對(duì)話克里斯·安德森：山寨是一種贊美

陳紀(jì)英

克里斯·安德森不僅是互聯(lián)網(wǎng)世界的先知，同時(shí)也是個(gè)中國(guó)通。1997年到2000年，作為《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的雇員，他在北京工作三年，他的孩子也出生在中國(guó)。他甚至在深圳還有一家工廠，從那時(shí)開(kāi)始，他對(duì)中國(guó)的看法一直在變化。

中國(guó)新聞周刊：從1997年你來(lái)中國(guó)工作到現(xiàn)在，你覺(jué)得這塊土地上發(fā)生的最大變化是什么？

安德森： 1997年到2000年我住在北京，當(dāng)時(shí)我在這邊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》工作，我的家人在香港，但是我大部分時(shí)間在廣州和東莞。當(dāng)時(shí)確實(shí)有三件非常令人震驚的事徹底地改變了我的世界觀。第一是互聯(lián)網(wǎng)，其次是我在中國(guó)時(shí)，就是在香港回歸前后，中國(guó)加入了WTO以后。第三點(diǎn)有一點(diǎn)消極，就是911了，911事件顯然是一個(gè)美國(guó)的災(zāi)難。前兩個(gè)事件給我一種21世紀(jì)的感覺(jué)?；ヂ?lián)網(wǎng)我們無(wú)須多言，這是我們這個(gè)時(shí)代最大的事件之一。來(lái)到中國(guó)看到新的現(xiàn)代化中國(guó)崛起，就像是互聯(lián)網(wǎng)世界一樣令人矚目。我想在互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)這兩方面傾注我的精力。我的公司是一個(gè)技術(shù)公司，我們做無(wú)人機(jī)，我的工作主要是做技術(shù)，在新技術(shù)領(lǐng)域，比如大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、智能手機(jī)，我的世界觀就是在硅谷以及深圳之間游蕩。我們?cè)谏钲谟幸粋€(gè)工廠，中國(guó)也是我們的一個(gè)合作伙伴。我們感覺(jué)，太平洋的這兩個(gè)中心會(huì)是未來(lái)一百年的核心，我很榮幸可以成為其中一部分。

中國(guó)新聞周刊：免費(fèi)和長(zhǎng)尾理論都是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得出的理論，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些理論還奏效嗎？

安德森：我寫(xiě)了三本書(shū)，一個(gè)是《長(zhǎng)尾理論》，一個(gè)是《免費(fèi)》，還有一個(gè)是《創(chuàng)客》。《免費(fèi)》成為我們移動(dòng)時(shí)代的模型，所有的移動(dòng)時(shí)代平臺(tái)產(chǎn)品都是基于這個(gè)免費(fèi)理論。即使一個(gè)應(yīng)用版本是免費(fèi)的，你還是可以得到專(zhuān)業(yè)版和更高級(jí)的一些內(nèi)容，所以其實(shí)現(xiàn)在免費(fèi)和付費(fèi)的結(jié)合，將成為一個(gè)最受歡迎的商業(yè)模式。

網(wǎng)絡(luò)游戲也是一樣的，一開(kāi)始是免費(fèi)的，你可以下載一些免費(fèi)內(nèi)容。所以當(dāng)我寫(xiě)《免費(fèi)》的時(shí)候，其實(shí)引起了很大的爭(zhēng)論，因?yàn)槲覀兊拿襟w還是在為自己的存活斗爭(zhēng)。作為廣告收費(fèi)越來(lái)越少，有很多對(duì)免費(fèi)理論抵抗的言論，但是之后移動(dòng)時(shí)代到來(lái)了，而移動(dòng)時(shí)代成為一個(gè)最好的證明，證明了我說(shuō)的免費(fèi)理論不再是一個(gè)受爭(zhēng)論的問(wèn)題，幾乎98%的移動(dòng)時(shí)代的利潤(rùn)都是來(lái)自于免費(fèi)。

中國(guó)新聞周刊：你是創(chuàng)客風(fēng)潮的引領(lǐng)者，但是脫離工廠規(guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量可能不那么穩(wěn)定，而且小規(guī)模的定制化生產(chǎn)可能成本更高，這個(gè)離真正的商業(yè)模式到底有多遠(yuǎn)？

安德森：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)人都有這種權(quán)利和能力出版自己的東西，來(lái)創(chuàng)造自己的內(nèi)容發(fā)布給其他人，這是數(shù)字化在電腦屏幕上的體現(xiàn)。我說(shuō)的創(chuàng)客也是文化運(yùn)動(dòng)，同樣的社會(huì)力量，流到了現(xiàn)實(shí)世界。網(wǎng)上更多的是靠虛擬互聯(lián)網(wǎng)和編碼內(nèi)容來(lái)驅(qū)動(dòng)的，我的創(chuàng)客是由3D打印、云制造等開(kāi)放創(chuàng)新的模式和創(chuàng)客們一起完成的流程。比如手表就是一個(gè)很好的例子。一個(gè)小的創(chuàng)業(yè)公司的手表，比三星和索尼做得更好。一個(gè)這么小的商品可以在全球范圍內(nèi)更加方便創(chuàng)新，這在以前是不可能實(shí)現(xiàn)的。

創(chuàng)客的定義非常寬泛，有些人生產(chǎn)電子產(chǎn)品，還有一些生產(chǎn)物理產(chǎn)品。他們也許沒(méi)有創(chuàng)立公司。比如，有些學(xué)生只是出于個(gè)人興趣，也可以成為創(chuàng)客。

創(chuàng)客這樣一種運(yùn)動(dòng)，任何人只要自己在設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)創(chuàng)造東西進(jìn)行分享，利用數(shù)字、三維打印機(jī)都可以成為創(chuàng)客，只有很少一部分創(chuàng)客才可以生產(chǎn)產(chǎn)品。創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)主要是社會(huì)和教育的一種創(chuàng)新，還有文化的創(chuàng)新，可能我們的孩子會(huì)用它去確定他們的職業(yè)，但是只有很少一部分真正會(huì)創(chuàng)業(yè)。

創(chuàng)客的運(yùn)動(dòng)就是制造業(yè)的長(zhǎng)尾，過(guò)去的模式就是批量生產(chǎn)產(chǎn)品，或者有些創(chuàng)意無(wú)法落地陳產(chǎn)品。而我們現(xiàn)在新的模式可以幫助我們創(chuàng)造長(zhǎng)尾市場(chǎng)。創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)就是批量的生產(chǎn)長(zhǎng)尾。

中國(guó)新聞周刊：中國(guó)的創(chuàng)客活動(dòng)將向什么樣的趨勢(shì)發(fā)展？

安德森：創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)在中國(guó)現(xiàn)在有三個(gè)趨勢(shì)。第一，你們會(huì)有制造的技能，人們已經(jīng)充分了解了工廠、工具，現(xiàn)在要尊重制造業(yè)；第二，這里有很多具有技術(shù)背景的工程師，很多人都是在百度工作，但是他們希望在家里創(chuàng)造一些東西；第三，還有嵌入到文化當(dāng)中的企業(yè)家精神，很多人都是具有企業(yè)家精神的，中國(guó)人是最具有企業(yè)家精神的。這三點(diǎn)將會(huì)使整個(gè)中國(guó)創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)發(fā)展得非?？臁Ｖ袊?guó)相比美國(guó)有點(diǎn)慢，但是時(shí)機(jī)已經(jīng)到了。在工廠當(dāng)中看到很多創(chuàng)客，有非常好的想法和思想，同時(shí)熱情洋溢，這會(huì)使整個(gè)中國(guó)創(chuàng)客團(tuán)體發(fā)展得非常迅速。

中國(guó)新聞周刊：富士康創(chuàng)始人郭臺(tái)銘說(shuō)，3D打印不過(guò)是個(gè)噱頭，你怎么看？

安德森：3D打印是一個(gè)例子，我們有激光打印機(jī)、油墨打印機(jī)，這是制造商提供的服務(wù)，毫無(wú)疑問(wèn)沒(méi)有辦法替代工廠，同樣我們也不會(huì)打印我們自己的書(shū)，我們會(huì)購(gòu)買(mǎi)我們打印好的書(shū)，3D打印機(jī)做的是很快生產(chǎn)出原形產(chǎn)品，進(jìn)行測(cè)試。這種原形未來(lái)就會(huì)生產(chǎn)。講到這里，3D打印機(jī)是一個(gè)開(kāi)端，是一個(gè)創(chuàng)新的開(kāi)始，所以今天可以打印一些塑料，一種顏色的，雖然還非常慢，但以后可以打印多色圖像，可以打印多種多樣的材料，可以進(jìn)行軟硬塑料打印，可以在鐵絲上打印，所以可以生產(chǎn)出更多的其他產(chǎn)品，下一步就是生物。使用同樣的3D打印機(jī)技術(shù)來(lái)創(chuàng)造DNA蛋白等等類(lèi)似的事情，這并不是不可能的，今后我們的桌面可能就會(huì)出現(xiàn)DNA的打印機(jī)，我們可以用生物，這也是最終的一個(gè)工廠，這是幾十年以后的事情了，但是我們知道自然可能創(chuàng)造最偉大的事情，一顆種子可以長(zhǎng)成一棵大樹(shù)，我們現(xiàn)在沒(méi)有辦法掌握這樣的技術(shù)，進(jìn)行DNA的合成，但是某一天，我們也許可以打印出種子，打印出房子。

中國(guó)新聞周刊：你怎么看待中國(guó)存在的一些“山寨”產(chǎn)品現(xiàn)象？

安德森：我喜歡這種現(xiàn)象，我認(rèn)為這是一種贊美，人們希望對(duì)你進(jìn)行山寨。我是一個(gè)蘋(píng)果粉絲，我用MarBook Air和iPad。如果談到手機(jī)，我更喜歡安卓手機(jī)，安卓系統(tǒng)可以允許有各種各樣的大小，如果用了iPhone，我們需要等到蘋(píng)果啟動(dòng)6plus的版本，對(duì)于我來(lái)講太晚了，我們應(yīng)該讓市場(chǎng)來(lái)決定哪個(gè)是更好的產(chǎn)品，所以我更喜歡安卓手機(jī)。

關(guān)于你說(shuō)我是不是喜歡山寨的問(wèn)題，一部分是喜歡，一部分是不喜歡。在產(chǎn)品和項(xiàng)目之中，我們投入很大，但是十天以后就有了山寨版。作為一個(gè)生意人，有的時(shí)候是很令人沮喪的。但是如果回頭想想，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者，他們因此獲得了更好的服務(wù)。有一種類(lèi)似產(chǎn)品，功能近似而且更便宜，在不同的市場(chǎng)上都能夠供應(yīng)，那么可能對(duì)于我和我的公司來(lái)說(shuō)是不利的，但是對(duì)世界是一件好事。所以我退一步認(rèn)為，這是一種贊美，他們?nèi)绻秸酶?，我就?huì)對(duì)他們進(jìn)行復(fù)制，我們最終都會(huì)找到一種盈利方式。

如果比我們更便宜、更好，就是我們做錯(cuò)了，需要快速地進(jìn)行創(chuàng)新，我們需要擊敗他們。這很好，我的同事告訴我們，這個(gè)產(chǎn)品如果需要100美元，中國(guó)人用10美元就造出來(lái)了，我就會(huì)跟我的團(tuán)隊(duì)說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)是好事。

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