施彥斐

由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指導(dǎo)、《經(jīng)濟(jì)》雜志主辦、天津市武清區(qū)承辦的“因?yàn)橛心恪敝袊?guó)首屆“點(diǎn)亮民族精英品牌”全國(guó)大學(xué)生創(chuàng)意大賽校園行活動(dòng)于今年9月正式啟動(dòng)，至今已走進(jìn)4所高校，分別與北京建筑大學(xué)、首都體育學(xué)院、中國(guó)石油大學(xué)和北京語(yǔ)言大學(xué)的同學(xué)們探討了大學(xué)生創(chuàng)意就業(yè)的重要性以及民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和不足。從校園行現(xiàn)場(chǎng)和微信平臺(tái)關(guān)注度來(lái)看，此次大賽受到了大學(xué)生們的廣泛歡迎。

記者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)了解到，大學(xué)生們都非常關(guān)注民族品牌的發(fā)展與成長(zhǎng)，但受限于企業(yè)股份組成復(fù)雜、網(wǎng)絡(luò)傳播誤導(dǎo)等因素，大學(xué)生對(duì)民族品牌的辨識(shí)能力極低。根據(jù)活動(dòng)組回收的856份調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，正確識(shí)別民族品牌的比率僅為7%。在被問(wèn)及“最希望對(duì)哪個(gè)行業(yè)的民族品牌進(jìn)行創(chuàng)意”時(shí)，大多數(shù)學(xué)生選擇食品、服裝等領(lǐng)域?？梢?jiàn)其對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)多集中于衣食住行方面。

雖然絕大多數(shù)學(xué)生向記者表示，在日常消費(fèi)中，民族品牌和國(guó)外品牌的消費(fèi)比例相當(dāng)，甚至前者還會(huì)略高，但在記者給出的“NIKE還是雙星”的選擇題中，幾乎所有的學(xué)生都選擇了NIKE。其中一位同學(xué)更是坦言，“我非常關(guān)注民族品牌，但還是會(huì)選NIKE，因?yàn)槠洳还苁琴|(zhì)量、創(chuàng)意還是宣傳方面，都非常新穎，知名度也高。”調(diào)查報(bào)告也顯示，當(dāng)前大學(xué)生更注重品牌的質(zhì)量和理念，但在這一點(diǎn)上，民族品牌顯然比較欠缺。

據(jù)悉，此次“因?yàn)橛心恪贝髮W(xué)生創(chuàng)意大賽校園行活動(dòng)將持續(xù)到12月中旬，預(yù)計(jì)走進(jìn)20所，互動(dòng)100所，推廣1000所；同期，還將進(jìn)行“我心目中的民族精英品牌”征文活動(dòng)，優(yōu)秀文章將刊登在《經(jīng)濟(jì)》雜志上。