楊帥

2013年，全球個(gè)人電腦出貨量較2012年銳減10%，即便是嗅覺(jué)遲鈍的人也該察覺(jué)，一個(gè)時(shí)代正在結(jié)束。前人田地后人收，衰落也見(jiàn)證著勃興，不難預(yù)見(jiàn)，未來(lái)數(shù)年將屬于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備。

而4G時(shí)代的到來(lái)，打破了阻礙移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的最后一層屏障。

一字曰“快”

自從2013年底三大運(yùn)營(yíng)商的TD-Lte牌照發(fā)放以來(lái)，4G業(yè)務(wù)的廣告宣傳已然鋪天蓋地。其核心賣(mài)點(diǎn)，在于一個(gè)“快”字。4G，是第四代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的簡(jiǎn)稱(chēng)，在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下，理論下行速度可以達(dá)到100Mbps，對(duì)應(yīng)下載速度12.5M/s。

如果說(shuō)2G到3G是從“手機(jī)不上網(wǎng)”到“隨時(shí)隨地上網(wǎng)”的質(zhì)變，3G到4G就是從慢到快，從差到好的量變。運(yùn)營(yíng)商的根本業(yè)務(wù)不會(huì)發(fā)生變化，改變的是體驗(yàn)、價(jià)格與普及性。

在2013年央視財(cái)經(jīng)論壇上，騰訊公司董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰表示，4G到來(lái)對(duì)所有互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有非常好的促進(jìn)。“在香港提前使用4G網(wǎng)絡(luò)，效果非常明顯，比如說(shuō)很多的視頻應(yīng)用，3G網(wǎng)絡(luò)承受不住，必須降級(jí)選擇視頻流；4G不用選擇，最高檔次都非常流暢。”在他看來(lái)，4G時(shí)代，包括街景地圖、視頻播放在內(nèi)的眾多產(chǎn)品用戶體驗(yàn)將會(huì)大大改善。

“4G帶來(lái)的最大改變是單位流量成本的降低，將對(duì)產(chǎn)業(yè)各方帶來(lái)積極影響?！边@無(wú)疑會(huì)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，也使得B.A.T.（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭密集并購(gòu)手機(jī)App，加快自身在移動(dòng)端的應(yīng)用布局。

隨著4G網(wǎng)速提速和資費(fèi)下降，手機(jī)游戲、視頻、實(shí)景地圖、云存儲(chǔ)、下載音樂(lè)、購(gòu)物等比較耗費(fèi)流量的需求將得到充分釋放。換言之，如今用戶喜歡在個(gè)人電腦上干的事情，在4G時(shí)代將會(huì)慢慢習(xí)慣在手機(jī)上完成。改變用戶現(xiàn)有的使用行為，當(dāng)然意味著無(wú)窮多的機(jī)會(huì)。無(wú)論是電商、資訊、社交等領(lǐng)域，4G都會(huì)帶來(lái)行業(yè)格局的改變和新的財(cái)富故事。

艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長(zhǎng)曹軍波認(rèn)為，4G在中國(guó)商用之后，消費(fèi)者會(huì)得到性價(jià)比更高的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。“醫(yī)療、教育，未來(lái)都會(huì)成為手機(jī)應(yīng)用。”曹軍波說(shuō)，這些僅僅是三五年內(nèi)可以被想象到的，4G給人們移動(dòng)生活帶來(lái)的改變，并不是現(xiàn)在能完全預(yù)料的?！?G時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，線上線下的交叉會(huì)更多，但有一些資源純粹的互聯(lián)網(wǎng)資源很難整合，因此傳統(tǒng)行業(yè)也有機(jī)會(huì)，尤其是在O2O領(lǐng)域?！?/p>

運(yùn)營(yíng)商的籌謀

1月15日，中國(guó)移動(dòng)正式公布了4G全國(guó)統(tǒng)一資費(fèi)方案，計(jì)劃到2014年年底，有超過(guò)340個(gè)城市的用戶可享受其4G服務(wù)。中國(guó)電信今年也將啟動(dòng)4G商用。中國(guó)聯(lián)通并未明確4G商用時(shí)間表，而是在其優(yōu)勢(shì)的3G網(wǎng)絡(luò)上啟動(dòng)提速。

不僅如此，中國(guó)移動(dòng)和蘋(píng)果公司長(zhǎng)達(dá)六年的馬拉松式談判也終于落下了帷幕。雙方達(dá)成長(zhǎng)期合作協(xié)議，正式引入支持中國(guó)移動(dòng)3G和4G網(wǎng)絡(luò)制式的智能手機(jī)iPhone 5S和iPhone 5C，并于1月17日起開(kāi)始發(fā)售。顯然，無(wú)論在宣傳力度、業(yè)務(wù)推廣還是基站建設(shè)上，數(shù)中國(guó)移動(dòng)最為積極。3G時(shí)代TD-SCDMA輸?shù)舻囊痪?，他們迫切想要扳回?/p>

然而對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，花費(fèi)幾百億搭建起4G網(wǎng)絡(luò)，承擔(dān)了最大的投資風(fēng)險(xiǎn)，卻未必能享受到最多的收益。

第一大問(wèn)題是如何改變手機(jī)用戶使用習(xí)慣，激發(fā)足夠的市場(chǎng)需求。在鳳凰網(wǎng)科技頻道推出的“您認(rèn)為中移動(dòng)的4G流量套餐是否適用”調(diào)查中，七千多名網(wǎng)友參與投票，有約55.2%的網(wǎng)友表示“不適用，我不需要那么多流量”，有約35.3%的網(wǎng)友表示“適用，我需要那么多流量”，另有9.5%的網(wǎng)友認(rèn)為“不清楚”。畢竟，目前很多人家里的寬帶連接速度還不如3G網(wǎng)速。如果“極速體驗(yàn)”絢麗卻不受歡迎，未免成了屠龍之技，無(wú)所施展。

4G時(shí)代是否會(huì)被“管道化”，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)必須要面對(duì)的第二個(gè)問(wèn)題。雖然中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，運(yùn)營(yíng)商首先就應(yīng)該做好管道，它是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，本身不怕被管道化。不過(guò)另兩家巨頭似乎并不甘如此。

據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)正在努力向平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型，希望扶持更多的開(kāi)發(fā)者，并成立了包含終端公司在內(nèi)的諸多專(zhuān)業(yè)公司，包括從2005年開(kāi)始陸續(xù)建成包括視頻、音樂(lè)、閱讀、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品在內(nèi)的9個(gè)基地，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

與移動(dòng)類(lèi)似，中國(guó)電信早已明確了“去電信化”戰(zhàn)略，2013年聯(lián)手網(wǎng)易推出“易信”產(chǎn)品，便是為了殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)。

除上述兩點(diǎn)之外，建設(shè)期漫長(zhǎng)，目前信號(hào)覆蓋率尚不理想；市場(chǎng)反饋資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)偏高，未能較3G體現(xiàn)優(yōu)惠；尚未發(fā)布的FDD-Lte牌照；與手機(jī)廠商的合作；從統(tǒng)一全國(guó)資費(fèi)開(kāi)始的管理集中化等等，都是不確定因素。4G發(fā)展的前景固然美麗，如何步步優(yōu)化卻是運(yùn)營(yíng)商亟需考慮的問(wèn)題。