楊健

摘 要 上世紀(jì)90年代以來，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)為核心的新信息技術(shù)，迅速涌入廣播電視的各個(gè)領(lǐng)域，在新聞、專題、娛樂等節(jié)目中廣泛得到應(yīng)用，對(duì)于節(jié)目的形式、質(zhì)量都產(chǎn)生了重要的影響。對(duì)于新聞節(jié)目來說，長(zhǎng)期重內(nèi)容而輕形式的國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)，也積極探索，將新技術(shù)廣泛運(yùn)用節(jié)目的包裝之中，取得了良好的效果，但就目前來看，仍存在一定的問題，其未來的趨勢(shì)值得進(jìn)一步的梳理與探討。

關(guān)鍵詞 電視新聞包裝 非語(yǔ)言符號(hào)主動(dòng)營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1電視新聞包裝，非語(yǔ)言符號(hào)的主動(dòng)營(yíng)銷

廣義的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。電視包裝就是對(duì)電視臺(tái)整體形象，對(duì)電視頻道、欄目、節(jié)目，甚至觀念進(jìn)行外在地規(guī)范和強(qiáng)化。電視包裝包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂、音效等）、圖象（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。而我們平時(shí)打開電視機(jī)，總會(huì)被一些色彩絢麗、設(shè)計(jì)精良的短片所吸引，這些短小精悍的短片就是我們俗稱的片頭、宣傳片等形式，確切地說應(yīng)當(dāng)稱它們?yōu)殡娨暟b。

電視新聞包裝業(yè)內(nèi)并沒有給出明確的定義，但是有關(guān)于欄目，即“電視新聞欄目包裝”的定義，新聞欄目包裝是指對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行外在地規(guī)范和強(qiáng)化。它包括聲音（音效、語(yǔ)言、音樂、音響等），圖像，顏色、片頭、片尾、角標(biāo)、新聞字幕（新聞標(biāo)題、同期聲字幕、采訪字幕、滾動(dòng)字幕等），主持人包裝、背景板等等，所有這些構(gòu)成一個(gè)信息源，而每一個(gè)又能單獨(dú)出彩，就像是樂譜上的音符，奏響幽美的樂章。

電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝可以起到如下作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道的特點(diǎn)，確立自己的品牌地位，確立并增強(qiáng)受眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力，使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分。優(yōu)秀的節(jié)目、欄目、頻道包裝本身就是出色的藝術(shù)品。

在如此眾多的電視頻道、電視新聞節(jié)目當(dāng)中，電視新聞產(chǎn)品如果離開了有效的包裝，只能寄希望于觀眾手中遙控器的盲目搜索。電視新聞包裝是對(duì)電視新聞產(chǎn)品的一種主動(dòng)營(yíng)銷，通過包裝將節(jié)目的賣點(diǎn)及相關(guān)播出信息傳遞給觀眾;通過鮮明、簡(jiǎn)潔的標(biāo)志，降低觀眾的搜索成本，便于觀眾記憶和識(shí)別電視新聞產(chǎn)品;契合觀眾的心理，結(jié)合自身定位，形象宣傳片、片頭、片尾等，不僅滿足觀眾當(dāng)前的需求，而且引導(dǎo)、創(chuàng)造出新的收視需求。

電視新聞節(jié)目的這種主動(dòng)營(yíng)銷是通過特殊的傳播符號(hào)系統(tǒng)完成的，這種特殊的符號(hào)系統(tǒng)大致由聲音、畫面、色彩、音樂、字幕、創(chuàng)意等完成。

聲音：聲音的包裝是通過使用有特色的語(yǔ)言和獨(dú)特的音樂，進(jìn)而突出電視節(jié)目的特點(diǎn)，以使觀眾獲得共鳴。觀眾在選擇收看的節(jié)目時(shí)很大程度是受到聲音的影響。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的片頭音樂，能讓觀眾在下意識(shí)里聯(lián)想到是哪檔節(jié)目，并已經(jīng)成為了該節(jié)目的品牌音樂。電視新聞從業(yè)者必須充分認(rèn)識(shí)聲音對(duì)于電視的意義，學(xué)會(huì)在節(jié)目制作過程中重視聲音。多個(gè)不同時(shí)間、不同空間的語(yǔ)言的與非語(yǔ)言的聲音和畫面相結(jié)合，可以形成多個(gè)聲音空間與畫面的復(fù)雜層次結(jié)構(gòu)，使畫面具有強(qiáng)烈的透視感、立體感，表現(xiàn)復(fù)雜、多樣的意義和內(nèi)涵，引起觀眾的聯(lián)想和想象。

畫面：電視節(jié)目的主要構(gòu)成元素就是畫面，也是電視觀眾選擇收看哪檔節(jié)目的重要依據(jù)，是判斷節(jié)目好看與否的直接標(biāo)準(zhǔn)。由于電視節(jié)目包裝受其節(jié)目形式和長(zhǎng)度地限制，有時(shí)并不能完全表達(dá)出創(chuàng)作者的意圖，這就需要鏡頭來表現(xiàn)，要有讓電視觀眾印象深刻的畫面。并且，電視畫面的包裝不能有悖頻道本身的特點(diǎn)，只有同時(shí)做到二者，才能夠叫做成功的電視節(jié)目包裝。如，以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的31集國(guó)慶55周年特別系列專題報(bào)道《精彩中國(guó)》為例，其中第四集《精彩中國(guó)·山西篇》就巧妙地運(yùn)用符號(hào)的情感張力，運(yùn)用擬人和通感的手法，將山西源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、風(fēng)俗民情、能源和工業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文化強(qiáng)省戰(zhàn)略等政治經(jīng)濟(jì)生活中的主要內(nèi)容濃縮在“山西的眼睛”、“血脈”、“脊梁”、“家園”等6個(gè)符號(hào)中，勾勒出一個(gè)歷史的與現(xiàn)實(shí)的山西形象。它首先拉近了與觀眾的距離，使一個(gè)大而遙遠(yuǎn)的物質(zhì)世界變得親切，同時(shí)，也激發(fā)起人們更強(qiáng)的審美情趣和審美期待。制作更是栩栩入生，讓觀眾一目了然。

色彩：色彩作為一種傳播符號(hào)，能使電視新聞畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)感，擔(dān)負(fù)著渲染氣氛，深化主題，表達(dá)情感的重任，色彩傳達(dá)感情對(duì)藝術(shù)創(chuàng)造有著至關(guān)重要的作用，因此，電視新聞包裝是打造精品不可缺少的藝術(shù)再創(chuàng)造。如香港鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)以“黃土文化的本質(zhì)”定位，用淡黃色為基調(diào)，標(biāo)志中間的朱雀、紅色，代表南方的“地紅色”人文精神理念，將鳳凰鳥理念化，平面化貫穿于整個(gè)基本色中，深刻地展現(xiàn)了中華文化的精神內(nèi)涵與

音樂：音樂在電視新聞包裝中起著非常突出的作用。好的電視節(jié)目包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)構(gòu)成一個(gè)整體，觀眾無(wú)需看到畫面，就能判斷出是什么頻道和欄目。在中央電視臺(tái)播出的《精彩中國(guó)·湖北篇》里，創(chuàng)意者在理解“九歌”、“湖北”其內(nèi)涵與外延的基礎(chǔ)上，確定了用古書書頁(yè)的形式來引領(lǐng)9個(gè)段落的開始，并在人物名稱題版中加進(jìn)編鐘、玉佩等視覺元素，還根據(jù)9個(gè)部分不同內(nèi)容，運(yùn)用不同的現(xiàn)場(chǎng)音樂和同期聲進(jìn)行烘托，如以編鐘音樂元素來烘托大片頭和子片頭的氣氛。在敘述“九八抗洪”時(shí)則采用氣勢(shì)宏大的音樂與當(dāng)時(shí)的同期聲進(jìn)行疊加，以表現(xiàn)波瀾壯闊的抗洪歷史場(chǎng)面;在描述現(xiàn)代湖北科技發(fā)展時(shí)，大量使用快節(jié)奏音樂加上敲擊鍵盤的同期聲，給人一種高速又現(xiàn)代的感受。

字幕：字幕是很重要的視覺符號(hào)，具有獨(dú)立的表意功能，能彌補(bǔ)形象和聲音語(yǔ)言的不足。目前字幕運(yùn)用可分為說明性字幕、信息性字幕和強(qiáng)調(diào)性字幕。普通字幕新聞和滾動(dòng)字幕新聞屬于信息性字幕，新聞內(nèi)容提要屬于強(qiáng)調(diào)性字幕。字幕的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式很多，但除了用整屏文字播報(bào)政令、聲明的內(nèi)容之外，一般而言，字幕是作為形象的附屬物出現(xiàn)的。

創(chuàng)意：電視節(jié)目包裝模式的選擇和確立，是電視節(jié)目能否成功彰顯的關(guān)鍵。在電視節(jié)目包裝模式的選擇和制作過程中，好的創(chuàng)意會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

電視包裝的這些要素屬于非語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)，非語(yǔ)言符號(hào)是指信息傳播不以有聲語(yǔ)言和書面語(yǔ)言為載體，能直接打動(dòng)人的感覺器官的各類符號(hào)，諸如體態(tài)、顏色、音響、衣著等。非語(yǔ)言符號(hào)的主要特征是：意義在符號(hào)本身，難以用語(yǔ)言復(fù)述，所傳遞的信息多是來自內(nèi)心深處，難以抑制。電視新聞傳播的本質(zhì)是聲畫并茂，要提高它的傳播效果，就要充分發(fā)揮出非語(yǔ)言符號(hào)具有的暗示信息，而這就是電視新聞包裝要做的事情。電視新聞包裝中非語(yǔ)言符號(hào)起到了補(bǔ)充和強(qiáng)化語(yǔ)言符號(hào)，擴(kuò)大信息量，深化新聞主題，表現(xiàn)力強(qiáng)，傳播效果顯著等作用。

2電視新聞包裝，新技術(shù)條件下的喜與憂

早期的電視新聞包裝，主要采用是線性編輯的系統(tǒng)，也就是用錄像帶進(jìn)行剪輯。不僅效率低，而且在后期制作的時(shí)候，磁帶特別容易損壞，畫面的清晰度也很差。自20世紀(jì)90年代開始，隨著電子編輯技術(shù)的發(fā)展，各種電子編輯系統(tǒng)的出現(xiàn)給電視新聞制作帶來了極大的便利。從此，我國(guó)電視新聞節(jié)目制作進(jìn)入非線性編輯時(shí)代，它是利用數(shù)字存儲(chǔ)媒體進(jìn)行數(shù)字視音頻剪輯的后期制作系統(tǒng)，它可以讓編導(dǎo)利用數(shù)字化技術(shù)處理后期的剪輯，并且有著低成本，高效率，畫面質(zhì)量好的優(yōu)勢(shì)，由于它自身的這些優(yōu)越性，進(jìn)而逐漸取代了線性編輯在電視中的領(lǐng)域。使電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與收視有了很大的提升。

以杭州博采傳媒為例，目前在新技術(shù)上采用了多項(xiàng)新技術(shù)系統(tǒng)。如調(diào)色系統(tǒng)：Autodesk Lustre數(shù)字調(diào)色配光系統(tǒng)，Lustre廣泛應(yīng)用于全球數(shù)百部電影的調(diào)色配光，為以數(shù)據(jù)為中心的工作流程提供高質(zhì)量的實(shí)時(shí)調(diào)色配光能力。集最佳的性能和創(chuàng)造性工具以及先進(jìn)的可配置性于一身，能夠適應(yīng)最苛刻的制作工作流程的需要;特效系統(tǒng)：Autodesk Flame2K視覺特效系統(tǒng)，旨在啟發(fā)藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感，榮獲奧斯卡獎(jiǎng)的Flame由藝術(shù)家設(shè)計(jì)，并面向藝術(shù)家，提供交互性，靈活性，出色的HD和2K性能以及著名的專業(yè)視覺特效創(chuàng)作工具集。Autodesk Smoke2K視覺特效軟件，一個(gè)用于在線剪輯和創(chuàng)造性完成的綜合性解決方案。Smoke為許多類型的剪輯完成工作和客戶監(jiān)督下的制作任務(wù)提供實(shí)時(shí)的混合分辨率交互性能。在一個(gè)系統(tǒng)上輕松處理各種項(xiàng)目—電影、廣告片、長(zhǎng)篇電視劇、電視臺(tái)形象短片和促銷宣傳片;動(dòng)畫系統(tǒng)：Autodesk Maya世界頂級(jí)的三維動(dòng)畫制作軟件，應(yīng)用對(duì)象是專業(yè)的影視廣告，角色動(dòng)畫，電影特技等，渲染真實(shí)感極強(qiáng)，是電影級(jí)別的高端制作軟件; 音效系統(tǒng)：Pro Tools音效系統(tǒng)，結(jié)合了強(qiáng)大的多軌跡的數(shù)字audio和midi連續(xù)的性能，滿足任何的需要，包括錄音、排列、編輯、混音，制作高質(zhì)量專業(yè)音樂;還有7.1聲道標(biāo)放間，杜比7.1環(huán)繞聲能夠使音軌的空間分布得到改善并增強(qiáng)音頻清晰度。它能通過飽滿的音效更好地配合電影所帶來的視覺沖擊力;合成制作系統(tǒng)：數(shù)字影棚，華東區(qū)最大的2400平米數(shù)字影棚，高18米，符合外景內(nèi)置的需要;此外， Render Farm分布式并行集群計(jì)算系統(tǒng)，借助于這套系統(tǒng)，動(dòng)畫設(shè)計(jì)者不僅可以在設(shè)計(jì)完成三維模型以后，通過分布計(jì)算，將一個(gè)大型的模型快速渲染，原來可能要幾天運(yùn)算的數(shù)據(jù)，可能要幾個(gè)小時(shí)就能搞定了，大大提高了工作效率。

正是因?yàn)楹贾莶┎蓳碛腥绱藦?qiáng)大的實(shí)力，2004年5月杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道特聘請(qǐng)杭州博采廣告公司總經(jīng)理李煉為頻道顧問，將為頻道節(jié)目質(zhì)量、熒屏包裝等方面出謀劃策。新臺(tái)標(biāo)以“開心一笑”為主題，取“西湖明珠”中“明珠”的圓形，杭州電視臺(tái)第二套的“二”字，用具有地域特色的方式加工成就了“開心一笑”的形象寫照，呈現(xiàn)出鮮明的開心風(fēng)格，表現(xiàn)出西湖明珠頻道將以用笑容去感染世人為宗旨。色彩上選用漸變玫紅色，既歡快又典雅。此外還有角標(biāo)地變化，在原來 “HTV—2”上面加上“明珠”兩字，讓電視觀眾可以在眾多的電視頻道里快捷地找到明珠頻道。在媒體形象紛繁雜亂的年代，明珠頻道用水墨淡彩構(gòu)圖的藝術(shù)手法，在清新靈動(dòng)的意境中揭示杭州的江南地域之美和深厚的文化積淀，創(chuàng)造出了一種江南水鄉(xiāng)獨(dú)有的視覺效果。而根據(jù)反復(fù)強(qiáng)調(diào)會(huì)造成固定的視覺習(xí)慣的原理，因此頻道也就將提倡開心的理念貫徹到底，為人間天堂增添一份可以體會(huì)到的歡樂氣氛。

除片頭之外，許多電視新聞欄目還在突發(fā)事件、在線直播等大量運(yùn)用新技術(shù)，取得了良好的效果。

以央視“日本大地震”報(bào)道為例。2011年3月11日，日本宮城縣和福島縣附近海域發(fā)生里氏9.0級(jí)地震，央視新聞?lì)l道迅速做出反應(yīng)，對(duì)日本大地震進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。除了迅速準(zhǔn)備的進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道之外，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道還通過豐富報(bào)道手段來提高報(bào)道質(zhì)量，具體操作如下：

在日本核電站機(jī)組首次爆炸后，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道便在《日本大地震》特別報(bào)道中使用了三維動(dòng)畫技術(shù)，生動(dòng)地解釋了核電站是如何爆炸的。而《東方時(shí)空》欄目則使用了災(zāi)情全景大屏幕，采用主持人與嘉賓互動(dòng)，共同講解的方式，清晰、準(zhǔn)確地介紹了日本災(zāi)后各地區(qū)的情況。節(jié)目中還使用了衛(wèi)星照片，將重災(zāi)區(qū)震前、震后的情景進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)烈地反映出了地震的破壞程度，給人較強(qiáng)的視覺沖擊力。視頻特效不僅可以彌補(bǔ)視頻資源的缺乏，還可以讓新聞更加生動(dòng)，通俗易懂，便于觀眾接受，從而達(dá)到更好的傳播效果。

在新聞直播運(yùn)用中，珠海電視臺(tái)采用的是Vizrt新聞在線包裝系統(tǒng)，使其在收視上取得了良好的效果。據(jù)央視索福瑞收視調(diào)查數(shù)據(jù)，珠海電視臺(tái)新聞直播包裝改版后，收視份額較大幅度攀升，其中時(shí)政新聞收視升幅近50%，其他各檔新聞節(jié)目收視率也不同程度上升。

珠海電視臺(tái)主要的新聞節(jié)目是在它150平米的演播室里制作播出的，它通過 模板設(shè)計(jì)、在線圖文字幕制作與播出、制作三維動(dòng)畫及圖表等方式，極大地提高了新聞的可視性。即在日常的電視新聞包裝中，制作的大部分圖文字幕都是用套用模板的方式來進(jìn)行的;在日常電視新聞播出中，對(duì)于抽象新聞，采用數(shù)據(jù)生成柱狀、餅狀等形式的三維圖表和地形圖等方式將其形象化;對(duì)于突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)記者不方便到達(dá)和拍攝的地方，則制作三維動(dòng)畫場(chǎng)景來重現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情況，配合解讀新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)視覺效果。

但是，宏觀地來看，目前電視新聞包裝還是存在著一些不可忽視的問題。就技術(shù)層面來說，主要有以下幾項(xiàng)：

第一，包裝時(shí)侵占屏幕問題嚴(yán)重。目前，許多電視臺(tái)的新聞屏幕常常過于“豐富多彩”，無(wú)論是左上角臺(tái)標(biāo)，右上角的“直播”，左下角的欄目版塊角標(biāo)，右下角是欄目角標(biāo)，再加上采訪人物的人名字幕，同期聲字幕，整個(gè)屏幕的周圍都有包裝元素。屏幕的有效可視范圍被縮小。過度的包裝，過分侵占電視機(jī)屏幕，必然影響電視畫面有效信息的傳播，讓人覺得喧賓奪主。

第二，美學(xué)設(shè)計(jì)不突出。當(dāng)前大多數(shù)電視臺(tái)的角標(biāo)，千篇一律，設(shè)計(jì)美感不突出，沒有重點(diǎn)。但是，也有些角標(biāo)太過復(fù)雜，讓人看不明白，給人的感覺就是一個(gè)毫無(wú)意義的色塊。在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，有些電視新聞的標(biāo)題字體不適，字?jǐn)?shù)很多;停留時(shí)間也長(zhǎng)短不一。當(dāng)標(biāo)題停留的時(shí)間很短，只留下實(shí)拍畫面和解說旁白時(shí)，這些對(duì)于年紀(jì)大，教育程度低的觀眾都會(huì)造成收看的不方便，使觀眾不能及時(shí)了解新聞的內(nèi)容。

第三，濫用特技。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，視頻軟件越來越多（在技術(shù)發(fā)展一節(jié)中已經(jīng)有舉例），制作出來的特效也是越來越出色。但是，濫用特技，這一嚴(yán)重問題是不能被我們忽視的。在一些地面頻道的新聞節(jié)目里，各種特技，尤其是在做字幕時(shí)，被運(yùn)用的神乎其神。但結(jié)果卻是新聞并沒有給觀眾留下深刻的印象。

第四，包裝元素互無(wú)關(guān)聯(lián)。

電視新聞包裝，要求統(tǒng)一性、整體性，在統(tǒng)一的前提下尋求個(gè)性化。而極端不統(tǒng)一則表現(xiàn)為一個(gè)欄目中的包裝元素互無(wú)關(guān)聯(lián)，沒有任何的延續(xù)性和共性，讓人一看就知道這些包裝元素是不同設(shè)計(jì)人、制作人的作品。這會(huì)讓新聞欄目包裝沒有主題，沒有靈魂，會(huì)分散新聞的視覺效果。

第五，綜合素質(zhì)人才欠缺。這一點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在電視新聞包裝上，而是當(dāng)前整個(gè)包裝行業(yè)的現(xiàn)狀。當(dāng)前的包裝行業(yè)不再是數(shù)量上的缺乏，而是行業(yè)性人才的缺乏。隨著現(xiàn)代許多學(xué)美術(shù)或藝術(shù)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)等其他專業(yè)的學(xué)生、從業(yè)者，開始逐漸選擇這個(gè)新興的行業(yè)，他們并沒有受過系統(tǒng)全面地訓(xùn)練，所以在專業(yè)技能上可能存在著許多缺陷?？傊?，沒有經(jīng)過專業(yè)知識(shí)和訓(xùn)練的后期制作人員體現(xiàn)在實(shí)際工作中，就是綜合素質(zhì)人材的缺乏。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的電視包裝在技術(shù)方面還是存在諸多問題的。主要表現(xiàn)在音效控制不到位;動(dòng)畫生硬;色彩運(yùn)用體現(xiàn)不出欄目性質(zhì)等等。

3電視新聞包裝新趨勢(shì)，元素多元化、技術(shù)整合化

從總體上說，我國(guó)電視新聞包裝的發(fā)展經(jīng)歷了從沒有包裝到簡(jiǎn)單包裝，再到復(fù)雜包裝，最后又回歸到簡(jiǎn)單包裝的這一過程。當(dāng)然這種回歸并不是簡(jiǎn)單地重復(fù)，而是簡(jiǎn)單精包裝的更高層次。在電視新聞包裝中，去掉紛繁復(fù)雜的非主題元素，突出簡(jiǎn)約主題、突出元素的多元化，以及技術(shù)的整合化越來越成為一種共識(shí)。

包裝元素的多元化指的是色彩、質(zhì)感、三維的多元化。即在背景方面，包括字幕背景、演播室背景，從單色背景向復(fù)色背景發(fā)展，從簡(jiǎn)單紋理背景向動(dòng)態(tài)紋理發(fā)展。在包裝元素方面，從無(wú)質(zhì)感元素向質(zhì)感元素發(fā)展，多運(yùn)用些電視實(shí)拍畫面的使用等。另外，從平面制作向三維立體發(fā)展。

另外，在設(shè)計(jì)排版方面，也向多元化的方向發(fā)展。即電視觀眾在看電視的時(shí)候一可以自行選擇有興趣的和需要的信息，就像瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁(yè)一樣。二字幕視覺化進(jìn)一步增強(qiáng)。它作為電視的表現(xiàn)元素，文字符號(hào)在給我們帶來感性和美的享受的同時(shí)，再加上特效技術(shù)和硬件設(shè)施地更新?lián)Q代，可充分發(fā)揮出理想的藝術(shù)效果。三是信息的圖像化。通過計(jì)算機(jī)繪圖、三維動(dòng)畫場(chǎng)景模擬等，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳遞。

在技術(shù)上，電視新聞包裝逐漸向整合方向發(fā)展。技術(shù)整合實(shí)際上就是創(chuàng)作資源的整合。經(jīng)過多年的發(fā)展，各種日新月異的創(chuàng)作技巧和手段以創(chuàng)作資源的形式存在于公司內(nèi)部及相關(guān)合作的公司中。有責(zé)任感的影視制作公司在進(jìn)行整體包裝時(shí)，為了達(dá)到理想完美的效果，通常是將自己制作不夠完美，不擅長(zhǎng)的部分交給有能力完成的合作公司去做，即便是會(huì)損失掉一些利潤(rùn)。最后再由自己的公司制作人員將其合成編排到自己的包裝設(shè)計(jì)里去。但是有些制作公司卻不以為然，覺得自己的公司制作出來的都是最棒的，這樣的后果是可想而知的，終究會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于劣勢(shì)而被淘汰。在這里，技術(shù)整合的定義已經(jīng)不單單是公司內(nèi)部資源的整合了，應(yīng)該說是整合所有能使用的創(chuàng)作資源。

最后，最重要的也是最根本的就是重視專業(yè)電視包裝人才的培養(yǎng)。自90年代開始，一些美術(shù)院校畢業(yè)的設(shè)計(jì)學(xué)生開始加入了電視這個(gè)行業(yè)，特別是1994——1995年，隨著電子計(jì)算機(jī)的普及，設(shè)計(jì)軟件的推廣，一大批藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的人才開始在這個(gè)行業(yè)之中嶄露頭角。隨著國(guó)門的敞開，越來越多的國(guó)外頻道進(jìn)入我國(guó)，上星衛(wèi)視的增加更加劇了電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際交流的日益頻繁，對(duì)電視欄目包裝專業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)要求越來越高。現(xiàn)在所需要的設(shè)計(jì)和制作人才，不僅僅是對(duì)電腦軟件的使用和設(shè)計(jì)能力的高低，而是藝術(shù)素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)并重的人才。

目前，我國(guó)大部分電視頻道包裝制作人數(shù)大概都有3—5人，而國(guó)外一個(gè)頻道和欄目包裝一般都會(huì)有十人以上?！案鶕?jù)世界電視工作者聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，北美電視頻道內(nèi)部包裝小組有51人以上的，就占了全北美電視頻（下轉(zhuǎn)第113頁(yè)）（上接第111頁(yè)）道的2.5%，31至50人以上的為4%，16至30人以上的為7%，6至15人以上的最多，達(dá)到了47.5%，1至5人的一般只是小型電視頻道，為38.8%?！蔽覈?guó)頻道包裝中專業(yè)人才不夠，理念缺乏及時(shí)更新，制作就只能墨守陳規(guī)，缺乏創(chuàng)新能力。

在電視臺(tái)內(nèi)部設(shè)置相關(guān)的培訓(xùn)部門，現(xiàn)有的欄目包裝制作人員的水平由借鑒和以往的工作經(jīng)驗(yàn)決定，公司還可以采用設(shè)置相關(guān)培訓(xùn)課程，行業(yè)協(xié)會(huì)定期對(duì)專業(yè)制作人員進(jìn)行培訓(xùn)等方式。電視臺(tái)內(nèi)部也可以不定期的開展專業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流，以實(shí)現(xiàn)資源共享。國(guó)家教育部門和高校應(yīng)當(dāng)對(duì)電視傳媒包裝領(lǐng)域加大重視力度，培養(yǎng)優(yōu)秀的師資力量，為我國(guó)電視業(yè)和傳媒業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)更多的專業(yè)性人才，為我國(guó)的電視欄目發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

隨著科學(xué)技術(shù)的逐漸發(fā)展，電視新聞節(jié)目制作的計(jì)算機(jī)技術(shù)、編輯系統(tǒng)、制作方式也隨著向前發(fā)展，電視節(jié)目制作逐漸走向數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化，虛擬化，發(fā)展的空間逐漸擴(kuò)大，而這些先進(jìn)的制作技術(shù)是廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。如何更好的運(yùn)用最新的視頻技術(shù)手段，加強(qiáng)新聞?lì)惞?jié)目的制作包裝，提高電視新聞質(zhì)量，已是擺在每個(gè)電視新聞工作者面前的當(dāng)務(wù)之急。所以制作包裝人員要不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，有超前的包裝理念，使制作出來的節(jié)目形式新穎、生動(dòng)、傷心悅目，以此來增強(qiáng)對(duì)公眾的吸引力。同時(shí)，借助電視新聞包裝，彰顯自我的定位、風(fēng)格、價(jià)值取向，強(qiáng)調(diào)與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異化元素，已經(jīng)成為電視新聞媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、謀求發(fā)展的共同選擇。

綜上所述，電視新聞包裝發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)有了相當(dāng)大的擴(kuò)展，并且它還將繼續(xù)完善下去，從而有利于打造堅(jiān)實(shí)的新聞品牌。

參考文獻(xiàn)

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[5] 摘自百度百科www.baidubaike.com.