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      暢銷經(jīng)管書的“不靠譜”

      2014-05-23 10:22:27新民
      金點(diǎn)子生意 2014年5期
      關(guān)鍵詞:經(jīng)管財(cái)商同類

      新民

      近些年不少經(jīng)管書熱銷,但實(shí)際上,很多經(jīng)管書并不靠譜。

      《巴比倫富翁的理財(cái)課》、《麥肯錫方法》、《巨富》、《贏》……走進(jìn)書店,撲面而來(lái)的暢銷書堆里,占去半壁江山的,必定是各種各樣的經(jīng)管理財(cái)成功學(xué)。

      2000年9月《富爸爸窮爸爸》中文版誕生后,連續(xù)兩年登上年度暢銷書前十榜單。當(dāng)時(shí)的中國(guó),C2C才起步,“房奴”很少,信用卡遠(yuǎn)未人手一張,“富二代”也不是熱詞。人們剛剛接受了“智商”之外還有“情商”,羅伯特·清崎卻高高拋出他的“財(cái)商”觀念——“你要么是金錢的主人,要么是金錢的奴隸?!?/p>

      《富爸爸》席卷全球之后,許多同類書也乘勢(shì)而上。一本叫作《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》的同類書,殺出重重包圍,一舉成為市場(chǎng)新寵。有意思的是,作者斯賓塞·約翰遜并非商人,也不是學(xué)的經(jīng)濟(jì),而是心理學(xué)學(xué)士、醫(yī)學(xué)博士,此前是個(gè)醫(yī)生。

      《富爸爸》用“老鼠賽跑”的故事教人轉(zhuǎn)變觀念,《奶酪》同樣用深入淺出的“兩只老鼠找奶酪”故事教人審時(shí)度勢(shì)、突破恐懼心理和路徑依賴——前后兩批老鼠甚至是呼應(yīng)的:先告訴你財(cái)富可以自主選擇,再告訴你選擇要快,別因?yàn)樽约何肥孜肺驳膫€(gè)性,讓拖延成為一種不做選擇的選擇。

      《富爸爸》和《奶酪》這種經(jīng)管書到底有沒(méi)有“用”,因人而異。根據(jù)“二八定律”,不僅世界上80%的財(cái)富為20%的人所擁有,世界上“做事業(yè)”和“做事情”的人也是二八開,20%的人喜歡雇人,80%的人愿意被雇傭。

      《富爸爸》、《奶酪》們的作用就像彩票中獎(jiǎng)的期望值,它們的共性是——看上去的可能總是大于實(shí)際可能?!陡话职帧纷髡吡_伯特·清崎沒(méi)有告訴你的是,他在創(chuàng)業(yè)之前有過(guò)9個(gè)月無(wú)工資收入、晚上睡在車?yán)锏娜兆?;后?lái)創(chuàng)立的尼龍錢包公司,從價(jià)值百萬(wàn)到貨品積壓;“去年10月,他旗下的“富裕全球公司”還因拖欠習(xí)技公司2000多萬(wàn)美元而申請(qǐng)破產(chǎn)。而這世界上80%的人,恐怕并不愿意生活在動(dòng)蕩不安的投資生涯里,這也恰恰是另外20%能夠獲得致富機(jī)會(huì)的必要條件。

      此外,如果仔細(xì)觀察,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)怪圈——盡管清崎等人會(huì)以自己“成功投資人”的形象,試圖以親身經(jīng)歷來(lái)啟發(fā)讀者的財(cái)商,但真正令他們發(fā)家致富的,反而是他們銷售量過(guò)千萬(wàn)級(jí)的暢銷書,以及隨之而來(lái)的各種咨詢、巡回演講邀約。清崎的公司之所以負(fù)債高企,也因?yàn)榱?xí)技公司是為他打開市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商,曾為清崎早年的出版演講搭建平臺(tái)。而他選擇申請(qǐng)破產(chǎn)而不是付款,倒是一種棄卒保車、降低損失的方式。但這樣鉆空子的“理財(cái)”,亦為業(yè)界不齒。

      從前年開始,經(jīng)管類圖書銷量整體有所下滑,市面上也再難出現(xiàn)銷量上百萬(wàn)、能夠“獨(dú)當(dāng)一面”的書王。一方面是因?yàn)橥悤驾积R,嚴(yán)重透支了市場(chǎng);另一方面,則要?dú)w咎于大環(huán)境不佳:“競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,許多企業(yè)都減少了圖書采購(gòu)方面的預(yù)算?!钡钪饕脑蚬烙?jì)是,在經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時(shí)候,怎么看這些書都似乎有用;而在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候,書里的東西就顯得不靠譜了。什么書最有用呢?還是多看看教科書,踏踏實(shí)實(shí)坐下來(lái)好好學(xué)習(xí)一下吧。endprint

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