張霄月 張全水

摘 要：現(xiàn)如今，電視媒體已經(jīng)充斥著人們的日常生活，各大電視頻道所制作出品的電視節(jié)目成為大家茶余飯后議論的重要內(nèi)容，如何制造出質(zhì)量精美、深受觀眾喜愛的節(jié)目更是成為電視媒體工作者的工作重心。本文針對(duì)目前我國(guó)電視節(jié)目的現(xiàn)狀，提出電視節(jié)目制作生產(chǎn)前需要樹立的三種意識(shí)，即受眾意識(shí)、精品意識(shí)和溝通交流意識(shí)三個(gè)方面，以期提高電視節(jié)目的制作水準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；受眾；新聞媒體；采訪對(duì)象；

文章編號(hào)：1674-3520（2014）-10-00-02

自電視這個(gè)字眼出現(xiàn)在人們的視野以來，它便以其強(qiáng)大的魅力吸引著越來越多人的關(guān)注。無論是從黑白電視、彩色電視、數(shù)字電視到互聯(lián)網(wǎng)電視等電視機(jī)技術(shù)的革新，還是從城市電視、有線電視到衛(wèi)星電視等電視信號(hào)傳輸方式的變化，亦或是從電視新聞節(jié)目、游戲競(jìng)技類節(jié)目、訪談?lì)惞?jié)目、選秀類節(jié)目到文藝類節(jié)目等電視節(jié)目類型的多樣發(fā)展，電視每一次的技術(shù)性或藝術(shù)性的變革都會(huì)引起很大的眼球效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng)，成為街頭巷尾聊天的熱點(diǎn)詞匯。但是無論電視如何發(fā)展變化，電視媒體的媒介訴求和導(dǎo)向作用是無可動(dòng)搖的。

在我國(guó)，媒體可謂是黨和政府的喉舌，把控著嚴(yán)格的政治導(dǎo)向，替國(guó)家和人民發(fā)出有力的聲音，因而政治標(biāo)準(zhǔn)成為了電視媒體的首要準(zhǔn)繩。余下的便是藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，電視媒體制作的電視節(jié)目如何能夠優(yōu)美精良并吸引觀眾，如何能夠在保證政治導(dǎo)向和藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上獲得更高的肯定和贊譽(yù)，越來越成為電視媒體從業(yè)者的研究方向。本文僅從電視節(jié)目制作程序的最初環(huán)節(jié)，即電視節(jié)目制作前需要考慮的三個(gè)方面著手，為這一困擾電視工作者長(zhǎng)久的議題做出研究和探討。

一、要有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)

電視節(jié)目是做給觀眾看的，因此在做節(jié)目前首先應(yīng)考慮的是觀眾，要有明確的受眾意識(shí)。電視節(jié)目的好與壞無不與觀眾有著密切的聯(lián)系，特別是21世紀(jì)以來，市場(chǎng)化的大力推動(dòng)，觀眾的收視率直接與電視臺(tái)掛鉤，甚至成為了檢驗(yàn)電視節(jié)目制作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。“作為藝術(shù)傳播的手段和工具，它必須要訴之于具體的對(duì)象，即受眾；而作為一種具有自身的藝術(shù)目的和品格，它更需要在現(xiàn)實(shí)的審美接受中得以具體化，通過與受眾的切實(shí)的審美交流以實(shí)現(xiàn)其固有的藝術(shù)價(jià)值。 受眾乃是實(shí)現(xiàn)和檢驗(yàn)其藝術(shù)本體性的一個(gè)重要標(biāo)志?！?/p>

時(shí)下，電視節(jié)目已經(jīng)成為人們重要的娛樂消遣工具，每當(dāng)人們忙完每天的工作，放下一身的疲憊打開電視機(jī)后，人們更希望看到什么樣的節(jié)目，什么樣的觀眾喜歡收看這樣的節(jié)目，電視節(jié)目的受眾有什么樣的收視訴求等問題成為節(jié)目制作者首先考慮的問題，以此才能滿足電視節(jié)目的消費(fèi)者也就是廣大觀眾的觀看需求，這是做任何電視節(jié)目前需要考慮的第一要素，無論是電視新聞?lì)惞?jié)目、電視談話類節(jié)目、還是電視綜藝娛樂類節(jié)目……皆是如此。

隨著當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其是現(xiàn)代電子大眾傳媒技術(shù)的日益更新，可供觀眾選擇的信息資源越來越多，觀眾擁有越來越大的自由選擇權(quán)，看與不看全在觀眾的一線之間的抉擇。鑒于觀眾的受眾地位，我們的電視節(jié)目制作者一定要保持清醒的頭腦，保有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，盡力滿足觀眾的合理要求。在把握好節(jié)目究竟是做給誰看的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的節(jié)目類型和受眾特色投入到節(jié)目的制作環(huán)節(jié)，并在節(jié)目編排和內(nèi)容上下功夫。高鑫老師曾經(jīng)對(duì)電視綜藝節(jié)目的受眾作出分析：“在電視綜藝節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該具有強(qiáng)烈的觀眾意識(shí)。首先，電視綜藝節(jié)目應(yīng)充滿歡樂的氣氛，給觀眾提供真正健康有益的節(jié)目，將觀眾帶入喜悅、歡樂的氛圍之中；其次，注意節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的新穎，不僅整體格局要新穎、別致，就是其中的每一個(gè)節(jié)目，也應(yīng)立意新穎、形式活潑；再次，電視綜藝節(jié)目的品味或格調(diào)要高，不能用低級(jí)、庸俗的節(jié)目，遷就或迎合某些觀眾的口味和興趣，應(yīng)力求健康、樸實(shí)、高雅、精粹?！?所以，不管是什么類型的電視節(jié)目都應(yīng)有受眾定位，小到具體的一期電視節(jié)目、一檔電視欄目，大到整個(gè)電視臺(tái)的頻道都應(yīng)該有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，明確觀看節(jié)目的興趣點(diǎn)和審美訴求。余下才可以根據(jù)受眾的要求一步步的設(shè)計(jì)節(jié)目的流程和環(huán)節(jié)，在準(zhǔn)確把握受眾類型的基礎(chǔ)上經(jīng)過縝密的調(diào)研，進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的審美創(chuàng)造，如此才能迎合受眾的收視心理和審美感受，制作出觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

二、要有明確的精品意識(shí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的大力興起，新興媒體逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，獲得青少年年齡層信息接收者的芳心，人們愈加傾向于借助網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)信息接受和傳達(dá)，甚至觀看視頻節(jié)目。面對(duì)如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，電視媒體更加緊張，急于尋求出路，而突破口就在于制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，以此來吸引觀眾。在這里，做一個(gè)比喻：如果把電視節(jié)目比做一件商品的話，電視臺(tái)、電視節(jié)目和電視節(jié)目制作者三者其實(shí)要走一種良性循環(huán)的發(fā)展路線，電視媒體即電視臺(tái)是投資和銷售方，電視節(jié)目制作者即電視媒體的工作人員，制作方只有制作出投資少、質(zhì)量?jī)?yōu)的電視精品，才能獲得投資方的認(rèn)可和肯定，電視節(jié)目才能順利播出。因此，節(jié)目制作前要有明確的精品意識(shí)可視為電視媒體的發(fā)展之路。如何才能樹立精品意識(shí)的具體策略如下。

一方面，節(jié)目制作前要對(duì)選題進(jìn)行縝密細(xì)致的調(diào)查研究，以此與所供職的電視媒體定位相一致。誠(chéng)然，做任何電視節(jié)目前都有選題這個(gè)程序，新聞節(jié)目、訪談節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、文藝節(jié)目等皆是如此，在節(jié)目制作生產(chǎn)前，都要進(jìn)行選題策劃，從若干備選項(xiàng)中，經(jīng)過實(shí)際的調(diào)查研究和評(píng)估測(cè)算，選擇出能夠經(jīng)得起推敲的并能獲得臺(tái)里領(lǐng)導(dǎo)的通過，最后可以順利投入制作的選題來。而好的選題是需要制作人員詳實(shí)的研究和實(shí)地考查，對(duì)于新聞節(jié)目等紀(jì)實(shí)類節(jié)目來說，需要對(duì)事件發(fā)生地、背景資料、事件相關(guān)人、相關(guān)社會(huì)環(huán)境等與選題相關(guān)內(nèi)容有詳細(xì)的了解和把控；對(duì)于綜藝娛樂等節(jié)目來說則需要對(duì)節(jié)目錄制地點(diǎn)、主持人、嘉賓、主題內(nèi)容等方面進(jìn)行完美的預(yù)先設(shè)計(jì)和探討。另外，制作者最好在節(jié)目制作前針對(duì)已選的選題內(nèi)容，提前深入到第一現(xiàn)場(chǎng)了解最新資料，對(duì)節(jié)目的錄制地點(diǎn)等方面進(jìn)行把控和調(diào)制，看看所選的選題是否適合電視媒體平臺(tái)的播出。在現(xiàn)在的節(jié)目制作過程中，經(jīng)常會(huì)有這樣的情況發(fā)生，比如新聞?lì)惞?jié)目的編導(dǎo)旁聽到比較好的線索，沒有進(jìn)一步深入了解，就帶著工作人員來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，結(jié)果到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)總會(huì)出現(xiàn)這樣或那樣的制作障礙，甚至無法做出來的節(jié)目播出，造成大量的資源浪費(fèi)。因而，要想制作出精良的電視節(jié)目，就必須在制作之前進(jìn)行仔細(xì)的選題策劃，防止盲目制作造成的浪費(fèi)，做到事半功倍的效果。

另一方面，節(jié)目制作前要設(shè)計(jì)出具體的拍攝方案和拍攝思路，以契合節(jié)目制作過程的每一個(gè)環(huán)節(jié)。具體而詳細(xì)的拍攝方案和拍攝思路對(duì)電視節(jié)目的順利制作完成提供了技術(shù)保證和質(zhì)量支持，包括機(jī)位設(shè)置、攝像機(jī)數(shù)量、攝像機(jī)類型及其拍攝路徑等內(nèi)容。具體而言，電視節(jié)目需要縝密的拍攝方案和拍攝思路主要取決于以下三個(gè)方面：其一，現(xiàn)在觀眾在面臨眾多媒介方式的強(qiáng)勢(shì)攻擊，面對(duì)逐漸飽和的信息傳播市場(chǎng)，已經(jīng)從往昔對(duì)信息量的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)的需求，質(zhì)量精美的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品越來越吸引受眾的眼球。在如此浩如煙海的信息量中，只有經(jīng)過縝密細(xì)致的拍攝計(jì)劃之后，才能從繁多的信息量中尋找、挖掘、分離和整理出質(zhì)量高的信息供觀眾欣賞和觀看，只有提前設(shè)計(jì)出拍攝方案和拍攝思路才能拍出有價(jià)值的信息，為受眾提供精品節(jié)目。其二，多種媒介方式的強(qiáng)勢(shì)突擊導(dǎo)致信息壟斷已不復(fù)可能，資源共享來勢(shì)洶洶。只有有詳細(xì)的拍攝方案和思路才能從眾多媒體中成功突圍，形成自己的節(jié)目播出特色，從形式上的創(chuàng)新掩蓋內(nèi)容的相似重復(fù)，并通過精心的拍攝編排方式吸引觀眾，完成傳播效果較強(qiáng)的上乘之作。其三，針對(duì)具體地電視節(jié)目，比如現(xiàn)場(chǎng)類節(jié)目，一次節(jié)目的制作過程會(huì)涉及到成千上萬甚至更多的制作者和參與者，只有提前有具體的拍攝方案和拍攝思路，對(duì)節(jié)目制作效果的準(zhǔn)確評(píng)估才能完成有效的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度，保持現(xiàn)場(chǎng)秩序的穩(wěn)定有序，保證節(jié)目的順利制作和播出。

三、要有良好的溝通交流意識(shí)

現(xiàn)如今，任何一種電視節(jié)目幾乎都離不開訪談采訪，離不開節(jié)目的嘉賓和參與者（除了節(jié)目制作的工作人員之外），訪談?lì)惞?jié)目更是如此，不管你的采訪對(duì)象是政府要員、企業(yè)高管、社會(huì)名流、明星，還是普通百姓，不管你的節(jié)目的參與者是誰都需要在節(jié)目制作前有明確的采訪策劃方案，懂得真正的采訪藝術(shù)，能與受訪對(duì)象進(jìn)行真誠(chéng)的溝通交流；而競(jìng)技類節(jié)目、游戲類節(jié)目、選秀類節(jié)目等則需要知曉參與節(jié)目的非工作人員即參賽選手的身體素質(zhì)和個(gè)人技能等，以此挖掘出適合節(jié)目制作的信息，迎合觀眾的收視心理，完成節(jié)目的制作。要知道每一個(gè)事件人物背后都有一段非凡的經(jīng)歷，只有真誠(chéng)交流，深入挖掘，才會(huì)制作出有思想、有深度的電視節(jié)目。

首先，在節(jié)目錄制前，電視節(jié)目制作者要想盡辦法讓受訪對(duì)象放松下來，將自己內(nèi)心的真實(shí)想法和真實(shí)情況發(fā)揮出來。節(jié)目制作者一定要懷著無比的熱情和坦誠(chéng)之心與受訪對(duì)象相溝通接觸，學(xué)會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)與受訪對(duì)象進(jìn)行心靈溝通，減少陌生感和距離感，讓受訪對(duì)象面對(duì)攝像機(jī)能將自己內(nèi)心表露出來，激發(fā)出受訪對(duì)象多方面的情感。

其次，節(jié)目制作前，要考慮采訪對(duì)象與節(jié)目的整體設(shè)計(jì)是否相一致。在前期策劃中，電視節(jié)目制作者要有明確而清醒的意識(shí)，什么樣的節(jié)目需要和適合什么樣的受訪對(duì)象一定要清楚，甚至可以為了受訪對(duì)象更改節(jié)目的設(shè)計(jì)流程。而對(duì)于競(jìng)技類節(jié)目來說，需要考慮你的節(jié)目的參與者是否適合節(jié)目設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，且是挑戰(zhàn)選手愿意參與的挑戰(zhàn)項(xiàng)目。比如，有一次我采訪一名不善言談的美發(fā)師，已經(jīng)四十多歲。為了深入了解，多次到他的店里拜訪，和他本人以及他的店員溝通，還和美發(fā)業(yè)的相關(guān)專家交流，最后對(duì)這位美發(fā)師有了解：他畢業(yè)于某大學(xué)的繪畫專業(yè)，曾是一名公務(wù)員，由于喜歡這個(gè)行業(yè)，后來辭職干起了美發(fā)行業(yè)，多次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，是很有知名度的美發(fā)專家，并獲得了國(guó)際美發(fā)大師稱號(hào)，也是河北省截至到那個(gè)時(shí)候唯一的一個(gè)國(guó)際美發(fā)大師。當(dāng)了解到這一切的時(shí)候，我內(nèi)心有一種沖動(dòng)，對(duì)于這樣的一名挑戰(zhàn)者是可遇而不可求的，挑戰(zhàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)一定要有很強(qiáng)可視性并且具有一定的難度，體現(xiàn)出選手自身的水平和特點(diǎn)。最后設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目是：挑戰(zhàn)2.4米高的盤發(fā)，挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。最后這期節(jié)目播出后獲得了觀眾、領(lǐng)導(dǎo)和選手的認(rèn)可。

再次，節(jié)目制作前，要與攝像多溝通，將采訪對(duì)象的心理和需求與攝像人員溝通，以便獲得優(yōu)質(zhì)的畫面。電視是視聽結(jié)合的藝術(shù)，只有與攝像人員有良好的溝通，才能獲取自己想要的畫面內(nèi)容，方便后期剪輯，更能將受訪對(duì)象和節(jié)目參與者表現(xiàn)得很好，贏得觀眾的喜愛。

總而言之，電視節(jié)目的制作是一項(xiàng)龐大的工程，若想制作出觀眾喜愛、效果好的電視節(jié)目，電視節(jié)目制作者在節(jié)目制作前需要樹立受眾意識(shí)、精品意識(shí)和溝通交流意識(shí)。只有在節(jié)目制作生產(chǎn)前，有強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，一切為了觀眾，之下樹立精品意識(shí)，之下溝通交流意識(shí)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，才能制作出質(zhì)量上乘之作。而作為電視節(jié)目制作者，承擔(dān)著橋梁任務(wù)，成為電視媒體上層管理者、觀眾和節(jié)目的參與嘉賓的中介，我們的節(jié)目制作者必須要隨時(shí)掌控觀眾的興趣點(diǎn)，平衡媒體單位和節(jié)目參與者之間的利益，結(jié)合受眾的需求、媒體單位的要求和參與者的訴求三者于一體，制作出精美的電視節(jié)目作品。

作者簡(jiǎn)介：張鳳鑄，胡妙德，關(guān)玲主編，中國(guó)當(dāng)代廣播電視文藝學(xué)，北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2004.5，第371頁。高鑫，電視藝術(shù)學(xué)，北京：北京師范大學(xué)出版社1998.11，第432頁