黃玲

提要：2013年11月5日，《大連晚報(bào)》以“22年前穿超短裙女孩我們想聽你講美好的往事”報(bào)道開篇，尋找1991年新華社記者在大連街頭抓拍的新聞圖片女主角。報(bào)道歷時(shí)半個(gè)月，發(fā)稿13篇，圖片11幅，系列報(bào)道收到意想不到的報(bào)道效果：2013年11月13日，新華社記者專訪照片主角陳曉露，詳細(xì)報(bào)道“大連全城尋找穿超短裙女孩”新聞事件始末。系列報(bào)道體現(xiàn)了媒體獨(dú)家創(chuàng)意和對(duì)新聞核心價(jià)值的不懈追求，彰顯職業(yè)新聞人的新聞理念。

關(guān)鍵詞：大連晚報(bào)老照片核心價(jià)值

一、新華社老照片本土化傳播

身著超短裙、回眸一笑的大連女孩圖片，是新華社記者1991年在大連街頭抓拍的，意在呈現(xiàn)大連女性服飾著裝的大膽與時(shí)尚，這張圖片也成為我國(guó)改革開放的標(biāo)志性符號(hào)。2013年11月4目，十八屆三中全會(huì)召開前夕，新華社再次刊出這張老照片，形象傳達(dá)出改革開放3S年來(lái)社會(huì)生活的變遷。

“照片中的女孩很可能是大連本地人，她現(xiàn)在過(guò)得怎么樣，她是否知道自己是22年前的新聞人物呢？”當(dāng)晚，《大連晚報(bào)》對(duì)這張照片的處理別出心裁：圍繞照片中所提及的“大連”這一重要地理元素，發(fā)動(dòng)晚報(bào)的讀者，尋找22年前照片中那個(gè)穿超短裙的大連女孩，讓新聞人物回歸本土。此外，晚報(bào)記者還找到當(dāng)年的照片拍攝者張曉龍，如今新華社遼寧分社的編委，請(qǐng)他講述照片拍攝的背景。張曉龍說(shuō)，1991年正值第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)期間，他想拍一張反映大連城市活力、展示大連人服飾風(fēng)采的照片。大連當(dāng)時(shí)最繁華的天津街，是他蹲點(diǎn)抓拍的首選地段。天津街、90年代女孩流行的超短裙——報(bào)道中的這些字眼，一下子勾起大連人的回憶。結(jié)果，尋人啟示見報(bào)的第二天，圖片主角陳曉露就找到了，現(xiàn)居住在大連北部的瓦房店市。許多讀者還紛紛打來(lái)熱線電話、網(wǎng)絡(luò)留言，打聽陳曉露現(xiàn)在的生活狀況。大家討論最熱烈的是，報(bào)道讓八回想起90年代大連街的生活景象，城市變化之快讓人感慨不已。

理想的報(bào)道效果得益于晚報(bào)對(duì)這張圖片的落地處理，得益于最大限度地挖掘這張圖片的新聞資源，借一幅新聞圖片，將本土新聞“吃干榨盡”。正是由于新聞事件地理上的接近，拉近了大連本地讀者與新聞圖片的心理距離。身邊人、身邊事兒更能吸引受眾關(guān)注，地方媒體需要有意識(shí)地對(duì)國(guó)內(nèi)新聞進(jìn)行新聞本土性和地方化切入，方能吸引本地讀者。同時(shí)，立足地方特色，也有助于促進(jìn)地方媒體新聞報(bào)道的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，與其它媒體區(qū)別開來(lái)，實(shí)現(xiàn)差異化報(bào)道。

二、“小人物”小視角烘托中國(guó)變遷大主題

小人物小視角，卻能反映大事件、大變化。從新聞專業(yè)性角度來(lái)看，晚報(bào)“尋訪穿超短裙女孩”系列報(bào)道，體現(xiàn)了職業(yè)新聞人較高的新聞敏感度，記者能夠契合新聞?dòng)深^，通過(guò)時(shí)代大潮中的小人物，切中社會(huì)變遷脈搏。

《大連晚報(bào)》2013年11月4日的業(yè)務(wù)例會(huì)討論新聞選題時(shí)，發(fā)現(xiàn)新華社再次刊登的“穿超短裙女孩回眸一笑”新聞圖片鏡頭很有時(shí)代感。當(dāng)晚值班編委敏銳地意識(shí)到，當(dāng)年被抓拍的青春靚影應(yīng)該已是人到中年，新聞人物的變遷其實(shí)也是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的縮影，從她的身上能折射出十一屆三中全會(huì)給普通人生活帶來(lái)的點(diǎn)滴變化。11月5日，在這個(gè)新聞理念引導(dǎo)下，晚報(bào)以報(bào)社的名義，發(fā)布了一條不同尋常的“尋人啟示”：“22年彈指而過(guò)，不知照片中這位女孩如今何在？她應(yīng)已進(jìn)中年，或許她根本不知道自己著超短裙的回眸一笑會(huì)成為一道永恒的風(fēng)景線……”為了突出這個(gè)報(bào)道，編輯還特意在頭版做了導(dǎo)讀，進(jìn)行強(qiáng)化處理。

11月6日，新聞主角陳曉露浮出水面，昔日穿超短裙的女孩現(xiàn)在已是一位50歲的家庭主婦。從報(bào)道中可以了解到，陳曉露家境殷實(shí)富足，住上了近200平方米的房子。接下來(lái)，晚報(bào)的報(bào)道主題也逐步提升、凝練，形成鮮明的焦點(diǎn)話題：《那回眸一笑凝固成一個(gè)時(shí)代的符號(hào)》（11月14日）、《普通照片集體記憶大連倩影時(shí)代符號(hào)》（11月15日）、《浪漫之都里愛“浪”的追夢(mèng)人》（11月16日）。從標(biāo)題可以看出，稿件的新聞敘述框架已被媒體先行植入，陳曉露已轉(zhuǎn)換成一個(gè)城市、一個(gè)國(guó)家的集體記憶和符號(hào)。相隔22年，陳曉露再次成為全國(guó)媒體追蹤的焦點(diǎn)人物，而無(wú)論是當(dāng)年“穿超短裙女孩”的新聞圖片，還是如今的新聞人物陳曉露，兩次報(bào)道的主旋律仍然沒變。

三、多種新聞寫作體例放大新聞價(jià)值

在《大連晚報(bào)》“尋找穿超短裙女孩”系列報(bào)道中，盡管篇數(shù)不多，但是報(bào)道形式、手法體現(xiàn)多樣化特征。報(bào)道中不僅有常見的新聞消息體裁，還有“采訪側(cè)記”“花絮”“新聞鏈接”等多種形式，各種文體穿插運(yùn)用，靈活地將尋訪報(bào)道臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)一一披露出來(lái)。例如，11月6日的《一次穿越22年的溫情速遞》，講述此次策劃報(bào)道的動(dòng)因：“我們心里也在打鼓，22年了，人海茫茫，也許她壓根就是一個(gè)大連的過(guò)客，上哪里找她啊？”真實(shí)再現(xiàn)了策劃報(bào)道推出之前的顧慮。

11月7日，在報(bào)道讀者微博熱議時(shí)，《好一幕<大連晚報(bào)>版的“致青春”》這篇報(bào)道中，記者直接采用了一問一答的形式，簡(jiǎn)潔、明朗，生動(dòng)展示了編讀之間的互動(dòng)往來(lái)。系列報(bào)道最后一篇報(bào)道是評(píng)論——《浪漫之都里愛“浪”的追夢(mèng)人》（11月16日）“讓青春吹動(dòng)了你的長(zhǎng)發(fā)讓它牽引你的夢(mèng)，不知不覺這城市的歷史已記取了你的笑容”，評(píng)論開篇第一句話，引用了羅大佑《追夢(mèng)人》歌詞，富有感性色彩的歌詞再次點(diǎn)亮這次策劃報(bào)道的主題。顯然，評(píng)論也是這個(gè)策劃報(bào)道的有效延伸。

四、微傳播時(shí)代應(yīng)重拾新聞專業(yè)主義

《大連晚報(bào)》“尋找穿超短裙女孩”系列報(bào)道，收到非常好的傳播效果，國(guó)內(nèi)各媒體平臺(tái)竟相關(guān)注和轉(zhuǎn)載，通過(guò)晚報(bào)官方微博轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到3200多次。筆者想要強(qiáng)調(diào)的是，無(wú)論是新媒體還是老媒體，就信息傳播效果而言，取決于新聞內(nèi)容的合金量。即使是微傳播、碎片化閱讀的時(shí)代，職業(yè)新聞人的新聞敏感和嫻熟的寫作手法技巧，依然是當(dāng)前新聞人的看家本領(lǐng)。

從《大連晚報(bào)》“尋找超短裙女孩”系列報(bào)道中，至少可以悟出這個(gè)道理：傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化面前，不應(yīng)該像人們想象的那么悲觀。無(wú)論媒體的形式如何變化，用戶搜索的、分享的還是內(nèi)容，只是這個(gè)內(nèi)容以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在不同的載體上，“變”與“不變”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。從這個(gè)角度說(shuō)，在微信、微博等各種意見表達(dá)渠道叢生的微傳播時(shí)代，新聞從業(yè)的門檻不是降低，而是提高了。正如《新京報(bào)》總編輯王躍春所言，誰(shuí)都會(huì)做飯，但不見得每個(gè)人都是廚師。人人都可以發(fā)布信息的時(shí)代，更應(yīng)該強(qiáng)化新聞人的職業(yè)能力素養(yǎng)，回到新聞出發(fā)的地方。只要受眾對(duì)高質(zhì)量的新聞基本訴求不變，新聞人就不應(yīng)迷失，新聞理想就不應(yīng)泯滅。挖掘新聞核心價(jià)值，尋找事實(shí)真相，仍然是新聞從業(yè)者的努力方向。endprint