曾慶香

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了當今最為主流的媒體形式，其對于傳統(tǒng)媒體的沖擊力度非常巨大。面對以網(wǎng)絡(luò)媒體為首的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的媒體開始考慮自身的生存能力和發(fā)展道路，其中，傳統(tǒng)的新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)尤為巨大。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)；新聞媒體；生存；發(fā)展

基于網(wǎng)絡(luò)這個受眾數(shù)量龐大的平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相當迅猛，其對于傳統(tǒng)的媒體所造成的沖擊力度之強可以想象。

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，從地方到中央，國內(nèi)國外已經(jīng)有不少的出版社、新聞媒體受到強力的競爭力被迫關(guān)門倒閉，由此可以看出傳統(tǒng)的新聞媒體所遭受到的劇烈打擊的程度。

基于此，本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體強勢的背景，對傳統(tǒng)的新聞媒體如何在困境中生存及發(fā)展做出淺論，希望能夠?qū)鹘y(tǒng)的新聞媒體起到一些啟示。

1 傳統(tǒng)新聞媒體遇到的困境及原因

1.1 人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞媒體，通常所指的是電視、廣播和報紙，但隨著社會的不斷進步，人民對于生活質(zhì)量的追求不斷提高，各種先進方便的移動終端設(shè)備開始在各個家庭中得到普及。

這些移動終端設(shè)備不僅能夠應(yīng)對人們一般的辦公需要，還可以提供相應(yīng)的娛樂功能，加上網(wǎng)絡(luò)信息化所帶來的便利，人們也逐漸改變了以往的閱讀習慣，對于新聞信息等，已經(jīng)開始以移動終端或其他電子設(shè)備進行閱讀。

人們逐漸的拋棄了報紙、廣播和電視，閱讀習慣發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，這就導致了傳統(tǒng)的新聞媒體的觀眾大幅度減少，失去了廣大的觀眾，直接導致了其經(jīng)濟收益的降低，讓傳統(tǒng)新聞媒體進入困境。

1.2 傳統(tǒng)的新聞媒體無法滿足人們在表現(xiàn)形式上的追求

以報紙為例，黑白的版面加上細小的文字偶爾配有一些照片和圖畫，這是組成報紙的三大要素，在當今發(fā)達的科技之下，網(wǎng)絡(luò)媒體所能夠提供的不僅如此，還能搭配有視頻、音樂甚至專門制作的動畫。

從表達方式上來看，傳統(tǒng)的新聞媒體方式單一、內(nèi)容單調(diào)，很難引起人們的閱讀興趣，更由于新聞本身帶有一定的嚴肅性和枯燥感，則更加無法吸引人們的目光。

相比于這些單一的表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體所能夠提供的方式無疑更多，它不僅能夠準確的表達出信息的內(nèi)容，在這基礎(chǔ)上能夠利用配圖、配樂、配視頻動畫等各種形式將原本無味的新聞信息變得生動有趣，極大的提高了人們的閱讀興趣。

這也是傳統(tǒng)的新聞媒體逐漸的失去觀眾面臨生存困境的主要原因之一。

1.3 網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞信息及時并且免費

傳統(tǒng)的新聞媒體，其報道的時間往往具有固定性，以新聞聯(lián)播為例，被固定在每晚七點，那么在此之前，所發(fā)生的新聞極有可能已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)的平臺給報道，這就使其失去了新聞所具有的時效性。

同時，網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的新聞信息都是免費的，只要網(wǎng)民點擊進入就能夠在第一時間閱讀，而以報紙來說，人們還需要支付一定的費用才能夠進行閱讀，而要取消這種費用無疑是不可能的，這是報紙這種媒體維持生存的一種手段。

失去了新聞的時效性以及需要支付費用才能獲得閱讀資格，也是如今傳統(tǒng)的新聞媒體走入困境的原因之一。

2 傳統(tǒng)的新聞媒體生存及發(fā)展的策略

2.1 迎合人民的閱讀習慣向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展

人們對于移動終端和電子設(shè)備的使用，已經(jīng)是一個不可挽回的趨勢，閱讀習慣和方式的轉(zhuǎn)變早已成為不爭的事實。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，使用移動終端等電子設(shè)備進行閱讀的群體份額還會進一步擴大。

針對于這個大的背景，傳統(tǒng)的新聞媒體要在時代的發(fā)展中國獲得生存就不得不迎合這種必然的發(fā)展趨勢，積極的接受新的事物才能夠在變化和發(fā)展中獲得生存的資格。

傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該逐步的向網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，積極的開發(fā)自己的網(wǎng)站建設(shè)，并且與各大網(wǎng)絡(luò)新媒體取得良好的合作關(guān)系，加上自身本來具有的一定影響力，要在這種大背景下生存下去并不困難。

2.2 積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式

黑白的報紙早已經(jīng)流傳了多年，電視廣播中新聞媒體的表現(xiàn)形式也早已被人們膩味，即使是中央電視臺的新聞聯(lián)播，在近年來也進行了積極的改革，將主持人年輕化就是一種很好的改變形式。

人們對于生活質(zhì)量追求的不斷提高，要求傳統(tǒng)的新聞媒體積極增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式，逐漸改變單調(diào)的排版和表達方法，適當?shù)募尤胄碌脑匦碌氖侄蝸硖岣咝侣剤蟮赖纳鷦有院腿の缎裕源藖砦P(guān)注的目光。

以報紙為例，除了單一的文字和照片，顯然可以搭配一定的漫畫，通過漫畫的形式營造一種詼諧幽默的氣氛來吸引讀者，在不失新聞報道的真實嚴肅性的情況下提高讀者的興趣，同時，彩色版的報紙也可以作為一個發(fā)展方向。

2.3 利用傳統(tǒng)新聞媒體的采訪權(quán)來增加新聞報道的原創(chuàng)性和時效性

網(wǎng)絡(luò)媒體有著不可比擬的優(yōu)勢，但也擁有一個致命的弊端，國家在相關(guān)的文件中明確指出，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)和評斷權(quán)，只能夠?qū)π侣勈聦嵾M行轉(zhuǎn)載和報道。

對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，這是其賴以生存并且以此做出發(fā)展的最關(guān)鍵優(yōu)勢，利用自身獨有的采訪權(quán)，傳統(tǒng)的新聞媒體能夠根據(jù)實時的動態(tài)和讀者的關(guān)注度來確定采訪的方向和內(nèi)容，從而報道能夠吸引住讀者的原創(chuàng)性新聞內(nèi)容。

新聞采訪權(quán)，是當前傳統(tǒng)的新聞媒體相對于網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢，充分的利用采訪權(quán)，能夠以新聞的原創(chuàng)性和時效性吸引到讀者。但相對的，要利用好這個優(yōu)勢就要求傳統(tǒng)的新聞媒體能夠正確敏感的抓住觀眾聚焦的熱點，從觀眾的關(guān)注度入手，報道最能吸引讀者興趣的新聞內(nèi)容。

2.4 多渠道的擴大盈利能力

傳統(tǒng)的新聞媒體在維持自身生存的同時，還應(yīng)當努力的向前發(fā)展，不斷的挖掘多渠道的業(yè)務(wù)能力，是擴大盈利能力的主要手段。

廣告收益一直是傳統(tǒng)新聞媒體的主要手段，特別是針對于報紙和廣播，其對于廣告的依賴性較強，其盈利能力也相對單一。

由于新聞采訪權(quán)的優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，新聞報道的轉(zhuǎn)載就是一項可以挖掘的盈利項目，目前主流的網(wǎng)絡(luò)媒體間競爭程度也非常激烈，其對于高質(zhì)量高熱度的新聞報道的需求十分迫切，傳統(tǒng)的新聞媒體可以充分的利用這一點，通過轉(zhuǎn)載的方式進行盈利。

當然，轉(zhuǎn)載只是其中的一種盈利方式，還可以通過其他的方式多渠道的增加自身的經(jīng)濟效益，這才是保證傳統(tǒng)的新聞媒體能夠生存和發(fā)展的主要手段。

3 注意事項

3.1 保證新聞內(nèi)容的高質(zhì)量

新聞報道，特別是時政方面的新聞報道，其自身具有嚴肅性和真實性的特點，從新聞的特點來說已經(jīng)要求了報道內(nèi)容的真實性和高質(zhì)量。

當前的傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)處于弱勢，在這種背景下，各大媒體應(yīng)該更加注意報道內(nèi)容的高質(zhì)量，通過質(zhì)量來抓住讀者吸引讀者。特別是在急于擴大經(jīng)濟收益的時候，一些傳統(tǒng)的新聞媒體為了提高新聞的數(shù)量來拉取更多的廣告，其新聞的質(zhì)量方面就被降低，這是一種非常嚴重的錯誤，一旦降低了質(zhì)量，只會逐漸的失去最后的讀者，最后被迫倒閉。

3.2 要注意網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實兩個平臺的結(jié)合

順應(yīng)社會的發(fā)展和讀者的習慣，要求傳統(tǒng)的新聞媒體積極地建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)上提供相應(yīng)的服務(wù)。

在這個基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的新聞媒體必須注意網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實兩個平臺的充分結(jié)合，不能過度的偏袒其中一方，現(xiàn)實平臺是傳統(tǒng)新聞媒體的立足基點，網(wǎng)絡(luò)平臺是目前的發(fā)展方向，兩者相互結(jié)合，實現(xiàn)互補才能夠取得最大的優(yōu)勢。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，使得傳統(tǒng)的新聞媒體處于水深火熱的困境當中，其所面臨的競爭壓力非常劇烈，在這種大的背景下，要求傳統(tǒng)的新聞媒體進行改革和轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上，要求傳統(tǒng)新聞媒體積極的發(fā)展自身的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而做到現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)平臺的結(jié)合來促進自身良性的可持續(xù)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)的新聞媒體帶來巨大的沖擊力度的同時，也點明了其未來的發(fā)展趨勢和方向，網(wǎng)絡(luò)平臺是未來媒體發(fā)展的一個主流平臺，要建設(shè)好現(xiàn)實平臺的基礎(chǔ)上，發(fā)展好對網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，相信未來的傳統(tǒng)新聞媒體能夠以一種新姿態(tài)奪回市場的主導權(quán)。

參考文獻

[1]王子陽.新媒體時代下報紙新聞的生存困境與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞傳播，2011（4）