張寧

摘要：手機(jī)媒體作為一個(gè)集成化功能性較強(qiáng)的終端，承載了大量媒體信息，它受眾范圍廣，以特有的移動(dòng)互動(dòng)方式把人們從固定位置解放出來。手機(jī)媒體具有娛樂性強(qiáng)、商業(yè)程度高、應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)又具有受眾隨機(jī)、用戶不穩(wěn)定、屏幕尺寸有限等缺點(diǎn)。我們在針對這個(gè)媒體制作產(chǎn)品時(shí)，需要充分利用其優(yōu)勢，最大化規(guī)避其缺點(diǎn)，挖掘其內(nèi)在價(jià)值，以促進(jìn)手機(jī)媒體及其相關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；動(dòng)畫；商業(yè)性；受眾范圍廣；隨機(jī)性1研究背景

自從出現(xiàn)了手機(jī)媒體，大量的文本、視聽、娛樂等多媒體信息產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。手機(jī)動(dòng)漫市場整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈年收益達(dá)到600億。而隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，手機(jī)用戶擁有者的年輕化等，手機(jī)動(dòng)漫的前景可謂是一片光明.以后隨著手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的不斷拓展，將會(huì)有越來越多的電信商、廣告商等介入并參與其中，以致形成一種健康的可生循環(huán)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的良好市場環(huán)境.手機(jī)動(dòng)漫的表現(xiàn)形式將會(huì)多種多樣，動(dòng)漫作品，卡通人物形象，動(dòng)漫電影，F(xiàn)LASH動(dòng)漫，在線游戲等等都是其承載平臺(tái)。在如此繽紛多樣的媒體形式和載體前研究分析手機(jī)媒體動(dòng)畫的傳播特點(diǎn)就顯得尤為重要。

2手機(jī)媒體動(dòng)畫的信息傳播特點(diǎn)分析

手機(jī)作為一個(gè)媒體，承載了大量的信息，它的優(yōu)點(diǎn)在于受眾范圍廣、幾乎人人擁有手機(jī)，并以特有的移動(dòng)互動(dòng)方式把人們從固定位置解放出來；對比電腦網(wǎng)絡(luò)人們在運(yùn)行操作時(shí)總是要固定在某一個(gè)特定場所，唯獨(dú)手機(jī)可以使人們一邊走路一邊說話，一邊在商場購物一邊查詢網(wǎng)絡(luò)銷售的價(jià)格，一邊坐車一邊看一些新聞笑話、媒體廣播等。手機(jī)是一個(gè)接收端與信息網(wǎng)絡(luò)的中轉(zhuǎn)站，人們靠著手機(jī)這個(gè)途徑查詢自己感興趣的消息，反過來，媒體傳播端靠著手機(jī)這個(gè)途徑可以針對目標(biāo)群體傳播利于自身發(fā)展的信息。這也就是說手機(jī)媒體帶動(dòng)了信息傳播的速度，信息傳播由于手機(jī)的存在變的高速而廉價(jià)，特別是高速的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)展和存在，為對速率有要求的動(dòng)畫播放提供了可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，改變了過去只能傳送簡單文字、gif圖片和音頻文件的狀況，今后的手機(jī)平臺(tái)將會(huì)是一個(gè)集影視、動(dòng)畫、文字、廣播、娛樂為一體的媒體，存在著巨大的商業(yè)價(jià)值和拓展空間。但是，手機(jī)媒體不能如電腦電視一樣提供一個(gè)良好的視聽環(huán)境，信息接收過程常常被外界因素影響，不定因素較多，如何削弱這個(gè)負(fù)面影響也是在做手機(jī)媒體相關(guān)項(xiàng)目策劃時(shí)需要多方面考慮的，以期把不利因素最大化降低。

手機(jī)端用戶還具備了一個(gè)傳統(tǒng)媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)，即隨機(jī)性。很多時(shí)候觀眾只是在眾多信息中去瀏覽，并沒有非常主觀的意圖決定去看什么或者不去看什么，這也要求信息傳播方的內(nèi)容要很快抓住一部分觀眾，特別是要抓住目標(biāo)客戶群體受眾。另一方面，由于手機(jī)屏幕的大小限制，不管是4.5英寸的智能手機(jī)大屏，還是9.7英寸的Ipa d，抑或是3.5英寸的蘋果手機(jī)，都比不上電腦電視的屏幕尺寸，如何在這個(gè)狹窄的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最好的視聽效果也值得探究。

手機(jī)媒體具有抗干擾性、娛樂性、商業(yè)性、應(yīng)用范圍廣泛性，根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，在手機(jī)媒體動(dòng)畫的創(chuàng)作和制作上信息傳達(dá)的功能性內(nèi)容以及具備廣告特征的宣傳性內(nèi)容是應(yīng)該具備目的直接訴求、簡單直接的特性。

3手機(jī)媒體動(dòng)畫的視覺風(fēng)格特點(diǎn)分析

動(dòng)畫片的特點(diǎn)就是能最大限度地滿足人們的心理需求，滿足人們要尋求那些現(xiàn)實(shí)生活中做不到的事情，這才是動(dòng)畫片的魅力所在。同樣的故事和情節(jié)，你用寫實(shí)電影拍大家就覺得不過癮，可相反，你用造型藝術(shù)的方式先做一種表達(dá)，然后再把它電影化，也就是說先把它畫成動(dòng)畫片，然后再讓它成為電影，這種形式就特別地討好觀眾。這也就是我們藝術(shù)上所講的陌生感問題，而藝術(shù)形式一定要有一種陌生感，這就是人的一種心理需求。所以俄羅斯的一位大師曾經(jīng)講過，“藝術(shù)表現(xiàn)就是要追求一種陌生感”，因?yàn)殡娪爸械默F(xiàn)實(shí)大家都已經(jīng)很熟視無睹了，可是你把生活中的東西畫出來就是另外一個(gè)樣子，所以這就是動(dòng)畫藝術(shù)形式本身魅力所在。人們的普遍心理是尋求那種生活中沒有的東西，而藝術(shù)又能表達(dá)的東西，所以動(dòng)畫從劇本、從造型都一定是夸張的、比現(xiàn)實(shí)生活中更美的。動(dòng)畫的這種高度的假定性，能夠表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中無法滿足和實(shí)現(xiàn)的視覺圖像，能夠迅速抓住觀眾的眼球。從以上分析，我們的手機(jī)媒體動(dòng)畫短片的藝術(shù)形式的選擇也要風(fēng)格特別，不拘一格，以不同于實(shí)拍電影的形式表現(xiàn)出來。另外，由于手機(jī)媒體屏幕的可視范圍有限，和視聽環(huán)境的被干擾性較強(qiáng)，在畫面設(shè)計(jì)中要保持簡練概括、色彩鮮明，使觀眾能通過簡練的符號(hào)對媒體信息有深刻印象。

4手機(jī)動(dòng)畫可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)性特點(diǎn)分析

目前手機(jī)媒體的商業(yè)化應(yīng)用正在初步發(fā)展過程中，如果只是單純把手機(jī)動(dòng)畫當(dāng)作一種娛樂，會(huì)遇到和中國動(dòng)畫同樣的瓶頸，現(xiàn)在國內(nèi)動(dòng)畫人都充分意識(shí)到動(dòng)畫周邊衍變產(chǎn)品的重要性，也有少數(shù)幾家企業(yè)獲得了利潤而發(fā)展的更好，那么手機(jī)動(dòng)畫的盈利點(diǎn)在哪里，是今后手機(jī)動(dòng)畫發(fā)展的關(guān)鍵所在。一部單純的制作優(yōu)良的動(dòng)畫短片是毫無意義的，如果手機(jī)用戶想要觀看，就一定是給運(yùn)營商付費(fèi)的，動(dòng)畫才能有盈利，這在很大程度上限制了手機(jī)媒體動(dòng)畫的發(fā)展，人們不可能放棄電視寬屏，單純?yōu)榱嗽讵M小的手機(jī)界面上看一部動(dòng)畫短片而付費(fèi)；從國內(nèi)外手機(jī)媒體動(dòng)畫的發(fā)展?fàn)顩r來看，運(yùn)營商和動(dòng)畫制作商家的良好配合是一種最佳模式。也就是說，要把廣告嵌入到手機(jī)媒體動(dòng)畫中，通過具有拓展性的植入式廣告，加強(qiáng)受眾對手機(jī)媒體廣告視覺娛樂的感知，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利潤。只有給商人帶來經(jīng)濟(jì)利潤的動(dòng)畫廣告，才有可能觀看下載免費(fèi)，甚至是商人付費(fèi)。動(dòng)畫片需要大量制作成本，光靠播放片子而產(chǎn)生利潤那是不可能的，也會(huì)如中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一樣舉步維艱。手機(jī)動(dòng)畫只有把自己作為產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告，靠動(dòng)畫獨(dú)特的魅力感動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者進(jìn)一步趨購買商品，才是手機(jī)動(dòng)畫的生存之道。

5小結(jié)

在手機(jī)動(dòng)畫的具體創(chuàng)意和制作過程中，由于受到屏幕大小的限制，畫面風(fēng)格要簡潔具有概括性，色彩明快，整體畫面要具有“藝術(shù)形式的陌生感”，要能根據(jù)手機(jī)媒體觀看者的隨機(jī)性、不穩(wěn)定特點(diǎn)，在劇情上要清晰明了，植入廣告的手機(jī)劇情動(dòng)畫片要如廣告片一樣“快入快出”，迅速展示出整個(gè)片子的情節(jié)。手機(jī)媒體動(dòng)畫的整個(gè)制作流程和傳統(tǒng)動(dòng)畫的制作流程是一樣的，其不一樣的地方在于傳播媒介端的不同，手機(jī)媒體動(dòng)畫要想得到發(fā)展，一定要與商業(yè)結(jié)合，制作手機(jī)劇情動(dòng)畫進(jìn)行商業(yè)推廣。手機(jī)運(yùn)營商、動(dòng)畫制作委托商、動(dòng)畫制作公司、消費(fèi)者形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，即商家有制作動(dòng)畫的要求——手機(jī)運(yùn)營商提供平臺(tái)播放動(dòng)畫——?jiǎng)赢嬛谱鞴靖鶕?jù)商家要求植入動(dòng)畫廣告——消費(fèi)者接收信息——對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生興趣——構(gòu)成消費(fèi)行為——利潤產(chǎn)生——商家繼續(xù)與制作商、運(yùn)營商合作投放廣告，產(chǎn)生一個(gè)良性循環(huán)，通過商業(yè)運(yùn)使手機(jī)動(dòng)畫行業(yè)朝著良好的方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

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