案例

1、2014年丹麥?zhǔn)厘\賽場館與米其林合作，推出“看比賽，品美食”的活動：在不影響比賽的前提下，場地周邊設(shè)置米其林餐廳，讓人們觀看比賽的同時品嘗米其林星級美食。這項(xiàng)活動，類似于網(wǎng)球的VIP包廂，可能會吸引更多高端人士觀看比賽。

2、2014年常州大師賽推出“票價你定”的活動。觀眾可以不購票觀看比賽，比賽結(jié)束后，讓觀眾根據(jù)對比賽的感受，給出自己心里的價錢。這項(xiàng)活動，可能會極大地調(diào)動普通觀眾的觀賽熱情，讓以前空蕩的看臺充滿觀眾。

3、中國“誰是球王”活動。誰是球王”是由國家體育總局和中央電視臺主辦的大型群眾體育賽事。每一季節(jié)目將以一種球類項(xiàng)目比賽為基礎(chǔ)，在全國范圍內(nèi)組織各地區(qū)、各行業(yè)、各年齡段的群眾參與到活動中，展示全民健身運(yùn)動開展的廣泛性與普及性，并通過中央電視臺和其他媒體的全面報(bào)道，推廣全民健身，傳遞社會正能量。2013年下半年到2014年上半年節(jié)目以羽毛球比賽為基礎(chǔ)，以誰是當(dāng)今中國民間的球王貫穿始終，通過在全國范圍內(nèi)組織全民參加的羽毛球選拔活動，展現(xiàn)羽毛球運(yùn)動在我國大眾體育、全民健身方面的廣泛性和普及性，節(jié)目過程中添加羽毛球愛好者的故事，使球王們更為豐滿，從而更具典型性。

4、東南亞舉辦的俱樂部。由各個運(yùn)營的俱樂部之間進(jìn)行比賽，大企業(yè)贊助，調(diào)動了運(yùn)動員參賽的熱情。這活動，也許是職業(yè)化與商業(yè)化的很好探索。

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（作者單位：河北聯(lián)合大學(xué)體育部）

作者簡介：劉穎（1977.11.13），女，河北唐山人，講師，碩士研究生。