宗捷

收購和入股，阿里滲透文娛產業(yè)

說到文娛產業(yè)，相信不少人都會認為它和阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)關系不大?？蓪嶋H上，阿里對文娛產業(yè)的滲透已經(jīng)由來已久。淘寶在很早之前就開通了電影票銷售平臺，就在今年的“三八手機淘寶節(jié)”中，通過《手機淘寶》預訂的電影票線下消費接近200萬張，不僅推動非黃金檔的“三八”當日票房實現(xiàn)1.328億元，《手機淘寶》一躍成為了中國最大的電影服務平臺。

但是，從近幾個月的各種動作來看，阿里的野心還不止于此。今年3月，文化中國與阿里巴巴訂立協(xié)議，以每股0.5港元的價格向阿里發(fā)行124.88億股新股，總價值62.44億港元。交易完成后，阿里巴巴將擁有文化中國60%的股份。而4月中旬，華數(shù)傳媒宣布，杭州云溪投資合伙企業(yè)認購華數(shù)傳媒非公開發(fā)行的2.87億股，涉及金額65.36億元人民幣，云溪投資將持有華數(shù)傳媒20%股權。這家云溪投資，正是馬云幕后控股的企業(yè)，而投資所用的65.36億元人民幣則全部來自阿里旗下的浙江天貓。就在入股華數(shù)傳媒之后不久，今年4月底，阿里宣布聯(lián)合云峰基金，以12.2億美元收購優(yōu)酷土豆A類普通股7.21億股，其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。

在這些收購和入股完成之后，今年5月底，文化中國發(fā)布公告稱，股東大會建議公司英文名“China Vision Media Group Limited”更改為“Alibaba Pictures Group Limited”。并采納中文名稱“阿里巴巴影業(yè)集團有限公司”為第二名稱，以取代現(xiàn)有中文名稱“文化中國傳播集團有限公司”，并在香港注冊。除了更名事宜之外，阿里數(shù)字娛樂業(yè)務負責人劉春寧、阿里資深副總裁張蔚和阿里首席風險官邵曉鋒這三位高管，以及與馬云關系密切的影星李連杰也將進入新公司的董事會。

隨著阿里巴巴影業(yè)集團的成立，阿里巴巴也將正式開始挺進文娛行業(yè)。

文娛產業(yè)，事關阿里生態(tài)鏈

為什么阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬會對文娛產業(yè)如此感興趣，甚至不惜花費重金進入其中呢？或許這樣一組數(shù)字可以給出答案。相關數(shù)據(jù)顯示，視頻娛樂是當前互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)最熱門的應用：月覆蓋用戶數(shù)達4.4億，從2012年開始超越搜索，成為用戶覆蓋率最高的互聯(lián)網(wǎng)應用；月使用時長74.4億小時，超過排名第二的SNS類應用的兩倍。

在多位電商業(yè)內人士看來，整合文化娛樂產業(yè)能夠增強用戶黏性，可實現(xiàn)電商平臺導流。更為重要的是，文化娛樂產業(yè)的“粉絲經(jīng)濟”，將是未來移動電商和移動支付等業(yè)務發(fā)展到后期的爭奪焦點。正是基于這樣的原因，阿里近來在多個場合頻頻表達對文化產業(yè)及數(shù)字娛樂產業(yè)的關注，并斥巨資進入其中。

而且，對于已經(jīng)漸漸把電子商務生態(tài)鏈的框架搭建成型的阿里而言，需要不斷對其進行完善。在完善的過程中，阿里需要大量的內容來夯實這個框架。而文化中國、華數(shù)傳媒和優(yōu)酷土豆等企業(yè)手上握有大量的報紙出版、影視電影、移動互聯(lián)網(wǎng)內容和游戲等內容資源，正好可以整合進等阿里現(xiàn)有的框架中，豐富和完善現(xiàn)有的資源，通過更加新穎的資源，為阿里巴巴帶來用戶黏性、帶來吸引力和關注度。

而且，阿里正處于赴美上市前的關鍵期，其有望創(chuàng)造美國歷史上規(guī)模最大的IPO（首次公開招股）交易。而在整合新的文娛資源之后，資本市場對阿里的估值將會進一步增高，這對阿里來說也至關重要。

下一步，打造文娛航母

對于阿里巴巴影業(yè)集團成立一事，有業(yè)界人士表示這并不是偶然。2014年3月，阿里低調上線“娛樂寶”平臺，用戶不僅可以定制化娛樂，也能賺錢。當時業(yè)界人士就分析，認為阿里的娛樂寶這種用戶定制化娛樂模式不僅會給國內影視劇創(chuàng)作帶來影響，也將進一步增加阿里在影視劇娛樂圈的影響力。如今，阿里巴巴影業(yè)集團正式成立，意味著阿里巴巴將著手打造自己的文娛王國。

從目前的情況來看，阿里在文娛產業(yè)的布局漸漸清晰：娛樂寶實現(xiàn)新的影視劇投資模式，上游的文化中國等生產內容，優(yōu)酷土豆作為播放平臺。同華數(shù)傳媒合作，借助其播控牌照、內容資源和渠道，加上自有的TV系統(tǒng)和硬件終端，阿里已然形成一個貫穿上下游的生態(tài)圈。除了這些之外，在文娛產業(yè)上，阿里已經(jīng)具備了從投資、制作、發(fā)行到渠道、終端、用戶的端到端整合能力，這對于集團日后的成長將產生不可估量的作用。

有業(yè)內人士分析，未來阿里將利用現(xiàn)有的制片能力在淘寶和天貓上推出影視頻道。阿里影業(yè)集團，一方面可以為天貓和淘寶量身打造自制劇，另一方面也會與同盟公司優(yōu)酷土豆以及華數(shù)傳媒等合作，在多個平臺上落地播出。但與目前其他視頻網(wǎng)站的免費視頻不同，阿里或許更看好付費視頻業(yè)務，準備嘗試通過有票房號召力的導演和演員帶動網(wǎng)友付費。目前，阿里影業(yè)集團已經(jīng)有陳可辛、周星馳等導演的優(yōu)先投資權，有消息稱近期還將簽約一批知名導演，其中包括香港著名導演王家衛(wèi)。

或許，成立阿里影業(yè)集團只是第一步。在未來，阿里可能會將包括娛樂、視頻、游戲和OTT等業(yè)務從集團母公司拆分出來，在加上恒大足球業(yè)務等全部打包，最終形成一個獨立的阿里互娛上市公司。