移動支付一切才剛剛開始

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小知識

移動支付主要分為近場支付和遠程支付兩種。所謂近場支付，就是用手機刷卡的方式坐車、買東西等，很便利。遠程支付是指通過發(fā)送支付指令（如網(wǎng)銀、電話銀行、手機支付等）或借助支付工具（如通過郵寄、匯款）進行的支付方式。

1 支付寶 vs 財付通——阿里 vs 騰訊

移動支付領(lǐng)域，阿里是走得較遠的一家。經(jīng)過多年的運營，其支付寶已遠遠甩開了競爭對手，可以說是一枝獨秀。阿里在金融領(lǐng)域的布局也是最深、最廣的，支付寶、余額寶、基金、阿里理財、阿里保險、阿里小貸、阿里擔保等等，幾乎是全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這也為其在移動支付領(lǐng)域提供了資源保障，較為容易獲得資源協(xié)同效應。

支付寶依附于淘寶起家，無疑是線上支付體量最大的第三方支付企業(yè)，其最大的特點和優(yōu)勢在于貫穿一二三線城市乃至中西部地區(qū)龐大的消費群體以及衍生的各種支付需求，或許單筆金額并不大，但是基數(shù)無可匹敵。

財付通雖然與支付寶差距較大，但微信支付的起步卻讓騰訊有了在移動支付領(lǐng)域發(fā)力的可能。在移動端，微信有著社交類應用得天獨厚的優(yōu)勢——用戶粘性，這其中包括了支付場景，而隨著微信支付與更多的線下商戶進行打通，交易規(guī)模增長將會進一步加快。微信支付還讓騰訊在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域有了更多可供想象的空間。近期微信已經(jīng)開發(fā)出專門的理財平臺，通過微信賬號推出“微財富”已成為基金公司角逐的重要市場，目前已有數(shù)十家公司推出此項服務。

2 支付寶錢包 實體錢包的替代品

支付寶錢包在功能上已經(jīng)跟PC端的支付寶有了非常大的區(qū)別，包括當面付、掃碼、情感轉(zhuǎn)賬、拍卡等功能已經(jīng)完全跟PC時代的支付寶不一樣了，相比其他的支付產(chǎn)品，支付寶錢包是一個新的產(chǎn)品，按照支付寶官方給“錢包”的定位——未來的個人財富管理，就是替代大家手上的實體錢包。那么，花錢只是支付寶錢包的一個功能，除了花錢，還能省錢，還能賺錢，尤其是賺錢，這是支付寶錢包的獨特核心價值。

在PC時代，所有人都認為支付寶只是個支付工具。但今天，支付寶錢包和支付寶最大的不同，就是它是個應用，而且是每個人都需要的應用，你每天都離不開的應用，就像你不能離開你的錢包。

支付寶在網(wǎng)上人群中如雷貫耳，但是在現(xiàn)實生活中作為很有限，因為現(xiàn)實中幾乎沒有場景需要遠程在線支付，但這樣對于支付寶是不夠的。所以我們看到支付寶不斷在手機支付上進行折騰，更多的功能、服務、優(yōu)惠在手機端優(yōu)先，然后是線下的露出。這從近期支付寶錢包在許多城市開始投放戶外廣告可見一斑。

從更大意義來看，支付寶錢包很可能已經(jīng)比真錢包更有錢，他有余額（對應現(xiàn)金）、快捷支付（對應銀行卡）、余額寶等等。

3 微信支付 不僅僅是工具

作為一項新生事物，微信支付以其良好的用戶體驗和6億微信用戶的支撐而被看好。

微信支付的四個場景：公眾號支付、App內(nèi)支付、WEB端掃碼支付和線下的掃碼支付，讓微信支付從二維碼和移動端出發(fā)，向PC端入侵，形成了支付寶錢包不具備的優(yōu)勢和場景。

微信支付打破了第三方支付的傳統(tǒng)支付流程和體驗，通過加入社交屬性，并根據(jù)移動場景全新設(shè)計，簡單快捷是其獨特優(yōu)勢。只需簡單幾步，就可以完成綁卡過程“變身”成用戶的隨身小錢包。微信支付在其工具能力的基礎(chǔ)上，把微信的一些優(yōu)勢，譬如在移動端的用戶基礎(chǔ)能力、社交能力和開放能力，作一個整合，以用戶體驗為基礎(chǔ)，探索微信支付服務和價值的平衡。

而對傳統(tǒng)電商而言，微信支付如同打開移動電商的鑰匙，代表著未來，接入各方以突出的優(yōu)惠力度來培養(yǎng)用戶習慣。15萬臺小米手機3微信專場開售短短9分55秒，即被搶購一空?！半p十一”期間，在微信上推出“精選商品”專場賣場，并推出首次使用微信支付返10元優(yōu)惠，收獲兩周訂單數(shù)20萬單的突破；大眾點評手機端接入微信支付后，在“雙十一”推出的“滿38立減5元”優(yōu)惠活動中，單日銷量暴增10倍。

4 安全是恒久不變的話題

與PC互聯(lián)網(wǎng)相比，移動支付入口更多，場景更加復雜，因此支付安全是推動移動支付發(fā)展的重要保障，安全顯然已經(jīng)成為整個移動支付行業(yè)的話題。事實上，手機支付的安全性與電腦支付相同，而手機隨身攜帶的特性讓其安全性更高。

針對移動互聯(lián)網(wǎng)特點，微信做了一系列的安全保障措施：在安全掃碼上，騰訊將千萬量級的不安全網(wǎng)址都列入了黑名單庫，并不斷動態(tài)更新，通過微信掃碼，如果發(fā)現(xiàn)是黑名單庫的不安全網(wǎng)址，微信將會阻止訪問。在商戶源頭上，接入微信支付的商戶賬號均需要經(jīng)過嚴格的審核，接入成功后才能獲得微信支付標識。此外，為防止意外發(fā)生，微信支付聯(lián)合中國人保，推出“敢付，敢賠”的100%賠付機制，用戶如因使用微信支付導致資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障。

針對公眾對于手機支付的種種顧慮，5月22日，支付寶也承諾，若用支付寶錢包時被盜，支付寶將予以先行補償，支付寶資金則是由平安保險全額承保。這是支付寶為推動手機支付的普及而作的安全投入之一，所有的支付寶錢包用戶都享受該保障。支付寶錢包還有手機密碼、手機寶令等各種安全措施。而支付寶服務中心則可以隨時隨地為你提供基本的疑問解答，雖然它不是那么智能。

不管是微信支付還是支付寶，都只是一項工具型應用，服務的是騰訊和阿里的內(nèi)部生態(tài)，承擔的也是完善交易閉環(huán)的功能，因為有了騰訊和阿里賦予的豐富交易場景，才有了自身的意義，所以從本質(zhì)上來說二者并不存在支付層面上的競爭。對移動支付的提供者來說，移動支付的布局才剛剛開始，對消費者來說，在安全能夠得到保障的前提下，在合適的場景，選擇合適的支付方式就足夠了。