匡威憑什么反山寨？

苗煒

上個月，運動鞋品牌匡威忽然發(fā)威，狀告Skechers、拉爾夫.勞倫、FILA等品牌，抄襲（山寨或者剽竊）Chuck Taylor All Stars的經(jīng)典設計，許多品牌都生產(chǎn)那種黑色、白頭、橡膠底的球鞋，匡威CEO Jim Calhoun說，我們要終止那種山寨行為，維護匡威的獨特性。

這個官司勢必曠日持久，很難有了斷。紐約大學法律教授Chris Sprigman說，那些功能化的設計很難被商標法保護，白色橡膠足尖很難被判定是匡威獨有。在時尚界，山寨無處不在。有意思的是，如果沒有山寨，時尚品牌的影響力就會小得多。另有一位律師說，要想贏得官司，匡威必須拿出證據(jù)證明這種鞋是獨特而著名的設計，必須說服法庭相信消費者們會在想要買一雙匡威鞋時，由于分不清仿制品而錯誤購買了其它牌子的鞋。

時尚界或者說服裝業(yè)，的確有許多來回抄襲的現(xiàn)象。一位設計師曾說，消費者購買某個產(chǎn)品時，不應該被外表的相似所迷惑，他必須熟知哪個東西是真正獨創(chuàng)的，必須知道那件產(chǎn)品的源流和故事，那才是品牌日積月累的價值，是“產(chǎn)品附加值”。

1908年，英國移民馬吉斯.康威斯在馬薩諸塞州小城馬爾頓建立了自己的“波士頓橡膠鞋工廠”時，康威斯的主業(yè)是專為工業(yè)流水線上的工人制造橡膠防護鞋和雨靴，1921年，All Star迎來了查克.泰勒。這位高中生球員來到位于芝加哥的匡威總部，希望這家新興的運動鞋工廠能制造出更加輕便、堅固的運動鞋。銷售主管鮑勃.普利茨雇用了這個對球鞋改進和籃球都熱衷的毛頭小子，讓他當上了一名匡威推銷員，很快，在重新加厚了橡膠大底，增添了一塊足踝護墊，加高了鞋幫后，匡威逐漸打敗了斯伯丁等其他運動鞋廠家。泰勒也被賦予“匡威籃球大使”的稱號，開著一輛凱迪拉克轎車，滿載著自己改良的匡威球鞋，在全美各大學之間穿梭。1976年，J博士（朱利葉斯.歐文）把他腳上的那雙匡威 Pro Star連同爆炸頭、緊身球衣、花式運球和大風車式扣籃帶進了NBA。整個60年代和70年代，是匡威的全盛時期。

2003年，匡威被耐克收購之后，NBC電視臺和《華盛頓郵報》在紐約和華盛頓采訪了一些在大街上穿著All Star游蕩的家伙——大學生、臨時工、街頭藝人，許多人都憤怒地表示他們不會再買任何一雙匡威產(chǎn)品了。

可是，如果沒有那樁并購，匡威興許就破產(chǎn)了?，F(xiàn)在，匡威年銷售17億美元，在耐克公司年度280億美元的銷售額中比例不大，但Chuck Taylor All Stars是休閑類鞋子中最為經(jīng)典的一款，每周在美國市場賣出去3萬雙。這個老牌子、沒什么科技含量的帆布球鞋，也頗受時尚界人士的喜愛。每年都有經(jīng)典的合作款，最近兩年，馬丁.馬吉拉的“油漆開口笑”就是非常漂亮的一款。

匡威相對廉價，帆布鞋很容易開膠，破爛之后反而更有范兒。在拍攝于1967年的《畢業(yè)生》中，達斯汀.霍夫曼腳上有一雙淺棕的帆布運動鞋，那正是1935年、匡威為著名羽毛球運動員杰克.佩索量身定做的鞋款Jack Purcell，鞋頭有一道招牌式的“開口笑”條紋。甲殼蟲樂隊的喬治.哈里森也是Jack Purcell的忠實愛好者。Hal Peterson著有一本書叫《查克.泰勒現(xiàn)象》，他說，有很多電影明星穿著過匡威，有很多普通人也在不同的時代穿過匡威，這雙鞋總能喚起人們的某種“時代感”。