從無品牌的設(shè)計(jì)中品味生活

牛津

摘要：無印良品，一個全球化發(fā)展的設(shè)計(jì)品牌，特別的品位，廣泛的受眾，強(qiáng)調(diào)合理設(shè)計(jì)，徹底消除繁復(fù)，使物品散發(fā)出本身的魅力。它從“精選素材”“檢查工序”“精簡包裝”起步，去除產(chǎn)品中個性及品位的偏好，以留給顧客空間，任隨顧客之意賦予產(chǎn)品個性。正是這樣的品牌理念造就了無印良品今天的成就和地位，讓我們從無印良品中品味生活的設(shè)計(jì)美。

關(guān)鍵詞：文化內(nèi)涵；禪意美學(xué)；簡約主義；樸素風(fēng)格；無中生有1無印良品的品牌名稱是其成功的特制

無印良品（MUJI）始創(chuàng)于日本，起初它只是西友百貨的一個自有品牌，主要是向消費(fèi)者提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的日用品、食品和服飾。在當(dāng)時低迷的日本經(jīng)濟(jì)面前“無印良品”并沒有采用英文名作為品牌的名稱，而是采用了本土名，這是已故設(shè)計(jì)大師田中一光先生最初的構(gòu)思，這一設(shè)計(jì)說明“無印良品”品牌更貼近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然?！盁o印”在日文中的意思是沒有花紋，引申為無品牌，“良品”的意思是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。最終“無印良品”秉承著“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”帶給消費(fèi)者自然且新鮮的產(chǎn)品。其在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品，產(chǎn)品類別以日常用品為主，以還原商品本質(zhì)的設(shè)計(jì)手法倡導(dǎo)自然而質(zhì)樸的生活方式。而正是這樣低調(diào)、不過渡包裝和講究個性的樸素品牌在日本當(dāng)?shù)匾约叭蛞唤?jīng)推出便得到了廣大消費(fèi)者的喜愛，甚至成為當(dāng)今社會品牌設(shè)計(jì)過于花哨的時代中一道獨(dú)特的風(fēng)景。

2無印良品中體現(xiàn)的禪意美學(xué)的設(shè)計(jì)風(fēng)格

無印良品深受西方簡約主義的影響，但是又充分體現(xiàn)日本文化的特征，將品牌的設(shè)計(jì)傳達(dá)出樸素的外在表征和內(nèi)在精神，與禪宗的擺脫形跡、明心見性的理念高度契合，彰顯了深厚的日本禪意美學(xué)意蘊(yùn)。

無印良品吸取了禪文化中的精髓，帶給消費(fèi)者不一樣的產(chǎn)品理念，使得消費(fèi)者更加熱愛生活，更健康，更舒適。禪，不是一個實(shí)物，而是從智慧、精神中流露出的一種感悟，它是一種精神境界。日本的茶道、書道、花道都體現(xiàn)了“禪文化”的審美格調(diào)和設(shè)計(jì)藝術(shù)。無印良品的設(shè)計(jì)“無中生有”的設(shè)計(jì)理念正是禪宗“無念為宗”思想的反映，其設(shè)計(jì)以自然、簡約為原則，追求樸素的禪味，營造了富有現(xiàn)代意味的“禪境”。其“清水出芙蓉、天然去雕飾”的設(shè)計(jì)美感體現(xiàn)了“亦空亦有，色空一如”的濃郁禪韻，設(shè)計(jì)傳達(dá)隱而不顯，以最少的元素隱喻最豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

3無印良品帶來的自然與安靜

我們不經(jīng)意間隨處可見的無印良品的標(biāo)簽，簡約而不失品位。這樣質(zhì)樸的設(shè)計(jì)讓商品既保持簡單，而又帶著新鮮空氣般的純凈，表達(dá)了從潮流中的解放，帶著強(qiáng)烈的新鮮感去雕琢普通的事物。就像平面設(shè)計(jì)師原研哉先生曾說他是在設(shè)計(jì)水，而且不斷地追求水的純度。當(dāng)我們看到無印良品巨幅海報掛在鬧市街頭時，不要驚訝于它虛無卻有力的包含一切的設(shè)計(jì)，那是原研哉在城市深處和人與自然靜靜的對話。

無印良品的簡單和樸素，精選材料，低碳環(huán)保，回歸自然，對自然的尊重，使人們感到它就是這樣繼承了大自然的細(xì)胞，以其空靈純凈的特質(zhì)來影響人們對生活的思考。當(dāng)人們地審美回歸到原點(diǎn)時，發(fā)現(xiàn)自然有著極致的智慧和美好，當(dāng)無印良品側(cè)耳傾聽每一個普通人的需要和心聲時，無印良品也就找到了通往人心的路。同樣，人們也從喧囂回到了平靜的生活中，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心最簡單的欲望，這種回歸讓人感到安靜和美好。

4無印良品賦予產(chǎn)品的社會責(zé)任

無印良品不是指一個品牌，它是一種生活的哲學(xué)，通過對無印良品的深入了解和研究，讓我們漸漸改變了很多以前固有的思維方式。當(dāng)看到陳列在商場里實(shí)體店中的大量商品時，甚至當(dāng)你已經(jīng)買了一件無印良品的商品時，不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)無印良品的理念，讓人們慢慢隱約能意識到購買奢侈品并不是什么值得驕傲的事情，甚至還有些愚蠢。這便是無印良品所特有的賦予產(chǎn)品給顧客帶來的關(guān)于欲望的自發(fā)教育。有過一次這樣的經(jīng)歷，顧客便能感受到無印良品直白的魅力。無印良品就像一面鏡子，反映出顧客自己的潛力，這便是無印良品的標(biāo)簽和包裝設(shè)計(jì)的意義所在。

無印良品的市場營銷并不是慷慨地回應(yīng)人們的要求，它旨在通過改變?nèi)藗兩钕埠玫馁|(zhì)量，影響需求的形成，創(chuàng)造一個新的市場。所以，喜愛無印良品的顧客漸漸地從使用產(chǎn)品的過程中自覺意識到產(chǎn)品和消費(fèi)間的理性關(guān)系，這種理想的思考讓人們拋開欲望，發(fā)自內(nèi)心的尋找真正想要的并且好用的東西，這種改變在社會的發(fā)展中漸漸起著作用，這便是無印良品賦予產(chǎn)品的社會責(zé)任，也是其他品牌無法超越其高度的原因。

5無印良品有著眺望全球，超越當(dāng)下的品牌思考

無印良品在全球的設(shè)計(jì)定位，品牌全球化的前提是品牌崇尚的簡約主義結(jié)合了東西方文化交融的設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)下能源緊缺，提倡節(jié)能環(huán)保低碳的生活理念，堅(jiān)持樸素的設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品的功能性為主，不提倡過度的包裝，即“有用就好，這樣就好”的樸素的設(shè)計(jì)理念。將無中生有的設(shè)計(jì)遍布全球，是無品牌的大設(shè)計(jì)。什么是全球化的設(shè)計(jì)思考？無印良品給了我們很好的答案。

無印良品產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深澤直人說：“我一直都在思考更舒適的生活，通過設(shè)計(jì)給人們提供參考，盡我所能以簡單的方式向人們講述。”很多人覺得，只要買好東西，生活方式就會自動改變，而不去想如何理性地使用這些好東西。最后，我們的房間還是擁擠不堪。無印良品有很多可以改進(jìn)生活的產(chǎn)品，但事實(shí)是，生活方式的改變并非輕而易舉。深澤先生覺得這種對生活方式的敏感在當(dāng)今的社會尤為缺乏。繼承前輩好的生活方式，這種教育和生活審美使無印良品的設(shè)計(jì)師們有一種強(qiáng)烈的危機(jī)感。通過網(wǎng)絡(luò)收集意見，他們發(fā)現(xiàn)很多人對良好的生活有著強(qiáng)烈的興趣。不是富裕的生活，而是簡單、高質(zhì)量的生活，這樣的生活會占用很多時間和精力，但為更好的生活付出時間和精力會讓人感到平和。

“生活更美好”這個主題在還沒有設(shè)計(jì)這個詞存在時，人們就一直通過創(chuàng)造來追求更好的生活，“讓人感到舒服的生活方式”這點(diǎn)正是無印良品的創(chuàng)立初衷，目的是通過合理定價的商品來滿足人們的基本需求。現(xiàn)在，無印良品還要向我們的制造商以及與“讓人感到舒服的生活方式”這一信條有關(guān)的其他人灌輸這樣的意識：比如說自我控制、關(guān)愛地球。無印良品在規(guī)劃一種生活方式時，思考應(yīng)該先想想怎么讓我們的鄰居開心，然后再想環(huán)境和生態(tài)。這種生活方式才更先進(jìn)，更高品質(zhì)，遠(yuǎn)比炫富要聰明得多，雖然這很難做到。這正式無印良品眺望全球超越當(dāng)下的品牌思考，有這樣的思考和定位，相信無印良品一定能做出更多更好的產(chǎn)品和更加具有影響力的品牌魅力，為居住和生活創(chuàng)造更美好的未來。參考文獻(xiàn)：

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[3] 原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].山東人民出版社，2006.