賴松

歲末年初，每年的這個(gè)時(shí)候都是大學(xué)畢業(yè)生忙著找工作的季節(jié)。前段時(shí)間，記者恰好參加了一場專門針對(duì)服裝設(shè)計(jì)類應(yīng)屆畢業(yè)生的人才雙選招聘會(huì)，參與招聘的企業(yè)均為業(yè)內(nèi)知名企業(yè)。在現(xiàn)場，學(xué)生通過自我介紹、作品賞析、專業(yè)知識(shí)問答和心理素質(zhì)測驗(yàn)等環(huán)節(jié)充分展現(xiàn)綜合素質(zhì)，企業(yè)從中選出符合需求的學(xué)生進(jìn)一步洽談合作意向。當(dāng)然，所謂雙選，也包含學(xué)生選擇自己中意的企業(yè)進(jìn)行深度咨詢，決定是否簽約。

有意思的是，在問答環(huán)節(jié)，企業(yè)的人事經(jīng)理們都很好奇，為什么這些心懷設(shè)計(jì)夢(mèng)想的學(xué)生在選擇就業(yè)的意向城市時(shí)，幾乎都選擇北京、上海、廣州、深圳這樣的大城市。讓經(jīng)理們心里“咯噔一下”的地方在于，這些來招攬人才的大企業(yè)大多在地級(jí)市、縣級(jí)市這樣的區(qū)域，更有甚者還落戶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。

“人才北上廣，企業(yè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，這種境地已成為畢業(yè)生就業(yè)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)象，在企業(yè)層面，僅僅去埋怨教育或社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題是毫無意義的。美國的設(shè)計(jì)師真人秀“Project Runway”曾經(jīng)做過一個(gè)主題，讓設(shè)計(jì)師們?cè)谛〕擎?zhèn)里就地取材設(shè)計(jì)出一件具有吸引力的服裝。雖然在重重困難之下，設(shè)計(jì)師們完成了任務(wù)，達(dá)到了讓大家（城里人和郊外人）了解對(duì)方的目的，但事實(shí)上這個(gè)節(jié)目恰恰說明：即便是在美國這樣的國家，城鄉(xiāng)之間確實(shí)有一定的審美差距。

因此，從務(wù)實(shí)者的角度出發(fā)，要解決的應(yīng)該是這種沖突與矛盾背后暗含的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題：如何讓身在時(shí)尚需求更強(qiáng)地域的消費(fèi)者接受來自小城市企業(yè)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品？如何拉進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，包括所在地與產(chǎn)品的心理融入感？

也許有人會(huì)認(rèn)為，一件充滿時(shí)尚靈感、承載潮流創(chuàng)意的產(chǎn)品，在什么樣的城市誕生并不重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，時(shí)尚潮流信息可以轉(zhuǎn)瞬之間傳遍全球，誰也說不清楚時(shí)尚的策源地應(yīng)該在哪里。這樣的觀點(diǎn)沒什么不妥，但在投資者眼里，距離和認(rèn)可度都意味著風(fēng)險(xiǎn)和成本。

人往高處走，道理淺顯，這也是企業(yè)的生存哲學(xué)。身在鄉(xiāng)村心在城，企業(yè)發(fā)展過程中可以有很多轉(zhuǎn)變，但這并不意味著放棄根據(jù)地，否則會(huì)鬧出內(nèi)地版李嘉誠的新聞來。如果非要舉個(gè)例子說明，不妨學(xué)學(xué)森馬。

森馬就做到了扎根溫州，又與毗鄰的上海緊緊相依。為了打造一流的服飾品牌，森馬將產(chǎn)品部設(shè)在上海，同時(shí)聘請(qǐng)來自世界時(shí)尚發(fā)源地法國的流行服裝咨詢機(jī)構(gòu)，專門提供國際休閑服裝潮流資訊，包括當(dāng)季國際流行元素、色彩等，指導(dǎo)每一季森馬服飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在面料、款式、色彩上引領(lǐng)時(shí)尚，展現(xiàn)活力，形成森馬品牌的風(fēng)格特色。此舉促進(jìn)了森馬產(chǎn)品國際化和本土化的快速融合。