唐強(qiáng) 楊寶輝
摘要:在當(dāng)代商業(yè)環(huán)境下,時(shí)尚,個(gè)性,體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的櫥窗設(shè)計(jì)給消費(fèi)者留下了深刻印象,消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對櫥窗設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)要求,裝置藝術(shù)作為一種當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式,逐漸融入櫥窗設(shè)計(jì)中,它以獨(dú)特的視覺語言豐富了櫥窗設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞:裝置藝術(shù);櫥窗設(shè)計(jì);視覺語言1櫥窗展示的重要作用
櫥窗是商業(yè)環(huán)境中商品展示的載體,是城市的語言,時(shí)尚的前沿,也是城市中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。如今商業(yè)櫥窗不僅僅具有商品展示用途、城市美化的功能,同時(shí)它還是一個(gè)城市文明發(fā)展程度的重要體現(xiàn)。對于商家而言,櫥窗展示是品牌專賣店吸引顧客最直接最有效的展示方式,也作為強(qiáng)化品牌形象、傳播品牌文化的有效途徑之一。
隨著城市生活水平與大眾審美觀念的提高,人們的消費(fèi)行為不再僅限于注重實(shí)用性,而是更加注重個(gè)性化,注重在購物的過程中視覺上的審美享受與購物體驗(yàn)。在當(dāng)代注重時(shí)尚消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)的商業(yè)環(huán)境中,對櫥窗展示提出了新的設(shè)計(jì)要求,為把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理,迎合消費(fèi)者的視覺審美和精神追求,當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)要不斷地開拓創(chuàng)新,結(jié)合多種時(shí)尚元素與多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式,才能源源不斷地為櫥窗設(shè)計(jì)注入新的活力。
2裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)
櫥窗的風(fēng)格定位和主題表現(xiàn)是櫥窗展示設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。無論是通過道具的陳列、色彩的搭配、光線的調(diào)整、背景的襯托,還是通過主題商品的陳列,都想在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力,讓消費(fèi)者的目光更長時(shí)間地停留在所展示的商品上,將商品更多的信息傳遞給消費(fèi)者,從而使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺認(rèn)同、心理作用、進(jìn)而產(chǎn)生情感互動(dòng),并由此獲得相關(guān)商品的體驗(yàn)性認(rèn)知。
裝置藝術(shù)作為一門當(dāng)代藝術(shù)起源于19世紀(jì)初,是后現(xiàn)代主義哲學(xué)思潮、美學(xué)思潮籠罩下的新興藝術(shù)門類。裝置藝術(shù)是人們生活經(jīng)驗(yàn)的延伸,觀眾的參與互動(dòng)是裝置藝術(shù)不可缺少的一部分。它把觀念和情感作為創(chuàng)作的依據(jù),強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的自然與直接,裝置藝術(shù)創(chuàng)造的環(huán)境,是用來包容觀眾,促使甚至迫使觀眾在界定的空間內(nèi)由被動(dòng)觀賞轉(zhuǎn)換成主動(dòng)感受。它作為極少主義的反面,強(qiáng)調(diào)的是將現(xiàn)存的物質(zhì)文化實(shí)體進(jìn)行藝術(shù)的再創(chuàng)造,裝置藝術(shù)作品的觀念表達(dá)與精神文化內(nèi)涵比作品本身更重要,這就需要觀者停下腳步細(xì)細(xì)揣摩。而櫥窗展示的目的恰恰是吸引顧客的目光,讓顧客停留更長的時(shí)間來了解商品,深入地了解品牌文化內(nèi)涵,這為裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)的融合提供了切入點(diǎn)與結(jié)合點(diǎn)。
在展示形式上,裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)都只適用于特定的空間領(lǐng)域,它們都是展示周期比較短,更換頻率比較高的短期性展覽,它們所指的都是社會(huì)環(huán)境下人們的存在方式、生活方式及其問題,它們所表達(dá)的也都是一種都市情懷、都市思緒。另外裝置藝術(shù)在材料的選用上比較豐富,設(shè)計(jì)者自由地選用各種材料進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作,既豐富了作品表現(xiàn)內(nèi)容也使最終效果充滿了創(chuàng)意,這些也是櫥窗展示設(shè)計(jì)所追求的效果。此外,裝置藝術(shù)的表現(xiàn)性與體驗(yàn)性特征也正是櫥窗展示所強(qiáng)調(diào)的設(shè)計(jì)特征,裝置藝術(shù)的融入可以更好地詮釋櫥窗的設(shè)計(jì)風(fēng)格與主題。例如,位于波蘭一家名為TCHIBO零售店的鐘表主題櫥窗設(shè)計(jì)就應(yīng)用了裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)手法。該櫥窗的設(shè)計(jì)非常有趣,櫥窗非常有創(chuàng)意地用紙管建立起一個(gè)基本框架,然后用電子表嵌套進(jìn)紙管做出鐘表的構(gòu)架并營造出層次感。在不同色彩的LED燈光作用系,整個(gè)窗口呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的鐘表,鐘表中又有無數(shù)的小電子表,既醒目又有創(chuàng)意(如圖1、圖2)。
圖1圖2裝置設(shè)計(jì)與櫥窗展示設(shè)計(jì)都是通過一定的藝術(shù)形式將不同特定的主題內(nèi)容傳達(dá)給觀者。將兩者關(guān)聯(lián)在一起,裝置藝術(shù)扮演著詮釋品牌文化的角色,使得櫥窗設(shè)計(jì)的理念、材料和應(yīng)用等方面得到了擴(kuò)展,使品牌形象與品牌文化內(nèi)涵更好地結(jié)合在一起,提高了櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。
3裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中的視覺語言表達(dá)
(1)符號語言表達(dá)。符號是對形體造型高度的歸納與總結(jié),在裝置藝術(shù)中符號形象承載著信息傳遞的職能,裝置藝術(shù)選用的現(xiàn)存物品進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作,這些看似普通的物品這時(shí)候已經(jīng)變成了一個(gè)個(gè)具有藝術(shù)生命的符號語言,在視覺語言中符號語言是最具有可識別性的藝術(shù)語言形式。隨著藝術(shù)發(fā)展與藝術(shù)更高層次的探究,當(dāng)代藝術(shù)中各藝術(shù)門類的相互融合,符號已經(jīng)不只是傳統(tǒng)理解上的符號語言,尤其是在裝置藝術(shù)中,它更多地表現(xiàn)為文化、美學(xué)、精神、觀念的承載,在人們的物質(zhì)追求與精神追求之間架起了一座橋梁。裝置藝術(shù)與櫥窗設(shè)計(jì)的融合可以看成是裝置藝術(shù)符號語言在商業(yè)展示領(lǐng)域的延伸,這種新的藝術(shù)組合形式帶給觀者視覺享受,同時(shí)又是兩種藝術(shù)形式自身的發(fā)展與探索。
(2)色彩語言表達(dá)。櫥窗設(shè)計(jì)視覺效果是最直接最首要的設(shè)計(jì)要素,其中色彩在櫥窗設(shè)計(jì)中是十分重要且富有魅力的視覺語言,色彩起著一種吸引眼球注意力的誘餌作用,從遠(yuǎn)處吸引到消費(fèi)者的目光,吸引消費(fèi)者走近櫥窗細(xì)細(xì)品味觀賞,好的色彩搭配能夠影響人的心理和情緒,使人產(chǎn)生好感,起到事半功倍的效果。色彩設(shè)計(jì)要圍繞展品,目的是為了迎合消費(fèi)者視覺上的感受,與周圍環(huán)境、氛圍、主題相適應(yīng),這些都直接影響到觀眾的生理和心理狀態(tài)。這樣,在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí),就可以應(yīng)用色彩這些特性來使展示內(nèi)容更好地傳達(dá)信息并為觀眾服務(wù)了。裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中,在色彩的應(yīng)用上與普通櫥窗展示設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用有所不同,裝置藝術(shù)的特點(diǎn)決定了櫥窗的色彩并不是筆觸色彩,整個(gè)裝置作品中的色彩以物品本身的色彩為主,而不是為了營造一種色彩感覺而進(jìn)行的色彩布置,裝置藝術(shù)的色彩語言強(qiáng)調(diào)的是自然的色彩表現(xiàn)以及真實(shí)的色彩氛圍,雖然裝置藝術(shù)的色彩沒有經(jīng)過刻意的裝扮,但是裝置藝術(shù)的色彩同樣可以表現(xiàn)出強(qiáng)烈的色彩效果與視覺沖擊力。色彩語言直接或者間接地體現(xiàn)櫥窗設(shè)計(jì)的主題思想,裝置物品色彩選用,櫥窗背景色彩的使用,對比色彩的運(yùn)用,照明對各種色彩的反射等因素,都要做到周全的考慮并進(jìn)行反復(fù)的比較,使整體形成一個(gè)和諧的、有節(jié)奏感的空間視覺作品,準(zhǔn)確完美地深化櫥窗設(shè)計(jì)主題。充分發(fā)揮裝置藝術(shù)色彩語言本身所具有的視覺作用和情感效應(yīng),對櫥窗的藝術(shù)風(fēng)格和主題氣氛等起著巨大的催化作用。
(3)藝術(shù)形態(tài)語言表達(dá)。裝置藝術(shù)的最終實(shí)現(xiàn)形式表現(xiàn)為一種實(shí)物語言的藝術(shù)形態(tài),裝置藝術(shù)融入櫥窗展示設(shè)計(jì)中,使櫥窗設(shè)計(jì)的美不僅表現(xiàn)為視覺效果上的美,而且表現(xiàn)為藝術(shù)形態(tài)上的美。它從不刻意去強(qiáng)調(diào)櫥窗平面的分割或是空間形態(tài)布置等影響視覺的因素,而是更加注重設(shè)計(jì)內(nèi)涵的表達(dá),體現(xiàn)在裝置藝術(shù)獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)語言,獨(dú)到的設(shè)計(jì)見解,以及對消費(fèi)者某種意識喚醒,通過藝術(shù)形態(tài)產(chǎn)生思想上的共鳴。無論是視覺形式上的語言美還是潛藏在藝術(shù)形態(tài)之上的含蓄美都是裝置藝術(shù)自身美的本質(zhì)在櫥窗設(shè)計(jì)中的輻射,它結(jié)合了櫥窗展示的商品,使櫥窗本身成為一件藝術(shù)作品。裝置藝術(shù)所表現(xiàn)出的這種藝術(shù)形態(tài)語言是建立在裝置藝術(shù)符號語言與色彩語言之上的觀念與情感的表達(dá),他是與消費(fèi)者在思想上產(chǎn)生互動(dòng)的語言表現(xiàn)形式,它也是裝置藝術(shù)區(qū)別于其他藝術(shù)形式的關(guān)鍵所在。
4裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)后的影響
裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì)中必定會(huì)對商業(yè)櫥窗展示產(chǎn)生一些影響,首先從展示效果上,由于裝置藝術(shù)在表現(xiàn)手法上十分自由和廣泛,設(shè)計(jì)者結(jié)合櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格與展示主題,通過裝置藝術(shù)的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)出美妙獨(dú)特的櫥窗效果,提高了櫥窗的吸引力,同時(shí)也豐富了展示內(nèi)容;另外裝置藝術(shù)所選用的材料都是現(xiàn)實(shí)生活中常見到的現(xiàn)存實(shí)物,設(shè)計(jì)者通過藝術(shù)化的選擇與利用將這些材料以藝術(shù)品的形式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,會(huì)給消費(fèi)者帶來創(chuàng)意感,裝置藝術(shù)成為櫥窗展示設(shè)計(jì)新的創(chuàng)意點(diǎn)與展示點(diǎn)。隨著人們對情感世界的強(qiáng)烈追求,作為情感依托的情景配合顯得越來越重要。裝置藝術(shù)是貼近生活的藝術(shù),在裝置藝術(shù)里總能找到熟悉的內(nèi)容與耳熟能詳?shù)脑?,它在櫥窗展示中仍舊折射出對于觀念與情感的訴求。消費(fèi)者通過裝置藝術(shù)櫥窗展示不僅能夠享受視覺上的美感,更重要的是可以在裝置藝術(shù)中獲得體驗(yàn)性認(rèn)知,形成思維的互動(dòng),通過裝置藝術(shù)語言去感受設(shè)計(jì)者的思想與所表現(xiàn)的主題,裝置藝術(shù)促進(jìn)了消費(fèi)者與櫥窗展示內(nèi)容的互動(dòng)性。
5結(jié)語
櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展、變化的展示領(lǐng)域,在這樣一個(gè)特定的展示環(huán)境中,如何把握消費(fèi)者的消費(fèi)追求與消費(fèi)心理,實(shí)現(xiàn)最終銷售目的顯得尤為重要,櫥窗展示設(shè)計(jì)在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理論的指導(dǎo)下,結(jié)合多種藝術(shù)表現(xiàn)形式與創(chuàng)意表示手法,提高櫥窗設(shè)計(jì)的質(zhì)量。裝置藝術(shù)融入櫥窗設(shè)計(jì),給商業(yè)櫥窗帶來新的展示形式與展示內(nèi)涵,它利用多樣的材料和表現(xiàn)手法來改變一個(gè)空間,創(chuàng)造一種新的視覺體驗(yàn),它縮短了藝術(shù)與生活之間的界限,也擺脫了傳統(tǒng)櫥窗展示形式的束縛,強(qiáng)化了展示風(fēng)格與展示主題,裝置藝術(shù)的融入適應(yīng)當(dāng)代櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展訴求,為櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。參考文獻(xiàn):
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