摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，生活水平的提高，消費(fèi)者的眼光也在逐漸地提高，對(duì)于紅酒包裝的要求也越來越高。然而，如何設(shè)計(jì)一個(gè)好的紅酒包裝，如何在紅酒的包裝設(shè)計(jì)上迎合消費(fèi)者的眼光，如何在包裝已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變和創(chuàng)新，使紅酒的包裝以一種新穎獨(dú)特的形式展現(xiàn)在市場(chǎng)上，這就成了紅酒包裝設(shè)計(jì)的意義所在。

關(guān)鍵詞：紅酒包裝；拉菲包裝；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新1簡(jiǎn)述拉菲紅酒的主要產(chǎn)生的國家，背景，和文化差異

紅酒，看到這個(gè)詞就會(huì)聯(lián)想到法國這個(gè)浪漫的國家，它有著自己個(gè)性化風(fēng)格，也有著高雅和時(shí)尚。就以拉菲紅酒的包裝來為例。在世界紅酒當(dāng)中屬拉菲莊出產(chǎn)的拉菲最為出名了，拉菲莊是波爾多地區(qū)五大名莊中的一個(gè)，拉菲莊園的歷史也很悠久。拉菲酒有著不同于其他酒的果香，芳醇柔順，典雅，在葡萄酒中被人們認(rèn)為是“皇后”。拉菲也因?yàn)榈貐^(qū)的不同，品種有所不同，他的包裝設(shè)計(jì)也就有所差異。Chateau Lafite Rothschild為拉菲的正牌酒，稱之為大拉菲，產(chǎn)于羅斯柴爾德拉菲酒莊，Carruades de Lafite為副牌的拉菲酒，稱之為是小拉菲，不同的產(chǎn)區(qū)，兩者之間的包裝設(shè)計(jì)，在瓶塞、酒瓶、瓶標(biāo)上顯示就略有不同。

2簡(jiǎn)述拉菲紅酒包裝上的要素、意義和區(qū)別

拉菲紅酒在以前，包裝就主要是在瓶塞、瓶身及瓶標(biāo)上面，為了區(qū)分于拉菲，在包裝設(shè)計(jì)上就所不同，拉菲有著自身流傳下來特有的設(shè)計(jì)，在他的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中最重要的一個(gè)設(shè)計(jì)就是Rothschild家族的標(biāo)志，拉菲的商標(biāo)設(shè)計(jì)是帶R的五根箭標(biāo)記，根源就是創(chuàng)始家族的族徽上的改變，代表五個(gè)兒子團(tuán)結(jié)一致。從封瓶鐵片的設(shè)計(jì)來看，他的設(shè)計(jì)就是酒莊城堡，中間就標(biāo)有Lafite Rothschild的字樣，從80年代產(chǎn)的拉菲到現(xiàn)在，設(shè)計(jì)上基本上是相同的，不同的就是在顏色上有所區(qū)別，他是不同的紅色。瓶塞上的年份不同，設(shè)計(jì)上也是沒多大的區(qū)別。在1996年以前，拉菲的酒瓶和普通的波爾多酒一樣，沒有什么差別，在他的瓶頸下面是沒有任何標(biāo)志或圖案的，而在1996的時(shí)候，在酒瓶是出現(xiàn)了Rothschild家族的標(biāo)志。

3拉菲紅酒中包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用的種類和材料

世界各種各類的紅酒包裝中，不同的紅酒他的包裝設(shè)計(jì)各有不同，在運(yùn)用的種類和材料也就有所區(qū)分。拉菲的包裝，盡管種類，產(chǎn)地有所不同，但是包裝都是一樣的，都是玻璃材質(zhì)的。紅酒最重要的就是保證質(zhì)量，所以，內(nèi)包裝都是用玻璃作為包裝材料，因?yàn)椴ＡЬ哂薪^對(duì)的防潮性能，而且玻璃散發(fā)著一種特殊的光澤，為產(chǎn)品增添了迷人的氣質(zhì)，這便是不僅拉菲是玻璃材質(zhì)，其他紅酒也是玻璃材質(zhì)的原因，其設(shè)計(jì)的區(qū)別就在于瓶身、瓶標(biāo)上的出現(xiàn)。而現(xiàn)在外包裝、內(nèi)包裝各式各樣，材質(zhì)各有千秋，包裝也就隨之在改變了，皮質(zhì)的，木質(zhì)的，和袋裝的都出現(xiàn)在了銷售市場(chǎng)上。包裝材質(zhì)上的選擇，最重要的一點(diǎn)就是要注重保護(hù)產(chǎn)品，然后就是美觀，根據(jù)市場(chǎng)上的變化，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)出現(xiàn)變化，選擇的材質(zhì)也就多樣化了。

4拉菲紅酒包裝的特點(diǎn)

拉菲在1996年之前，主要包裝設(shè)計(jì)的地方就是在瓶標(biāo)上面，不同種類口味和產(chǎn)地的紅酒在瓶標(biāo)上會(huì)有所區(qū)別，哪種紅酒的瓶標(biāo)，瓶標(biāo)的整體就是以哪個(gè)產(chǎn)區(qū)的莊園的畫像，加上產(chǎn)地，年份和商標(biāo)。拉菲的商標(biāo)中間就有著Lafite的字樣，但是在1985年，1999年和2000年這三年中的商標(biāo)就有所不同，在1985年為了紀(jì)念哈雷彗星難得的天然氣象，酒瓶上就出現(xiàn)了1985年的字樣和哈雷彗星的圖案。1999年是印有金色的日、銀色的月的圖案和年份，2000年的設(shè)計(jì)是特別版，因?yàn)槭乔ъ?，所以在箭的中間也就自然而然地出現(xiàn)了2000年的字樣。他的包裝特點(diǎn)在特殊的年份中有特殊的事件，就會(huì)出現(xiàn)在拉菲的包裝的瓶標(biāo)設(shè)計(jì)當(dāng)中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶標(biāo)有所改變，是以字母和色塊為整個(gè)瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)，在色塊上出現(xiàn)字母，之前的莊園的設(shè)計(jì)莊重和高雅，而運(yùn)用字母的設(shè)計(jì)就比較有活力，有著現(xiàn)代的感覺。在現(xiàn)在市場(chǎng)的需求變化上就不再僅僅只是裸瓶銷售了，有了外包裝的需要，而外包裝的特點(diǎn)就傳達(dá)著拉菲的特點(diǎn)，有著高雅、時(shí)尚、莊重和高品位的特點(diǎn)，他也跟著時(shí)代的發(fā)展在變化著。

5影響拉菲紅酒包裝設(shè)計(jì)的因素

拉菲是產(chǎn)于法國這個(gè)浪漫的國家，他的包裝自然就受到了法國的文化、藝術(shù)和人文氣息的影響。法國人的浪漫，高雅在拉菲的包裝上就能夠體現(xiàn)的出來，我們接觸到的拉菲，就能聯(lián)想到它的國家，它的莊園，包裝設(shè)計(jì)也就受這個(gè)國家背景影響，在設(shè)計(jì)的顏色上也是根據(jù)法國的喜好而來，如說中國人喜歡紅，在包裝設(shè)計(jì)上出現(xiàn)紅的概率是最大的，法國喜歡的就是藍(lán)，淺色和淡雅的顏色。拉菲是液體包裝，在保護(hù)產(chǎn)品和產(chǎn)品運(yùn)輸也就會(huì)出現(xiàn)不同的問題，所以在包裝設(shè)計(jì)上也會(huì)有局限有影響，出現(xiàn)材質(zhì)的選擇，材質(zhì)的選擇也會(huì)影響拉菲的包裝設(shè)計(jì)，之前的拉菲包裝是裸裝，所以他的設(shè)計(jì)就主要是在瓶身和瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)上，現(xiàn)在出現(xiàn)皮質(zhì)，木質(zhì)，紙質(zhì)的，出現(xiàn)的形態(tài)就會(huì)各式各異了，形式上也會(huì)產(chǎn)生很大的變化。而最重要的，拉菲是面向消費(fèi)者銷售的，消費(fèi)的目標(biāo)人群也就成為影響拉菲包裝的重要因素，之前因?yàn)樯钏降南拗?，拉菲是屬于貴族，富豪的選擇，而現(xiàn)在生活水平的提高，社會(huì)的發(fā)展，拉菲也漸漸地出現(xiàn)在了大眾生活當(dāng)中，包裝也就不只是針對(duì)貴族和富豪進(jìn)行包裝，而會(huì)出現(xiàn)不同的包裝，他的局限性也在縮小，包裝也就在發(fā)生悄無聲息的變化。除了這幾個(gè)重要的因素，現(xiàn)在為了防盜竊，防假冒包裝也會(huì)變化。

6通過分析簡(jiǎn)要概括怎樣設(shè)計(jì)好紅酒的包裝和在紅酒包裝上的創(chuàng)新

從拉菲的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和變化，做好一個(gè)好的紅酒包裝所需要最基礎(chǔ)的幾點(diǎn)。（1）根據(jù)所包裝東西的形態(tài)來進(jìn)行材料的選擇，選擇的材料要合理，可以根據(jù)現(xiàn)在潮流所表現(xiàn)的綠色環(huán)保來進(jìn)行選擇。（2）在紅酒的包裝上不僅局限于拉菲這一種瓶型，不僅僅局限在長(zhǎng)條形的設(shè)計(jì)上。根據(jù)消費(fèi)的目標(biāo)人群的不同和消費(fèi)者眼光的提高，在瓶型上可以進(jìn)行創(chuàng)新和變化，做成流線型的瓶型，或者是葡萄形狀。（3）在瓶標(biāo)的設(shè)計(jì)上向時(shí)尚潮流的方向發(fā)展，大膽運(yùn)用顏色、字母編排和圖案的聯(lián)想創(chuàng)新。直接用文字編排作為整個(gè)瓶標(biāo)，或者直接用色塊進(jìn)行排版。（4）外包裝是根據(jù)內(nèi)包裝的形狀和消費(fèi)者來的，就不用是單調(diào)的長(zhǎng)方體或者圓柱體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新繼而改變它的外形，使其獨(dú)特，在包裝上做成鏤空和突起的形狀，使消費(fèi)者可以更方便地看到產(chǎn)品。

在紅酒的包裝設(shè)計(jì)中，需要獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，需要更多新穎元素來裝飾我們的包裝，迎合消費(fèi)者的眼光和市場(chǎng)的需求，在這一點(diǎn)上我們要不斷創(chuàng)新，以獨(dú)特的視角詮釋包裝設(shè)計(jì)，培養(yǎng)獨(dú)特的眼光，作為新一代的我們就是正在朝著這個(gè)方向前進(jìn)，創(chuàng)造出一個(gè)新的紅酒包裝的設(shè)計(jì)潮流。參考文獻(xiàn)：

[1] 楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社（第二版），2005.

[2] 紅酒知識(shí).拉菲酒標(biāo)知識(shí)[DB/OL].百度網(wǎng).

[3] 拉菲紅酒.百度百科[DB/OL].百度網(wǎng).作者簡(jiǎn)介：彭斯婷（1991—），女，麗水學(xué)院本科。