程思文 孫玲 高升

摘要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)遍及世界的每一個(gè)角落。在商務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正在改變的人們的傳統(tǒng)貿(mào)易方式和理念。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問題已經(jīng)越發(fā)嚴(yán)重，制約了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，影響農(nóng)民的增產(chǎn)增收、成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大難題。

關(guān)鍵詞：黑龍江；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-02-00129-02

一、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概況

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是關(guān)系到我國民生和社會(huì)發(fā)展的支柱經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)經(jīng)營手段和區(qū)域市場拓展是當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的主要銷售渠道。渠道模式的落后和信息不對(duì)稱使我國農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營存在供需難對(duì)等，經(jīng)營不暢等問題，轉(zhuǎn)變思維模式，大力拓展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道途徑，開展農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)活動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收和農(nóng)村的全面進(jìn)步，是推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的有效途徑。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。改革開放以來，我國信息化建設(shè)取得了飛躍性的發(fā)展，由于農(nóng)民本身的條件約束，缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，同時(shí)，我國目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)仍然不能滿足我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要。目前我國電子商務(wù)網(wǎng)站已超過64萬多家，而涉農(nóng)網(wǎng)站不足電商網(wǎng)站總數(shù)比例的3%。涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋率依然低成為我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本問題之一。相對(duì)全球范圍內(nèi)相比較，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與發(fā)達(dá)國家相比較為落后，農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)有待進(jìn)一步提高。

（二）我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才短缺。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展需要信息化的人才。目前我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展中技術(shù)人員的缺乏較為嚴(yán)重。自古以來農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)沒有相互依托與融合，這嚴(yán)重的影響了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的開發(fā)、運(yùn)營和維護(hù)等，都需要大量的專門人才。缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是我國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的瓶頸。

（三）農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)不完善。受季節(jié)和氣候等方面的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給具有很大的不可預(yù)知性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要更好地利用產(chǎn)品編碼化和分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化以及包裝規(guī)格化等手段，目的是為了產(chǎn)品的交易提供便利。與此同時(shí)，我國地域廣闊，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域都相對(duì)分散，附加值較低，品類繁多，因而農(nóng)產(chǎn)品不能大量保存，而且還不能一起加工和銷售。這嚴(yán)重阻礙著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的發(fā)展。

（四）交易主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足。目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面的銷售經(jīng)驗(yàn)比較欠缺。農(nóng)民朋友和行業(yè)的參與者對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知，直接關(guān)系到我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)的缺乏，許多農(nóng)民及企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（五）我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送體系不健全。建設(shè)現(xiàn)代物流配送體系，是我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于我國地域廣闊、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員相對(duì)分散、生成規(guī)模小等因素，因此，發(fā)展現(xiàn)在物流體系顯得尤為重要。目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化物流配送的很少。物流配送需要大量的保鮮設(shè)備，而目前現(xiàn)在的設(shè)備老舊，在運(yùn)輸設(shè)備和人力等方面，需要進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。

三、促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

（一）加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府各級(jí)部門要做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高互聯(lián)網(wǎng)的普及率和使用率，為進(jìn)一步開展電子商務(wù)創(chuàng)造有力的基礎(chǔ)條件。繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村信息服務(wù)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)的普及和宣傳。帶頭開展和建設(shè)多媒體信息化服務(wù)。解決農(nóng)村信息化建設(shè)投入上的不足。鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)中來，構(gòu)建安全、穩(wěn)定、開放的網(wǎng)絡(luò)體系。有針對(duì)性和目的性地鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民開展各類商務(wù)活動(dòng)。

（二）培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的人才。首先，開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要具有現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)、電子商務(wù)知識(shí)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的復(fù)合型人才。政府應(yīng)發(fā)揮指導(dǎo)作用，鼓勵(lì)各級(jí)教育機(jī)構(gòu)開設(shè)農(nóng)業(yè)信息化或電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)高素質(zhì)、多層次的農(nóng)業(yè)信息化人才。重視我國各高校開設(shè)“電子商務(wù)專業(yè)方向”相關(guān)專業(yè)開設(shè)電子商務(wù)課程，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)人才從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的工作。同時(shí)，開展信息化知識(shí)的培訓(xùn)及講座，以提高廣大農(nóng)業(yè)人員的信息能力，培養(yǎng)和儲(chǔ)備人才。最后，開展遠(yuǎn)程技術(shù)支持，提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)。政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的質(zhì)量認(rèn)證與管理。采取一些優(yōu)惠措施鼓勵(lì)有關(guān)組織或企業(yè)進(jìn)行品牌申報(bào)和產(chǎn)品認(rèn)證。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、商標(biāo)化銷售策略。主要抓住以下方面的建設(shè)：一是利用一些優(yōu)惠政策，幫助相關(guān)企業(yè)做大做強(qiáng)，從而提高我國農(nóng)產(chǎn)品的流通。二是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確和質(zhì)量保證，提高農(nóng)民的信息化知識(shí)水平。三是積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)等。另一方面，政府和相關(guān)行業(yè)應(yīng)積極引導(dǎo)和促進(jìn)廣大農(nóng)民和涉農(nóng)企業(yè)執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重量標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格等，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。

（四）對(duì)參與者進(jìn)行引導(dǎo)和培訓(xùn)，強(qiáng)化電子商務(wù)意識(shí)。提高人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識(shí)，政府的鼓勵(lì)和支持是前提。我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要想快速發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想觀念。樹立廣大農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，企業(yè)和政府要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)信息化人才，推廣網(wǎng)絡(luò)信息化應(yīng)用水平，讓農(nóng)民朋友近距離地接觸網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)、才能了解到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢和利益所在。

（五）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。合理布局，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)，大力提升農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的建設(shè)。將農(nóng)產(chǎn)品物流體系覆蓋到各個(gè)區(qū)域中心城市。重點(diǎn)培育一批相關(guān)的的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)，加大物流設(shè)備和資金上的投入，將它們發(fā)展成為我國農(nóng)產(chǎn)品物流行業(yè)的支柱企業(yè)。努力建設(shè)和培育一批產(chǎn)區(qū)大型重點(diǎn)專業(yè)市場，進(jìn)一步發(fā)展成為具有代表性的較大的農(nóng)產(chǎn)品電子交易中心。

在世界信息化和網(wǎng)絡(luò)化蓬勃發(fā)展的大背景下，發(fā)展電子商務(wù)是大勢所趨。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國要堅(jiān)定發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信念，大力培養(yǎng)電子商務(wù)方面的技術(shù)人才，繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，建立健全物流體系等。堅(jiān)持正對(duì)的發(fā)展方向，穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的改革和建設(shè)，相信未來我國的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將取得穩(wěn)步快速的發(fā)展。

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