牛紅軍

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷進步和發(fā)展，我國人們的生活水平也在不斷提升，同時提高了消費群體的物質(zhì)文化生活，消費者更加注重于精神方面的追求，對于大眾文化消費的心理也受到了社會的廣泛關注。對于藝術產(chǎn)業(yè)來說，不能一味的追求經(jīng)濟利益，應該更加關注廣大消費群體的真正需求，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費群體更多追求的是藝術消費以及文化消費，這種消費心理的形成，有效的促進了我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要闡述了大眾文化消費心理對藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體影響。分別講述了大眾文化消費心理的概述、藝術產(chǎn)業(yè)的基本概述以及大眾文化消費心理對藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

關鍵詞：大眾文化；消費心理；藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展

大眾文化作為現(xiàn)代化發(fā)展的重要內(nèi)容，不僅需要滿足精神文化中對于精神的追求以及對民間通俗文化散發(fā)出的愉悅精神，還需要通過一種技術化與商品化的特色文化產(chǎn)業(yè)方式滿足大眾對于消遣娛樂的精神需求。大眾文化消費是如今促進文化產(chǎn)生的重要因素，也影響著我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文主要根據(jù)河南地區(qū)的相關情況進行研究討論。

一、大眾文化消費心理的概述

從字面的角度理解，消費心理大眾化實質(zhì)上就是廣大人民群眾在消費的同時提高對文化的認識。而對其進一步了解后，大眾文化消費心理也是人們對美的一種迫切的追求，追求的過程也是人們享受藝術的過程。廣大人民群眾的消費離不開日常的生產(chǎn)和生活，在以前較為貧困的時期，人們追求的只是簡單的吃飽和穿暖，對這些以外的事物沒有興趣，沒有能力去追求。但在經(jīng)濟得到高速發(fā)展的今天，廣大人民群眾的可支配收入呈直線上升，溫飽成為最為基本的要求，逐漸的開始追求精神層面上的享受。

二、藝術產(chǎn)業(yè)的基本概述

藝術產(chǎn)業(yè)在整個商業(yè)界是一個備受矚目的問題。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們越來越注重精神文化的需求，藝術文化正是出于經(jīng)濟與文化互相交集的階段，促使藝術文化不僅擁有相關利益的優(yōu)勢同時擁有著更高的藝術品位。藝術產(chǎn)業(yè)包括文化企業(yè)以及服務企業(yè)，這也為消費者的精神消費提供了最大程度的便利條件，藝術產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容通過媒體這一特殊的渠道將文化具有的內(nèi)涵展現(xiàn)在服務以及商品上，從而市場上也出現(xiàn)了更多的文化品牌，給與了文化產(chǎn)業(yè)以及服務產(chǎn)業(yè)大力的支持，同時加大了商品的投入并進行大規(guī)模的生產(chǎn)。

三、大眾文化消費心理對藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

（一）大眾文化消費心理推動了藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

伴隨著我國經(jīng)濟的不斷革新，文化藝術產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展進步，隨著社會不斷發(fā)展，藝術產(chǎn)業(yè)開始了創(chuàng)新性的改變，逐漸形成藝術生產(chǎn)的基本形式。人們生活水平不斷提升，大眾消費也更加偏向于藝術形式的消費，在這種新的社會形勢下，也促進了藝術文化企業(yè)的迅速發(fā)展。藝術文化企業(yè)更加符合大眾消費的品味，準確的抓住了大眾對藝術追求的消費的心理。大眾文化消費不斷地發(fā)展，人們逐漸開始接受大眾文化，并推動群眾形成了消費型的道路。消費者逐漸開始對消費方式進行自主選擇，并且形成了傾向于對某種藝術文化的消費心理，推動了多元化文化消費形式的發(fā)展。隨著消費者觀念不斷發(fā)生改變，消費者更加注重的是追求藝術文化的內(nèi)涵美，不斷提升自身的品味，不同方向改變了消費者具有的消費心理。從某種意義上分析，如今社會上大部分消費者具有的消費觀念都是從眾以及從新的心理。通過這種消費心理的影響，消費群體產(chǎn)生了某種沖動，產(chǎn)生心理的主要動機是由于消費群體逐漸從物質(zhì)消費變成了深一層次的精神消費。

（二）大眾文化消費心理決定了藝術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生

大眾文化的消費并不是滿足生存需要的物質(zhì)消費，屬于精神文化消費的基本范疇，這種以文化產(chǎn)業(yè)為中心的文化消費形態(tài)屬于商業(yè)性質(zhì)的消費內(nèi)容，決定了藝術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)生。主要表現(xiàn)為消費重點的不斷轉移，逐漸從物質(zhì)消費轉型文化消費，這也是形成規(guī)范的文化消費市場的重要前提，也是產(chǎn)生文化產(chǎn)業(yè)的條件。大眾文化消費的需求決定了藝術產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力以及生產(chǎn)發(fā)展的水平。隨著人們生活水平的不斷提升，簡答的物質(zhì)需求已經(jīng)遠遠無法滿足消費者的消費需求，更多的開始追求精神層面以及藝術文化的的需求。藝術產(chǎn)業(yè)逐漸形成方便快捷的消費方式，最大程度的滿足了消費群體的消費心理需求，推動了文化與藝術的相互融合，促進了文化藝術的進一步發(fā)展。在新的經(jīng)濟體制下，藝術企業(yè)的藝術產(chǎn)品比起物質(zhì)產(chǎn)品更具有文化的魅力吸引消費群體，因此，大眾的消費心理推動了藝術企業(yè)的發(fā)展。

結束語：綜上所述，大眾文化的發(fā)展具有巨大的影響力，藝術產(chǎn)業(yè)也成為了我國主要企業(yè)中重要的組成部分，隨著人們對于藝術文化的大量需求，藝術產(chǎn)業(yè)有效的促進了市場經(jīng)濟的不斷革新，國家也制定了相關政策大力支持藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國也加大了對藝術產(chǎn)業(yè)相關的積極指導。雖然，我國相關的藝術產(chǎn)業(yè)仍然處于發(fā)展的最初階段，在經(jīng)濟的發(fā)展中不得不加入了大量藝術文化，這就導致產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益受到了影響。

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