嘯四海

世界杯不僅是足球的盛會，更是一樁超級大生意，2014年巴西世界杯預(yù)期將帶給國際足聯(lián)40億美元的收入，純利潤20億美元。國際足聯(lián)將發(fā)放5.76億美元獎(jiǎng)金給各參賽隊(duì)，以及貢獻(xiàn)了世界杯參賽球員的俱樂部，就連跟世界杯八竿子打不著的中國足協(xié)，都會分到75萬美元。

一個(gè)行業(yè)的興盛，自然會惠及從業(yè)者。上世紀(jì)80年代末馬拉多納拿到的最高年薪為200萬美元，而不久前梅西和巴塞羅那續(xù)約的年薪為稅后2000萬歐元。在過去的三十年里，足球運(yùn)動員的收入飆升，大批外來資本進(jìn)入，諸多因素共同作用，將足球從平民運(yùn)動推高為富翁的游戲。

世界上最好的球員無疑是阿根廷核心梅西、葡萄牙帥哥C羅和巴西的內(nèi)馬爾，這三名球員被業(yè)內(nèi)預(yù)期為今年金球獎(jiǎng)的有力競爭者，同時(shí)也是最具備吸金能力的三棵搖錢樹。以這三名金童為主角，輔以其他各路角色球員，世界杯大戲就能夠拍成一部風(fēng)云大片，票房自不必說，貼片廣告也猶如滔滔江水連綿不絕。

本期封面故事試圖通過對梅西、C羅、內(nèi)馬爾的營收進(jìn)行分析，推出世界杯財(cái)勢榜，條分縷析世界杯這樁大買賣背后的生意經(jīng)。

點(diǎn)球成金

巴西的世界杯絕對是足球的盛宴，球迷的狂歡節(jié)。所有的目光都聚焦在身懷絕技的球星和星光燦爛的強(qiáng)隊(duì)身上，而阿根廷精靈梅西、葡萄牙巨星C羅和巴西新核心內(nèi)馬爾，無疑就是其中最亮的三顆。

對于這三位世界最優(yōu)秀球員來說，短短的足球生涯已經(jīng)獲得了足夠的榮譽(yù)和財(cái)富，但是唯有在基督山下加冕世界杯冠軍，捧得大力神杯，才能真正在足球歷史上寫下屬于自己的名字，開創(chuàng)一個(gè)寫有自己名字的偉大時(shí)代。

C羅：酷帥美顏 財(cái)富寵兒

“先皇”貝克漢姆退役遜位之后，C羅順利接班。葡萄牙人繼承了小貝在曼聯(lián)隊(duì)的7號隊(duì)服，同時(shí)也繼承了他在時(shí)尚界的寵兒地位，成為第二位超越足球意義的優(yōu)質(zhì)偶像。

C羅和梅西作為絕代雙雄，一直處于良性競爭之中，皇馬和巴薩兩個(gè)俱樂部并不吝嗇，他們總是爭相為自己的當(dāng)家球星加薪，以求在成績和俱樂部形象方面壓倒對手。在球場上，身高體壯的C羅球技比梅西更全面，而在球場外，面容俊美身材絕佳的葡萄牙人顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過阿根廷“小跳蚤”。

出生于葡萄牙馬德拉小島上的C羅，從小生活條件很艱苦，甚至吃不起肉。“一無所有時(shí)，錢的確是我的動力，那時(shí)候我想為自己和家人賺錢，我們非常窮，圣誕節(jié)我連玩具和禮物都沒有?！盋羅回憶往事的時(shí)候說道?，F(xiàn)在的C羅并不在乎錢，不關(guān)注銀行賬戶有多少資產(chǎn)：“我不知道自己有多少錢，激勵(lì)我的不是錢。我要成為這個(gè)世界上最好的球員。”

在葡萄牙里斯本競技隊(duì)出道一年之后，C羅被時(shí)任曼聯(lián)主帥弗格森爵士相中，將他帶到了老特拉福德。在這里，他披上了貝克漢姆留下的曼聯(lián)7號球衣，同時(shí)成長為世界足球先生。效力紅魔八載，曼聯(lián)無法拒絕皇馬開出的9400萬歐元支票，C羅由此成為皇馬伯納烏球場的寵兒，他的年薪也從曼聯(lián)時(shí)代的750萬歐元漲到了1300萬歐元。

在皇馬，C羅繼續(xù)征服的腳步，他不斷刷新各種紀(jì)錄，同時(shí)幫助皇馬捧得一個(gè)又一個(gè)獎(jiǎng)杯。去年又擊敗拜仁，為皇馬奪得第十座歐冠大耳朵杯。這樣的C羅，值得皇馬給予他的任何工資。在皇馬期間，C羅的年薪不斷刷新世界紀(jì)錄，在去年9月完成的最新續(xù)約合同中，他獲得了1700萬歐元的稅后收入，而且還擁有一半的個(gè)人肖像權(quán)。C羅的外形氣質(zhì)絕佳，發(fā)來邀約的廣告商不絕如縷。他代言的品牌包括可口可樂、奧迪、吉列這些知名廠商。在中國的電視屏幕上，也可以看到他為很多品牌做的廣告在頻繁播出。根據(jù)《福布斯》的數(shù)據(jù)，在2013年，C羅的廣告代言收入達(dá)到了2400萬美元之多。而他還在源源不斷地接手新的廣告，這讓葡萄牙人的未來收益更加走高。

梅西：踢漂亮球 賺老實(shí)錢

世界最佳球員應(yīng)該賺多少錢？這是一個(gè)不太難解答的問題。巴塞羅那給梅西的答案是2000萬歐元，而且是稅后收入。這個(gè)數(shù)字因?yàn)檫^于龐大而顯得有些抽象，所以我們可以做一道簡單的數(shù)學(xué)題，來把梅西的收入形象化。梅西的年薪是2000萬歐元，按照這個(gè)數(shù)字測算，梅西每周可以收入370370歐元，大概能在北京買套房；每天可以收入54794歐元，可以買輛保時(shí)捷運(yùn)動款汽車；每個(gè)小時(shí)收入2283歐元，相當(dāng)于中關(guān)村程序員的月薪；每分鐘收入為38歐元，可以到全聚德吃頓烤鴨。

作為馬拉多納之后最杰出的足球巨星，梅西在足球場上創(chuàng)造了一系列的豐功偉績。在巴塞羅那，梅西和瓜迪奧、哈維、伊涅斯塔、皮克等同伴創(chuàng)造了tiki-taka足球風(fēng)格，巴塞羅那也被稱為史無前例的“宇宙隊(duì)”。

身高只有1.70米的梅西步頻快，反應(yīng)迅速，腳下技術(shù)嫻熟，處理球的速度超過有史以來的任何人。梅西榮譽(yù)等身，曾經(jīng)連續(xù)四年獲得世界足球先生稱號，現(xiàn)在他正朝著自己需要征服的最后一座山峰——世界杯努力。如果能夠最終捧杯，梅西將無可爭議地成為貝利和馬拉多納之后的第三個(gè)球王。

梅西在巴塞羅那一線隊(duì)9年，前后共簽下了7次合同。2005年6月的第一份職業(yè)合同，約定年薪為30萬歐元。僅僅3個(gè)月之后，因?yàn)檫M(jìn)入一線隊(duì)表現(xiàn)耀眼，巴薩迅速奉上漲薪合同，梅西的年薪為100萬歐元。隨后的幾年中，梅西率領(lǐng)巴塞羅那登上了世界之巔，他的年薪也隨之高企，跨越了500萬、850萬、1400萬歐元這些數(shù)字，達(dá)到了2013年的1600萬歐元。直到今年世界杯之前的5月，梅西的第七份合同上，年薪變成了2000萬歐元。

除了工資收入外，梅西的廣告邀約不斷，并且成了他的主要收入板塊。去年，梅西的代言費(fèi)總額為2300萬美元，主要代言品牌有Adidas、Samsung、Pepsi、Turkish Airlines等。2013年，梅西的總收入換算成人民幣有4.06億元，兌換成百元大鈔摞在一起有400多米高。

梅西的場外新聞不多，但是去年的偷稅風(fēng)波給他的形象造成了很大傷害。賺錢就要納稅，梅西專心踢球，稅法肯定是兩眼一摸黑，在遭遇了西班牙稅務(wù)部門的嚴(yán)厲指控后，梅西通過漫長的訴訟，最終繳納了1500萬歐元的稅款，才算平息了此事。

內(nèi)馬爾：后起之秀 潛力可期

如果說梅西和C羅代表了足壇財(cái)富的現(xiàn)在時(shí)，巴西小天王內(nèi)馬爾無疑便是未來時(shí)的最佳代表。內(nèi)馬爾出道于桑托斯俱樂部，17歲上演一線隊(duì)首秀，18歲幫助球隊(duì)獲得雙冠王，19歲贏得南美解放者杯。2011年巴甲足球先生、南美足球先生，2012年倫敦奧運(yùn)會男子足球銀牌得主，2013年以5700萬歐元轉(zhuǎn)會西甲豪門巴塞羅那。如果說梅西和C羅誰是世界第一人還屬仁者見仁智者見智，現(xiàn)年22歲的內(nèi)馬爾作為世界第三的位置則無人予以質(zhì)疑。

作為當(dāng)紅球星，內(nèi)馬爾的商業(yè)價(jià)值驚人。他擁有自己的營銷公司Neymar JR體育公司來打理商業(yè)事務(wù)，這個(gè)公司共有22名專業(yè)人員，包括廣告總監(jiān)、宣傳專員、理財(cái)專家、行政秘書、安保團(tuán)隊(duì)。此外，內(nèi)馬爾還有超過25人的合作伙伴。“內(nèi)馬爾之隊(duì)”的核心領(lǐng)導(dǎo)人，就是他的父親老內(nèi)馬爾。內(nèi)馬爾團(tuán)隊(duì)運(yùn)作之精心，隊(duì)伍之龐大，是梅西、C羅都無法比擬的。梅西的父親豪爾赫基本上全權(quán)代理梅西的商業(yè)事務(wù)。C羅的商業(yè)開發(fā)，都是由經(jīng)紀(jì)人門德斯的公司運(yùn)作。

為了引進(jìn)內(nèi)馬爾，巴薩可謂不惜代價(jià)，俱樂部自始至終對外公布“內(nèi)馬爾轉(zhuǎn)會費(fèi)是5710萬歐元”，但同時(shí)巴薩也承認(rèn)“除去內(nèi)馬爾薪金之后，全部支出為8620萬歐元（外加獎(jiǎng)金）”。而媒體披露內(nèi)馬爾的轉(zhuǎn)會費(fèi)金額超過了1億歐元，巴薩給內(nèi)馬爾開出的年薪為750萬歐元。另據(jù)歐洲媒體披露，付給桑托斯俱樂部的5710萬歐元，至少有4000萬歐元進(jìn)入了內(nèi)馬爾公司的賬戶。

內(nèi)馬爾身上巨大的商業(yè)價(jià)值也受到了廣告商的青睞，目前他代言的品牌包括耐克、紅牛、大眾汽車、松下電器等數(shù)十個(gè)，廣告收入每年約在2000萬歐元左右。年少多金的內(nèi)馬爾堪稱足壇“90后”第一富豪，他從西班牙到巴西往返飛行都是用自己的私人飛機(jī)。據(jù)說，他的飛機(jī)是一架價(jià)值大約5000萬歐元的灣流G550，和中國首富王健林同款。雖然現(xiàn)在內(nèi)馬爾的吸金能力還趕不上梅西和C羅兩位大哥，但是他的年齡尚小，倘若巴西隊(duì)在本屆世界杯上奪冠，作為核心主力的內(nèi)馬爾還會迎來收入的新一輪上漲，“錢”途一片光明。